銷售分析篇
■女裝銷售額近1.45億元
2009年3月上海十大商場(chǎng)各類服裝商品銷售統(tǒng)計(jì)中，女裝銷售額近1.45億元，約占總銷售額的37.19%。男裝銷售額（包括男式休閑裝、男式正裝、男式西褲和男襯衫）近7800萬(wàn)元，占總銷售額的19.88%。童裝占總銷售額的5.74%，銷售額約為1450多萬(wàn)元。羊毛（絨）衫、針織內(nèi)衣銷售額合計(jì)占總額的19.25%。其中，羊毛（絨）衫銷售額5020多萬(wàn)元，針織內(nèi)衣銷售額2520多萬(wàn)元。
2009年3月上海十大商場(chǎng)各類別服裝銷售額比重圖示
■童裝銷售額同比增長(zhǎng)超12%
2009年3月上海十大商場(chǎng)各類別服裝銷售額環(huán)比、同比增長(zhǎng)情況如圖所示。
2009年3月上海十大商場(chǎng)各類別服裝銷
售額增長(zhǎng)圖示
從圖中幾種類別商品銷售額環(huán)比情況看，除了男式休閑裝、童裝的銷售額比2月有所下降外，其余各類服裝服飾商品銷售額均高于上月。其中針織內(nèi)衣、男襯衫、女式時(shí)裝環(huán)比增幅均超過(guò)四成，分別為86.92%、73.90%和41.47%。
但是從同比情況看，牛仔服、男襯衫、男式正裝、男西褲均比2008年同期有所下降。包袋、童裝、男式休閑裝同比增長(zhǎng)分別為20.79%、12.67%和9.99%，其余類別商品均低于5%。
■平均單價(jià)降幅近7%
2009年1~3月上海十大商場(chǎng)各類別服裝平均單價(jià)分布情況如下圖所示：
2009年1~3月上海十大商場(chǎng)各類別服裝平均單價(jià)分布圖示
除童裝外，各類別服裝3月的平均單價(jià)均比1月和2月有所降低，其中男式休閑裝、牛仔服、女式時(shí)裝、男襯衫降幅較大。男式正裝3月平均單價(jià)為872.51元/件（套），男式休閑裝、牛仔服、男西褲和女式時(shí)裝的平均單價(jià)在三四百元左右，男襯衫和童裝在兩百元左右。
2009年3月上海十大商場(chǎng)各類別服裝平均單價(jià)（元/件套）
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商品類別 |
3月平均單價(jià) |
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男式正裝 |
872.51 |
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男式休閑裝 |
403.27 |
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牛仔服 |
396.49 |
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男西褲 |
334.12 |
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女式時(shí)裝 |
305.89 |
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男襯衫 |
228.56 |
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童裝 |
198.46 |
品牌分析篇
通過(guò)2009年3月上海十大商場(chǎng)服裝銷售額及平均單價(jià)前五位品牌的排名情況，我們可以大致了解當(dāng)今上海主流服裝市場(chǎng)上的活躍品牌。
■品牌銷售額排行榜
2009年3月銷售額排名前五位的女裝品牌分別是ESPRIT、ONLY、VERO MODA、奧菲歐和羅德斯蘭。連續(xù)3個(gè)月穩(wěn)居女裝銷售額排名榜首的ESPRIT品牌，本月突破300萬(wàn)元銷售額大關(guān)，一季度銷售額超1250萬(wàn)元。ONLY則在3個(gè)月的時(shí)間內(nèi)保持前三甲的位置，本月排名第二，其同門(mén)姊妹VERO MODA于2月份掉出前五名后，本月重回榜內(nèi)。
男正裝的前三甲為培羅蒙、花花公子和ARMANI.CO，其3月份銷售額均超百萬(wàn)元，登喜路、金利來(lái)緊隨其后，以近百萬(wàn)元的成績(jī)位居第四和第五位。男式休閑裝的金牌選手JACK & JONES以近116萬(wàn)元的銷售額遙遙領(lǐng)先。童裝品牌衣戀摘得桂冠，以近115萬(wàn)元的成績(jī)脫穎而出。
2009年3月上海十大商場(chǎng)服裝品牌銷售額排名
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排序 |
女裝 |
男式正裝 |
男式休閑裝 |
童裝 |
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1 |
比拉圖 |
ARMANI.CO |
VERSACE |
衣戀 |
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2 |
媚麗一生 |
VERRI |
P&S |
福樂(lè)慈 |
|
3 |
杜蕾娜 |
1881 |
黃金熊 |
斯彌沙 |
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4 |
白領(lǐng) |
W/F |
萬(wàn)星威 |
E-land |
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5 |
萊克斯蔓 |
DAKS |
ZIOZIA |
賀曼 |
■品牌單價(jià)排行榜
在女裝平均單價(jià)排名中，比拉圖連續(xù)3個(gè)月保持第一位，3月份平均單價(jià)為6346元/件（套），排名第二至第五位的分別是媚麗一生、杜蕾娜、白領(lǐng)和萊克斯蔓，各品牌平均單價(jià)分別為5859元/件（套）、5285元/件（套）、4142元/件（套）和4099元/件（套）。
男式正裝平均單價(jià)排名中，ARMANI.CO品牌3個(gè)月來(lái)排名連續(xù)攀升，以4133元/件（套）的價(jià)位排名3月榜的第一名，VERRI和1881也是排名連續(xù)上升，3月份分別排名第二和第三位。
男式休閑裝方面，VERSACE異軍突起，本年度首度入榜便以2801元/件（套）的價(jià)格奪得第一名，創(chuàng)3個(gè)月來(lái)的男式休閑裝平均單價(jià)之最。
童裝品牌中，衣戀不僅奪得銷售額冠軍，其平均單價(jià)也位居童裝榜榜首。但童裝前五位品牌的平均單價(jià)差距不大，最大價(jià)格差距在80元/件（套）內(nèi)。
2009年3月上海十大商場(chǎng)服裝品牌平均單價(jià)排名
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排序 |
女裝 |
男式正裝 |
男式休閑裝 |
童裝 |
|
1 |
ESPRIT |
培羅蒙 |
JACK&JONES |
衣戀 |
|
2 |
ONLY |
花花公子 |
ESPRIT |
阿迪達(dá)斯 |
|
3 |
VERO MODA |
ARMANI.CO |
P&S |
麗嬰房 |
|
4 |
奧菲歐 |
登喜路 |
G2000 |
好孩子 |
|
5 |
羅德斯蘭 |
金利來(lái) |
LACOSTE |
PAW IN PAW |
一季度小結(jié)
■2009年一季度銷售額增長(zhǎng)9.39%
2009年一季度，上海服裝銷售情況好于去年第四季度，同時(shí)也好于去年同期的銷售業(yè)績(jī)。銷售額方面，一季度服裝大類商品銷售額為15.16億元，比上季度增加5.53億元，增長(zhǎng)57.39%；比去年同期增長(zhǎng)9.39%。銷售量方面，一季度上海十大商場(chǎng)服裝大類商品共銷售409.48萬(wàn)件，比上季度增加71.37萬(wàn)件，增長(zhǎng)21.11%；比去年同期增長(zhǎng)6.15%。
從今年第一季度各月服裝銷售情況看，1月為連續(xù)數(shù)月來(lái)銷售情況最好的，2月驟然收縮下降，三月起伏回升。
從各類別服裝銷售比重看，女式時(shí)裝仍是服裝銷售主力，銷售額占總體銷售額的33%以上；男裝（包括男式正裝、男式休閑裝、男襯衫和男西褲）銷售額占總體銷售額的21%。
女式時(shí)裝：
銷售業(yè)績(jī)一直比較好的是女式時(shí)裝，一季度實(shí)現(xiàn)銷售額5.03億元，同比增長(zhǎng)8.79%；銷售量為131.72萬(wàn)件（套），同比增長(zhǎng)6.43%；本季度平均銷售價(jià)格為381.85元/件（套），平均價(jià)格同比增長(zhǎng)2.22%；女裝銷售額占總體服裝銷售額的33.17%。
男式休閑裝：
一季度男式休閑裝實(shí)現(xiàn)銷售額1.40億元，同比增長(zhǎng)34.3%；銷售量為29.48萬(wàn)件（套），比上季度下降11.05%，但比去年同期增加2.32萬(wàn)件（套），同比增長(zhǎng)8.53%；本季度平均銷售價(jià)格為474.68元/件（套），平均價(jià)格同比增長(zhǎng)23.75%；銷售額占總體服裝銷售額的9.29%。
男式正裝：
一季度男式西裝實(shí)現(xiàn)銷售額1.54億元，比上季度增長(zhǎng)40.72%，比去年同期下降0.39%；銷售量為15.72萬(wàn)件（套），同比下降11.58%；本季度平均銷售價(jià)格為982元/件（套），平均價(jià)格同比增長(zhǎng)12.65%；銷售額占總體服裝銷售額的10.18%。
男襯衫：
一季度男式襯衫實(shí)現(xiàn)銷售額1994.9萬(wàn)元，比上季度增長(zhǎng)72.41%，比去年同期下降1.74%；銷售量為7.69萬(wàn)件，同比下降16.37%；本季度平均銷售價(jià)格為259.5元/件，平均價(jià)格同比增長(zhǎng)17.49%；銷售額占總體服裝銷售額的1.32%。
男式西褲：
一季度男式西褲實(shí)現(xiàn)銷售額1606.4萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)9.51%；銷售量為4.36萬(wàn)件，與去年同期基本持平；本季度平均銷售價(jià)格為368.4元/件，平均價(jià)格同比增長(zhǎng)9.54%；銷售額占總體服裝銷售額的1.06%。
童裝：
一季度兒童服裝實(shí)現(xiàn)銷售額7338.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)28.5%；銷售量為39.13萬(wàn)件（套），同比增長(zhǎng)16.92%；本季度平均銷售價(jià)格為187.6元/件（套），平均價(jià)格同比增長(zhǎng)9.91%；銷售額占總體服裝銷售額的4.84%。
