企業(yè)財(cái)務(wù)咨詢公司Capitalmind近日發(fā)布了全球50大體育服飾集團(tuán)的排名,Intersport、迪卡儂和FootLocker等專業(yè)經(jīng)銷商在該排名中占據(jù)了主導(dǎo)地位,全球體育用品分銷市場(chǎng)在2015年同比增長(zhǎng)5%,市場(chǎng)價(jià)值約為3880億美元。
專業(yè)零售商仍占主導(dǎo)地位運(yùn)動(dòng)品牌躥升迅速
運(yùn)動(dòng)服飾專業(yè)經(jīng)銷商在排行榜上位居前列在人們的意料之中,但是運(yùn)動(dòng)品牌崛起的速度非常驚人,十年前Nike尚未進(jìn)入這一榜單,而去年他們排在了第五位,2015年銷售額同比增長(zhǎng)25%,Adidas位居其后,增幅為10%。
Puma,VFCorp,Lululemon,UnderArmour,Skechers等品牌的崛起更是印證了這一趨勢(shì),Asics今年更是首次躋身榜單,在榜單前30家企業(yè)中,有10家運(yùn)動(dòng)品牌。不過(guò)零售商與運(yùn)動(dòng)品牌所面臨的的挑戰(zhàn)不盡相同,零售商需要努力發(fā)展自有品牌,而運(yùn)動(dòng)品牌則需要努力擴(kuò)大自己的分銷網(wǎng)絡(luò)。
專業(yè)零售商仍占主導(dǎo)地位運(yùn)動(dòng)品牌躥升迅速
雖然不同企業(yè)的發(fā)展路線不同,但是他們之間的協(xié)同效應(yīng)會(huì)推動(dòng)全球體育用品市場(chǎng)的增長(zhǎng)。到2020年,全球體育用品市場(chǎng)年平均增幅或許能夠達(dá)到4~5%,新興市場(chǎng)和新型體育活動(dòng)的發(fā)展也能夠做出一定的貢獻(xiàn)。
Capitalmind也強(qiáng)調(diào)了女性體育活動(dòng)的積極作用以及體育用品對(duì)中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)日益增長(zhǎng)的吸引力。過(guò)去幾年中,許多運(yùn)動(dòng)品牌都非常關(guān)注女性消費(fèi)者,提供更多適合指向性訓(xùn)練(包括瑜伽,zumba等健身活動(dòng))的時(shí)尚型產(chǎn)品。最典型的例子就是加拿大瑜伽服裝品牌Lululemon,該公司的排名也上升4位至第19名。
專業(yè)零售商仍占主導(dǎo)地位運(yùn)動(dòng)品牌躥升迅速
中國(guó)對(duì)體育用品的興趣似乎越來(lái)越強(qiáng)烈,目前體育產(chǎn)業(yè)僅占其國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的0.7%,不過(guò)中國(guó)政府希望在2020年這一比例能達(dá)到6%,這對(duì)零售商和運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)都是一則好消息。迪卡儂現(xiàn)在在中國(guó)有220家門店,計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)增加500家門店;Adidas計(jì)劃到2020年新增3000家門店,將門店總數(shù)增至1.2萬(wàn)家。
天下武功,唯快不破。2016年,全球零售業(yè)可以說(shuō)遭遇滑鐵盧,然而令人遺憾的是,這種趨勢(shì)在2017年也許還會(huì)繼續(xù),一些大型零售商或者品牌的零售業(yè)務(wù)依然會(huì)遭受巨大挑戰(zhàn)。細(xì)想起來(lái),這些零售機(jī)構(gòu)就是輸在一個(gè)“快”字上。誠(chéng)然,電子商務(wù)正在改變大眾的消費(fèi)模式,不過(guò)在馬云看來(lái),這還遠(yuǎn)沒(méi)到終點(diǎn),因?yàn)榫下零售不會(huì)也不應(yīng)該走向消亡。
因此,馬云和他的阿里巴巴提出了新零售的概念。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō),新零售其實(shí)就是線上與線下結(jié)合,再輔以更為高效的物流方式。歸根結(jié)底,還是一個(gè)效率問(wèn)題,也就是我們前邊所說(shuō)的“快”的問(wèn)題。阿里研究院就分析表明,這是實(shí)體店與電子商務(wù)的共同出路。
對(duì)于鞋服企業(yè)來(lái)說(shuō),線下零售依然掌握著其命脈,因此,零售業(yè)寒冬對(duì)它們來(lái)說(shuō)絕對(duì)不是好事情。好在,這一品類受季節(jié)的影響較大,產(chǎn)品流動(dòng)性強(qiáng),受營(yíng)銷模式的影響相對(duì)較小。
電子商務(wù)也是推動(dòng)全球體育用品市場(chǎng)發(fā)展的重要因素,雖然這50家頂級(jí)企業(yè)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)近三分之一的份額,不過(guò)整個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則也在逐漸變化。巴西電商N(yùn)etshoes是電商中排名最高的,位列35位。不僅僅是在體育用品市場(chǎng),在整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)中,電子商務(wù)都扮演著重要的角色,能夠幫助零售商和運(yùn)動(dòng)品牌進(jìn)行全方位的營(yíng)銷。