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　　6月22日，全球第二大服裝零售商HH&M發(fā)布2015年12月1日至2016年5月31日間的半年財報。財報總結(jié)了過去半年時間內(nèi)品牌在全球的業(yè)績表現(xiàn)，并對于2017年品牌的業(yè)務(wù)拓展計劃做了展望。
　　
　　從業(yè)績表現(xiàn)看，H&M全集團含稅銷售額增長5%至104.965億瑞典克朗，而稅后利潤受到美元匯率上漲及諸多市場春季天氣偏冷等因素影響下跌約21%至79.02億瑞典克朗。在剛剛過去的第二財季（2016年3月1日至2016年5月31日），H&M經(jīng)歷近三年來最差銷售增長。
　　
　　未然時尚主理人喬森向《中國服飾》雜志記者表示，H&M就像自視甚高的快時尚的“自封貴族”，始終幻想保持“華麗逼格”，甚至一直“不屑”于抱上天貓、京東等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的大腿，但是最近發(fā)現(xiàn)，H&M竟然也在自己的線上渠道參與了本土電商的618大促活動。快時尚要被“逼良為娼”嗎？快時尚服飾曾經(jīng)亮瞎眾多消費的眼球，成為中青年消費者的追崇。但是如今，快時尚服飾就像“速食面”，吃過了也就忘了，很難讓人回味。這也表明了近兩年快時尚服飾業(yè)績?yōu)槭裁闯掷m(xù)下行的緣故。
　　
　　喬森指出，快時尚服飾生存的權(quán)杖最終還是握在消費者手中。從大的環(huán)境來看，整個服裝行業(yè)也同樣呈現(xiàn)出了一個市場疲軟的態(tài)勢。2016年一季度，服裝行業(yè)整體繼續(xù)下滑。許多傳統(tǒng)服裝店緊接面臨關(guān)店潮。但是縱觀快時尚品牌在中國國內(nèi)市場的發(fā)展歷程來看，那種一味追求創(chuàng)意快、設(shè)計快、生產(chǎn)快、上市快、銷售快、盈利快的普遍現(xiàn)象，局限于做潮流的跟隨者而非創(chuàng)造者，甚至追求一流設(shè)計、二流面料和三流價格這種無視品牌生命的短期行為。
　　
　　優(yōu)他匯國際品牌咨詢(北京)有限公司研究員孫遜也談到，在如今能夠?qū)崿F(xiàn)T臺預(yù)售以及產(chǎn)能過剩，毛利壓低導(dǎo)致不斷的惡循環(huán)的情況下，快時尚的優(yōu)勢已經(jīng)漸漸退去。因此，H&M需要重新調(diào)整并進一步明確品牌定位，給用戶足夠的空間和選擇。