看點(diǎn)一：“鄂爾多斯之針”豎起永恒地標(biāo)
談起本屆世博會(huì)上有關(guān)紡織服裝企業(yè)最不容忽視的“亮點(diǎn)”，要屬“鄂爾多斯之針”。
很多世博展館將于世博結(jié)束后清館，而“鄂爾多斯之針”則將成為在未來(lái)俯瞰黃浦江，成為上海世博會(huì)永恒的地標(biāo)。原來(lái)，“世界的藝術(shù)——2010上海世博會(huì)世博軸雕塑長(zhǎng)廊國(guó)際雕塑展”是2010年上海世博會(huì)藝術(shù)展的主要項(xiàng)目之一。雕塑展位于世博會(huì)重要的永久建筑之一、長(zhǎng)1.45公里的世博軸長(zhǎng)廊，并在世博會(huì)結(jié)束后繼續(xù)保留。展覽的20件作品中有9件作品由世博會(huì)組委會(huì)遴選收藏及捐贈(zèng)商捐贈(zèng)于世博會(huì)。“鄂爾多斯之針”就是其中之一。
這12米高的鋼針又名《延伸的空間》，由著名雕塑家、社會(huì)批評(píng)家劉建華創(chuàng)作設(shè)計(jì)。其中也有中國(guó)作為紡織服裝大國(guó)圓強(qiáng)國(guó)夢(mèng)信心的寓意。
看點(diǎn)二：361°為志愿者奉獻(xiàn)“多一度熱愛(ài)”
給上海市民留下最深刻印象的是滿街的志愿者身上的藍(lán)色T恤制服。這些孩子們幾乎每天早上4點(diǎn)就起床集合，6點(diǎn)鐘就到了作為“中國(guó)2010年上海世博會(huì)志愿者首席合作伙伴”，361°(中國(guó))有限公司舉辦的以“浦江匯聚志愿心”為主題的上海世博會(huì)志愿者裝備、主題歌發(fā)布儀式上，正式發(fā)布了上海世博會(huì)城市志愿者服裝，并詮釋了設(shè)計(jì)理念。 361°作為中國(guó)2010年上海世博會(huì)志愿者首席合作伙伴，秉承“多一度熱愛(ài)”的品牌精神，將為上海世博會(huì)城市志愿服務(wù)站點(diǎn)的志愿者提供13萬(wàn)套裝備。世博期間，城市志愿者將在全市機(jī)場(chǎng)、酒店、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、旅游景點(diǎn)、餐飲住宿、文化活動(dòng)場(chǎng)所及重要交通樞紐等人流集中區(qū)域設(shè)立的世博會(huì)城市志愿服務(wù)站點(diǎn)，為參觀世博的國(guó)內(nèi)外游客提供文明宣傳、信息咨詢、語(yǔ)言翻譯、應(yīng)急救援等各種志愿服務(wù)。而361°在這個(gè)龐大的系統(tǒng)工程中，贏得了更多年輕消費(fèi)者的“營(yíng)銷體驗(yàn)”。
看點(diǎn)三：美特斯·邦威聯(lián)動(dòng)“城市”和“生活”
因?yàn)�，今年上海市博�?huì)的主題是“城市，讓生活更美好”，這與品牌“ME&CITY”的城市理念有一些共通之處，因此曾有人建議“ME&CITY”品牌作為民企館的冠名參展商參與此次盛會(huì)，希望美特斯?邦威的新品牌和世博會(huì)能找到一些更好的契合點(diǎn)來(lái)展示城市多元文化的融合，展現(xiàn)“ME&CITY”品牌對(duì)城市和對(duì)生活的理解，通過(guò)自創(chuàng)的本土品牌讓世界了解當(dāng)下中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)以及中國(guó)人的思想。
而周成健認(rèn)為以“ME&CITY”作為民企館的冠名參展商有些不妥，作為一個(gè)新的品牌“ME&CITY”一方面規(guī)模相對(duì)較小，投入和產(chǎn)出不成正比；另一方面“ME&CITY”品牌還太年輕，和阿里巴巴等優(yōu)秀的企業(yè)還有很大一段距離，在行業(yè)內(nèi)也是剛剛起步，還不能擔(dān)負(fù)起以民營(yíng)企業(yè)的代表形象出現(xiàn)的重任，最后決定“ME&CITY”品牌不作為冠名參與，但是美特斯邦威會(huì)從企業(yè)的層面來(lái)作為16家參展商之一來(lái)參與。其中除了參加民企館，據(jù)悉，ME&CITY品牌還為與會(huì)記者提供與會(huì)服裝的贊助。
看點(diǎn)四：蘇豪時(shí)尚獻(xiàn)“清明上河圖”
富含濃郁中國(guó)元素的紅色“東方之冠”作為主辦國(guó)的國(guó)家館，這個(gè)斗拱型的建筑里究竟會(huì)有什么樣的展示，來(lái)演繹“城市發(fā)展中的中華智慧”？而選擇怎樣的中華瑰寶作為鎮(zhèn)館之寶，才能和“東方之冠”的外形相得益彰，這些疑問(wèn)一直被稱為中國(guó)館之謎。
隨著世博會(huì)試運(yùn)營(yíng)的展開(kāi)，在中國(guó)館，作為鎮(zhèn)館之寶的《清明上河圖》，凸顯了“中國(guó)智慧”，那幅100多米長(zhǎng)、6米高的動(dòng)畫版《清明上河圖》，整個(gè)活動(dòng)畫面以4分鐘為一個(gè)周期，展現(xiàn)城市的晝夜風(fēng)景，其中白天出現(xiàn)人物691名，夜晚出現(xiàn)人物377名。世博中國(guó)館《清明上河圖》動(dòng)畫版帶給了參觀者震撼，也引發(fā)參觀者購(gòu)買《清明上河圖》相關(guān)產(chǎn)品的熱潮。
江蘇蘇豪國(guó)際集團(tuán)作為2010上海世博特許生產(chǎn)商和零售商，開(kāi)發(fā)了限量版世博特許產(chǎn)品——真絲織錦畫《清明上河圖》。該畫是用世界首創(chuàng)發(fā)明專利“高密度全顯像仿真彩色絲織技術(shù)”,突破了傳統(tǒng)織錦工藝局限，運(yùn)用當(dāng)今世界最先進(jìn)的電子提花設(shè)備，并配以100%的優(yōu)質(zhì)天然桑蠶絲精織而成，從原料選用、工藝設(shè)計(jì)、織紋制作等經(jīng)過(guò)數(shù)十道工序精心制作而成。
真絲織錦畫《清明上河圖》契合了世博中國(guó)館的展館主題，也是商務(wù)部作為國(guó)禮送國(guó)外嘉賓的珍品，具珍貴的收藏價(jià)值。在世博特許產(chǎn)品零售店內(nèi)的銷售情況很好，深受國(guó)內(nèi)外人士的喜歡。
看點(diǎn)五：東華大學(xué)為東道主展館設(shè)計(jì)制服
中國(guó)2010上海世博會(huì)東道城市場(chǎng)館––上海館全體工作人員、禮儀人員及志愿者的服裝8日在東華大學(xué)發(fā)布，這組服裝由該校師生共同設(shè)計(jì)完成。東華大學(xué)專家介紹，此番設(shè)計(jì)每一類別的世博會(huì)職業(yè)服，都包含多套服裝和配飾，加起來(lái)一共30多套。所有類別的職業(yè)服均有長(zhǎng)短款，涵蓋春、夏、秋三季。這些世博會(huì)職業(yè)服融入了東華在紡織、染整等領(lǐng)域的七八項(xiàng)專利，富有科技含量。如一些夏季服裝具有防蚊功能，奧秘在于其纖維中加入了特殊的微膠囊，可以不斷發(fā)散，達(dá)到驅(qū)蚊效果。高科技也使得職業(yè)服更舒適、美觀、耐用。如志愿者的夏季T恤，選用的是快干、吸濕排汗、挺括抗皺、抗紫外線功能的面料；防雨夾克既防水，又可排汗，還十分輕便，折疊起來(lái)可裝入巴掌大小的袋子里。
東華大學(xué)研究人員在設(shè)計(jì)志愿者服飾時(shí)，融入了代表志愿者身份的“心”字圖案。接待人員和禮賓人員的制服則將白玉蘭圖案點(diǎn)綴在女裝的領(lǐng)口、袖口，或制作成花型盤扣，印成襯衫底紋，生動(dòng)展現(xiàn)了世博會(huì)的地域文化特點(diǎn)。
看點(diǎn)六：紹興元素盡在“永通印花”
世博會(huì)令人欣慰的是，紹興縣人在這一“大考”中，有不俗的表現(xiàn)，向世界展示的是“紹興元素”。贏得世博會(huì)入場(chǎng)券，擁有300多平方米的國(guó)際展示舞臺(tái)，讓“永通印花”數(shù)碼印花展示期間，該公司負(fù)責(zé)人章傳興卻推掉了不少業(yè)務(wù)。這里集聚了章傳興從2008年投身數(shù)碼印花事業(yè)以來(lái)的所有精品：“大愛(ài)無(wú)疆”、“中華世紀(jì)之光大型體育繪畫長(zhǎng)卷”等成千上萬(wàn)幅大作。“一定要把集聚中華文化與現(xiàn)代技術(shù)的精品展示給世人。”章傳興邊說(shuō)邊向記者展示一塊塊印有上海標(biāo)志東方明珠塔、世博會(huì)各國(guó)參展館集錦圖的綢緞大方巾，《富春山居圖》、《唐太宗》、《再現(xiàn)蘭亭》等名家書(shū)畫藝術(shù)精品圖案絲綢軸畫，其色彩和筆觸非常逼真，獨(dú)具中國(guó)元素的工藝品。而這恰恰是獲得上海世博會(huì)參展入場(chǎng)券的關(guān)鍵亮點(diǎn)。
看點(diǎn)七：蓋奇讓世博會(huì)更低碳
王衍筑告訴記者，得知“蓋奇”成為上海世博會(huì)特許產(chǎn)品生產(chǎn)商的時(shí)候，感到非常慶幸。半年前，石獅蓋奇公司內(nèi)可謂一個(gè)“忙”字。生產(chǎn)車間實(shí)行了“車輪戰(zhàn)”，董事長(zhǎng)王衍筑忙著租用生產(chǎn)車間，加生產(chǎn)線，為“上海世博會(huì)”生產(chǎn)特供服裝。據(jù)說(shuō)，蓋奇的T恤面料大都是采用Sorona、天然彩棉、大豆蛋白纖維等天然植物為原料的環(huán)保產(chǎn)品，因而很適合當(dāng)今國(guó)際的“綠色標(biāo)準(zhǔn)”要求。可以說(shuō)“蓋奇”在這屆世博會(huì)的營(yíng)銷戰(zhàn)略可謂是打了一手環(huán)保牌。
“近年來(lái)，以T恤為主打產(chǎn)品的蓋奇公司不斷創(chuàng)新，先后研發(fā)出絲光棉襯衫面料和絲光棉夾克面料。新面料推動(dòng)了產(chǎn)品檔次的提升，同時(shí)也帶來(lái)了附加值的明顯提高。現(xiàn)在，不僅九牧王、利郎等一些省內(nèi)外知名品牌來(lái)蓋奇加工T恤裝，而且法國(guó)的LACOSTE、美國(guó)的BOSS等國(guó)際知名品牌的標(biāo)簽也相繼貼在了該公司的T恤上�！蓖跹苤荒樄鈽s地向記者介紹。
看點(diǎn)八：圣達(dá)威以民族元素制勝
章愛(ài)民告訴記者：“圣達(dá)威品牌能夠被選定給世博會(huì)福建館做禮儀制服，全是因?yàn)槭ミ_(dá)威品牌一直以來(lái)所推崇的傳統(tǒng)唐裝風(fēng)格�！倍诟＝ㄟ@樣一個(gè)服裝紡織業(yè)的大省，七匹狼、勁霸、柒牌、愛(ài)登堡這些年銷售額超過(guò)十億的品牌不少，像馬克華菲、卡賓、與狼共舞這樣時(shí)尚的品牌也不少，偏偏圣達(dá)威卻得到了以產(chǎn)品小成本切入世博會(huì)的機(jī)會(huì)，可以說(shuō)是一種幸運(yùn)。而圣達(dá)威總裁章愛(ài)民關(guān)于品牌營(yíng)銷的兩張牌成了中小品牌切入世博盛事的兩招撒手锏––一個(gè)是唐裝營(yíng)銷、另一個(gè)是書(shū)法營(yíng)銷。對(duì)此，章愛(ài)民解釋說(shuō)：“從APEC會(huì)議到世博會(huì)，唐裝魅力十年不改，以后也會(huì)越來(lái)越紅火�！�
