1月15日,周末的北京橋藝術(shù)中心被充滿天然、綠色氣息的中國(guó)棉花新聞發(fā)布會(huì)渲染得更富藝術(shù)靈感。體現(xiàn)中國(guó)棉花嶄新形象的“中國(guó)棉花(COTTON CHINA)”標(biāo)志在這種氣氛中正式與各界人士見面,該標(biāo)志的推廣活動(dòng)就此拉開序幕。
中國(guó)棉花協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)周聲濤、名譽(yù)會(huì)長(zhǎng)林乃基,中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)徐文英,國(guó)家發(fā)改委、工信部、農(nóng)業(yè)部、美國(guó)國(guó)際棉花協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人,下游家紡、服裝企業(yè)代表以及媒體記者共同見證了中國(guó)棉花新形象的誕生。
打破國(guó)產(chǎn)棉認(rèn)識(shí)誤區(qū)
提到中國(guó)棉花,有一組數(shù)字很有說服力:中國(guó)棉花產(chǎn)量居全球第一,年產(chǎn)棉花600萬(wàn)~800萬(wàn)噸,約占世界總產(chǎn)量的30%;中國(guó)棉花消費(fèi)量也居全球第一,年消費(fèi)量1000萬(wàn)噸左右,約占世界消費(fèi)量的40%;中國(guó)還是世界棉制品加工大國(guó)和消費(fèi)大國(guó)。
“在很多人印象中存在一個(gè)誤區(qū):國(guó)產(chǎn)棉不如進(jìn)口棉!敝袊(guó)棉花協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)高芳在接受記者采訪時(shí)說,“其實(shí)不然,中國(guó)棉花的品質(zhì)在國(guó)際上處于中上等水平,而且具有自身的優(yōu)勢(shì)。中國(guó)棉農(nóng)傳統(tǒng)的手工采摘方式,不會(huì)破壞棉纖維的長(zhǎng)度及其表面的臘質(zhì)層,因而中國(guó)棉花具有色澤好、品級(jí)高、雜質(zhì)少、纖維長(zhǎng)、棉結(jié)少、短纖維含量低等特點(diǎn),特別是新疆棉更是聞名天下。由于新疆得天獨(dú)厚的自然條件,以及大規(guī)模、可調(diào)控的灌溉系統(tǒng),那里已成為我國(guó)最大的優(yōu)質(zhì)棉生產(chǎn)基地。”
中國(guó)紡織業(yè)是一個(gè)由1億棉農(nóng)、2000萬(wàn)紡織工人、百萬(wàn)流通從業(yè)人員支撐的龐大產(chǎn)業(yè),更是一個(gè)造福千家萬(wàn)戶的產(chǎn)業(yè)。在由紡織大國(guó)邁向紡織強(qiáng)國(guó)、由“中國(guó)制造”走向“中國(guó)創(chuàng)造”的過程中,作為紡織產(chǎn)業(yè)重要原料的棉花必將擔(dān)當(dāng)重任——為進(jìn)一步優(yōu)化紡織原料來源和結(jié)構(gòu)作出貢獻(xiàn)。高芳表示,這也正是中國(guó)棉花協(xié)會(huì)注冊(cè)“中國(guó)棉花(COTTON CHINA)”標(biāo)志并加以推廣的初衷!拔覀円嬖V世界,中國(guó)棉花是好的,而我們期待更好!”
據(jù)了解,“中國(guó)棉花(COTTON CHINA)”標(biāo)志是經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局注冊(cè)的證明商標(biāo),用于證明使用該標(biāo)志產(chǎn)品的特定品質(zhì)。中國(guó)棉花協(xié)會(huì)是標(biāo)志的注冊(cè)人,對(duì)該商標(biāo)享有專用權(quán)。
該標(biāo)志產(chǎn)品具有三重屬性:一是國(guó)產(chǎn)性。標(biāo)志產(chǎn)品使用國(guó)產(chǎn)棉須達(dá)到60%以上,旨在倡導(dǎo)發(fā)展國(guó)內(nèi)棉花生產(chǎn),提高棉花自給率,鼓勵(lì)中國(guó)紡織業(yè)充分利用國(guó)內(nèi)棉花資源。二是純棉性。標(biāo)志產(chǎn)品的棉纖維含量須達(dá)到95%以上,旨在倡導(dǎo)自然、環(huán)保意識(shí),拉動(dòng)棉花消費(fèi)。三是優(yōu)質(zhì)性。標(biāo)志產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量及外觀品質(zhì),要求達(dá)到相應(yīng)產(chǎn)品的現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)等品指標(biāo),符合生態(tài)環(huán)保要求,以提升中國(guó)棉業(yè)整體質(zhì)量水平,提高我國(guó)棉花及棉制品的認(rèn)可度,擴(kuò)大國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占有率。
塑造中國(guó)棉花新形象
推廣中國(guó)棉花(COTTON CHINA)標(biāo)志的目的,在于以注冊(cè)商標(biāo)為載體,以“優(yōu)質(zhì)、純棉、環(huán)!睘槔砟睿蛟煨袠I(yè)品牌,促使原棉及棉制品生產(chǎn)企業(yè)強(qiáng)化質(zhì)量管理和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),提升我國(guó)棉花及棉制品的整體質(zhì)量水平,提高中國(guó)棉花及棉制品的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí),通過宣傳棉花環(huán)保、天然、舒適的特點(diǎn)和中國(guó)棉花、棉紡織品的質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì),提高消費(fèi)者對(duì)中國(guó)棉花的認(rèn)知度,拉動(dòng)棉制品消費(fèi),促進(jìn)我國(guó)棉花產(chǎn)業(yè)及紡織工業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展。
高芳告訴記者,推廣這一標(biāo)志,一方面有利于提升我國(guó)棉花及棉紡織品的競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)棉花99%都是手摘棉,具有良好的品質(zhì)和獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),但棉花市場(chǎng)放開以來,棉花總體質(zhì)量水平有所下滑,紡織企業(yè)反映混等混級(jí)、異性纖維等問題嚴(yán)重,國(guó)產(chǎn)棉競(jìng)爭(zhēng)力下降,不利于下游紡織工業(yè)的高端化發(fā)展。如何促使紡織企業(yè)優(yōu)先使用國(guó)產(chǎn)棉,進(jìn)而提高我國(guó)棉紡織品和服裝的競(jìng)爭(zhēng)力,是業(yè)內(nèi)十分關(guān)注的問題。因此,中國(guó)棉花協(xié)會(huì)通過注冊(cè)該標(biāo)志,規(guī)范引導(dǎo)行業(yè)提升質(zhì)量水平,以促進(jìn)我國(guó)棉花產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。
另一方面,有利于形成以內(nèi)需為主、穩(wěn)定外需的格局。金融危機(jī)改變了全球市場(chǎng)格局,中國(guó)既是紡織品生產(chǎn)大國(guó),也是消費(fèi)大國(guó),應(yīng)在此消彼長(zhǎng)中把握機(jī)會(huì)。在當(dāng)前國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下,既要穩(wěn)定紡織品服裝出口,又要拉動(dòng)國(guó)內(nèi)消費(fèi),不僅功在當(dāng)代,更是利在千秋。通過推廣該標(biāo)志來拉動(dòng)國(guó)內(nèi)需求,擴(kuò)大棉花消費(fèi),既有利于促進(jìn)紡織工業(yè)的健康發(fā)展,又有利于發(fā)展棉花產(chǎn)業(yè),促進(jìn)農(nóng)民增收,具有重要的現(xiàn)實(shí)和歷史意義。
此外,這一標(biāo)志的推廣還有利于倡導(dǎo)環(huán)保理念,促進(jìn)消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變。棉業(yè)是綠色、天然、環(huán)保產(chǎn)業(yè)。中國(guó)棉花(COTTON CHINA)標(biāo)志,包含著純棉、天然、環(huán)保理念,同時(shí)又是高品質(zhì)的象征。推廣標(biāo)志的過程,既是一個(gè)宣傳環(huán)保的過程,也是一個(gè)推廣中國(guó)棉花的過程,有利于提高消費(fèi)者對(duì)棉花天然環(huán)保特性的認(rèn)知,有助于消費(fèi)者對(duì)中國(guó)棉花及棉制品優(yōu)良品質(zhì)的了解,從而提高消費(fèi)意愿,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈農(nóng)工商各方共贏。
為了維護(hù)和提升中國(guó)棉花產(chǎn)業(yè)的形象,中國(guó)棉花協(xié)會(huì)對(duì)標(biāo)志的使用提出了嚴(yán)格、具體的要求,其中特別強(qiáng)調(diào),標(biāo)志使用企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品必須符合特定品質(zhì):棉纖維含量在95%以上,國(guó)產(chǎn)棉使用量須達(dá)到60%以上且經(jīng)過國(guó)家公證檢驗(yàn);內(nèi)在質(zhì)量及外觀品質(zhì)達(dá)到相應(yīng)產(chǎn)品的現(xiàn)行國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)或行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)等品指標(biāo);第24、25類產(chǎn)品需達(dá)到GB18401-2003《國(guó)家紡織品基本安全技術(shù)規(guī)范》中的直接接觸皮膚類(B類)生態(tài)環(huán)保指標(biāo),嬰幼兒產(chǎn)品須達(dá)到嬰幼兒用品(A類)生態(tài)環(huán)保指標(biāo);產(chǎn)品的使用說明按GB 5296.4-1998《消費(fèi)品使用說明紡織品和服裝使用說明》執(zhí)行;纖維含量的標(biāo)注按《FZ/T01053-2007 紡織品纖維含量的標(biāo)簽》執(zhí)行;棉包包裝按照《GB 6975-2007棉花包裝》執(zhí)行,服裝產(chǎn)品的內(nèi)外包裝材料按《FZ/T 80002服裝標(biāo)志、包裝、運(yùn)輸和貯存》執(zhí)行;其他產(chǎn)品的內(nèi)外包裝材料按相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。
記者對(duì)紡織企業(yè)采訪時(shí)了解到,紡織企業(yè)對(duì)中國(guó)棉花(COTTON CHINA)標(biāo)志寄予厚望,希望通過標(biāo)志的推廣有效提升國(guó)產(chǎn)棉質(zhì)量,為企業(yè)提供更多優(yōu)質(zhì)原料。企業(yè)表示愿意參與該標(biāo)志的推廣活動(dòng),通過上下游共同努力提升中國(guó)棉業(yè)及紡織工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。