看點(diǎn)一:“鄂爾多斯之針”豎起永恒地標(biāo)
談起本屆世博會(huì)上有關(guān)紡織服裝企業(yè)最不容忽視的“亮點(diǎn)”,要屬“鄂爾多斯之針”。
很多世博展館將于世博結(jié)束后清館,而“鄂爾多斯之針”則將成為在未來(lái)俯瞰黃浦江,成為上海世博會(huì)永恒的地標(biāo)。原來(lái),“世界的藝術(shù)——2010上海世博會(huì)世博軸雕塑長(zhǎng)廊國(guó)際雕塑展”是2010年上海世博會(huì)藝術(shù)展的主要項(xiàng)目之一。雕塑展位于世博會(huì)重要的永久建筑之一、長(zhǎng)1.45公里的世博軸長(zhǎng)廊,并在世博會(huì)結(jié)束后繼續(xù)保留。展覽的20件作品中有9件作品由世博會(huì)組委會(huì)遴選收藏及捐贈(zèng)商捐贈(zèng)于世博會(huì)。“鄂爾多斯之針”就是其中之一。
這12米高的鋼針又名《延伸的空間》,由著名雕塑家、社會(huì)批評(píng)家劉建華創(chuàng)作設(shè)計(jì)。其中也有中國(guó)作為紡織服裝大國(guó)圓強(qiáng)國(guó)夢(mèng)信心的寓意。
看點(diǎn)二:361°為志愿者奉獻(xiàn)“多一度熱愛(ài)”
給上海市民留下最深刻印象的是滿街的志愿者身上的藍(lán)色T恤制服。這些孩子們幾乎每天早上4點(diǎn)就起床集合,6點(diǎn)鐘就到了作為“中國(guó)2010年上海世博會(huì)志愿者首席合作伙伴”,361°(中國(guó))有限公司舉辦的以“浦江匯聚志愿心”為主題的上海世博會(huì)志愿者裝備、主題歌發(fā)布儀式上,正式發(fā)布了上海世博會(huì)城市志愿者服裝,并詮釋了設(shè)計(jì)理念。 361°作為中國(guó)2010年上海世博會(huì)志愿者首席合作伙伴,秉承“多一度熱愛(ài)”的品牌精神,將為上海世博會(huì)城市志愿服務(wù)站點(diǎn)的志愿者提供13萬(wàn)套裝備。世博期間,城市志愿者將在全市機(jī)場(chǎng)、酒店、商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)、旅游景點(diǎn)、餐飲住宿、文化活動(dòng)場(chǎng)所及重要交通樞紐等人流集中區(qū)域設(shè)立的世博會(huì)城市志愿服務(wù)站點(diǎn),為參觀世博的國(guó)內(nèi)外游客提供文明宣傳、信息咨詢、語(yǔ)言翻譯、應(yīng)急救援等各種志愿服務(wù)。而361°在這個(gè)龐大的系統(tǒng)工程中,贏得了更多年輕消費(fèi)者的“營(yíng)銷體驗(yàn)”。
看點(diǎn)三:美特斯·邦威聯(lián)動(dòng)“城市”和“生活”
因?yàn),今年上海市博?huì)的主題是“城市,讓生活更美好”,這與品牌“ME&CITY”的城市理念有一些共通之處,因此曾有人建議“ME&CITY”品牌作為民企館的冠名參展商參與此次盛會(huì),希望美特斯?邦威的新品牌和世博會(huì)能找到一些更好的契合點(diǎn)來(lái)展示城市多元文化的融合,展現(xiàn)“ME&CITY”品牌對(duì)城市和對(duì)生活的理解,通過(guò)自創(chuàng)的本土品牌讓世界了解當(dāng)下中國(guó)的服裝產(chǎn)業(yè)以及中國(guó)人的思想。
而周成健認(rèn)為以“ME&CITY”作為民企館的冠名參展商有些不妥,作為一個(gè)新的品牌“ME&CITY”一方面規(guī)模相對(duì)較小,投入和產(chǎn)出不成正比;另一方面“ME&CITY”品牌還太年輕,和阿里巴巴等優(yōu)秀的企業(yè)還有很大一段距離,在行業(yè)內(nèi)也是剛剛起步,還不能擔(dān)負(fù)起以民營(yíng)企業(yè)的代表形象出現(xiàn)的重任,最后決定“ME&CITY”品牌不作為冠名參與,但是美特斯邦威會(huì)從企業(yè)的層面來(lái)作為16家參展商之一來(lái)參與。其中除了參加民企館,據(jù)悉,ME&CITY品牌還為與會(huì)記者提供與會(huì)服裝的贊助。
看點(diǎn)四:蘇豪時(shí)尚獻(xiàn)“清明上河圖”
富含濃郁中國(guó)元素的紅色“東方之冠”作為主辦國(guó)的國(guó)家館,這個(gè)斗拱型的建筑里究竟會(huì)有什么樣的展示,來(lái)演繹“城市發(fā)展中的中華智慧”?而選擇怎樣的中華瑰寶作為鎮(zhèn)館之寶,才能和“東方之冠”的外形相得益彰,這些疑問(wèn)一直被稱為中國(guó)館之謎。
隨著世博會(huì)試運(yùn)營(yíng)的展開(kāi),在中國(guó)館,作為鎮(zhèn)館之寶的《清明上河圖》,凸顯了“中國(guó)智慧”,那幅100多米長(zhǎng)、6米高的動(dòng)畫版《清明上河圖》,整個(gè)活動(dòng)畫面以4分鐘為一個(gè)周期,展現(xiàn)城市的晝夜風(fēng)景,其中白天出現(xiàn)人物691名,夜晚出現(xiàn)人物377名。世博中國(guó)館《清明上河圖》動(dòng)畫版帶給了參觀者震撼,也引發(fā)參觀者購(gòu)買《清明上河圖》相關(guān)產(chǎn)品的熱潮。
江蘇蘇豪國(guó)際集團(tuán)作為2010上海世博特許生產(chǎn)商和零售商,開(kāi)發(fā)了限量版世博特許產(chǎn)品——真絲織錦畫《清明上河圖》。該畫是用世界首創(chuàng)發(fā)明專利“高密度全顯像仿真彩色絲織技術(shù)”,突破了傳統(tǒng)織錦工藝局限,運(yùn)用當(dāng)今世界最先進(jìn)的電子提花設(shè)備,并配以100%的優(yōu)質(zhì)天然桑蠶絲精織而成,從原料選用、工藝設(shè)計(jì)、織紋制作等經(jīng)過(guò)數(shù)十道工序精心制作而成。
真絲織錦畫《清明上河圖》契合了世博中國(guó)館的展館主題,也是商務(wù)部作為國(guó)禮送國(guó)外嘉賓的珍品,具珍貴的收藏價(jià)值。在世博特許產(chǎn)品零售店內(nèi)的銷售情況很好,深受國(guó)內(nèi)外人士的喜歡。
看點(diǎn)五:東華大學(xué)為東道主展館設(shè)計(jì)制服
中國(guó)2010上海世博會(huì)東道城市場(chǎng)館––上海館全體工作人員、禮儀人員及志愿者的服裝8日在東華大學(xué)發(fā)布,這組服裝由該校師生共同設(shè)計(jì)完成。東華大學(xué)專家介紹,此番設(shè)計(jì)每一類別的世博會(huì)職業(yè)服,都包含多套服裝和配飾,加起來(lái)一共30多套。所有類別的職業(yè)服均有長(zhǎng)短款,涵蓋春、夏、秋三季。這些世博會(huì)職業(yè)服融入了東華在紡織、染整等領(lǐng)域的七八項(xiàng)專利,富有科技含量。如一些夏季服裝具有防蚊功能,奧秘在于其纖維中加入了特殊的微膠囊,可以不斷發(fā)散,達(dá)到驅(qū)蚊效果。高科技也使得職業(yè)服更舒適、美觀、耐用。如志愿者的夏季T恤,選用的是快干、吸濕排汗、挺括抗皺、抗紫外線功能的面料;防雨夾克既防水,又可排汗,還十分輕便,折疊起來(lái)可裝入巴掌大小的袋子里。
東華大學(xué)研究人員在設(shè)計(jì)志愿者服飾時(shí),融入了代表志愿者身份的“心”字圖案。接待人員和禮賓人員的制服則將白玉蘭圖案點(diǎn)綴在女裝的領(lǐng)口、袖口,或制作成花型盤扣,印成襯衫底紋,生動(dòng)展現(xiàn)了世博會(huì)的地域文化特點(diǎn)。
看點(diǎn)六:紹興元素盡在“永通印花”
世博會(huì)令人欣慰的是,紹興縣人在這一“大考”中,有不俗的表現(xiàn),向世界展示的是“紹興元素”。贏得世博會(huì)入場(chǎng)券,擁有300多平方米的國(guó)際展示舞臺(tái),讓“永通印花”數(shù)碼印花展示期間,該公司負(fù)責(zé)人章傳興卻推掉了不少業(yè)務(wù)。這里集聚了章傳興從2008年投身數(shù)碼印花事業(yè)以來(lái)的所有精品:“大愛(ài)無(wú)疆”、“中華世紀(jì)之光大型體育繪畫長(zhǎng)卷”等成千上萬(wàn)幅大作。“一定要把集聚中華文化與現(xiàn)代技術(shù)的精品展示給世人。”章傳興邊說(shuō)邊向記者展示一塊塊印有上海標(biāo)志東方明珠塔、世博會(huì)各國(guó)參展館集錦圖的綢緞大方巾,《富春山居圖》、《唐太宗》、《再現(xiàn)蘭亭》等名家書(shū)畫藝術(shù)精品圖案絲綢軸畫,其色彩和筆觸非常逼真,獨(dú)具中國(guó)元素的工藝品。而這恰恰是獲得上海世博會(huì)參展入場(chǎng)券的關(guān)鍵亮點(diǎn)。
看點(diǎn)七:蓋奇讓世博會(huì)更低碳
王衍筑告訴記者,得知“蓋奇”成為上海世博會(huì)特許產(chǎn)品生產(chǎn)商的時(shí)候,感到非常慶幸。半年前,石獅蓋奇公司內(nèi)可謂一個(gè)“忙”字。生產(chǎn)車間實(shí)行了“車輪戰(zhàn)”,董事長(zhǎng)王衍筑忙著租用生產(chǎn)車間,加生產(chǎn)線,為“上海世博會(huì)”生產(chǎn)特供服裝。據(jù)說(shuō),蓋奇的T恤面料大都是采用Sorona、天然彩棉、大豆蛋白纖維等天然植物為原料的環(huán)保產(chǎn)品,因而很適合當(dāng)今國(guó)際的“綠色標(biāo)準(zhǔn)”要求。可以說(shuō)“蓋奇”在這屆世博會(huì)的營(yíng)銷戰(zhàn)略可謂是打了一手環(huán)保牌。
“近年來(lái),以T恤為主打產(chǎn)品的蓋奇公司不斷創(chuàng)新,先后研發(fā)出絲光棉襯衫面料和絲光棉夾克面料。新面料推動(dòng)了產(chǎn)品檔次的提升,同時(shí)也帶來(lái)了附加值的明顯提高。現(xiàn)在,不僅九牧王、利郎等一些省內(nèi)外知名品牌來(lái)蓋奇加工T恤裝,而且法國(guó)的LACOSTE、美國(guó)的BOSS等國(guó)際知名品牌的標(biāo)簽也相繼貼在了該公司的T恤上!蓖跹苤荒樄鈽s地向記者介紹。
看點(diǎn)八:圣達(dá)威以民族元素制勝
章愛(ài)民告訴記者:“圣達(dá)威品牌能夠被選定給世博會(huì)福建館做禮儀制服,全是因?yàn)槭ミ_(dá)威品牌一直以來(lái)所推崇的傳統(tǒng)唐裝風(fēng)格!倍诟=ㄟ@樣一個(gè)服裝紡織業(yè)的大省,七匹狼、勁霸、柒牌、愛(ài)登堡這些年銷售額超過(guò)十億的品牌不少,像馬克華菲、卡賓、與狼共舞這樣時(shí)尚的品牌也不少,偏偏圣達(dá)威卻得到了以產(chǎn)品小成本切入世博會(huì)的機(jī)會(huì),可以說(shuō)是一種幸運(yùn)。而圣達(dá)威總裁章愛(ài)民關(guān)于品牌營(yíng)銷的兩張牌成了中小品牌切入世博盛事的兩招撒手锏––一個(gè)是唐裝營(yíng)銷、另一個(gè)是書(shū)法營(yíng)銷。對(duì)此,章愛(ài)民解釋說(shuō):“從APEC會(huì)議到世博會(huì),唐裝魅力十年不改,以后也會(huì)越來(lái)越紅火!