品牌規(guī)模效應(yīng)的競爭
家紡行業(yè)、企業(yè)的規(guī)模效應(yīng)反映在銷售額、出口創(chuàng)匯、利潤等經(jīng)濟指標上。2006~2008年,我國家紡行業(yè)領(lǐng)先品牌羅萊、富安娜的收入復(fù)合增長率分別為27.8%、27.45%,凈利潤復(fù)合增長率分別為49.7%、39.5%。羅萊家紡發(fā)布的2009年度業(yè)績快報顯示,該公司2009全年的營業(yè)總收入為11.45億元,同比增長24.33%,利潤總額1.96億元,同比增長39.70%。每股收益1.34元,同比增加25.23%,加權(quán)平均凈資產(chǎn)收益率為25.88%。
2009年在上海家紡行業(yè)協(xié)會所屬的會員企業(yè)中,年銷售收入5000萬元以上的有28戶。列入統(tǒng)計的62家會員企業(yè)的銷售總額為892758萬元,而占統(tǒng)計企業(yè)總數(shù)45%的28家大戶的銷售收入836320萬元,占行業(yè)總銷售額的93.7%;出口創(chuàng)匯40258萬美元,占行業(yè)總計的88.68%;實現(xiàn)利潤42113萬元,占行業(yè)總計的96.1%;充分體現(xiàn)了規(guī)模效應(yīng)的作用。
家紡行業(yè)規(guī)模效應(yīng)的競爭呈現(xiàn)出周期性特點,通過反復(fù)的洗牌,強者恒強,弱者被淘汰出局,或被邊緣化,退之于農(nóng)村與邊遠地區(qū)市場,這是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。做大必須在做強做好、穩(wěn)鍵發(fā)展的基礎(chǔ)上,否則欲速則不達。
品牌集約區(qū)域性的競爭
區(qū)域性同類產(chǎn)品品牌集約所形成的優(yōu)勢,對家紡行業(yè)的發(fā)展起到了示范作用,為資源整合搭建了平臺。這種競爭對整個家紡行業(yè)的發(fā)展起到了推波助瀾的作用。
中國家紡名鎮(zhèn)(城)包括:中國布藝名城·浙江省杭州市余杭區(qū)、中國羽絨家紡名鎮(zhèn)·浙江省杭州市蕭山區(qū)新塘鎮(zhèn)、中國家紡寢具名鎮(zhèn)·浙江省建德市乾潭鎮(zhèn)、中國經(jīng)編家紡名鎮(zhèn)·浙江省紹興縣楊汛橋鎮(zhèn)、中國布藝名鎮(zhèn)·浙江省海寧市許村鎮(zhèn)、中國家紡布藝名鎮(zhèn)·浙江省桐鄉(xiāng)市大麻鎮(zhèn)、中國家紡業(yè)特色鎮(zhèn)·江蘇海門三星鎮(zhèn)等。
其中值得一提的是江蘇海門三星鎮(zhèn),它是海門疊石橋家紡成品市場的一個縮影。5年來,該市場建筑面積達50萬平方米,營業(yè)面積為35萬平方米,經(jīng)營攤位9000多個,精品門市3000多個,各類從業(yè)人數(shù)22000余人,產(chǎn)品已形成了多件套系列,如被芯、枕芯系列,坐墊、靠墊系列,涼席、蚊帳夏令用品系列,酒店賓館、院校學(xué)生用品系列。其產(chǎn)品遠銷南非、東歐、南美、中東、以及日本等30多個國家和地區(qū)。2008年,該市場頂住金融危機的沖擊,實現(xiàn)成交額251億元,同比增長23.76%。2009年1~10月份,實現(xiàn)市場成交額250億元,同比增長19.5%,成為全國家紡行業(yè)的佼佼者。江蘇海門三星鎮(zhèn)正在努力做到生產(chǎn)規(guī)模化、分工社會化、設(shè)備智能化、產(chǎn)品系列化、營銷國際化,打造一個“中國疊石橋國際家紡城”。
江蘇吳江七都是化纖絲的薄型窗簾的產(chǎn)業(yè)集群區(qū),已形成了產(chǎn)業(yè)鏈,一個小鎮(zhèn)幾十家專業(yè)企業(yè)聯(lián)手打敗了幾個國家,原來生產(chǎn)薄型窗簾的韓國、土耳其等國家,現(xiàn)在都退出了市場。薄型窗簾在國際市場的需求量很大,國內(nèi)市場也正在拓展之中。
上海楊浦區(qū)是中國紡織的發(fā)源地,經(jīng)過上海市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,被認定為發(fā)展家紡產(chǎn)業(yè)的“一業(yè)特強”區(qū)。經(jīng)過幾年來的努力,楊浦家紡園區(qū)有所發(fā)展壯大。上海作為金融、貿(mào)易、航運、信息中心,憑借其長三角龍頭優(yōu)勢,以及海納百川的胸懷吸引了一批外省市的著名家紡企業(yè)入駐。