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ZARA等品牌進駐越南

  2015年10月5日,有關(guān)越南加入跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)定(TPP)的談判,歷時五年后最終協(xié)定簽屬,并計劃于兩年后正式實施。據(jù)預(yù)測,TPP有可能使越南GDP到2020年增長235億美元,2025年增長335億美元;而出口額到2025年預(yù)估增長至680億美元。
  
  雖然此舉對越南經(jīng)濟影響的利弊仍在討論中,但該國的零售市場卻開始升溫。盡管越南零售業(yè)占市場份額的比例遠遠低于中國、新加坡等鄰近國家,前往當(dāng)?shù)芈眯械挠慰透粫暺錇橘徫飫俚,但這也意味著該地仍存在著大量的提升空間。今年,越南首府胡志明市便吸引了不少時裝品牌、零售商的前來。
  
  2016年第二到第三季度,胡志明先后迎來了Fred Perry、Ted Baker、Zara、Dsquared2等國際品牌的開幕。其中,Ted Baker和Dsqaured2均由越南本土?xí)r裝分銷商Masion引入––該司曾協(xié)助MaxMara、Christian Louboutin、Topshop等知名品牌進入當(dāng)?shù)厥袌。對此,Dsquared2的創(chuàng)始人暨創(chuàng)意總監(jiān)Dean Caten和Dan Caten兩兄弟表示越來越多的越南消費者開始對國際時裝品牌產(chǎn)生興趣,他們相信對于自己的品牌而言,越南將會是亞洲零售市場的新福地。
  
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  9月初,Zara位于胡志明市Vincom Center購物中心的旗艦店鋪正式開業(yè),同時其越南官網(wǎng)也一并上線。作為該品牌在當(dāng)?shù)氐氖准业赇,前來購物的客人意外地發(fā)現(xiàn)其單品平均零售價低于新加坡、泰國等地。而在此之前,本地消費者普遍擔(dān)心Zara會和較早進入的Topshop一樣,以遠高于東南亞其他國家的價格在越南銷售。
  
  據(jù)德國市場調(diào)研公司(Statista)分析,2016年越南零售市場容量達到1000億美元,而當(dāng)?shù)啬贻p人口結(jié)構(gòu)(平均年齡在25歲的人口約占越南總?cè)丝诹?7%),同樣對零售業(yè)有不可小覷的推動力,使越南成為零售業(yè)投資的新大陸––這甚至造成了胡志明市零售業(yè)地產(chǎn)租金的上漲,目前該市CBD核心商業(yè)區(qū)的平均租金升至每月每平方米126美元(約合人民幣852元),非繁華地帶則是每月每平方米36美元(約合人民幣243元)。
  
  重新裝修后的老牌購物中心Saigon Centre(西貢中心)吸納了約400個本土及海外品牌租戶,其中便包括首度進入越南市場的Fred Perry、Dsquared2、Ted Baker以及日本著名連鎖百貨Takashimaya(高島屋)。而在今年8月初在河內(nèi)開設(shè)首家店鋪的中國零售品牌名創(chuàng)優(yōu)品,則計劃在年底前將店鋪擴張至包括胡志明、峴港等城市在內(nèi)的13家。
  
  與實體零售相輔相成的還有線上銷售,越南電子商務(wù)和信息技術(shù)的機構(gòu) VECITA預(yù)測到了2020年,該國將有30%的人口選擇線上購物,其消費額攀升至100億美金。在2015年,越南的線上零售業(yè)銷售額達到40億美元,較2014年提升了34%。