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　　企業(yè)財(cái)務(wù)咨詢公司Capitalmind近日發(fā)布了全球50大體育服飾集團(tuán)的排名，Intersport、迪卡儂和FootLocker等專業(yè)經(jīng)銷商在該排名中占據(jù)了主導(dǎo)地位，全球體育用品分銷市場(chǎng)在2015年同比增長(zhǎng)5%，市場(chǎng)價(jià)值約為3880億美元。
　　
　　專業(yè)零售商仍占主導(dǎo)地位運(yùn)動(dòng)品牌躥升迅速
　　
　　運(yùn)動(dòng)服飾專業(yè)經(jīng)銷商在排行榜上位居前列在人們的意料之中，但是運(yùn)動(dòng)品牌崛起的速度非常驚人，十年前Nike尚未進(jìn)入這一榜單，而去年他們排在了第五位，2015年銷售額同比增長(zhǎng)25%，Adidas位居其后，增幅為10%。
　　
　　Puma，VFCorp，Lululemon，UnderArmour，Skechers等品牌的崛起更是印證了這一趨勢(shì)，Asics今年更是首次躋身榜單，在榜單前30家企業(yè)中，有10家運(yùn)動(dòng)品牌。不過(guò)零售商與運(yùn)動(dòng)品牌所面臨的的挑戰(zhàn)不盡相同，零售商需要努力發(fā)展自有品牌，而運(yùn)動(dòng)品牌則需要努力擴(kuò)大自己的分銷網(wǎng)絡(luò)。
　　
　　專業(yè)零售商仍占主導(dǎo)地位運(yùn)動(dòng)品牌躥升迅速
　　
　　雖然不同企業(yè)的發(fā)展路線不同，但是他們之間的協(xié)同效應(yīng)會(huì)推動(dòng)全球體育用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。到2020年，全球體育用品市場(chǎng)年平均增幅或許能夠達(dá)到4~5%，新興市場(chǎng)和新型體育活動(dòng)的發(fā)展也能夠做出一定的貢獻(xiàn)。
　　
　　Capitalmind也強(qiáng)調(diào)了女性體育活動(dòng)的積極作用以及體育用品對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)日益增長(zhǎng)的吸引力。過(guò)去幾年中，許多運(yùn)動(dòng)品牌都非常關(guān)注女性消費(fèi)者，提供更多適合指向性訓(xùn)練(包括瑜伽，zumba等健身活動(dòng))的時(shí)尚型產(chǎn)品。最典型的例子就是加拿大瑜伽服裝品牌Lululemon，該公司的排名也上升4位至第19名。
　　
　　專業(yè)零售商仍占主導(dǎo)地位運(yùn)動(dòng)品牌躥升迅速
　　
　　中國(guó)對(duì)體育用品的興趣似乎越來(lái)越強(qiáng)烈，目前體育產(chǎn)業(yè)僅占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.7%，不過(guò)中國(guó)政府希望在2020年這一比例能達(dá)到6%，這對(duì)零售商和運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)都是一則好消息。迪卡儂現(xiàn)在在中國(guó)有220家門店，計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)增加500家門店;Adidas計(jì)劃到2020年新增3000家門店，將門店總數(shù)增至1.2萬(wàn)家。
　　
　　天下武功，唯快不破。2016年，全球零售業(yè)可以說(shuō)遭遇滑鐵盧，然而令人遺憾的是，這種趨勢(shì)在2017年也許還會(huì)繼續(xù)，一些大型零售商或者品牌的零售業(yè)務(wù)依然會(huì)遭受巨大挑戰(zhàn)。細(xì)想起來(lái)，這些零售機(jī)構(gòu)就是輸在一個(gè)“快”字上。誠(chéng)然，電子商務(wù)正在改變大眾的消費(fèi)模式，不過(guò)在馬云看來(lái)，這還遠(yuǎn)沒(méi)到終點(diǎn)，因?yàn)榫�下零售不會(huì)也不應(yīng)該走向消亡。
　　
　　因此，馬云和他的阿里巴巴提出了新零售的概念。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，新零售其實(shí)就是線上與線下結(jié)合，再輔以更為高效的物流方式。歸根結(jié)底，還是一個(gè)效率問(wèn)題，也就是我們前邊所說(shuō)的“快”的問(wèn)題。阿里研究院就分析表明，這是實(shí)體店與電子商務(wù)的共同出路。
　　
　　對(duì)于鞋服企業(yè)來(lái)說(shuō)，線下零售依然掌握著其命脈，因此，零售業(yè)寒冬對(duì)它們來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是好事情。好在，這一品類受季節(jié)的影響較大，產(chǎn)品流動(dòng)性強(qiáng)，受營(yíng)銷模式的影響相對(duì)較小。
　　
　　電子商務(wù)也是推動(dòng)全球體育用品市場(chǎng)發(fā)展的重要因素，雖然這50家頂級(jí)企業(yè)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)近三分之一的份額，不過(guò)整個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則也在逐漸變化。巴西電商N(yùn)etshoes是電商中排名最高的，位列35位。不僅僅是在體育用品市場(chǎng)，在整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)中，電子商務(wù)都扮演著重要的角色，能夠幫助零售商和運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行全方位的營(yíng)銷。