“國(guó)務(wù)院出臺(tái)的《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確了紡織服裝業(yè)仍是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中重要的民生、出口創(chuàng)匯優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，極大地振奮了我們的信心，特別是出口退稅率的調(diào)整對(duì)于廣東的外貿(mào)型企業(yè)實(shí)際幫助非常明顯。另外，結(jié)合從國(guó)家戰(zhàn)略高度出臺(tái)的《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》，廣東服裝業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路更加清晰了。”廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉岳屏向《紡織服裝周刊》記者這樣說(shuō)道。
“振興規(guī)劃”意義重大
振興規(guī)劃的出臺(tái)對(duì)于受沖擊巨大的廣東服裝來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2008年廣東規(guī)模以上服裝企業(yè)累計(jì)完成服裝產(chǎn)量49億件，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)；出口總額253.5億美元，盡管仍然位列全國(guó)第一，但同比下降25.3%，占全國(guó)比重同比下滑了8.3個(gè)百分點(diǎn)。由此可見(jiàn)，金融風(fēng)暴對(duì)于廣東服裝業(yè)出口以及生產(chǎn)影響巨大。
廣東省紡織品進(jìn)出口股份有限公司加利事業(yè)部總經(jīng)理鐘浩森曾一度在價(jià)格方面堅(jiān)守，但在近幾個(gè)月訂單下滑30%的情況下，他被迫對(duì)采購(gòu)商讓利，將部分產(chǎn)品價(jià)格降低5%~10%。“現(xiàn)在不少外貿(mào)企業(yè)不僅訂單減少，還面臨價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)。經(jīng)濟(jì)下行影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力，國(guó)際采購(gòu)商比以往更關(guān)注‘價(jià)格’，壓價(jià)越來(lái)越兇，我們也是迫于無(wú)奈啊。”鐘經(jīng)理向記者訴苦時(shí)說(shuō)道。
這種影響的連鎖反應(yīng)是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)前景信心嚴(yán)重不足，加上企業(yè)“內(nèi)傷”嚴(yán)重、生存能力下降的不利因素，許多企業(yè)為降低庫(kù)存、搶占市場(chǎng)，普遍采取低價(jià)促銷(xiāo)策略，導(dǎo)致產(chǎn)品利潤(rùn)大幅下降甚至虧損，形成了惡性競(jìng)爭(zhēng)，這種情況的最終結(jié)果將是企業(yè)因資金不足破產(chǎn)倒閉。
但伴隨著國(guó)家利好政策的出臺(tái)，在廣東省政府、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)的共同努力下，廣東紡織服裝回暖已經(jīng)初露端倪：今年前四個(gè)月，廣東省累計(jì)生產(chǎn)服裝16.65億件，同比增長(zhǎng)2.08%，結(jié)束了自去年8月份以來(lái)的負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)；出口總額達(dá)63.09億美元，同比下降5.11%，降幅進(jìn)一步收窄且小于全國(guó)平均水平。面對(duì)這樣一份令人滿意的成績(jī)單，劉岳屏向記者介紹了最近半年來(lái)政府與協(xié)會(huì)所做的重點(diǎn)扶持工作。
架起內(nèi)外商貿(mào)橋梁
自去年金融海嘯發(fā)生以來(lái)，廣東省委、省政府及相關(guān)職能部門(mén)高度重視，及時(shí)制定了一系列的應(yīng)對(duì)措施，特別是為受影響嚴(yán)重的行業(yè)出臺(tái)了不少扶持政策。例如廣東省政府啟動(dòng)了“廣東產(chǎn)品全國(guó)行”系列活動(dòng)，廣東省外經(jīng)貿(mào)廳出臺(tái)了支持紡織服裝行業(yè)“走出去”的具體扶持措施等等，這些政策措施極大地提振了行業(yè)戰(zhàn)勝危機(jī)的信心。
在省外經(jīng)貿(mào)廳的大力支持下，由廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)在美國(guó)洛杉磯設(shè)立的廣東品牌服裝（美國(guó)）展示營(yíng)銷(xiāo)中心，4月上旬已經(jīng)正式開(kāi)業(yè)，20多家廣東服裝企業(yè)簽約入駐，減少中間環(huán)節(jié)搶抓訂單。通過(guò)這個(gè)平臺(tái)，目前已有數(shù)家服裝企業(yè)準(zhǔn)備在美國(guó)投資開(kāi)設(shè)分公司，進(jìn)一步開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，有些企業(yè)如“凱撒”、“例外”去年在“走出去”專項(xiàng)資金的支持下，獲得了境外開(kāi)設(shè)專賣(mài)店或在世界四大時(shí)裝周中舉辦品牌專場(chǎng)發(fā)布會(huì)的補(bǔ)貼，今年打算直接在歐洲投資開(kāi)設(shè)公司或開(kāi)設(shè)營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，進(jìn)軍國(guó)際高端市場(chǎng)。
廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展優(yōu)勢(shì)明顯，形成了虎門(mén)女裝、沙溪休閑裝、新塘牛仔、潮州婚紗晚禮服、南海內(nèi)衣、大朗毛織等27個(gè)紡織服裝特色產(chǎn)業(yè)集群，其經(jīng)濟(jì)總量占全省紡織工業(yè)的80%。這些集群的發(fā)展壯大與當(dāng)?shù)剡B年舉辦的服飾博覽會(huì)是分不開(kāi)的，因此，廣東省政府、服裝行業(yè)協(xié)會(huì)頗為重視這些展會(huì)的延續(xù)性�！敖衲陱V東各地的服裝專業(yè)展會(huì)都將繼續(xù)如期舉辦，比如廣州的流花服裝節(jié)、東莞虎門(mén)服裝交易會(huì)、中山沙溪休閑裝博覽會(huì)、普寧襯衣節(jié)等等，這些政府搭建的平臺(tái)，為當(dāng)?shù)氐姆b企業(yè)提供了有利的商貿(mào)橋梁，是抵御金融風(fēng)暴的有效手段。”劉岳屏說(shuō)道。
未來(lái)戰(zhàn)略當(dāng)長(zhǎng)遠(yuǎn)
積極推進(jìn)“雙轉(zhuǎn)移”
在當(dāng)前環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成為中國(guó)服裝業(yè)緩解金融風(fēng)暴壓力的有效手段，既可以降低生產(chǎn)成本，又可以優(yōu)化資源配置，還可以開(kāi)拓更廣闊的內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。廣東省也頗為重視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移問(wèn)題。日前，廣東省政府陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策推動(dòng)“雙轉(zhuǎn)移”。
據(jù)有關(guān)資料顯示，2012年珠江三角洲地區(qū)將實(shí)現(xiàn)人均GDP達(dá)到8萬(wàn)元的目標(biāo)，這將很大地提升人民的生活水平。這也意味著服裝產(chǎn)業(yè)必須實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，未來(lái)3年，服裝企業(yè)附加值低的加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)必須從珠三角地區(qū)轉(zhuǎn)移出去，留下由研發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等高附加值環(huán)節(jié)構(gòu)成的企業(yè)總部。
新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是廣東服裝轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、突破發(fā)展瓶頸的重要機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、政策環(huán)境優(yōu)良、區(qū)域優(yōu)勢(shì)明顯、商貿(mào)渠道順暢、物流交通發(fā)達(dá)的周邊城市將成為珠三角“騰籠換鳥(niǎo)”的首選合作地。為了避免產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移后出現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)空心化”問(wèn)題，劉岳屏也給出了自己的解釋：“協(xié)會(huì)計(jì)劃與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，在經(jīng)濟(jì)活躍、地理優(yōu)越的省會(huì)城市廣州建立‘廣東服裝品牌總部基地’，選擇廣東服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)進(jìn)駐，集中產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)策劃等高端環(huán)節(jié)，形成新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和品牌推廣的集聚優(yōu)勢(shì)�！�
加強(qiáng)本土品牌建設(shè)
廣東的服裝品牌企業(yè)在這場(chǎng)金融風(fēng)暴中經(jīng)受住了考驗(yàn)，如例外、卡賓、嘎斯菲兒等一批設(shè)計(jì)師品牌，其自主品牌銷(xiāo)售業(yè)務(wù)同比保持20%以上增長(zhǎng)，出口業(yè)務(wù)也仍保持一定的利潤(rùn)空間。個(gè)別品牌企業(yè)在困難形勢(shì)下盡管出口量有所減少，但出口額仍呈上升趨勢(shì)。許多中小企業(yè)倒閉后，訂單會(huì)轉(zhuǎn)移到有實(shí)力的品牌企業(yè)去。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，只有創(chuàng)立自主品牌，發(fā)展設(shè)計(jì)師品牌，增加產(chǎn)品附加值，才能從根本上提升廣東服裝產(chǎn)業(yè)。
“正如金融風(fēng)暴成就了香港頂級(jí)大公司一樣，廣東優(yōu)勢(shì)企業(yè)也將在新一輪洗牌中快速成長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)調(diào)整所產(chǎn)生的‘淹水效應(yīng)’，將使一批產(chǎn)品附加值低的中小企業(yè)逐漸退出市場(chǎng)，扭轉(zhuǎn)多數(shù)小企業(yè)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的惡性循環(huán)狀態(tài)�！眲⒃榔琳J(rèn)為，行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源正在向優(yōu)勢(shì)企業(yè)整合。增加產(chǎn)品設(shè)計(jì)含量，提高品牌貢獻(xiàn)率和科技貢獻(xiàn)率，以質(zhì)量為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為靈魂，拓展商業(yè)渠道，加強(qiáng)資本運(yùn)作，將是下一階段廣東服裝行業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)。
信息化建設(shè)探索新路
當(dāng)前，全球信息化建設(shè)發(fā)展迅速，電子商務(wù)普及率與日俱增，但廣東省服裝行業(yè)的信息化建設(shè)仍處于較低水平。為此，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，開(kāi)發(fā)建設(shè)了“全球牛仔褲流通信息交易一站式平臺(tái)”，已申請(qǐng)政府立項(xiàng)，旨在整合資源、形成合力，幫助廣大牛仔企業(yè)打通各個(gè)流通環(huán)節(jié)、高效開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。同時(shí)，將以牛仔褲為試點(diǎn)，逐步普及到其他產(chǎn)品品類，提高整個(gè)服裝行業(yè)的信息化運(yùn)用水平，以此推動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的提升。
