近期我們走訪了福建晉江服裝紡織產(chǎn)業(yè)集群中部分上市公司,近距離感受到繁榮之意。產(chǎn)業(yè)集群的興盛是中國內(nèi)需啟動、居民消費(fèi)升級的生動寫照。
產(chǎn)業(yè)鏈終端,以安踏、特步等為代表的運(yùn)動休閑服飾企業(yè)風(fēng)頭正勁,短短數(shù)年的發(fā)展,銷售規(guī)模已突破10 位數(shù)、凈利潤復(fù)合增長率更高達(dá)100%以上。這些企業(yè)充滿活力、學(xué)習(xí)能力極強(qiáng),不僅充分復(fù)制了國際大牌的成功品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)、甚至去粗取精,而且將“渠道下沉”做到極致。
以七匹狼、九牧王、利郎、勁霸等為代表的男裝休閑服飾企業(yè)則在另一細(xì)分市場收獲碩果,收入規(guī)模上10 億、凈利潤上億元的企業(yè)屢見不鮮。這些企業(yè)在發(fā)展路徑、盈利模式上有相似之處,保持了相互學(xué)習(xí)的良好態(tài)度,但也走出了各自特色�；诜b休閑化的發(fā)展趨勢,整個休閑服飾市場的終端需求非常旺盛、可挖掘市場廣闊,各公司發(fā)展空間仍然存在。
品牌服裝企業(yè)的成功發(fā)展為上游服裝加工制造業(yè)、面料染整業(yè)、服裝輔料行業(yè)以及鞋塑行業(yè)等帶來發(fā)展機(jī)會,使大多數(shù)企業(yè)僅受到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的較小沖擊、且恢復(fù)速度較快。我們總結(jié)福建晉江服裝紡織企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)有如下三點(diǎn):1、極強(qiáng)的學(xué)習(xí)創(chuàng)新能力;2、準(zhǔn)確的市場定位:“高檔”卻“平價”;3、充分利用“分銷”這一低成本快速擴(kuò)張模式。
今年作為危機(jī)后的恢復(fù)一年,集群內(nèi)景氣度非常高,從當(dāng)前訂單形勢判斷,景氣度有望持續(xù)維持至3 季度。但多數(shù)企業(yè)對下旬的行業(yè)狀況仍持謹(jǐn)慎態(tài)度,擴(kuò)產(chǎn)要求普遍不高,多以內(nèi)部挖潛、調(diào)結(jié)構(gòu)為主。勞動力成本上升是今年各企業(yè)考慮最多的問題,針對這一情況,企業(yè)多傾向于調(diào)結(jié)構(gòu)、降低資產(chǎn)比重、走“輕資產(chǎn)”的發(fā)展道路。
在行業(yè)投資機(jī)會的把握上,我們傾向于將目光聚焦于品牌服裝企業(yè)之上;公司推薦方面,我們持續(xù)推薦七匹狼。
