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　　11月11日，正值《紡織行業(yè)“十二五”科技進(jìn)步綱要》出臺(tái)前夕，中國家紡領(lǐng)袖品牌——博洋創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)銷售的奇跡：博洋家紡淘寶商城單日銷售金額突破3468萬元，這是迄今為止電子商務(wù)史上的最高記錄，也是中國家紡在線銷售的奇跡。
　　
　　博洋網(wǎng)銷密碼解讀
　　
　　對于博洋家紡，業(yè)界也許并不陌生，博洋是中國家紡最早發(fā)跡的品牌之一，最早把“家紡”這個(gè)詞注冊進(jìn)公司的企業(yè)，更是最早斥資聘請明星代言的品牌。如今，老樹發(fā)新枝，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，博洋又率先創(chuàng)造出第一。
　　
　　“這與公司求變求新的經(jīng)營思路密不可分，也是公司年輕團(tuán)隊(duì)銳意進(jìn)取的體現(xiàn)�！辈┭蠹壹徔偨�(jīng)理薛曉峰這樣總結(jié)原因。
　　
　　而實(shí)際上，博洋家紡在電子商務(wù)創(chuàng)新的原因遠(yuǎn)非這么簡單。這其實(shí)有著博洋家紡對行業(yè)深邃背景的細(xì)致解讀以及對未來渠道建設(shè)的準(zhǔn)確預(yù)判。
　　
　　我國家紡產(chǎn)業(yè)正由單一的產(chǎn)品生產(chǎn)向“大家紡”模式邁進(jìn)，家紡企業(yè)正在由生產(chǎn)導(dǎo)向型逐步向消費(fèi)導(dǎo)向型轉(zhuǎn)變，家紡品牌化發(fā)展氛圍日漸濃厚，企業(yè)紛紛開始實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，渠道、終端開始從一般的專賣店向旗艦店、體驗(yàn)店跨越。從行業(yè)角度看，博洋面臨的渠道變革是品牌成長的內(nèi)在需求。
　　
　　大批年輕一族網(wǎng)上購物的習(xí)慣給博洋創(chuàng)造了機(jī)會(huì)�；ヂ�(lián)網(wǎng)是消費(fèi)者學(xué)習(xí)生活最常用的媒介，在最近一份針對年輕族群認(rèn)知新品牌的調(diào)查中，互聯(lián)網(wǎng)第一次排在了電視廣告前面。博洋在原有傳統(tǒng)媒體推廣手段的基礎(chǔ)上，開始涉足互動(dòng)營銷，除了在綜合門戶網(wǎng)站進(jìn)行營銷推廣外，還通過廣告聯(lián)盟將廣告遍布到更多有影響力的獨(dú)立網(wǎng)站，因?yàn)椴捎昧舜竺娣e的網(wǎng)絡(luò)營銷，其綜合營銷成本相對降低，網(wǎng)絡(luò)使其營銷效果和及時(shí)回報(bào)率得到精準(zhǔn)測算。
　　
　　博洋家紡成為電子商務(wù)銷售冠軍最關(guān)鍵的因素還在于，其始終堅(jiān)持國際一線品質(zhì)、中產(chǎn)階級(jí)合理價(jià)位，提倡簡單舒適的生活方式，營造創(chuàng)新求變的居家環(huán)境。在這個(gè)浮華遠(yuǎn)去、回歸真實(shí)的氛圍里，博洋家紡的品牌精神，更加契合大眾所需。
　　
　　總結(jié)看來，博洋家紡網(wǎng)銷快速崛起的原因無外乎以下幾點(diǎn)：理念領(lǐng)先，利用互聯(lián)網(wǎng)渠道整合先進(jìn)的中國家紡制造業(yè)；體驗(yàn)至上，深諳高性價(jià)比經(jīng)營之道；品牌文化順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚消費(fèi)潮流；團(tuán)隊(duì)信任、合作默契，這種信任來自品牌的各個(gè)層面，包括設(shè)計(jì)、品質(zhì)、服務(wù)、實(shí)力等；對市場敏感以及執(zhí)行力突出。
　　
　　正是這種超前的意識(shí)以及感知消費(fèi)者的細(xì)節(jié)營銷，使得博洋家紡在網(wǎng)絡(luò)市場上一路飄紅，并且把家紡產(chǎn)業(yè)推向大眾視野。
　　
　　開啟家居網(wǎng)購生活
　　
　　博洋家紡在網(wǎng)絡(luò)營銷方面取得成績后，很多企業(yè)開始將目光投放到電子商務(wù)上。、電子商務(wù)目前正處于發(fā)展迅速又沒有固定成熟模式的狀況，這為家紡網(wǎng)購企業(yè)創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間，所有網(wǎng)購企業(yè)都可以根據(jù)自身特色來制定品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
　　
　　從世界范圍看，家紡是繼圖書、3G產(chǎn)品、服裝之后成為電子商務(wù)行業(yè)最具成長空間的品類，投資者熱情高漲；中國的家紡網(wǎng)購在整體網(wǎng)購的占比高于10%，市場空間巨大并處于爆發(fā)式增長中。正是基于這樣的市場趨勢，家紡網(wǎng)購成為企業(yè)的一個(gè)淘金地。
　　
　　可以預(yù)測，未來幾年，隨著家紡網(wǎng)購市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，中國互聯(lián)網(wǎng)上將誕生一批著名的家紡企業(yè)和品牌，他們可以通過電子商務(wù)去拓展市場和客戶，一定可以收獲不菲的利潤。 因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅能有效降低營銷傳播成本，而且利于消費(fèi)者“卷入”品牌互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌之間的溝通，以及達(dá)成品牌購買行為。
　　
　　家紡企業(yè)可以通過電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)從原材料、面料、配件的購買，到內(nèi)貿(mào)批發(fā)，再到外貿(mào)出口等“一條龍”業(yè)務(wù)。在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條上，已經(jīng)有很多企業(yè)找到了商機(jī)，從而遠(yuǎn)遠(yuǎn)離開了金融危機(jī)。
　　
　　對于大型家紡企業(yè)而言，他們需要在建立好電子商務(wù)平臺(tái)的同時(shí)，加大人力資源投入和業(yè)務(wù)部署，通過電子商務(wù)走出一條嶄新的道路，甚至不排除創(chuàng)造出一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)品牌。
　　
　　博洋網(wǎng)絡(luò)銷售的巨大成功，使得眾多家紡品牌開始重新審視“虛擬交易”的助推作用，許多企業(yè)會(huì)逐漸喜歡甚至習(xí)慣于這種新興的經(jīng)營模式，而傳統(tǒng)落后經(jīng)營模式的詬病也已經(jīng)初露端倪，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，尋求渠道轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。