靠“四新”做出別樣展會(huì)

 
　　中國針織業(yè)發(fā)展很快，十五期間每年都保持20%以上的增幅。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2006年1~11月，針織服裝及附件出口達(dá)402.91億美元，首次超過梭織服裝出口增幅。為了推動(dòng)針織業(yè)早日破蛹成蝶，給迅速發(fā)展的針織企業(yè)提供一個(gè)良好的孵化平臺(tái)，中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)將聯(lián)手中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)于8月28日至30日在上海舉辦首屆中國國際針織博覽會(huì)。記者從1月31日在京舉行的新聞發(fā)布會(huì)上獲悉，首屆中國國際針織博覽會(huì)將自設(shè)門檻拒絕常規(guī)產(chǎn)品，在展會(huì)上主要展示新技術(shù)、新產(chǎn)品，發(fā)布新趨勢，引領(lǐng)企業(yè)開拓新市場。

　　不求規(guī)模求檔次

　　現(xiàn)在展會(huì)很多，但很多展會(huì)是以展出常規(guī)產(chǎn)品為主，通過展會(huì)面積的增大，擴(kuò)大展會(huì)規(guī)模來獲取效益。據(jù)中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)理事長楊世濱透露，首屆中國國際針織博覽會(huì)提出一種全新辦展理念，堅(jiān)持在展會(huì)上展示新技術(shù)、新產(chǎn)品，寧可展位空缺，也不展出常規(guī)產(chǎn)品。

　　首屆中國國際針織博覽會(huì)還堅(jiān)持“三不”原則，即不以贏利為目的，致力于成為針織企業(yè)孵化平臺(tái)，通過推動(dòng)企業(yè)的成長實(shí)現(xiàn)行業(yè)各方參與者的共贏；不以抄作為手段，不允許大規(guī)模抄作，倡導(dǎo)參展企業(yè)注重提高參展展品質(zhì)量與檔次，減少在展位裝修上、宣傳造勢方面的開銷；不以短期客戶為目標(biāo)，希望通過行業(yè)協(xié)會(huì)的倡導(dǎo)和解說，讓行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)對(duì)參加展會(huì)有充分的認(rèn)識(shí)，吸引頂尖企業(yè)持續(xù)參展。

　　首屆中國國際針織博展覽將適應(yīng)針織行業(yè)向上下游兩端集中的趨勢，主要組織內(nèi)衣、T恤、襪類、運(yùn)動(dòng)休閑等最終產(chǎn)品和新纖維產(chǎn)品參展。楊世濱解釋，力推最終產(chǎn)品，是為了在針織行業(yè)加大品牌貢獻(xiàn)率，讓更多優(yōu)秀的針織品牌通過高端展會(huì)平臺(tái)，產(chǎn)生更大市場影響力。而大力推介新技術(shù)、新產(chǎn)品則是為了加大針織行業(yè)的科技貢獻(xiàn)率。據(jù)楊世濱介紹，目前針織行業(yè)新材料、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，中國每年推出的新纖維不下二、三十種，大豆蛋白纖維、竹纖維、牛奶纖維等具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。新纖維能呈幾何梯度豐富產(chǎn)品種類，并能帶來較大的價(jià)格想像空間，深得下游制造企業(yè)的關(guān)注和追捧。中國國際針織展專門開辟新功能展區(qū)，讓針織新材料與更多下游企業(yè)零距離接觸，目的是為了有效地促成上下游產(chǎn)業(yè)鏈的緊密合作，從而使新材料在終端產(chǎn)品上發(fā)揮更大作用。

　　全新手法組織專業(yè)觀眾

　　由于定位于專業(yè)高端展會(huì)，除了組織行業(yè)頂尖企業(yè)參展外，展會(huì)主辦單位還將以全新手法組織專業(yè)觀眾。據(jù)中國貿(mào)促會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)秘書長楊兆華介紹，為了和面料展、服裝服飾博覽會(huì)以及舉辦了80多屆的中針會(huì)作出差別，首屆中國國際針織博覽會(huì)主要力推終端產(chǎn)品，擬邀請的專業(yè)觀眾主要包括進(jìn)出口商、商貿(mào)公司、百貨、超市、專賣店的零售商、代理商、專業(yè)市場的經(jīng)銷商等。展會(huì)主辦方希望通過這些分銷終端專業(yè)買家對(duì)中國針織終端產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的提高，來擴(kuò)大中國針織品牌產(chǎn)品的市場份額和品牌影響力。

　　組織分銷終端觀眾并非主辦方的強(qiáng)項(xiàng)，為了能達(dá)到預(yù)期目的，主辦方借鑒其他行業(yè)市場營銷手法，在北京、廣州、成都、南京、杭州、武漢舉行路演，以期讓首屆中國國際針織博覽會(huì)的辦展理念為更多商貿(mào)界人士所認(rèn)識(shí)。此外，還對(duì)重點(diǎn)商家發(fā)出邀請，在專業(yè)市場、專業(yè)媒體、主流媒體多層面投放廣告。

　　新看點(diǎn)讓人期待

　　作為紡織業(yè)中發(fā)展最快的行業(yè)，針織業(yè)已逐漸成為一個(gè)較大行業(yè)。針織產(chǎn)品也由原來內(nèi)衣產(chǎn)品發(fā)展到豐富的各類針織服裝產(chǎn)品。在行業(yè)不斷發(fā)展過程中，盡管各種門類的針織產(chǎn)品形成了各自的流行趨勢發(fā)布，但作為針織行業(yè)整體的流行趨勢發(fā)布卻始終未推出。

　　流行趨勢發(fā)布的國際慣例通常是利用相關(guān)權(quán)威專業(yè)展會(huì)平臺(tái)。首屆中國國際針織博覽會(huì)舉辦期間，中國針織工業(yè)協(xié)會(huì)將首次發(fā)布中國針織流行趨勢。這無疑是我國針織行業(yè)一個(gè)重要里程碑事件，從此中國針織行業(yè)將有自己的流行風(fēng)向標(biāo)。

　　展會(huì)期間還將舉辦中國針織行業(yè)創(chuàng)新論壇并將首次頒發(fā)針織產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)；邀請華東地區(qū)重要商家與品牌針織企業(yè)面對(duì)面洽談，幫助雙方建立更為廣泛的客戶渠道。

　　展會(huì)主辦方還將倡導(dǎo)運(yùn)動(dòng)品牌“浩沙”體驗(yàn)式主題銷售模式，這種模式是從一個(gè)主題出發(fā)，所有服務(wù)都圍繞這個(gè)主題，通過各種手段和途徑來創(chuàng)造一種綜合的效應(yīng)以增加消費(fèi)體驗(yàn)。通過消費(fèi)者體驗(yàn)來創(chuàng)造更為廣闊的市場。展會(huì)主辦方希望通過這些倡導(dǎo)，從一個(gè)更高層面上引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行營銷創(chuàng)新，以抓住市場先機(jī)。