一、中國外貿(mào)服裝的現(xiàn)狀
(一)我國服裝行業(yè)品牌沒有規(guī)模
近年來,我國服裝企業(yè)的品牌意識雖然不斷加強(qiáng),但中國服裝行業(yè)目前還只有有限的幾個中國馳名商標(biāo),還缺乏真正意義上的國際服裝品牌。中國服裝行業(yè)最為成熟和稍微具備國際競爭力的當(dāng)屬男裝和羽絨服,比如杉杉、雅戈爾、七匹狼、波司登、美特斯邦威等知名品牌,集中了好幾家上市公司,他們品牌實力較強(qiáng),規(guī)模和競爭力都處于服裝行業(yè)前列。但是總體來說,盈利能力還是太低。主要還是通過低成本優(yōu)勢在與國際品牌進(jìn)行競爭。
(二)我國服裝設(shè)計水平低
我國服裝行業(yè)的國際競爭能力低,主要體現(xiàn)在設(shè)計水平低。我國服裝在服裝設(shè)計方面存在的問題主要是模仿、抄襲,國內(nèi)一般品牌抄襲國內(nèi)大品牌,國內(nèi)大品牌抄襲國外品牌,中國服裝行業(yè)抄襲成風(fēng)。這也是中國時裝界的最大悲哀。廉價的勞動力和龐大的市場培育國際品牌和養(yǎng)活國外設(shè)計師的尷尬真相。國內(nèi)許多大規(guī)模的服裝企業(yè),實際上是典型的加工型企業(yè),其生產(chǎn)能力相對較強(qiáng),設(shè)計能力和營銷能力相對較弱。服裝設(shè)計水平低是我國服裝國際競爭力差的主要原因。
(三)我國服裝產(chǎn)品附加值低
中國外貿(mào)服裝總體來說在世界上還是占有很重分量的,這種分量完全是指“量”的堆積,而在“質(zhì)”的層面上還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。也就是說我國外貿(mào)服裝只重數(shù)量,不重質(zhì)量。這主要體現(xiàn)在我國服裝行業(yè)是較低的技術(shù)門檻以及低廉的勞動力情況下制造出低廉的商品,而且我國服裝很多行業(yè)還是低水平的重復(fù)建設(shè)所以,幾乎沒有附加值。
(四)我國服裝市場銷售網(wǎng)絡(luò)
由于服裝的設(shè)計能力不足,<優(yōu)麥電子商務(wù)論文>也就限制了我國服裝企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略。鴻星爾克副總裁魯小虎指出,中國目前的服裝品牌與國外先進(jìn)品牌相比,最大的差異在于供應(yīng)鏈的區(qū)別�！拔覀兒芏嗥放崎_店的數(shù)量嚇你一跳,6000家,甚至目標(biāo)是1萬家,但是實際上這樣一個目標(biāo)是不能長久生存的。品牌競爭不是靠店的面積來取勝,真正的取勝還是靠供應(yīng)鏈,整合全球最大的制造供應(yīng)鏈,以及發(fā)展越來越強(qiáng)的物流供應(yīng)鏈。”我國服裝行業(yè)在營銷的技術(shù)方面和服務(wù)增值的方法方面比較欠缺。
二、發(fā)展中國外貿(mào)服裝的策略
(一)創(chuàng)建品牌優(yōu)勢,提高國際競爭力
品牌是一種無形資產(chǎn),是產(chǎn)品附加值的總稱,是一個企業(yè)及其產(chǎn)品的綜合體,它涵蓋了企業(yè)的創(chuàng)新能力、企業(yè)管理、市場定位、營銷服務(wù)等多方面的綜合特征。創(chuàng)建自主品牌是服裝行業(yè)走向全球增值鏈高端的必由之路。服裝品牌的核心競爭力,在于產(chǎn)品創(chuàng)新和產(chǎn)品質(zhì)量,在品牌定位同時做好消費者定位,把以滿足消費者組要程度為中心的理念滲透到從產(chǎn)品設(shè)計到生產(chǎn)、銷售,再到售后服務(wù)的各個環(huán)節(jié),在于以細(xì)節(jié)體現(xiàn)品質(zhì),以文化體現(xiàn)內(nèi)涵,在于滿足消費者多層次需求的使用價值。以具備核心競爭力的品牌,提高我國服裝的國際競爭力。
(二)提高設(shè)計水平,增加附加值
服裝產(chǎn)品的附加值提高和強(qiáng)勢品牌的崛起,是我服裝出口貿(mào)易持續(xù)增長的動力之一。2006年我服裝及附件出口達(dá)948.30億美元,比2001年的365.38億美元增長160%。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2001年我國服裝及附件出口競爭力指數(shù)為0.93,2006年為0.96,2007年1～5月為0.97。我國服裝企業(yè)應(yīng)該為了擺脫品牌缺乏國際認(rèn)知度、產(chǎn)品競爭力較弱和品牌附加值極低的現(xiàn)狀,從被動的模仿加工型企業(yè)向品牌經(jīng)營型企業(yè)的多元化發(fā)展。這就對人才的層次、結(jié)構(gòu)及實用性,提出了更高的要求。所以,我國服裝行業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)人才培養(yǎng)模式的研究,形成一批專業(yè)素質(zhì)高、動手能力強(qiáng)的復(fù)合型服裝人才隊伍,提高我國服裝的設(shè)計水平,為我國服裝行業(yè)的后續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
(三)加強(qiáng)市場營銷能力
二十一世紀(jì)的競爭將是供應(yīng)鏈之間的競爭,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈管理已成為世界性企業(yè)進(jìn)一步提高競爭力的戰(zhàn)略選擇。發(fā)展我國外貿(mào)服裝的市場營銷能力,可以通過互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)來實現(xiàn)。電子商務(wù)由于其具有使貿(mào)易流程簡化、能超越時空限制、成本低和利潤大等特點,成為二十一世紀(jì)各國經(jīng)濟(jì)新的增長點。對服裝行業(yè)、企業(yè)和對個人消費者來說,B to B,B to C電子商務(wù)研制和實現(xiàn)條件基本成熟,國家正在加大法律支持力度,因此要加強(qiáng)其研制和實現(xiàn),促進(jìn)其應(yīng)用和推廣。
結(jié)語：
根據(jù)我國外貿(mào)服裝的現(xiàn)狀,要提高我國外貿(mào)服裝行業(yè)的國際競爭力,就要全面提高服裝行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、服飾文化、設(shè)計水平、工藝與裝備水平、管理水平、人才素質(zhì)、信息化程度及公共服務(wù)能力,指導(dǎo)行業(yè)科技發(fā)展,推進(jìn)企業(yè)的科技進(jìn)步,帶動整體產(chǎn)業(yè)升級。促進(jìn)該行業(yè)技術(shù),創(chuàng)新,自主研發(fā)能力的增強(qiáng),高科技發(fā)展和生產(chǎn)能力的深入。
