CHIC像鏡子一樣，映射出中國服裝產(chǎn)業(yè)升級和品牌不斷壯大的氣勢與勁頭，以及方向和坐標(biāo)
3月31日，CHIC2011在京成功落下帷幕。本次博覽會為期4天，共吸引了來自19個國家和地區(qū)的1000余個中外服裝服飾品牌參展，逾11萬名國內(nèi)外專業(yè)觀眾到場參觀。
“中國國際服裝服飾博覽會的興旺超過預(yù)想，令人印象深刻�！�3 月29 日，中共中央政治局委員、國務(wù)院副總理張德江在參觀了第十九屆中國國際服裝服飾博覽會指出。
他說，雖然新展館距離市區(qū)較遠，但前來展示的企業(yè)和參觀的人依然很多，這充分表明了這個展會作為行業(yè)紐帶和窗口，在行業(yè)里極具吸引力，商家和企業(yè)通過展會交流信息、溝通業(yè)務(wù)，也表現(xiàn)了行業(yè)的生命力。
中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲也表示，CHIC2011不僅反映了服裝產(chǎn)業(yè)、服裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，也反映出紡織品的技術(shù)水平和設(shè)計水平在進步，服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)參與到了上游紡織品的創(chuàng)新設(shè)計中，帶來了新的生活方式。
自主品牌走向成熟
2011年，CHIC像鏡子一樣，映射出中國服裝產(chǎn)業(yè)升級和品牌不斷壯大的氣勢與勁頭。本屆展會本土服裝品牌數(shù)量達600余個，占據(jù)近8萬平方米展區(qū)面積。
雅戈爾、波司登、利郎、紅豆、如意等企業(yè)在做好主打品牌的同時，都在進行多品牌的經(jīng)營模式。雅戈爾的六個品牌成就了其系列產(chǎn)品；波司登從單一的羽絨品牌，做到如今的眾多品牌系列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個領(lǐng)域；如意則收購了日本瑞娜集團進行跨國界運營。
多品牌運作的概念和內(nèi)涵已經(jīng)超越并打破了企業(yè)單類品種的多品牌經(jīng)營，企業(yè)不只做與自己本身相關(guān)的品牌延伸，而是將男裝、女裝、童裝、運動、休閑等橫向延伸的服裝服飾類產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)收入多品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略體系里，甚至多品牌經(jīng)營也不再是服裝品牌企業(yè)之間的較量手段和發(fā)展戰(zhàn)略，眾多知名的上游面輔料企業(yè)和下游市場渠道領(lǐng)域也加入了收購或創(chuàng)造服裝品牌的陣營中。
在一些企業(yè)大力發(fā)展多品牌之路的同時，還有一些企業(yè)更注重終端模式的創(chuàng)新，比如諾奇以SPA先行者的姿態(tài)亮相，并以信息化手段展現(xiàn)了快時尚品牌的魅力。
“在未來，諾奇也會將更多的科技融入到服裝零售行業(yè)的管理和銷售中，以進一步提升企業(yè)的綜合競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造出中國服裝‘快時尚’的成功典范�！敝Z奇董事長丁輝表示。
此外，也有一部分企業(yè)看到金融危機后，中國時尚邁上國際舞臺的時機正在接近，提前部署了國際化合作，整合國際化資源的戰(zhàn)略方針，比如圣得西，這個傳統(tǒng)男裝品牌經(jīng)過這些年的沉淀、發(fā)展和思考再度亮相CHIC，并期望在CHIC平臺中發(fā)現(xiàn)做強國內(nèi)市場的新模式。
品牌提升，文化創(chuàng)造力打造是更為緊迫和艱巨的任務(wù)。
“跳出服裝做服裝”是利郎總裁王良星給利郎定下的新戰(zhàn)略，新戰(zhàn)略的著眼點是品牌的文化提升。
與此同時，在CHIC2011上，參展企業(yè)中有很多由出口加工向內(nèi)銷品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型的“新品牌”。嗒嘀嗒董事長趙建河非常重視CHIC2011。他介紹說：“我們已連續(xù)十多年參加了廣交會，但從2010年開始我就沒有去參加，轉(zhuǎn)而開始參加服博會�！�
事實上，早在幾年前，格林公司就開始內(nèi)外貿(mào)兩條腳走路，適時轉(zhuǎn)向內(nèi)銷，并進行品牌化運作。目前，嗒嘀嗒國內(nèi)的專賣店已有2000多家，從一家外向型企業(yè)，成功轉(zhuǎn)型國內(nèi)童裝品牌商。
近年來，隨著人們物質(zhì)文化水平的不斷提高，以及生活多樣性可能的增加，國內(nèi)的服飾品的個性化發(fā)展獲得極大的空間。在CHIC2011上，廣州“流行美”以200平方米的“大手筆”全力展示其品牌，同時以“發(fā)布秀”的形式展示飾品流行趨勢。
2011年，中國自主品牌在轉(zhuǎn)型提升、發(fā)展建設(shè)過程中通過內(nèi)在認(rèn)識的變化，得到了理性思考的收獲和思維方式的轉(zhuǎn)變，這必將為企業(yè)尋求下一步發(fā)展奠定新的基礎(chǔ)、創(chuàng)造新的條件。
本土品牌通過CHIC得到迅速發(fā)展，國際品牌也通過CHIC找到了自己的合作伙伴，打開了中國市場。
國際品牌找到更多商機
CHIC2011，境外展商不論從數(shù)量還是質(zhì)量上都有所突破，境外展團數(shù)量創(chuàng)歷年之最，境外品牌紛紛組團參展。這進一步說明中國作為全球最具成長性的消費市場正受到境外服裝品牌的廣泛關(guān)注。
“2011年，ENK通過CHIC成功架起了美國設(shè)計師品牌與中國經(jīng)銷商、代理商之間的橋梁，帶領(lǐng)美國品牌成功進入中國市場�！盓NK董事長Tom Nastos在接受記者采訪時表示：“中國市場非常重要，但是找到能夠合作的中國經(jīng)銷商、代理商更加重要。
德國嘉麗慧芭副總裁Monique Fisher也表示，“CHIC無論從服務(wù)還是品牌檔次以及專業(yè)觀眾方面，我們都很滿意。來到CHIC，我們對于中國市場更加充滿信心�！�
作為法國展團的組織者，胡蒂諾咨詢公司總裁杰拉爾·胡蒂諾表示。“CHIC是個非常好的平臺，法國DP品牌2010年3月通過CHIC進入中國。目前，已經(jīng)開設(shè)專賣店的城市有沈陽、大連、天津、長沙、重慶， 2010年實現(xiàn)銷售600萬歐元。2011年，將陸續(xù)在中國其他城市開店�！�
“此次韓國服裝企業(yè)大規(guī)模參加CHIC展，不僅將擴大中韓兩國服裝紡織產(chǎn)業(yè)的商機，更會是一次促進中韓兩國服裝及流通業(yè)共同發(fā)展的良機。”韓國纖維產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會表示，今年參展的韓國民族品牌比以往任何時候都多，參展效果也非常好。
在CHIC2001上，國際品牌獲得更多的加盟商，國內(nèi)代理商獲得更多的品牌選擇。這個雙向機遇的展會，正在實現(xiàn)平臺的國際化升級功能，從專業(yè)觀眾面孔上反映出的興奮可以看出，他們?yōu)镃HIC2011海外展團，已經(jīng)評了滿意的分?jǐn)?shù)。
CHIC的國際影響力不僅僅是展館現(xiàn)場和品牌展位體現(xiàn)。在CHIC2011媒體新聞中心不斷能夠聽到說日語、韓語、英語、法語等其他語言的人，在快節(jié)奏地向場外的人做現(xiàn)場最新信息快報。CHIC以及中國服裝業(yè)已經(jīng)引起了國際的關(guān)注和重視。
CHIC，不再屬于中國，而是屬于世界。
在國內(nèi)外品牌通過CHIC獲得發(fā)展和成功的背后，我們看到的是CHIC主辦單位超前的思維模式以及精致有效的服務(wù)態(tài)度。
成就來自細(xì)致的工作
2011年，通過中國服裝企業(yè)從成本競爭走向價值競爭，皆把品牌戰(zhàn)略作為重中之重。中國服裝品牌已經(jīng)進入了從前沿到終端一條產(chǎn)業(yè)鏈全方位的系統(tǒng)打造和建設(shè)中。圍繞品牌建設(shè)所需的各項元素，CHIC自舉辦以來就一直就舉辦相關(guān)配套活動來推動和引導(dǎo)本土品牌的成長。
2011年，CHIC將2011年的主題定位為“發(fā)現(xiàn)”，從主題的設(shè)定上就能帶給服裝人更寬更遠的思索，CHIC將發(fā)現(xiàn)的目光投向更多更細(xì)的環(huán)節(jié)中。
其中，設(shè)計師廊以發(fā)現(xiàn)新生力量為主題，發(fā)現(xiàn)并推出中國嶄新的設(shè)計力量，以提升國內(nèi)服裝設(shè)計師的整體實力；“2011·中國服裝發(fā)布匯”為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)便捷的發(fā)布空間，通過整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、合理配置，促進了產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，成為中國服裝品牌全新的潮流匯聚地；“CHIC時尚生活廣場”將“跨界”理念從體驗的角度融合到專業(yè)展會上，使服裝品牌人在休息娛樂的過程中，有所感悟，對打開創(chuàng)作者的靈感源泉和思路，具有很好的啟發(fā)作用。
“如意·2011中國服裝論壇”誠邀優(yōu)秀企業(yè)家與社會各界精英、大師一道，就“構(gòu)建品牌力量”這一重要話題展開研討、辯論和交流。建設(shè)新環(huán)境，踐行新關(guān)系，達成新共識，篤定新動力；CHIC2011中國服裝商業(yè)論壇以“買手融入中國”為主題，通過分析國內(nèi)外服裝市場發(fā)展趨勢，引導(dǎo)經(jīng)銷商行業(yè)市場終端模式變化下的應(yīng)對思路，創(chuàng)新行業(yè)商業(yè)運營模式。
中國服裝品牌年度大獎則通過對優(yōu)秀中國服裝原創(chuàng)品牌的表彰，發(fā)揮其榜樣與先鋒的作用，對推動中國服裝行業(yè)整體水平的發(fā)展具有非凡意義。
為適應(yīng)生態(tài)發(fā)展，重視節(jié)能環(huán)保，CHIC一直致力于打造一個體現(xiàn)品牌文化，展現(xiàn)品牌理念的綜合平臺，并堅持倡導(dǎo)以綠色環(huán)保為主題的展臺設(shè)計與施工觀念。2011年，CHIC主辦單位繼續(xù)開展了“綠色 環(huán)保 創(chuàng)意”展臺評比活動。
為了進一步加強CHIC與參展商之間的紐帶，CHIC2011在策劃整個展會上的各種細(xì)節(jié)時，都要站在展商的角度換位思考問題，來感受“如果我是參展商”之所思、所想，通過想象和分析，從多方位多細(xì)節(jié)服務(wù)來盡可能令展商和觀眾感到滿意，使他們不僅從商貿(mào)角度有大收獲，從文化創(chuàng)意和品牌建設(shè)理念上也能大有啟發(fā)。
目前，中國服裝市場與產(chǎn)品均處于量變的積累之中，在品牌鍛造力的催化之下，最終將帶來全新的增長點與爆發(fā)力。
而在中國服裝品牌再成長的路上，CHIC將一路同行，并帶領(lǐng)行業(yè)進行一次新穿越。
杉杉
2011年，杉杉集團的“本家品牌”––杉杉西服回歸CHIC，回到專業(yè)觀眾的視線當(dāng)中。并于3月26日舉行“青春力量––2011杉杉商界時尚之夜”暨“杉杉新標(biāo)識發(fā)布會”。杉杉服裝此次換標(biāo)，僅僅是杉杉企業(yè)新品牌戰(zhàn)略的第一步，換標(biāo)之后的一系列“整合傳播”將扎實推進。
紅豆
紅豆集團旗下紅豆形象男裝、依迪菲女裝、“左”休閑裝同時參加CHIC，其中紅豆形象男裝，今年更是通過提升品牌形象，攜手影視紅星段奕宏，進一步提升紅豆形象男裝“發(fā)現(xiàn)·中國男人”品牌之旅的深度和廣度。依迪菲品牌攜手代言人林志玲舉辦了IDF品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨2011秋冬新品秀。紅豆集團正在從生產(chǎn)經(jīng)營向創(chuàng)造經(jīng)營轉(zhuǎn)型。
波司登
波司登攜旗下波司登男裝、BOSIDENG RICCI（瑞琦）、冰潔及代理的美國頂尖潮流品牌Rocawear（洛卡薇爾）、收購的童裝品牌r100精彩亮相，并發(fā)布了2011/2012波司登秋冬流行趨勢。現(xiàn)在波司登經(jīng)營品類橫跨防寒服、休閑裝、男裝、女裝、童裝等主要時裝領(lǐng)域，波司登正加速向世界知名綜合服裝品牌運營商轉(zhuǎn)型提升。
太平鳥
自2009年以來，這是太平鳥第三次參展CHIC。對于每屆CHIC，太平鳥都將其視為一個展示品牌和擴大知名度、尋找優(yōu)秀合作伙伴的絕佳機會。太平鳥借助這一平臺，向全世界展示太平鳥的品牌形象、文化內(nèi)涵，實現(xiàn)品牌質(zhì)的提升，為公司進一步拓展國內(nèi)市場打下更堅實的基礎(chǔ)。
KONZEN
KONZEN男裝在經(jīng)過近兩年對中國市場的整體布局后，今年將全面發(fā)力，包括品牌文化塑造、品牌宣傳推廣、系列產(chǎn)品研發(fā)、終端形象改造和渠道深度拓展、零售終端服務(wù)等。本次參展CHIC，是KONZEN品牌“騎士”出征宣言，更是KONZEN實現(xiàn)戰(zhàn)略部署的另一個起點。
南山
MENS PLANET（布萊頓）是山東龍頭企業(yè)南山集團與日本左岸創(chuàng)意有限公司合作，針對國內(nèi)行政商務(wù)人士、白領(lǐng)上班一族，于2010年推出的新品牌。南山將依托面料業(yè)務(wù)，做強公司面料品牌，然后向下游服裝領(lǐng)域延伸，發(fā)展自己的服裝品牌，同時依托財務(wù)力量從外部整合成熟的服裝品牌，MENS PLANET將是帶動南山精紡服裝產(chǎn)業(yè)鏈的龍頭品牌。
愛爾尼
愛爾尼男裝攜手香港新銳青年導(dǎo)演馮德倫擔(dān)任形象大使，參加CHIC2011。愛爾尼將中西文化融合，誕生了愛爾尼的口號––“愛國愛家更愛她”。2011年，愛爾尼會延續(xù)以往的都市休閑風(fēng)格，倡導(dǎo)上層優(yōu)秀男士的樂活生活方式。
ALT
3月29日，在北京競園藝術(shù)中心舉行了一場主題為“喚醒·新紐約”的ALT新品發(fā)布會，“偶像天團”飛輪海現(xiàn)身并為其代言的ALT品牌宣傳走秀。ALT董事長侯勇與總經(jīng)理勝家勝與飛輪海共同為ALT “鋒尚先生”活動進行啟動儀式。
艾康尼斯
艾康尼斯中國攜旗下四大品牌：Danskin、Mossimo、Starter、Iconix亮相CHIC2011尋求合作。艾康尼斯中國將提供優(yōu)質(zhì)國際品牌經(jīng)驗、市場推廣建議及設(shè)計潮流指導(dǎo)，而合作伙伴則可根據(jù)自身發(fā)展及市場需要，靈活運作產(chǎn)品設(shè)計及營銷。目前，艾康尼斯中國已經(jīng)和麥考林、同瑞、波司登及伊芙心悅就旗下多個品牌建立了合作伙伴關(guān)系。
FORESUN
FORESUN是“具有軍裝性格”的戶外生活休閑品牌，它提倡打開戶外生活，呼吸自然粗獷的氣息，釋放生活樂趣，擁有探索性格。FORESUN的設(shè)計靈感來源于英國軍旅文化，受到戶外生存的歷史文化影響，使得他鍛造出戶外探索性格的設(shè)計風(fēng)格。
舒朗
與2010年舒朗以三大品牌為主參展CHIC 不同，今年舒朗還將“名作”、“珂蕾朵姆”、“浪霓”、“風(fēng)入松”、“GOGIRL 童裝”、“醉酷”、“ANGEL IN US”七大全新品牌帶到了CHIC，以“管子”主題展館展示。
左右歲月
本次左右歲月的以“情定埃及”系列、“海洋”系列兩大設(shè)計主題參展�，F(xiàn)場以沙文化及沙畫藝術(shù)為特征的品牌文化，具備強烈的視覺沖擊及現(xiàn)場震撼力，讓與會者的現(xiàn)場體驗左右歲月的品牌內(nèi)涵。同時，“左右歲月”攜手“靚妝頻道”以“媒體+實業(yè)”這種兩大產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)營的形式出現(xiàn)，促進了營銷方式和商業(yè)思維的變革。
BASIC
2011年，BASIC集團亮相CHIC2011，向業(yè)界宣告集團的成衣品牌正式進入中國市場。其新推出的柏兮品牌，以高貴優(yōu)雅、時尚性感、成熟簡約的整體風(fēng)格為核心，以現(xiàn)代的生活方式為主導(dǎo)，向追求時尚的成熟女性提供細(xì)節(jié)精致、自然、簡約的新著裝理念。
博士蛙
博士蛙整合旗下知名品牌博士蛙、 Baby2、Dr. Frog、哈利波特、網(wǎng)球王子、NBA、托馬斯、巴布工程師、曼聯(lián)、巴薩、尤文圖斯等品牌服裝及服飾參加CHIC，全力打造中國兒童服飾致臻之選、高品質(zhì)生活保障！博士蛙致力于通過多元化的銷售平臺和豐富的產(chǎn)品組合為客戶提供一站式的兒童消費品和購物體驗。
美之婷
3月29日，加拿大高端塑形內(nèi)衣品牌美之婷強力登陸CHIC，并舉辦了一場由其代言人國際超模琦琦領(lǐng)銜的頂級內(nèi)衣秀，自此宣告美之婷品牌強勢登陸中國華北市場。
Ed Handy
Ed Handy是2004年，素有“king of jeans”美譽的世界頂級時尚大師Christian Audiger與美國最具盛名的“紋身教父”Don Ed Hardy的合作，將Don Ed Hardy的紋身以元素引入時尚界，注入復(fù)古朋克元素及街頭文化，重新定義了“街頭時尚”，創(chuàng)立了Ed Hardy這個極具美國精神的個性時尚品牌，廈門點眾將Ed Hardy引入中國，帶到CHIC2011。
百勝
百勝軟件一直專注于服裝行業(yè)，為企業(yè)提供軟件解決方案和管理咨詢，幫助服裝企業(yè)提升管理和業(yè)務(wù)創(chuàng)新，推動企業(yè)信息化進程。11年來，百勝堅持“IT推動時尚企業(yè)管理進步”。3月28日，百勝軟件榮獲“中國服裝品牌年度大獎特別獎––科技進步推動大獎”。
真維斯
以“夢飛揚”為主題的真維斯·CHIC2011時尚藝術(shù)長廊，共設(shè)置32個連廊展示區(qū)域，通過繪畫等藝術(shù)表現(xiàn)形式，展現(xiàn)出二十余年間中國社會時尚風(fēng)貌的變遷和真維斯品牌的發(fā)展。
韓國展團
今年的韓國館以面向20-40歲的女裝為主，還包括毛皮制品、男裝、高爾夫運動服等產(chǎn)品。除展會以外，還推出了韓中聯(lián)合時裝秀、參展企業(yè)品牌時裝秀、特邀買家商務(wù)交流會、主要媒體參展企業(yè)訪問等豐富多樣的配套活動，通過這些活動，幫助韓國品牌開拓中國市場。3月30日，at.mark；格蕾絲凱莉GRACEKELLY；All For You；愛則雅特THE IZZAT；JOLIE & DEEN 博麗友宜舉辦了時裝發(fā)布秀。
流行美
3月28日，“流行美”高調(diào)亮相CHIC，全面展示了中國發(fā)飾文化、發(fā)飾時尚產(chǎn)品，并一舉奪得有著服裝“奧斯卡”之稱的中國服裝品牌年度大獎的新獎項––“完美伴侶大獎”。此次借服飾博覽會的機會，作為發(fā)飾行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，肩負(fù)著展示發(fā)飾文化，推動發(fā)飾行業(yè)向前發(fā)展，從而與國際競爭的重要使命，打造時尚帝國成為流行美的下一個目標(biāo)。
