品牌意識(shí)是創(chuàng)牌的源動(dòng)力
平湖悅春公司前身只是一個(gè)家庭作坊型的羊毛衫廠，初創(chuàng)時(shí)給市場(chǎng)上無(wú)牌的批發(fā)商做加工。1996年和1997年兩年，與上海國(guó)有企業(yè)合作，進(jìn)行貼牌加工。在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)管理層意識(shí)到：沒(méi)有自己的品牌，企業(yè)始終處于被動(dòng)位置，發(fā)展始終掌握在別人手中，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的羊毛衫市場(chǎng)脫穎而出，立于不敗之地，最有效的途徑就是改訂單加工為自創(chuàng)品牌。1997年7月,“悅?cè)R春”商標(biāo)成功注冊(cè)，通過(guò)三年的艱苦創(chuàng)牌，在全國(guó)30多個(gè)城市設(shè)立200多家銷(xiāo)售點(diǎn)，市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)逐步形成，悅?cè)R春品牌也開(kāi)始有了一定的知名度。
質(zhì)量意識(shí)是品牌的實(shí)力之基
品牌是一家企業(yè)形象和實(shí)力的體現(xiàn)，但如何讓悅春公司這條船在市場(chǎng)大海中借助品牌這股東風(fēng)乘風(fēng)破浪，關(guān)鍵是靠過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。為了實(shí)現(xiàn)中國(guó)名牌這一目標(biāo)，悅春公司進(jìn)行了全面整合，將工藝技術(shù)部和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)部進(jìn)行合并，成立了悅?cè)R春企業(yè)技術(shù)研發(fā)中心，并與上海東華大學(xué)、浙江紡大、國(guó)家毛研所，以及一些著名品牌策劃公司進(jìn)行合作，讓“悅?cè)R春”在市場(chǎng)定位、產(chǎn)品色調(diào)、風(fēng)格及品牌整體形象上都有了提升，得到了廣大消費(fèi)者的青睞。企業(yè)還相當(dāng)重視人才，把企業(yè)技術(shù)人員和管理人員分批送到浙江大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院進(jìn)行EMBA和MBA的學(xué)習(xí)和進(jìn)修，提高企業(yè)職員素質(zhì)和管理水平。
提升意識(shí)是名牌的發(fā)展之泉
創(chuàng)名牌不易，保名牌更難。近年來(lái)，企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)行情變化，不斷調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)思路，注重在產(chǎn)品的研發(fā)、品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)、宣傳、誠(chéng)信、服務(wù)等方面不斷提升。強(qiáng)化品牌文化，增強(qiáng)廣大消費(fèi)者對(duì)悅?cè)R春品牌的滿(mǎn)意度、信譽(yù)度，使悅?cè)R春品牌長(zhǎng)久地扎根于廣大消費(fèi)者心目中。企業(yè)還積極實(shí)施產(chǎn)品國(guó)際化戰(zhàn)略，加快組建悅?cè)R春集團(tuán)股份公司，扛起“悅?cè)R春”名牌大旗，向國(guó)際知名品牌的目標(biāo)邁進(jìn)。
