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　　裸色、粉黛、水藍、鵝黃、青蓮等多種流行色閃耀，你絕對想不到這是一場羊絨成衣發(fā)布會。日前在北京2010年中國國際時裝周春夏系列上，米皇羊絨作品完全擺脫了以往羊絨產(chǎn)品“單”、“灰”的色彩和設(shè)計束縛，首次以設(shè)計和時尚形象展現(xiàn)了高級羊絨時裝概念。米皇羊絨一直力推“多彩戰(zhàn)略”，贏得了行業(yè)人士、時尚界的滿堂彩，也為羊絨行業(yè)的發(fā)展展現(xiàn)了全新思路，做出了全新探索，有望引起一次強烈的行業(yè)地震。
　　
　　多彩戰(zhàn)略 率先破局
　　
　　近年來，羊絨產(chǎn)業(yè)遭遇發(fā)展困局，單一品種、單調(diào)色彩、單一季節(jié)、單一渠道的“單一”局面成了困擾羊絨行業(yè)發(fā)展的致命“瓶頸”，一直制約著羊絨板塊在中國服裝產(chǎn)業(yè)中的發(fā)展與提升。“軟黃金”的價值得不到真正體現(xiàn)，這種現(xiàn)狀持久并且一直得不到本質(zhì)改觀。
　　
　　業(yè)內(nèi)資深人士認(rèn)為，品牌要突圍，就必須打破“單一”的行業(yè)現(xiàn)狀。米皇羊絨的戰(zhàn)略舉措引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。南派羊絨板塊的領(lǐng)軍品牌米皇針對行業(yè)目前季節(jié)單一、品類單一、渠道單一、終端文化缺失等模式問題，大膽打破行業(yè)局限，從2008年開始實施涵蓋產(chǎn)品、渠道、營銷等方面的“多彩戰(zhàn)略”。米皇以多季節(jié)、多品類、多渠道為核心，改變單一產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以流行色時尚化、設(shè)計崛起對抗產(chǎn)品同質(zhì)，從而打破市場容量瓶頸。米皇率先實現(xiàn)羊絨格局的品牌突圍并有望形成領(lǐng)軍效應(yīng)，從而帶動行業(yè)改變現(xiàn)狀。
　　
　　據(jù)了解，米皇羊絨多彩戰(zhàn)略實施兩年來成效顯著，連續(xù)6年實現(xiàn)銷售20%至30%的穩(wěn)步增長。2008年，米皇在全國20多個省設(shè)立380多家專賣店，銷售網(wǎng)點快速滲透到二、三線城市，銷售額迅速提升。2009年，在金融危機影響下米皇仍繼續(xù)穩(wěn)步增長，銷售網(wǎng)絡(luò)將突破性拓展至500余家。
　　
　　米皇羊絨股份有限公司董事長吳金海說：“米皇羊絨要穩(wěn)步發(fā)展，一步一個腳印地走好，現(xiàn)在，我們就是要把眼下的事情做好，做精才是最重要的�！�
　　
　　明星設(shè)計師戰(zhàn)略 設(shè)計崛起
　　
　　本屆北京時裝周上最大的亮點之一，就是高級成衣前衛(wèi)設(shè)計理念與手法首次運用在羊絨面料上。引進國際知名度的設(shè)計師、啟動“明星設(shè)計師戰(zhàn)略”以及導(dǎo)入國內(nèi)外專業(yè)的設(shè)計機構(gòu)則是米皇羊絨兩年來謀求行業(yè)破局的又一戰(zhàn)略舉措。米皇以強大的研發(fā)團隊，為羊絨產(chǎn)品注入時尚活力，塑造“時尚羊絨第一品牌”。
　　
　　米皇羊絨自設(shè)計理念上便將羊絨的實用性與藝術(shù)性統(tǒng)一，著重體現(xiàn)羊絨時裝化、時尚化概念。通過與國際時尚同步的設(shè)計，米皇改變了消費者對于羊絨服飾老齡化的刻板印象，讓羊絨服飾從傳統(tǒng)的保暖功能性服飾領(lǐng)域步入時裝領(lǐng)域，從而與高級成衣女裝一樣處于時尚前沿。
　　
　　在今年6月份的訂貨會上，羊絨時裝一面世便得到了經(jīng)銷商的支持，訂貨量比去年同季增長20%以上。
　　
　　“米皇這個名字很有意思�！惫�司董事長吳金海解釋說，“在英語里，cashmere就是開士米羊毛織品，即羊絨的意思。我們?nèi)∑渲械囊粋�‘米’字；而‘皇’在中國就是最好。米皇力求將羊絨時裝化做到最好，色彩和設(shè)計則是米皇兩年來著力突破的方向�！�
　　
　　縱觀這些年的發(fā)展，“米皇”這個名字正恰如其分。2001年，浙江米皇羊絨股份有限公司成立；2002年，米皇品牌產(chǎn)品試生產(chǎn)；2003年，米皇品牌正式走向市場；2004年，米皇開始連續(xù)5年榮獲北京十大熱銷服裝品牌稱號；2005年，米皇建立全國營銷網(wǎng)絡(luò)，2006年，米皇榮膺中國馳名商標(biāo)和國家免檢產(chǎn)品兩大國家級榮譽稱號，成功躋身全國強勢品牌陣營；2008年，米皇率先在行業(yè)實施多彩戰(zhàn)略；2009年，米皇與中國流行色協(xié)會共同建立“中國羊絨色彩研發(fā)基地”�！爸袊鴷r尚羊絨領(lǐng)軍品牌”的“米皇”正在以自身的崛起改變中國羊絨行業(yè)格局。
　　
　　權(quán)威人士認(rèn)為，中國國際時裝周米皇羊絨的表現(xiàn)無疑讓人們在寒冷冬日逢遇了“暖流”。這場羊絨作品展的背后，是米皇羊絨兩年來實施“多彩戰(zhàn)略”所取得的成功。多彩戰(zhàn)略不僅僅為米皇，也為國內(nèi)羊絨品牌的發(fā)展拓展了全新思路，提供了參考方向，對中國服裝行業(yè)的發(fā)展具有獨特的價值和一定影響。