據(jù)鳳凰iMarkets編譯自市場觀察網(wǎng)站消息,研究證明,無論哪種階層的美國人,都會將大部分的收入花在奢侈品上。
根據(jù)德意志銀行研究部本周發(fā)布的一項(xiàng)研究,最富有的美國人將收入的最大部分用于購買奢侈品,但即便是最貧窮的美國家庭也在奢侈品上花費(fèi)了大量的收入。
這份報(bào)告調(diào)查了美國人在1984年至2014年期間的消費(fèi)習(xí)慣,顯示最富有的美國家庭(處于收入階層頂部的五分之一人群)有大約65%的收入用于奢侈品,剩下35%用于必需品。中產(chǎn)階級的這一比例要遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后:他們只有50%的收入用于奢侈品,50%用于必需品。
而德意志銀行證券首席國際經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯洛克(Torsten Slok)發(fā)現(xiàn),即使是收入最低的美國家庭(處于收入階層底部的五分之一人群)也有40%的收入用于奢侈品,60%用于必需品。
#圖2#奢侈品和必需品消費(fèi)占美國各收入階層家庭的收入比例(單位:%,消費(fèi)/收入)藍(lán)色線:奢侈品紅色線:必需品,注:圖中的收入階層依次下降
數(shù)據(jù)顯示,美國家庭收入中位數(shù)最近升至59361美元。
具體來說,根據(jù)稅收政策中心(Tax Policy Center)的數(shù)據(jù),在2014年處于底部的五分之二的美國人的收入為47300美元或更少;處于中間的五分之二的美國人收入為47300美元至134300美元;而處于頂部的五分之一的美國人則收入達(dá)到134300美元或以上。
德意志銀行的這份研究報(bào)告將奢侈品定義為“隨著個(gè)人收入增加而占到較大支出比例的商品或服務(wù)”,相反,必需品的定義則為“隨著個(gè)人收入增加而占到較小支出比例的商品或服務(wù)”。
雖然我們傾向于將奢侈品的消費(fèi)視為情緒驅(qū)動的愛好,但最近的研究表明,消費(fèi)者的情緒在必需品消費(fèi)中也發(fā)揮關(guān)建作用。2017年4月發(fā)表在《消費(fèi)者研究》上的一份報(bào)告指出:“缺乏安全感(通常與收入有關(guān))的消費(fèi)者更有可能會購買功能更加強(qiáng)大的產(chǎn)品,例如螺絲刀和洗碗機(jī),因?yàn)檫@些產(chǎn)品通常與解決問題有關(guān),這可能會增強(qiáng)人們的控制感!
不過2017年1月的NerdWallet調(diào)查發(fā)現(xiàn),收入越高的人,就越可能因?yàn)椴槐匾馁徺I行為而刷爆信用卡。這份調(diào)查中,幾乎有一半(49%)的受訪美國人表示,情緒會導(dǎo)致他們發(fā)生超支的購買行為。
大多數(shù)(86%)受訪美國人認(rèn)為,通過信用卡支付應(yīng)急費(fèi)用、醫(yī)療費(fèi)用以及與失業(yè)有關(guān)的費(fèi)用是沒問題的。但是NerdWallet發(fā)現(xiàn),有更多(87%)的受訪美國人表示,他們會因?yàn)槌з徺I、非緊急旅行費(fèi)用或現(xiàn)金預(yù)支而刷信用卡,但是在事后常常會感到后悔。
NerdWallet調(diào)查發(fā)現(xiàn),由于壓力,美國女性比男性更有可能(35% vs 24%)發(fā)生超支,而男性則表示沖動是導(dǎo)致超支的主因。由于壓力,處于收入階層底部(年收入低于5萬美元)的美國家庭比年收入超過10萬美元的美國家庭更可能超支。