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　　米蘭面料展在國內(nèi)初五這天拉開了帷幕�？傉f歐洲面料品質(zhì)好，每年這個時候，《中國紡織報》小編寧愿放棄節(jié)假日也要去意大利對該展會一探究竟。
　　
　　2月1日~3日，第24屆意大利米蘭紡織展（MilanoUnica）在米蘭Rho展覽中心舉行。本屆展會總計有427個紡織面輔料產(chǎn)品展位，其中128家為海外展商，與往年的展會規(guī)�；�本持平。
　　
　　品質(zhì)是評判企業(yè)的唯一標(biāo)準(zhǔn)
　　
　　據(jù)了解，意大利米蘭紡織展作為歐洲最具影響力的面料展會之一，代表著意大利乃至歐洲紡織品制造業(yè)水平。該展會是歐洲高端紡織產(chǎn)品發(fā)布的首選平臺，已成為全球時尚界不可或缺的行業(yè)盛會。
　　
　　▲展會簽到處人頭攢動
　　
　　“unica面料展是獲取靈感，更新信息的展會，同時也是展出全新概念和設(shè)計風(fēng)格的展會，潮流時尚在這里誕生。這里是全新的國際時尚潮流觀測站，聚集著眾多個性鮮明的企業(yè)，他們正是展會主要資產(chǎn)�！泵媪险怪飨疎rcole Botto Poala表示，不論企業(yè)規(guī)模如何，展會都會一視同仁。而這或許就是米蘭面料展越來越具有全球影響力的原因之一�！霸谶@一平臺上，品質(zhì)才是評判的標(biāo)準(zhǔn)。我為展會感到自豪。在全球市場上我們的定位越來越清晰，客戶的品質(zhì)也在不斷提升。展會已經(jīng)是目標(biāo)客戶不能缺少的商業(yè)活動�！彼�說。
　　
　　談到展會未來發(fā)展時，Ercole Botto Poala表示，構(gòu)建多功能交流平臺將成為今后的走向�！拔覀兟氏仍诩徔椘肥袌錾咸岢鰉u365優(yōu)選客戶互動交流模式。利用這個平臺，客戶可以每天都能在任何時間和參展商之間建立起一對一的聯(lián)系，對傳統(tǒng)銷售渠道進(jìn)行補(bǔ)充�！�
　　
　　通過趨勢影響產(chǎn)業(yè)鏈
　　
　　本屆意大利米蘭紡織展上，為迎合專業(yè)采購商的需求，在原有男裝面料、女裝面料、襯衫面料和新型面料等產(chǎn)品展示區(qū)的基礎(chǔ)上，專設(shè)了日韓展團(tuán)區(qū)，40家日本企業(yè)和22家韓國企業(yè)在這里展出高品質(zhì)且具有互補(bǔ)性的產(chǎn)品。今年這一區(qū)域推出了包括針對年輕人的“back to school（回歸學(xué)校）”活動，聘請英國設(shè)計大師Paul Smith做主題演講。
　　
　　色彩豐富技術(shù)含量高的Area Trend流行趨勢發(fā)布區(qū)無疑是歷屆展會的核心地帶。本屆展會上，經(jīng)過主辦方縝密的調(diào)研和個人觀點(diǎn)的提煉，“nefertiti a lbiza”、“malevich a sorrento”和“mollino a teherran”三大2018春夏潮流趨勢脫穎而出�！吨袊�紡織報》記者發(fā)現(xiàn)，在本次趨勢預(yù)測中，不同厚度的網(wǎng)紋裝飾十分常見，棉、絲質(zhì)面料、混紡面料都特別突出品質(zhì)感，提花面料圖案更清晰，更加現(xiàn)代，很多面料企業(yè)更加注重吊牌、商標(biāo)和包裝，把細(xì)節(jié)融入到面料，成為面料的裝飾性花紋。
　　
　　“這里展示的是最前沿的潮流，是紡織服裝企業(yè)上下游產(chǎn)業(yè)對話的專區(qū)。我們一直通過引導(dǎo)創(chuàng)新，影響著這一讓意大利在全世界稱強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)。”面料展董事局成員Antonella Martinetto說。
　　
　　意大利企業(yè)發(fā)力中國市場
　　
　　意大利已成為全球時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，近年來，面料出口企業(yè)已成功打開俄羅斯、拉美地區(qū)市場，但毫無疑問，中國仍是意大利企業(yè)將投入更多的資源、進(jìn)行面料推廣的首選之地。
　　
　　FANTASIE TRICOT品牌是一家主營女裝面料的意大利公司，已經(jīng)有30年發(fā)展歷程。其銷售的化纖面料定位中高端市場，其中以女裝面料為主，也有部分中性面料。該公司以代理方式面向各地銷售，負(fù)責(zé)人Silvia Venuta介紹，早在8～9年前就已開始拓展中國市場。本次展會結(jié)束后，中國代理商將抵達(dá)米蘭和她進(jìn)行面對面的交流，以便更好了解中國市場需求。
　　
　　▲FANTASIE TRICOT負(fù)責(zé)人Silvia Venuta
　　
　　“我們對于中國市場有很清晰的認(rèn)識，我經(jīng)常對我的意大利同胞說，雖然你們在歐美市場很成功，但是你不能把歐美市場的經(jīng)驗(yàn)直接搬到中國來，因?yàn)槟切┙?jīng)驗(yàn)沒有用�！币獯罄�著名企業(yè)vasino相關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，中國市場是與歐美完全不同的市場，只能按照這個市場的規(guī)律來制定策略和銷售產(chǎn)品。“中國很大，每個區(qū)域都有不同的特點(diǎn)，你的產(chǎn)品可能在這個省銷售的很好，但是在另外一個市場卻完全不行，所以你必須靈活的面對不同的市場。我認(rèn)為一些意大利面料對中國市場的期望過高，他們必須更多的了解中國市場，只有尊重這個市場，你才能真正把生意做好�！彼麑ν�行建議道。
　　
　　此外，值得關(guān)注的是，根據(jù)服裝產(chǎn)業(yè)針對不同市場不同客群的面料需求，未來流行趨勢發(fā)展的不斷加快，未來意大利米蘭紡織展（秋冬）將展出時間提前，將展覽時間從9月提前到7月。業(yè)內(nèi)人士分析并預(yù)測，這或許將帶動生產(chǎn)廠和客戶之間全新關(guān)系的建立，面料企業(yè)營銷戰(zhàn)略的改變。