山東紡織工業(yè)的綜合實力位列江蘇和浙江之后，排名全國第三。一開始記者對此不是很理解。江浙一代的紡織工業(yè)發(fā)達，折射了中國近代工業(yè)的發(fā)展軌跡。它們既受益于上海較早發(fā)展起來的紡織工業(yè)，又是后者的原料和紡織女工的供應地，或者說是兩個方面互為帶動。在尋找中國紡織工業(yè)發(fā)展的歷史文化元素時，無錫的黃道婆無疑最能吸引人的眼球。　　然而山東紡織工業(yè)的崛起也有它自己的故事。中國最大的“兩紗兩布”制造企業(yè)―――魏橋紡織股份有限公司坐落山東濱州，一個過去的貧瘠之地，因為魏橋的貢獻，濱州的經(jīng)濟實力和出口排名已位居山東第七。濱州市外經(jīng)貿(mào)局副局長崔永高對記者說，山東內(nèi)地的紡織工業(yè)其實是有著歷史淵源的。上世紀五六十年代，同樣有著近代工業(yè)基礎(chǔ)的青島的一些紡織廠內(nèi)遷，人才和技術(shù)就隨之帶了過來。雖然魏橋和其他有名的山東紡織企業(yè)都是從規(guī)模很小的紡織廠做起，但由于有著人才和技術(shù)的積累，加之山東沿海開放城市的輻射帶動作用，以及山東本省充足的勞動力供應，山東紡織工業(yè)的崛起也是順理成章的事。
   
     目前山東紡織行業(yè)門類齊全，優(yōu)勢行業(yè)十分突出，已經(jīng)形成包括化纖、棉紡織、色織、印染、毛紡織、麻紡織、服裝、紡織機械等在內(nèi)的鏈式結(jié)構(gòu)工業(yè)體系。在剛剛過去的2007年，山東紡織服裝出口達138億美元，同比增長12.5%。與江浙一帶發(fā)達的紡織品產(chǎn)業(yè)集群有所不同的是，山東紡織行業(yè)主要是以行業(yè)龍頭企業(yè)為主，這些企業(yè)個個都是“大塊頭”，很符合山東人豪爽的性格和淳樸的民風。
   
     魏橋，主導世界高端紗、布價格
   
     魏橋紡織，一個在中國紡織業(yè)界名震四方的民營企業(yè)，中國紡織品進出口商會副會長單位。記者問及的第一個問題是：魏橋紡織的產(chǎn)能有多大？700萬錠。700萬錠是個什么概念？全國棉紡織工業(yè)總產(chǎn)能將近1億紗錠，也就是說，魏橋一家的產(chǎn)能至少占了全國的7%。2007年，魏橋紡織出口10.5億美元，進口4.12億美元，均列中國紡織品服裝出口十強和進口十強排行榜首位。
   
     魏橋既是企業(yè)名稱，也是企業(yè)產(chǎn)品的品牌總匯。在其產(chǎn)品線中，80%是高技術(shù)含量的布類產(chǎn)品，其中無梭布比重達70%、無結(jié)頭紗比重達100%、精梳紗比重達85%，遠遠高于國內(nèi)同行業(yè)平均水平。魏橋紡織銷售總公司副總經(jīng)理趙素華對記者說，“魏橋”不僅是中國名牌產(chǎn)品，也是國際知名品牌。在廣交會和華交會上，魏橋紡織的接單價格一直高于國內(nèi)同行，同時還是國內(nèi)為數(shù)不多的能夠主導世界市場價格的供貨商之一�！皟r格升降看魏橋”，這在國際紡織品業(yè)界已經(jīng)得到公認。
   
     2003年9月，魏橋紡織在香港上市當天創(chuàng)下了1997年亞洲金融危機以來三個之最：即發(fā)行市盈率最高、超額認購倍數(shù)最高、鎖定認購金額最高。2005年，美國國際品牌實驗室對“魏橋”品牌的估值為57億人民幣。
   
     “魏橋”的品牌是怎樣打造的？在魏橋紡織的廠區(qū)和車間里，記者觀看了“兩布兩紗”從棉花到成品的全過程。這是迄今為止記者見過的最大規(guī)模的紡織廠，在織造工序車間，來自日本、德國、意大利的噴氣織機、劍桿織機、絡(luò)筒機、大提花機等高速運轉(zhuǎn)，魏橋集團外貿(mào)業(yè)務處趙星處長告訴記者，魏橋紡織固定資產(chǎn)總投資200多個億，其中大部分是用來引進國外先進的棉紡織設(shè)備，這些設(shè)備代表了20世紀90年代以后的國際先進技術(shù)。
   
     趙星對記者介紹說，“魏橋紡織的品牌培育首先是有著先進的設(shè)備投入做保證。魏橋集團1989年就進入紡織行業(yè)，近20年來，不管外部環(huán)境發(fā)生怎樣的變化，我們始終堅持集約型發(fā)展戰(zhàn)略，看準市場就敢投入，同時不斷提高增量資產(chǎn)的技術(shù)含量，這是我們能夠拿出‘三無一精’產(chǎn)品（無結(jié)紗、無結(jié)頭、無梭織精梳紗）的重要保證。其次是依靠基礎(chǔ)化管理強化品牌。多年來，魏橋十分注重通過扎扎實實的質(zhì)量管理和市場規(guī)劃，以此來夯實品牌的根基。三是依靠科技創(chuàng)新提升品牌。早在1995年，魏橋紡織就成立了技術(shù)開發(fā)機構(gòu)，1996年又針對市場的快速發(fā)展，成立了獨立的新產(chǎn)品研發(fā)部門，通過跟蹤紡織技術(shù)的發(fā)展動向，加強工藝設(shè)計創(chuàng)新，達到了每條生產(chǎn)線都能生產(chǎn)出多種型號、多種規(guī)格的產(chǎn)品�！�
   
     目前“魏橋”商標在日本和香港等地進行了注冊，“魏橋”產(chǎn)品出口到美日韓等20多個國家和地區(qū)，出口棉紗全部達到國際2007烏斯特公報25%~5%的水平，棉紗出口合格率達99.2%，出口產(chǎn)品商檢合格率歷年保持100%。
   
     “魯泰格蕾芬”的品牌故事
   
     地處山東淄博的魯泰紡織是中國紡織品服裝出口業(yè)界的一個令人興奮的“異數(shù)”，其品牌故事也充滿了傳奇色彩。中國能夠得到世界認可的高檔色織面料和高檔男士襯衣就出自這個民營企業(yè)。商務部領(lǐng)導曾經(jīng)這樣評價魯泰紡織：“如果中國的紡織企業(yè)都能做到魯泰的水平，我們還有什么可愁的？”

      魯泰紡織品牌推廣中心主任朱令文很為自己企業(yè)的品牌――“魯泰格蕾芬”（GRIFFIN）自豪。他本人就是這個品牌/商標的創(chuàng)意人。GRIFFIN，希臘神話中鷹和獅子交合的后代，象征著超自然的兇猛和力量。朱令文將其作為魯泰紡織的品牌/商標，就是希望魯泰紡織的產(chǎn)品超越所有競爭對手，做到世界一流。
   
     魯泰紡織是原外經(jīng)貿(mào)部1993年批準成立的第一家外資股份制企業(yè)，也是同時發(fā)行A股和B股的上市公司。其業(yè)務范圍涉及棉花種植、紡紗、漂染、織布、整理、制衣等完整產(chǎn)業(yè)鏈條，主要產(chǎn)品是“魯泰格蕾芬”品牌的精梳紗線、高檔色織面料、高支高密純棉坯布、服裝飾品四大系列，而其中又以“魯泰格蕾芬”品牌的高檔色織面料和高檔男士襯衣最為著名。這四大系列產(chǎn)品分別被國家質(zhì)檢總局認定為“中國名牌”和“國家免檢”產(chǎn)品，“魯泰格蕾芬”品牌被認定為“2005~2006年度商務部重點培育和發(fā)展的出口名牌”。
   
     色織面料，就是在制作面料時先染紗后織布。雖然只是顛倒了一下織染的順序，但是要做出高檔的色織面料，不僅要有一流的設(shè)備和工藝，還要用最好的原料。魯泰紡織為了確保產(chǎn)品的高端定位，幾乎所有設(shè)備和工藝都是從日本、瑞士、德國、意大利和香港引進，所用原料極為苛刻：既有強力和長度皆好的埃及棉，又有色澤度上乘的新疆棉，染料則是全部用進口的。所以魯泰紡織的高檔色織面料不僅手感好，“色牢度”更好，水洗時不僅不會褪色，而且越洗光潔度越好。從技術(shù)層面講，目前魯泰紡織的高支高密色織面料大多做到了200支，最高已經(jīng)做到300支，而目前市場上100支的仍舊是高端產(chǎn)品。
   
     魯泰紡織95%以上的產(chǎn)品出口到日本、歐盟、印度、俄羅斯、韓國、香港等30多個國家和地區(qū)，魯泰紡織的高檔色織布面料在世界市場占有15%的比重，其中，自有品牌已經(jīng)達到了65%。由于產(chǎn)品過硬，魯泰紡織的客戶大多是世界紡織服裝業(yè)界的知名大廠商，如OXFORD、TAL、ZARA、M&S、PVH、POLO、ARMARNI、東京制衣等。朱令文對記者說，在歷屆廣交會上，魯泰紡織的色織面料都是檔次最高、花色最全、手感最好，要求剪樣的客商非常多。后來發(fā)現(xiàn)有不地道的客商仿冒魯泰紡織的花色和設(shè)計，從此我們就不再為客商剪樣。
   
     “‘魯泰格蕾芬’男士襯衣國內(nèi)最低零售價格為每件496元，消費群體定位于高端商務人士，這也符合GRIFFIN的品牌寓意。”朱令文對記者說，做市場的初期，我們先以經(jīng)銷總代理、后以合資方式引進阿蘭德隆，將‘魯泰格蕾芬’和它放在一起做，目的是讓消費者逐步認同‘魯泰格蕾芬’的檔次。幾年時間過去，‘魯泰格蕾芬’的品質(zhì)和價位已被國內(nèi)外消費者廣泛接受，成長為一個獨立的高端品牌�！�
   
     “沒有生產(chǎn)和研發(fā)能力，品牌就無以支撐�！边@是朱令文向記者介紹的魯泰紡織的品牌觀。他說現(xiàn)在紡織行業(yè)的科技含量很高，中國與世界先進水平的差距主要在“后整理”工藝上，而魯泰紡織除了具備一流的生產(chǎn)能力，每年研發(fā)投入占到銷售收入的6.2%�！叭绻�外購面料，成衣的品質(zhì)和品味就做不上去，也不能根據(jù)市場需求拿出創(chuàng)新產(chǎn)品。”朱令文對記者說，魯泰紡織早就掌握了比較先進的“后整理”技術(shù)，在對面料進行通常的免燙、防皺、防起球處理之外，魯泰紡織還具有特殊的“后整理”技術(shù)。以男士襯衣為例，他說一件襯衣最不耐臟的地方是領(lǐng)口和袖口，最容易起皺的部位是袖子和肩部連接處，最怕濺上油點的是前胸部分，那么在制作時就可分別采用耐洗耐磨、超級防皺、納米面料，而要做到這個水平，就需要高端設(shè)備和特殊工藝對面料做不同處理�！棒斕└窭俜摇蹦惺恳r衣之所以高端，就在其內(nèi)在價值。
   
     2007年，魯泰紡織所屬集團出口將超過4億美元，上市公司一家可達2.5億美元。另據(jù)中國海關(guān)最新統(tǒng)計，魯泰紡織的色織布產(chǎn)品出口單價和銷量均為世界第一。