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　　內(nèi)衣行業(yè)在中國歷經(jīng)30年的發(fā)展中，一直在不斷變化，從萌芽到茁壯，發(fā)展的過程中，盡管會遇到種種問題，但整個內(nèi)衣市場的銷量還是以每年20%的速度遞增。面對如此市場環(huán)境，如何提升銷量，獲得更大的發(fā)展空間，是每一個內(nèi)衣企業(yè)都在思考的問題。
　　
　　成本見漲競爭加劇
　　
　　從去年底到今年初，物價(jià)一直在不斷飛漲。在農(nóng)副產(chǎn)品一片瘋漲之后，這股苗頭又吹向了內(nèi)衣行業(yè)。棉花的連續(xù)漲價(jià)，讓內(nèi)衣企業(yè)主們膽顫心驚。面對原材料的上漲所帶來的成本上升，只有由企業(yè)自行消化，而這對于本來就處于薄利的企業(yè)，無疑是雪上加霜。
　　
　　另一方面，在成本不斷上漲的同時(shí)，消費(fèi)者對內(nèi)衣的關(guān)注日益提升。東莞康之伴服裝有限公司董事長石磊認(rèn)為，就內(nèi)衣而言，在過去的幾年間，消費(fèi)者衣的消費(fèi)觀念也發(fā)生了不小的變化，首先是更追逐時(shí)尚與潮流，其次是對內(nèi)衣的需求進(jìn)一步細(xì)分，大眾到細(xì)眾的變化明顯加快，給品牌商帶來動力的同時(shí)也帶來壓力，并且直接推動了各品牌商趁機(jī)調(diào)整或者更加明確品牌定位與品牌風(fēng)格。
　　
　　記者了解到，“eFENE依紛”是東莞康之伴服裝有限公司旗下女性內(nèi)衣的新銳品牌之一，此前以年輕女性為主要目標(biāo)客戶群。在品牌升級后，“eFENE依紛”將自己的品牌定位為時(shí)尚、潮流，目標(biāo)客戶群也定位為更潮流、更酷、更個性的時(shí)尚輕熟女。此外，“eFENE依紛”的產(chǎn)品線也更加豐富，除了內(nèi)衣產(chǎn)品外，“eFENE依紛”將男褲，泳衣，休閑家居服，絲襪等也納入到主打品類中。
　　
　　在品牌林立的市場狀態(tài)下，競爭是必然的趨勢，企業(yè)也只有在競爭中不斷變革，才能順應(yīng)市場的發(fā)展。“eFENE依紛”董事長石磊認(rèn)為目前市場競爭壓力加大，能否逆市前行，企業(yè)的核心能力強(qiáng)不強(qiáng)，能不能挖掘到市場是關(guān)鍵。作為企業(yè)，自我提升和突破也是必修課，品牌要不斷得到提升，不成長的企業(yè)只會被市場淘汰。
　　
　　品牌路線破局
　　
　　2011年是內(nèi)衣企業(yè)競爭加劇的一年，內(nèi)衣成本上漲、市場需求變化加快，一場內(nèi)衣革命正在開始，未來幾年內(nèi)衣行業(yè)勢必面臨一次群雄逐鹿的新洗牌。對于內(nèi)衣企業(yè)來說，如何找準(zhǔn)品牌定位，提升自身品牌競爭力顯得至關(guān)重要。
　　
　　隨著消費(fèi)者觀念的不斷改變，時(shí)尚化、功能化的內(nèi)衣越來越受青睞。樹立自己的品牌風(fēng)格，抓住目標(biāo)消費(fèi)群體，是每個內(nèi)衣企業(yè)在競爭中站穩(wěn)腳跟的當(dāng)務(wù)之急。
　　
　　正如依紛品牌銷售負(fù)責(zé)人周保繼介紹說：“eFENE依紛”的目標(biāo)對象是“輕熟女”，她們擁有無限活力，喜歡嘗試新鮮事物，又對那份屬于女人的成熟有種美妙憧憬。而時(shí)尚性感的內(nèi)衣、內(nèi)褲、襪品、打底褲等，又是輕熟女孩兒的必備裝。因此，我們把“eFENE依紛”定位為輕熟女性內(nèi)衣品牌。
　　
　　無疑，這是一片尚未被完全開發(fā)的藍(lán)海，針對這部分人群對貼身“私物”裝扮的需求，目前國內(nèi)還沒有一個品牌能真正深入挖掘，而褲襪連鎖也還未形成規(guī)模，熱衷于俏皮可愛風(fēng)潮的日韓對于此市場的開發(fā)也沒有完全深入。
　　
　　“‘eFENE依紛’就是要滿足這部分人追求個性、時(shí)尚潮流的青春暢想，不斷設(shè)計(jì)出色彩亮麗、琳瑯滿目的產(chǎn)品，緊緊抓住青熟女性青春飛揚(yáng)、蠢蠢欲動的心。”周保繼先生這樣對記者說。
　　
　　有業(yè)內(nèi)專家表示，今年有條件內(nèi)衣企業(yè)必須走品牌線路，從研發(fā)設(shè)計(jì)、品質(zhì)提升、營銷政策、售后服務(wù)等方面，來提高市場競爭力。內(nèi)衣企業(yè)需更加重視新產(chǎn)品研發(fā)，新形象推廣的重要性，并不斷推陳出新，以新產(chǎn)品、新工藝、新包裝、新形象，展現(xiàn)在消費(fèi)者面前。