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飛翔 CHIC的新圖騰

  飛啟十年
  
  有著17年歷史的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC)如今找到了她的新圖騰———飛翔。
  
  大約在一個半月后,當人們走進屆時開幕的第十八屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010)時就會發(fā)現,展會上幾乎所有的標識和圖案都與飛翔有關:飛鳥、飛馬、飛機,甚至是飛的汽車……CHIC2010主辦方的一位負責人告訴記者說,如此設計,蘊含深意———在從2010年到2020年的未來十年里,經歷了國際金融危機和一系列困難考驗的中國服裝業(yè)將進入一個嶄新的重要歷史時期;而CHIC2010則有幸扮演一個重要角色———開啟這個展翅飛翔的新十年。
  
  飛啟十年
  
  CHIC2010要擔負起開啟中國服裝業(yè)新十年的歷史責任
  
  去年年末,中國紡織工業(yè)協(xié)會會長、中國服裝協(xié)會會長杜鈺洲在一次講話中強調,金融危機之后,中國服裝業(yè)未來要向高發(fā)展,而不是向寬發(fā)展!笆濉薄ⅰ笆濉钡闹饕蝿斩紝⑹钱a業(yè)升級,目標是為2020年建設服裝強國而努力。
  
  從2010年到2020年,整整十個年頭。于是,在業(yè)內開始流行諸多與十年有關的新詞語:NEXT TEN、未來十年、黃金十年、新十年……
  
  幾乎沒有人否認,在走過了十多年品牌發(fā)展歷程后,未來十年,將成為中國服裝品牌快速發(fā)展、中國服裝產業(yè)大幅躍升的關鍵時期。
  
  正是在這樣的大背景下,CHIC2010將亮相在新十年的第一個春天。
  
  “CHIC絕不只是展會本身,而是一個整體的整合。我們把CHIC看作是中國服裝業(yè)的整體行動!盋HIC2010主辦單位一位負責人希望人們注意到這一點:從創(chuàng)辦伊始,展會的關聯(lián)活動就是CHIC不可或缺和割裂的組成部分。
  
  “CHIC不只是一個展會,她更是品牌發(fā)展的綜合資源的支持提供平臺!彼f。
  
  在這位人士看來,在新十年到來之際,CHIC也已經走到了轉型的關鍵時期。
  
  “我們要看到現在整體產業(yè)形態(tài)的變化,要跟上產業(yè)和市場變化的新趨勢、新需求、新要求。我們要在CHIC的各個方面,如跨界、時尚度、新資源的整合方面,做更多的工作!彼钩,作為CHIC這個綜合平臺的組織者,主辦單位所面臨的最大挑戰(zhàn)就是如何跟上時代發(fā)展的步伐,因為中國發(fā)展得太快了,中國服裝業(yè)的發(fā)展可謂大步流星。
  
  他希望,在17年后,CHIC仍然能發(fā)揮行業(yè)的引領作用;CHIC2010能擔負起開啟中國服裝業(yè)新十年的歷史責任。
  
  “CHIC應該變臉!边@位負責人表示,在中國服裝品牌快速發(fā)展和產業(yè)躍升的關鍵十年,CHIC也應該應時而變,應該打造成為中國服裝業(yè)集商貿、時尚、新資源整合等諸多功能的最佳價值平臺,打造成中國服裝品牌進一步成長的綠色生態(tài)園。
  
  “金融危機調整了我們的心態(tài),讓我們以一種更好的心態(tài)去開始全新的旅程!边@位負責人說,這不僅是他個人而且是CHIC2010主辦單位許多工作人員的心情。
  
  飛展新姿
  
  每年的CHIC都是從零開始,每一年都是“元年”,每一年都有更高的標準
  
  面對全球化的競爭環(huán)境,每一個展會都需要自我提升,CHIC當然也不例外。
  
  談到CHIC,中國服裝協(xié)會產業(yè)經濟研究所常務副所長陳國強說過,作為產業(yè)鏈的組成部分,展會是一種特殊的營銷方法。因此,展會的組織形式、內容、服務方式都必須隨著產業(yè)的發(fā)展和需求來提高與完善,特別是中國服裝產業(yè)與國外服裝產業(yè)不同,中國服裝展會要在吸取國外先進展會的基礎上,從一個產品的展示平臺走向一個產業(yè)的合作平臺。
  
  這位著名服裝產業(yè)專家表示,事實上,從產品角度走向品牌角度,已成為廣大服裝企業(yè)和服裝行業(yè)的共識,下一步的關鍵就是用怎樣的模式和產業(yè)架構去營造中國制造和中國創(chuàng)造的天堂。
  
  早在2008年———CHIC第一次遷至新國展辦展時,杜鈺洲就曾提醒媒體,CHIC的創(chuàng)新絕不是從現在開始的。他強調說,每年的CHIC都是從零開始,每一年都是“元年”,每一年都有更高的標準。
  
  “現在就仿佛又回到了1993年、1994年CHIC初創(chuàng)時期的那種狀態(tài)!盋HIC2010主辦單位一位負責人感慨道。
  
  同樣充滿開創(chuàng)新事業(yè)的激情,同樣是嶄新的開始,但今天顯然與17年前迥然不同。
  
  “CHIC現在能做什么呢?我們就是要力推那些新生力量。”這位負責人說。
  
  鍛造中國服裝業(yè)的“第二產業(yè)鏈”———文化創(chuàng)意產業(yè)鏈,這是CHIC提出的一句口號。事實上,CHIC主辦方一直在思考:如何讓創(chuàng)意發(fā)揮更大的作用?
  
  毋庸置疑,中國服裝業(yè)已經具備了稱雄世界的硬實力———中國制造;但在軟實力———創(chuàng)意、設計、文化等方面與先進國家相比,還存在較大的差距。
  
  “中國服裝業(yè)軟實力的提升一定是重要的,而CHIC將在這方面發(fā)揮作用!盋HIC2010主辦單位的一位負責人告訴記者,在CHIC2010上,主辦單位為了提升CHIC的時尚度和藝術文化氛圍,邀請了20余位建筑、繪畫、雕塑、園藝等跨界藝術家開設時尚藝術長廊。
  
  這在CHIC歷史上尚屬首次。
  
  設在展場中央連廊的CHIC2010·Hardrive時尚藝術長廊,將展示20余位藝術家以“超越毀滅的邊緣”為主題創(chuàng)作的33件藝術作品。其中的兩位先鋒藝術家———鄒操和唐娜,還被邀請以衣扣、布料等服裝輔料為素材進行半命題式創(chuàng)作。
  
  “這些作品將詮釋出藝術家們對于時尚的獨特理解。展示作品中,最具吸引力的一件藝術品將在Hardrive品牌的展臺精彩呈現。”北京天翼緣美服裝服飾有限責任公司是CHIC2010·Hardrive時尚藝術長廊的贊助商,該公司副總經理王慧表示,藝術是他們提升品牌附加值的方式。她說,中國市場已經逐漸走向成熟,消費者的自主意識越來越強,在這個市場上,不論是消費者,還是經營者,都在走向成熟,要做品牌,就要有內涵,而不能隨波逐流。
  
  盡管突出時尚、創(chuàng)意、跨界平臺的功能,但CHIC2010主辦方仍強調商貿平臺的作用。
  
  “不管到什么時候,商貿平臺作用永遠是CHIC的核心內容!盋HIC主辦單位的一位負責人表示,與西方國家的服裝展會相比,中國服裝展會有其特殊性,因為中國服裝業(yè)仍處于發(fā)展階段,CHIC承擔了許多商貿以外的功能,特別是品牌和行業(yè)的創(chuàng)造性實驗。
  
  但他認為,盡管中國服裝業(yè)只用了十多年時間去走人家上百年的道路,但大路徑是一致的。服裝展會的商貿作用非常重要,仍然是未來發(fā)展中最核心的內容。
  
  這位負責人笑言,當未來的CHIC變成一個單一的貿易展時,中國服裝行業(yè)和品牌就一定會是成熟了。
  
  飛舞東方
  
  世界時尚大格局中的中國時代已經來臨,CHIC首先就要幫助品牌開啟這扇大門
  
  2008年,中國人均GDP突破3000美元大關,達到3266.8美元。而中國社會科學院社會學所所長李培林在2010年《社會藍皮書》發(fā)布暨中國社會形勢報告中預測,到2010年底,中國人均GDP將接近4000美元。
  
  而意大利在1976年達到人均GDP3088美元,1977年為4436美元,日本在1973年達到3816美元,1974年為4156美元。
  
  北京服裝學院院長劉元風教授在其主編的《我們離世界服裝品牌還有多遠》一書中,綜合了人均GDP和人均消費后,得出結論說,中國品牌應該參照這些國家20世紀70年代的行為規(guī)律,來尋找機會。
  
  值得注意的是,這段時間正是他們文化輸出的新節(jié)點。如今,這個節(jié)點也出現在中國服裝業(yè)的視野里。
  
  去年,在觀察和考察國際服裝業(yè)的發(fā)展變化后,依文企業(yè)集團董事長夏華得出這樣一個結論———全世界向東看。
  
  這一觀點得到了不少業(yè)內人士的認同。毫無疑問,未來十年,不僅是中國實現品牌和產業(yè)躍升的十年,而且也是掌握時尚話語權的關鍵十年。
  
  作為CHIC2010最重要的關聯(lián)活動之一,本屆中國服裝論壇的主題確定為“尋找服裝的方向”。
  
  尋找服裝的方向,這個主題讓許多業(yè)內人士激動不已。中國服裝論壇秘書長王軍表示,世界經濟坐標的重大轉移,也催動全球時尚格局的急速轉變。有影響力的國際品牌走到今天所遇到的發(fā)展困境,讓世界服裝同行把關注的重心移向中國市場的同時,也昭示著中國服裝到了不是一味向西方看齊的時候,需要重新界定中國服裝品牌在世界時尚格局中的位置與價值。
  
  他認為,世界時尚大格局中的中國時代已經來臨。
  
  事實上,近年來,國外代理商越來越關注中國服裝業(yè)的發(fā)展。在CHIC期間,就有不少品牌受到外國代理商的青睞。
  
  杭州杰施時裝有限公司總經理、創(chuàng)意總監(jiān)施杰顯然注意到了這一現象。他希望,在未來十年中,CHIC能夠吸收更多的有效買手進來。
  
  “一定要想辦法讓他們進來。現在最重要的不一定要追求成交率,而是首先要通過CHIC打開這道門!笔┙苷f,這是“四兩撥千斤”,如果國外代理商紛紛涌入,那么,中國服裝品牌可能很快就走出去了。
  
  飛迎新春
  
  中國服裝業(yè)應該表達出一種昂揚向上的精神風貌,而CHIC就應該帶個好頭
  
  去年年末,看過歐洲幾大時裝周2010春夏發(fā)布的有關資料,陳國強有些擔憂地提醒CHIC2010主辦單位負責人說,感覺歐洲幾大時裝周的發(fā)布主色調都是灰蒙蒙的,中國的CHIC可不能與這個“潮流”相關聯(lián)。
  
  而那位負責人自信地答道:不會,我們要求所有設計的色彩都應該是亮麗的。
  
  他說,中國服裝業(yè)應該表現出昂揚向上的精神風貌,而CHIC2010應該帶個好頭。
  
  事實上,人們都對這個日子———2010年3月28日,充滿了期待。人們都在拭目以待,在這樣一個春光明媚的日子,第十八屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2010)將如何拉開中國服裝業(yè)新十年的序幕。