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廣東服裝:齊心協(xié)力促振興

 改革開放30年來,廣東紡織服裝業(yè)以規(guī)模擴(kuò)張的發(fā)展模式打下了產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),形成了自己的產(chǎn)業(yè)特色,奠定了其在全國紡織服裝產(chǎn)業(yè)以及國內(nèi)外市場中的突出地位,成為中國當(dāng)之無愧的服裝大省。但全球金融風(fēng)暴使得廣東省服裝生產(chǎn)放緩、出口受阻、效益下滑,產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢異常嚴(yán)峻。面對外貿(mào)、內(nèi)銷的雙重壓力,廣東服裝振興之路在何方呢? 

  “國務(wù)院出臺的《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》明確了紡織服裝業(yè)仍是國民經(jīng)濟(jì)中重要的民生、出口創(chuàng)匯優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),極大地振奮了我們的信心,特別是出口退稅率的調(diào)整對于廣東的外貿(mào)型企業(yè)實際幫助非常明顯。另外,結(jié)合從國家戰(zhàn)略高度出臺的《珠江三角洲地區(qū)改革發(fā)展規(guī)劃綱要》,廣東服裝業(yè)未來的發(fā)展之路更加清晰了!睆V東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會會長劉岳屏向《紡織服裝周刊》記者這樣說道。 

  “振興規(guī)劃”意義重大 

  振興規(guī)劃的出臺對于受沖擊巨大的廣東服裝來說至關(guān)重要,據(jù)統(tǒng)計,2008年廣東規(guī)模以上服裝企業(yè)累計完成服裝產(chǎn)量49億件,首次出現(xiàn)負(fù)增長;出口總額253.5億美元,盡管仍然位列全國第一,但同比下降25.3%,占全國比重同比下滑了8.3個百分點。由此可見,金融風(fēng)暴對于廣東服裝業(yè)出口以及生產(chǎn)影響巨大。 

  廣東省紡織品進(jìn)出口股份有限公司加利事業(yè)部總經(jīng)理鐘浩森曾一度在價格方面堅守,但在近幾個月訂單下滑30%的情況下,他被迫對采購商讓利,將部分產(chǎn)品價格降低5%~10%!艾F(xiàn)在不少外貿(mào)企業(yè)不僅訂單減少,還面臨價格風(fēng)險。經(jīng)濟(jì)下行影響消費者購買力,國際采購商比以往更關(guān)注‘價格’,壓價越來越兇,我們也是迫于無奈啊!辩娊(jīng)理向記者訴苦時說道。 

  這種影響的連鎖反應(yīng)是企業(yè)對市場前景信心嚴(yán)重不足,加上企業(yè)“內(nèi)傷”嚴(yán)重、生存能力下降的不利因素,許多企業(yè)為降低庫存、搶占市場,普遍采取低價促銷策略,導(dǎo)致產(chǎn)品利潤大幅下降甚至虧損,形成了惡性競爭,這種情況的最終結(jié)果將是企業(yè)因資金不足破產(chǎn)倒閉。 

  但伴隨著國家利好政策的出臺,在廣東省政府、廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會的共同努力下,廣東紡織服裝回暖已經(jīng)初露端倪:今年前四個月,廣東省累計生產(chǎn)服裝16.65億件,同比增長2.08%,結(jié)束了自去年8月份以來的負(fù)增長態(tài)勢;出口總額達(dá)63.09億美元,同比下降5.11%,降幅進(jìn)一步收窄且小于全國平均水平。面對這樣一份令人滿意的成績單,劉岳屏向記者介紹了最近半年來政府與協(xié)會所做的重點扶持工作。 

  架起內(nèi)外商貿(mào)橋梁 

  自去年金融海嘯發(fā)生以來,廣東省委、省政府及相關(guān)職能部門高度重視,及時制定了一系列的應(yīng)對措施,特別是為受影響嚴(yán)重的行業(yè)出臺了不少扶持政策。例如廣東省政府啟動了“廣東產(chǎn)品全國行”系列活動,廣東省外經(jīng)貿(mào)廳出臺了支持紡織服裝行業(yè)“走出去”的具體扶持措施等等,這些政策措施極大地提振了行業(yè)戰(zhàn)勝危機(jī)的信心。 

  在省外經(jīng)貿(mào)廳的大力支持下,由廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會在美國洛杉磯設(shè)立的廣東品牌服裝(美國)展示營銷中心,4月上旬已經(jīng)正式開業(yè),20多家廣東服裝企業(yè)簽約入駐,減少中間環(huán)節(jié)搶抓訂單。通過這個平臺,目前已有數(shù)家服裝企業(yè)準(zhǔn)備在美國投資開設(shè)分公司,進(jìn)一步開拓國際市場。同時,有些企業(yè)如“凱撒”、“例外”去年在“走出去”專項資金的支持下,獲得了境外開設(shè)專賣店或在世界四大時裝周中舉辦品牌專場發(fā)布會的補(bǔ)貼,今年打算直接在歐洲投資開設(shè)公司或開設(shè)營銷網(wǎng)點,進(jìn)軍國際高端市場。 

  廣東省紡織服裝產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展優(yōu)勢明顯,形成了虎門女裝、沙溪休閑裝、新塘牛仔、潮州婚紗晚禮服、南海內(nèi)衣、大朗毛織等27個紡織服裝特色產(chǎn)業(yè)集群,其經(jīng)濟(jì)總量占全省紡織工業(yè)的80%。這些集群的發(fā)展壯大與當(dāng)?shù)剡B年舉辦的服飾博覽會是分不開的,因此,廣東省政府、服裝行業(yè)協(xié)會頗為重視這些展會的延續(xù)性!敖衲陱V東各地的服裝專業(yè)展會都將繼續(xù)如期舉辦,比如廣州的流花服裝節(jié)、東莞虎門服裝交易會、中山沙溪休閑裝博覽會、普寧襯衣節(jié)等等,這些政府搭建的平臺,為當(dāng)?shù)氐姆b企業(yè)提供了有利的商貿(mào)橋梁,是抵御金融風(fēng)暴的有效手段。”劉岳屏說道。 

  未來戰(zhàn)略當(dāng)長遠(yuǎn) 

  積極推進(jìn)“雙轉(zhuǎn)移” 

  在當(dāng)前環(huán)境下,產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移成為中國服裝業(yè)緩解金融風(fēng)暴壓力的有效手段,既可以降低生產(chǎn)成本,又可以優(yōu)化資源配置,還可以開拓更廣闊的內(nèi)銷市場。廣東省也頗為重視產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移問題。日前,廣東省政府陸續(xù)出臺了多項政策推動“雙轉(zhuǎn)移”。  

  據(jù)有關(guān)資料顯示,2012年珠江三角洲地區(qū)將實現(xiàn)人均GDP達(dá)到8萬元的目標(biāo),這將很大地提升人民的生活水平。這也意味著服裝產(chǎn)業(yè)必須實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,未來3年,服裝企業(yè)附加值低的加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)必須從珠三角地區(qū)轉(zhuǎn)移出去,留下由研發(fā)設(shè)計、營銷策劃等高附加值環(huán)節(jié)構(gòu)成的企業(yè)總部。 

  新一輪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移是廣東服裝轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式、突破發(fā)展瓶頸的重要機(jī)遇。產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、政策環(huán)境優(yōu)良、區(qū)域優(yōu)勢明顯、商貿(mào)渠道順暢、物流交通發(fā)達(dá)的周邊城市將成為珠三角“騰籠換鳥”的首選合作地。為了避免產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移后出現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)空心化”問題,劉岳屏也給出了自己的解釋:“協(xié)會計劃與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作,在經(jīng)濟(jì)活躍、地理優(yōu)越的省會城市廣州建立‘廣東服裝品牌總部基地’,選擇廣東服裝行業(yè)的龍頭企業(yè)進(jìn)駐,集中產(chǎn)業(yè)設(shè)計研發(fā)、營銷策劃等高端環(huán)節(jié),形成新產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣的集聚優(yōu)勢! 

  加強(qiáng)本土品牌建設(shè) 

  廣東的服裝品牌企業(yè)在這場金融風(fēng)暴中經(jīng)受住了考驗,如例外、卡賓、嘎斯菲兒等一批設(shè)計師品牌,其自主品牌銷售業(yè)務(wù)同比保持20%以上增長,出口業(yè)務(wù)也仍保持一定的利潤空間。個別品牌企業(yè)在困難形勢下盡管出口量有所減少,但出口額仍呈上升趨勢。許多中小企業(yè)倒閉后,訂單會轉(zhuǎn)移到有實力的品牌企業(yè)去。從長遠(yuǎn)來看,只有創(chuàng)立自主品牌,發(fā)展設(shè)計師品牌,增加產(chǎn)品附加值,才能從根本上提升廣東服裝產(chǎn)業(yè)。 

  “正如金融風(fēng)暴成就了香港頂級大公司一樣,廣東優(yōu)勢企業(yè)也將在新一輪洗牌中快速成長。產(chǎn)業(yè)調(diào)整所產(chǎn)生的‘淹水效應(yīng)’,將使一批產(chǎn)品附加值低的中小企業(yè)逐漸退出市場,扭轉(zhuǎn)多數(shù)小企業(yè)低價競爭的惡性循環(huán)狀態(tài)!眲⒃榔琳J(rèn)為,行業(yè)優(yōu)勢資源正在向優(yōu)勢企業(yè)整合。增加產(chǎn)品設(shè)計含量,提高品牌貢獻(xiàn)率和科技貢獻(xiàn)率,以質(zhì)量為基礎(chǔ)、以創(chuàng)新為靈魂,拓展商業(yè)渠道,加強(qiáng)資本運作,將是下一階段廣東服裝行業(yè)發(fā)展的重點。 

  信息化建設(shè)探索新路 

  當(dāng)前,全球信息化建設(shè)發(fā)展迅速,電子商務(wù)普及率與日俱增,但廣東省服裝行業(yè)的信息化建設(shè)仍處于較低水平。為此,廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作,開發(fā)建設(shè)了“全球牛仔褲流通信息交易一站式平臺”,已申請政府立項,旨在整合資源、形成合力,幫助廣大牛仔企業(yè)打通各個流通環(huán)節(jié)、高效開拓國內(nèi)外市場。同時,將以牛仔褲為試點,逐步普及到其他產(chǎn)品品類,提高整個服裝行業(yè)的信息化運用水平,以此推動產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)質(zhì)的提升。