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　　品牌打造的重要性，對家紡企業(yè)來講不言而喻，然而在現(xiàn)實生活中，能夠成功塑造品牌形象的企業(yè)畢竟是少數(shù)，大多數(shù)企業(yè)都在為做品牌而做品牌，通過品牌獲得增值空間的企業(yè)少之又少。在2010年即將結(jié)束之際，本報對2010年推動家紡產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的優(yōu)秀品牌一一回顧，字里行間或許能給人們帶來一些啟迪。
　　
　　TOP 1 上榜品牌：夢蘭
　　
　　品牌聚焦：8月24日，在中國國際家紡展期間，夢蘭展示的床品以“回歸自然、生態(tài)環(huán)保、低碳生活”為主題，打造出貼近自然的江南風(fēng)情，展現(xiàn)了“綠色夢蘭”的品牌風(fēng)格和產(chǎn)品理念。
　　
　　品牌解讀：家紡產(chǎn)品要為生活服務(wù)，同時引導(dǎo)消費(fèi)者的生活態(tài)度，在這一點(diǎn)上，夢蘭做得很到位，本次展覽不僅是新產(chǎn)品的展出，更是夢蘭品牌文化和企業(yè)形象的一次展示。目前，新項目“天然彩麻產(chǎn)業(yè)化技術(shù)及家用紡織品的開發(fā)”已列入中國紡織工業(yè)協(xié)會科技指導(dǎo)性項目計劃，自然、低碳、環(huán)保將成為夢蘭家紡產(chǎn)品的發(fā)展方向。參加此次展會的一款床品直接用麻制成，沒有印染，符合了當(dāng)下低碳環(huán)保的健康理念。
　　
　　TOP 2上榜品牌：孚日
　　
　　品牌聚焦：11月16日，國家認(rèn)定企業(yè)技術(shù)中心授牌表彰大會在深圳舉行，孚日集團(tuán)企業(yè)技術(shù)中心被國家發(fā)改委、科技部、財政部、海關(guān)總署、國家稅務(wù)總局等5部門認(rèn)定為第17批國家級企業(yè)技術(shù)中心。
　　
　　品牌解讀：國家級企業(yè)技術(shù)中心不僅在企業(yè)銷售、規(guī)模等經(jīng)濟(jì)指標(biāo)上有較高門檻，同時更注重創(chuàng)新能力、創(chuàng)新示范作用等綜合水平。此次孚日集團(tuán)企業(yè)技術(shù)中心被認(rèn)定為國家級企業(yè)技術(shù)中心，正是創(chuàng)新與投入主體地位突出，創(chuàng)新業(yè)績顯著，具備領(lǐng)跑、示范和導(dǎo)向作用龍頭企業(yè)的有力證明。
　　
　　孚日家紡于2006年11月在深交所上市，是中國家紡行業(yè)第一家整體上市的公司,也是全國生產(chǎn)規(guī)模最大、出口創(chuàng)匯最多的家用紡織品企業(yè)。孚日集團(tuán)設(shè)計開發(fā)的產(chǎn)品在國際設(shè)計大賽中榮獲過30多個獎項，其中《羅馬之戀》大家紡配套系列榮獲2007年中國國際家用設(shè)計大賽產(chǎn)品的設(shè)計金獎；同年《思念如水》牛奶纖維單套件榮獲第五屆國際家紡設(shè)計大賽品牌概念獎金獎；《竹炭吟》提緞套巾榮獲2007年中國國際家用紡織品設(shè)計大賽銀獎；《皇家風(fēng)范》提花色織床品榮獲“亞光杯”2008時尚家紡產(chǎn)品設(shè)計大賽品牌概念獎銀獎。2010年10月，在第五屆中國家紡時尚產(chǎn)品設(shè)計大賽上，該公司設(shè)計的《東渡》和《小伙伴套巾》分獲金銀獎。此殊榮的獲得，使原本就強(qiáng)勢的品牌更加璀璨。
　　
　　TOP 3上榜品牌：富安娜
　　
　　品牌聚焦：11月初，在富安娜成立17年之際，國務(wù)院副總理張德江，與廣東省、深圳市領(lǐng)導(dǎo)肖志恒、王榮、許勤等一行抵達(dá)富安娜總部視察參觀。富安娜董事長林國芳、副總經(jīng)理陳國紅等公司高管向他們詳細(xì)匯報了富安娜公司多年圍繞著“創(chuàng)新”的發(fā)展歷史，并帶領(lǐng)客人參觀了富安娜裝扮一新的總部家居館。富安娜通過持續(xù)創(chuàng)新贏得定價權(quán)，掌握市場競爭主動權(quán)的發(fā)展模式獲得了大家的一致好評。
　　
　　品牌解讀：富安娜提出“大家居”的概念，主張在家居裝飾搭配方面突出和諧的美感，讓每一款大家居產(chǎn)品都有一個鮮明的主題，配合睡衣、餐具、拖鞋、窗簾等多種家居用品，與富安娜床品風(fēng)格配套，充分展示同風(fēng)格的床品和家居用品，形成一致化的家居格調(diào)，呈現(xiàn)出或高貴或艷麗、或自然或詩情畫意的家居意境。
　　
　　富安娜藝術(shù)家紡不僅提供家用紡織品，更提供極具美感的整體家居方案，努力倡導(dǎo)一種完美的藝術(shù)家居生活方式，使家居體現(xiàn)出現(xiàn)代生活的藝術(shù)品質(zhì)，表現(xiàn)出獨(dú)特的生活品位。
　　
　　與此同時,具有標(biāo)桿意義的富安娜總部家居店已經(jīng)開張，占地共3000多平方米，是業(yè)內(nèi)第一家真正實現(xiàn)了“大家居”概念的家居用品店，從家紡產(chǎn)品到家居用品，實現(xiàn)了富安娜的戰(zhàn)略目標(biāo)發(fā)展模式從家紡店到家居店的轉(zhuǎn)型，成為消費(fèi)者一站式解決家居用品消費(fèi)的旗艦店。
　　
　　最近，富安娜又推出上市后的第二個大動作，那就是升級一線大城市直營店模式，建立“家居王國”的戰(zhàn)略布局。富安娜公司一直大力開設(shè)一級城市直營店，目前已超過300家。富安娜計劃將其中的一部分直營旗艦店打造成“小宜家”。在國外，人們最常見的家紡專賣店正是小宜家的模式，也就是通過更多的家庭紡織及家居用品的組合，讓消費(fèi)者實現(xiàn)一站式購物。這樣既可節(jié)省時間，也可使消費(fèi)者的家居風(fēng)格更易實現(xiàn)統(tǒng)一和提升，在為客戶創(chuàng)造價值的同時，也將大大提升現(xiàn)有富安娜直營連鎖店的附加值。
　　
　　TOP 4 上榜品牌：愉悅
　　
　　品牌聚焦：10月12日，以“生態(tài)、文化、創(chuàng)新”為主題的第八屆中國（濱州）國際家紡文化節(jié)暨首屆中國國際服飾文化博覽會在濱州國際會展中心拉開帷幕。愉悅家紡有限公司在此次家紡節(jié)上打出了“綠色睡眠”的口號，該公司依托完整的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為廣大消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、健康、環(huán)保的家紡產(chǎn)品，實現(xiàn)了清潔生產(chǎn)、綠色印染的環(huán)保生產(chǎn)過程。
　　
　　品牌解讀：愉悅家紡秉承“科技創(chuàng)造愉悅”的品牌理念，引領(lǐng)著“綠色睡眠、自然愉悅”的健康新生活。愉悅家紡依靠科技進(jìn)行創(chuàng)新，先后開發(fā)了以竹纖維、牛奶纖維、大豆蛋白纖維、甲殼素纖維為代表的特種纖維面料，并成功將亞麻、苧麻纖維實際應(yīng)用到家紡面料中。
　　
　　愉悅家紡先后結(jié)合國內(nèi)外市場的需求，開發(fā)出了一系列功能性的纖維面料和具有溫?zé)嵝��?yīng)、促進(jìn)血液微循環(huán)、與人體水分子共振的遠(yuǎn)紅外功能性家紡面料；愉悅還利用緩釋膠囊技術(shù)將天然植物精油與活性微小聚合成分整理在織物上，將傳統(tǒng)中醫(yī)芳香療法與現(xiàn)代染整技術(shù)結(jié)合，開發(fā)出了對人體有安神助眠、抗菌防霉、驅(qū)蚊防蟲且芳香持久、安全衛(wèi)生的具有保健功能的中藥芳香系列，展現(xiàn)了愉悅家紡“綠色睡眠、自然愉悅”的品牌理念。
　　
　　TOP 5 上榜品牌：泰豐
　　
　　品牌聚焦：6 月 11 日上午 10時，山東泰豐紡織有限公司在香港聯(lián)交所主板成功上市，面向全球發(fā)行。這是我國大陸地區(qū)家紡行業(yè)第一家在香港上市的企業(yè)。本次山東泰豐紡織有限公司共發(fā)行 2.8億股，其中90% 國際配售，10% 公開發(fā)售，招股價2.06港元，共募集資金 5.8億港元。
　　
　　品牌解讀：泰豐家紡產(chǎn)品定位于中高端，積極倡導(dǎo)一種全新的家居文化和生活理念，在設(shè)計研發(fā)、材質(zhì)選擇、藝術(shù)表現(xiàn)等方面都具有鮮明的品牌特色，受到了追求高品質(zhì)生活顧客的青睞和喜愛。
　　
　　泰豐公司率先成功轉(zhuǎn)型的原因，絕不僅僅在于為人稱道的時尚設(shè)計，也不僅僅在于流于表面的明星代言，而是泰豐創(chuàng)造了一個適合發(fā)展家紡經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式。一個成功的品牌模式，最根本的就是要提供新的客戶價值。對泰豐而言，客戶價值意味著為顧客提供超出同業(yè)的最新產(chǎn)品，泰豐的家紡產(chǎn)品并沒有什么特別前沿的技術(shù)，也往往不是業(yè)界第一個吃螃蟹的“人”，但是能夠在合適的時機(jī)將合適的技術(shù)以最適合消費(fèi)者體驗的方式設(shè)計出來，使泰豐取得了成功。
　　
　　泰豐公司主要有兩個贏利路徑：一是靠生產(chǎn)規(guī)模優(yōu)勢來獲得一次性的利潤，這為泰豐提供了絕大部分的利潤來源；二是靠床上用品獲得重復(fù)性購買的持續(xù)利潤，以及運(yùn)營平臺的報酬。
　　
　　TOP 6上榜品牌：盛宇
　　
　　品牌聚焦：9月8日，盛宇集團(tuán)舉辦了大型抗震救災(zāi)捐款活動，為“桑美”臺風(fēng)、汶川、玉樹地震災(zāi)區(qū)捐款達(dá)2000多萬元。
　　
　　品牌解讀：“桑美”臺風(fēng)、汶川、玉樹大地震，盛宇人慷慨解囊，顯示出企業(yè)當(dāng)家人博愛而善良的情懷，為盛宇增添了品牌美譽(yù)度。盛宇家紡以“關(guān)注品質(zhì)、弘揚(yáng)愛心、打造百年企業(yè)”的理念作為品牌的定位，注重回報社會，用實際行動作了詮釋。盛，意為旺盛、茂盛。盛宇則是期盼盛譽(yù)全球，讓世人感受溫暖之意，這是盛宇集團(tuán)董事長曾上教對企業(yè)名字的解讀。
　　
　　如今，盛宇人確立了“讓世人感受溫暖”的美好遠(yuǎn)景，肩負(fù)著“關(guān)注品質(zhì)、弘揚(yáng)愛心、打造百年家紡企業(yè)”的品牌使命，實踐著“以人為本、不斷創(chuàng)新、注重結(jié)果、追求完美”的核心價值觀，弘揚(yáng)著“誠信、自強(qiáng)、團(tuán)結(jié)、奉獻(xiàn)”的企業(yè)精神。
　　
　　TOP 7上榜品牌：巴貝
　　
　　品牌聚焦：8月24日～26日的中國國際家紡展上，巴貝集團(tuán)作為高端面料的領(lǐng)航者，受到了業(yè)界的廣泛關(guān)注。巴貝紡織有限公司總裁王維揚(yáng)在接受記者采訪時表示，他們要通過5年的努力，讓巴貝成為家居軟裝解決方案的提供者。
　　
　　品牌解讀：巴貝其中一塊重要的業(yè)務(wù)就是高端家紡，產(chǎn)品目前分為四大類。第一類是床品面料。巴貝一直是羅萊、富安娜、恐龍、卡森的主要供應(yīng)商。第二類是酒店面料。很多國際大酒店都是他們的客戶。第三類是真絲家居用品。諸如窗簾、沙發(fā)布之類的產(chǎn)品，巴貝是全球主要的真絲家居用品供應(yīng)商。第四類是箱包類的面料。所謂的四大類產(chǎn)品，實際上是巴貝差異化經(jīng)營的具體表現(xiàn)，同時也是為了分散經(jīng)營風(fēng)險。
　　
　　TOP 8　上榜品牌：堂皇
　　
　　品牌聚焦：7月28日，堂皇家紡“王牌店長挑戰(zhàn)市場實踐篇”培訓(xùn)會正式拉開了序幕。該培訓(xùn)班分別從2010秋冬新品推廣方案，團(tuán)隊建設(shè)的凝聚力和執(zhí)行力，市場管理技巧等方面入手，逐步來提升堂皇家紡的高端品牌形象。
　　
　　品牌解讀：手工刺繡本來就是中國特有的手工技能，而在中國最高水平的手工刺繡就在蘇州，堂皇的成功秘訣在于有一批中國最出色的手工刺繡技師。
　　
　　堂皇家紡堅守20年手工繡花技藝，終于演繹出家紡用品的另類時尚，堂皇所提倡的就是如何將手工刺繡乃至“蘇繡”這種民族技藝融進(jìn)家紡產(chǎn)品中的創(chuàng)新思路。這種融合，不僅是工藝的融合，也是文化的融合。正是這條從無到有的徹底創(chuàng)新之路，奠定了堂皇家紡品牌的獨(dú)特性。在手繡的應(yīng)用上，堂皇集團(tuán)想別人未曾想，用別人未曾用，引領(lǐng)了行業(yè)潮流。
　　
　　流行之路，其實就是要打破一切常規(guī)而又能順其自然，這才是時尚真正的靈魂和精髓。堂皇以自己的創(chuàng)新之舉，打開了一條自己獨(dú)有的品牌之路。
　　
　　上榜品牌：寶縵
　　
　　品牌聚焦：6月5日，寶縵與荷蘭品牌VANDYCK（梵迪克）代理的簽約儀式隆重舉行。這為寶縵品牌在全力打造自有品牌主攻中高端市場，實施多品牌戰(zhàn)略聯(lián)盟打下了堅實的基礎(chǔ)。寶縵家紡自2001年創(chuàng)建以來，走過了10年的發(fā)展歷程。10年來，寶縵家紡由作坊型小商戶發(fā)展至規(guī)模化大企業(yè)再到國際化的品牌企業(yè)。短短幾年間，寶縵家紡進(jìn)行著“蛙跳式”的快速發(fā)展。
　　
　　品牌解讀：2010年，寶縵拿下荷蘭家紡品牌VANDYCK（梵迪克）的代理權(quán)，意味著我國家紡企業(yè)可以通過代理國外品牌，突破自身的發(fā)展瓶頸。代理品牌不僅可以打通海外銷售渠道，而且可以更好地開拓國內(nèi)市場，我國消費(fèi)者對品牌較為看重，知名度低、形象差的品牌在營銷過程中通常會遇到阻力。相對而言，在歐美發(fā)達(dá)國家市場，消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣則更為成熟。除了奢侈品牌，通常只要產(chǎn)品質(zhì)量好，國外消費(fèi)者就能接受，因此代理品牌更多的作用是打開銷售渠道。
　　
　　在產(chǎn)品風(fēng)格上，寶縵家紡堅持以祥云、刺繡等中國元素形成核心設(shè)計風(fēng)格，弘揚(yáng)民族文化，這就決定了品牌的絕對排他性，讓其他品牌無法模仿和替代，奠定了其家紡原創(chuàng)的地位。到目前為止，寶縵公司旗下共有三個品牌：“寶縵”、“瑪瑞吉”與“VANDYCK（梵迪克）”，他們的品牌策略是：將“寶縵”推廣為中高端市場的品牌；將“瑪瑞吉”推廣為以中端市場為目標(biāo)、面向普通消費(fèi)者的品牌；將“VANDYCK（梵迪克）”推廣為以高端市場為目標(biāo)、面向個性、時尚的高端消費(fèi)者。寶縵通過對品牌差異化的經(jīng)營，滿足了不同層次消費(fèi)者的需求。寶縵正進(jìn)行著“單一品牌國際化，國內(nèi)市場多品牌化”的品牌發(fā)展之路。
　　
　　TOP 10 上榜品牌：莎鯊
　　
　　品牌聚焦：4月11日，在上海舉行的第92屆中針會上，莎鯊家紡的展位布置格外引人注目：一位公主坐在茂密的叢林中，好似電影《愛麗絲夢游仙境》的畫面，引來了無數(shù)觀者駐足欣賞。
　　
　　品牌解讀：香港莎鯊家紡進(jìn)入國內(nèi)市場以來，堅持“新奢華主義”的品牌風(fēng)格，把目標(biāo)客戶群體定位為有品位的都市一族，通過引導(dǎo)成熟的消費(fèi)理念，實踐著“傳導(dǎo)新的生活方式，倡導(dǎo)生活品質(zhì)與品位”的品牌使命，品牌定位直指高檔。在產(chǎn)品設(shè)計中，莎鯊家紡特別強(qiáng)調(diào)家紡與家庭生活之間的和諧性和親密感，力求營造一種快樂溫馨的家庭氛圍。莎鯊的會員管理也頗具特色，把會員細(xì)分為中層會員、意向會員、多次購買會員三類，并根據(jù)會員不同的需求，提供不同的服務(wù)，比如真絲床品的免費(fèi)清洗、上門鋪床等服務(wù),而特價商品最能吸引70后、80后的年輕會員。
　　
　　莎鯊家紡的會員管理制度，不僅讓消費(fèi)者享有了購物優(yōu)惠，并且通過畫冊寄送、裝修講座等增值服務(wù),為該品牌增加了附加值，打下了群眾基礎(chǔ)。