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    近日，我國(guó)歷史最悠久、門類最齊全的家紡產(chǎn)品生產(chǎn)出口基地———上海民光國(guó)際企業(yè)有限公司，以“傳承經(jīng)典，創(chuàng)新輝煌”為主題隆重舉辦了2009年家紡新品發(fā)布會(huì)，推出一系列既具有中國(guó)元素，又符合國(guó)際潮流的高新科技產(chǎn)品，向世界展示中華老字號(hào)與時(shí)俱進(jìn)的新形象。
        
    與此同時(shí)，當(dāng)中國(guó)紡織業(yè)面臨國(guó)際金融危機(jī)背景下出口下降、訂單減少的嚴(yán)峻形勢(shì)，民光國(guó)際全力投入內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)，攜旗下“民光”、“鳳凰”、“鐘牌414”、“皇后”等四大老字號(hào)品牌，憑借百年文化底蘊(yùn)和久經(jīng)風(fēng)浪練就的膽魄，臨危不懼，化危為機(jī)，抓住機(jī)遇，逆勢(shì)而上，努力實(shí)施各項(xiàng)措施，擴(kuò)大內(nèi)需。
       
     舉措之一：發(fā)展終端擴(kuò)內(nèi)需
        
    一、重塑品牌VI視覺(jué)形象和終端空間形象，用傳統(tǒng)、經(jīng)典牽手現(xiàn)代、時(shí)尚，提升終端形象，促進(jìn)品牌美譽(yù)度。二、逆勢(shì)擴(kuò)張，拓展終端網(wǎng)絡(luò)�，F(xiàn)在，民光國(guó)際已形成了以現(xiàn)代百貨、品牌專賣、超市賣場(chǎng)為骨架的高質(zhì)量的立體營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，在上海的港匯廣場(chǎng)、東方商廈、第一八佰伴、新世界、永安公司、上海臥室用品公司、上海床上用品公司等70多家現(xiàn)代百貨、床品專賣公司設(shè)立了專柜，在全國(guó)開(kāi)設(shè)了20多家直營(yíng)和加盟專賣店，與麥德隆、世紀(jì)聯(lián)華、農(nóng)工商等20多家超市賣場(chǎng)合作，產(chǎn)品進(jìn)駐了全國(guó)5000多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)。三、集約資源，創(chuàng)新終端模式。依托紡織控股的房產(chǎn)資源，攜手龍頭股份麾下內(nèi)衣、服飾品牌群資源，集約民光國(guó)際旗下四大品牌家紡系列的品種資源，博采眾長(zhǎng)，共同開(kāi)辟新的品牌通路———上海紡織品牌街，引發(fā)了資源增值效應(yīng)。
        
    去年11月，民光國(guó)際聘請(qǐng)資深設(shè)計(jì)師，為第一條上海紡織品牌街———制造局路家紡專賣店的終端空間形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格令人耳目一新，系列化、功能化的名優(yōu)新品使人目不暇接，開(kāi)業(yè)半年時(shí)間，銷售額已超250萬(wàn)元。今年4月，民光國(guó)際又復(fù)制原設(shè)計(jì)元素和管理模式，在上海靜安區(qū)開(kāi)設(shè)了第二條上海紡織品牌街余姚路家紡專賣店，業(yè)績(jī)同樣喜人。
        
    為了促進(jìn)品牌持續(xù)發(fā)展，不斷貼近市場(chǎng)需求，民光國(guó)際又出新招，延伸品牌產(chǎn)業(yè)鏈，引進(jìn)各類家居品牌，開(kāi)始進(jìn)行從品牌通路向通路品牌的跨越，積極籌建“民光家居”一站式大家居營(yíng)銷模式，讓消費(fèi)者進(jìn)入商場(chǎng)便可采購(gòu)到各種品牌的家居系列產(chǎn)品�！懊窆饧揖印睂⑹股�活更精彩。第一個(gè)“民光家居”有望在建國(guó)六十周年的大慶日子里亮相。
        
    目前，民光國(guó)際旗下四大品牌根據(jù)不同的定位及產(chǎn)品系列化、配套化程度，已初步形成三類不同的終端營(yíng)銷模式：面向大眾的社區(qū)專賣店———民光家紡；適應(yīng)不同消費(fèi)層次需求的現(xiàn)代百貨專賣柜———鳳凰家紡；方便消費(fèi)者選購(gòu)家居系列產(chǎn)品的“一站式”通路品牌專賣店———民光家居。民光國(guó)際終端的發(fā)展，有力支撐了內(nèi)銷的增長(zhǎng)。
        
    舉措之二：工商結(jié)合擴(kuò)內(nèi)需
        
    “鳳凰”毛毯多年來(lái)是風(fēng)靡俄羅斯市場(chǎng)的自主品牌，賽爾芙抗菌床品系列，也是“民光”專為出口歐美，聘請(qǐng)美國(guó)紐約設(shè)計(jì)師專版花型設(shè)計(jì)，嫁接國(guó)際最新一代抗菌劑技術(shù)研發(fā)出來(lái)的高新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品由于國(guó)際金融危機(jī)，出口受阻。危難之際，政府出招搭平臺(tái)，牽手內(nèi)外貿(mào)企業(yè)，相約“對(duì)外產(chǎn)品內(nèi)銷訂貨會(huì)”。民光國(guó)際以此為契機(jī)，加強(qiáng)與上海商界巨頭百聯(lián)集團(tuán)的合作，將外貿(mào)工企產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)與內(nèi)貿(mào)商企的銷售渠道優(yōu)勢(shì)緊密結(jié)合起來(lái)，共同探索內(nèi)外貿(mào)一體化的新模式。
        
    在7月16日召開(kāi)的由上海市商委主辦、對(duì)外經(jīng)貿(mào)企業(yè)協(xié)會(huì)承辦的“對(duì)外產(chǎn)品內(nèi)銷訂貨會(huì)”上，民光國(guó)際與百聯(lián)股份有限公司簽訂了首份價(jià)值300萬(wàn)元的供貨意向性合同，由民光國(guó)際提供一批適合內(nèi)銷的外貿(mào)新產(chǎn)品，進(jìn)入百聯(lián)銷售渠道，豐富內(nèi)銷市場(chǎng)產(chǎn)品，提升內(nèi)銷產(chǎn)品質(zhì)量，拉動(dòng)內(nèi)需。同時(shí)通過(guò)這一合作，百聯(lián)集團(tuán)可以幫助民光國(guó)際克服金融危機(jī)帶來(lái)的外銷困難，走通民光國(guó)際外銷產(chǎn)品開(kāi)拓內(nèi)銷市場(chǎng)的新路子。
        
    “用明天的眼光辦今天的事”是民光國(guó)際一貫秉持的企業(yè)理念�，F(xiàn)在，民光國(guó)際又抓住世博會(huì)將第一次在中國(guó)上海舉辦的大好機(jī)遇，為老字號(hào)走進(jìn)世博會(huì)尋覓商機(jī)，為促內(nèi)需、保增長(zhǎng)作出貢獻(xiàn)。