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　　百榮家居服區(qū)位于北京百榮世貿(mào)商城二期四層，包含了三百多個家居服品牌，整個區(qū)域共分為兩部分，第一部分以流通商品為主的流通貨區(qū)域，營業(yè)面積3600多平方米，擁有114家商戶，第二部分以高端商品為主的精品區(qū)域，營業(yè)面積1000多平方米，擁有25家商戶。
　　
　　經(jīng)過幾年的發(fā)展，百榮世貿(mào)商城家居服區(qū)已從最初的"青澀期"進入到如今囊括家居服品類低、中、高檔各個層次商品。無論是商品的價格、品質(zhì)、服務(wù)、管理、品牌的豐富、種類的多樣化等方面，百榮家居服區(qū)都可謂是整個北京甚至華北區(qū)域家居服市場的"領(lǐng)頭羊"。
　　
　　據(jù)百榮家居服區(qū)負責(zé)人林峰介紹，家居服區(qū)正在加快升級步伐，鼓勵有規(guī)模有影響力的大品牌入駐，并為其店鋪升級改造提供最大幫助，以帶動其他店鋪發(fā)展。"整個區(qū)域?qū)�會往品牌化、精品化方向發(fā)展，接下來我們會著重發(fā)展精品區(qū)，借助品牌的力量帶動流通區(qū)的發(fā)展，提升家居服市場整體檔次。"林峰說。
　　
　　雅婷雅雯 打入高端市場
　　
　　在接受采訪前，家居服品牌雅婷雅雯總經(jīng)理方林華正在辦公室與百榮四層副經(jīng)理林峰商量高端精品店鋪裝修事宜，辦公室墻上掛著各種精品區(qū)店鋪效果圖，可以看出裝修后的店面將是明亮通透、高雅精致。
　　
　　談到為何想到在百榮家居精品區(qū)開設(shè)高端店鋪，方林華告訴記者，作為一個已經(jīng)相對成熟、響亮的家居服品牌，很希望能夠融入一個更高端團隊中發(fā)展�！艾F(xiàn)在店內(nèi)的普通產(chǎn)品和高端商品處于混合陳列狀態(tài)，無法進行很好地區(qū)分，在一定程度上打壓了高端產(chǎn)品的身價，所以下一步想將這部分產(chǎn)品分離出來，為消費者、為品牌打造一個高端店鋪形象。只有這個才能吸引更多高端消費人群和外國友人前來購買”�！白鳛楹桶贅s合作多年的商家，尤其是這種在家居服產(chǎn)業(yè)很有帶動性的可發(fā)展品牌，市場會為他們提供最大限度的配合和扶持。這樣既使品牌得到了很好的發(fā)展條件，也使整個市場在這種有實力的大商戶的帶動下有一個整體的提升。”林峰補充道。
　　
　　雅婷雅雯是北京藍圖服裝服飾有限責(zé)任公司旗下品牌之一。公司建立于1999年，分別在青島和北京擁有兩個生產(chǎn)工廠，六位設(shè)計師，其中包括兩位法國設(shè)計師，生產(chǎn)隊伍加銷售人員共有500人左右。旗下加盟商分布在內(nèi)蒙古、沈陽、北京等地區(qū)。
　　
　　“我本人也經(jīng)常出國，看到法國人即便在家，也穿得非常得體、浪漫，所以我在想，為什么不能把這些國際市場居家理念融入到自己品牌中，帶給中國消費呢�！睅е�這種想法，方林華開始不斷完善自己的家居服品牌。
　　
　　雅婷雅雯分睡衣和內(nèi)衣兩大品類，主要針對B類商場。作為自主品牌，公司為保證產(chǎn)品品質(zhì)下了很大功夫，在廠房建設(shè)方面投入了較大成本，從產(chǎn)品質(zhì)量到制作工藝進行嚴(yán)格把關(guān)，從根本上與低端流通產(chǎn)品進行區(qū)分。同時公司對品牌文化的宣傳、服務(wù)方面十分重視：“我們是批發(fā)零售兼顧，在零售過程中不會接受顧客還價，只有堅持品質(zhì)，貨真價實，才能贏得品牌的市場地位。同時，公司也要求導(dǎo)購，顧客就是上帝，無論買不買東西，都要服務(wù)好�！狈搅秩A對記者說。
　　
　　派邦奴 在家也“瘋狂”
　　
　　走進派邦奴店內(nèi)，立即就被眼前鮮艷俏麗的服裝吸引，精致、時尚的款式給人感覺好像不是在逛家居服店鋪，而是置身在海邊沙灘上挑選沙灘裙�！啊�在家也瘋狂’正是派邦奴品牌所提倡的理念�！钡赇佖撠�(zé)人周創(chuàng)義向記者介紹，“其實派邦奴只是凱迪集團旗下四個家居服品牌之一，聘請法國設(shè)計師親自打造的一線高端品牌“新世家族”，以家庭為主打的親子系列品牌“親情”，以少淑田園風(fēng)為特色的“花叢麗影”都在以各自特點主打風(fēng)格吸引著不同方面需求的消費者�！�
　　
　　凱迪集團旗下有四個品牌，批發(fā)、零售比例為8:2，整個產(chǎn)品體系分基礎(chǔ)款、主流款、形象款，價格也從十幾元至幾百元不等。為了提升品牌競爭力，公司設(shè)計師會定期去韓國、日本、法國等國家汲取新鮮設(shè)計元素和靈感，在面料選擇上也緊跟時尚腳步�！敖衲晷略鰺�毛和絲綿紡等最新制衣工藝和面料，為的就是給消費者呈現(xiàn)最好的產(chǎn)品�！敝軇�(chuàng)義說。
　　
　　作為已經(jīng)在百榮做了五年的老商戶，凱迪集團在行業(yè)內(nèi)的知名度早已打開。代理商分布在北京、河北、天津、內(nèi)蒙等地。在銷售方面公司主要以步行街、專賣店為主。
　　
　　為了給顧客一個最好的品牌形象，公司要求代理商專賣店零售價格不能低于八折。對于那些希望加盟卻沒有營銷經(jīng)驗的代理商，還會為他們量身定做一套銷售方案，在進貨、經(jīng)營方面會給予一些指導(dǎo)和扶持，通過這些非常人性化的服務(wù)，令下游的商戶數(shù)量發(fā)展越來越多。
　　
　　周創(chuàng)義在接受記者采訪時表示，如今品牌發(fā)展越發(fā)壯大，與百榮商城健康、穩(wěn)定的市場環(huán)境密不可分，密集的客流量、人性化的管理和幫扶、正規(guī)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕?jīng)營策略，使得在其內(nèi)發(fā)展的每一個品牌都得以受益�！肮�司還會在家居服精品區(qū)域引進一個更高端的家居服品牌，5月底左右就能與顧客見面，到時公司的產(chǎn)品種類將更為豐富�！敝軇�(chuàng)義說。“接下來公司主要目標(biāo)是在保證批發(fā)業(yè)務(wù)的同時，進駐高端商場，這也是品牌創(chuàng)立的重要渠道。”
　　
　　艾柏萱 新工藝提升產(chǎn)品檔次
　　
　　艾柏萱內(nèi)衣連鎖機是一家代理內(nèi)衣和家居服品牌的機構(gòu)，在2009年涉足家居服品類之前，已有十年文胸內(nèi)衣經(jīng)營經(jīng)驗，去年進駐百榮世貿(mào)商城。艾柏萱以代理中端品牌為主，價位在100~200元之間，批發(fā)零售比例為6:4，代理商分布在天津、內(nèi)蒙古、沈陽等華北地區(qū)。
　　
　　談到今年家居服流行趨勢，艾柏萱負責(zé)黃文燕向記者介紹：“往年家居服顏色會比較偏重素色和凈色，而今年從制作工藝到面料選擇再到顏色都發(fā)生很大變化。例如今年我們這里最流行的一款就是睡衣，利用的就是爛花印花工藝，在純棉的基礎(chǔ)上，點綴著半透的印花，在炎熱的夏天看起來會顯得更加輕薄和涼爽，這種工藝雖然以前在成衣制作中有過應(yīng)用，但在家居服的制作中應(yīng)用還不是很廣，今年一些比較高端家居服品牌用過后，市場反映都很好�！�
　　
　　對于今后的發(fā)展，黃文燕表示將會引進一個高端男士家居服品牌，為的就是打進高端消費市場和一線商場�！澳壳凹揖臃�市場中，男士品牌處于弱勢狀態(tài)，我們希望下一步可以去填補這個市場空白，我們所代理的纖妍、奧絲藍黛等內(nèi)衣品牌在沈陽、吉林、太原等地都已進駐商場，所以在北京我們也很想嘗試向商場、購物中心等方向發(fā)展，畢竟這是坐穩(wěn)做大品牌的一條重要渠道。這個月底，公司的新店就會在百榮家居服精品區(qū)開業(yè)了，這是我們跨入高端消費市場的第一步�！秉S文燕說。
　　
　　記者視線
　　
　　進駐一線商場”，“開設(shè)精品店鋪”，“引進高端品牌”是記者在采訪中聽到商戶們談到最多話題。終端商戶們的關(guān)注焦點和發(fā)展方向，很大程度上也反映了中國家居服行業(yè)的現(xiàn)狀。
　　
　　隨著人們生活水平的提升和家居服市場的發(fā)展，原來在中國家庭中“找個純棉舊衣服隨便在家穿穿，舒服就行”的穿衣習(xí)慣正在悄然改變著。
　　
　　不得不承認，現(xiàn)在中國的家居服行業(yè)還處于剛剛起步狀態(tài)，人們對其態(tài)度也剛剛才有所轉(zhuǎn)變。缺乏設(shè)計感，以舶來品居多，普通消費者對家居服認識程度較低等一系列問題仍然存在。
　　
　　但同時我們也應(yīng)該看到，從品牌商到商戶再到消費者，都在推動家居服一點點向便裝化、時尚化、系列化、品牌化方向前進。面料的升級，時尚元素的加入，都使其已經(jīng)漸漸脫離原來的功能性服裝的標(biāo)簽。在百榮家居服區(qū)，家居服外穿、會客裝、親子裝等一系列區(qū)分于流通貨品的正在用自己的方式表明著這一新興服裝品類對于市場的態(tài)度。隨著家居服市場的不斷發(fā)展，今后按面料、系列、功能等劃分出來的產(chǎn)品分類一定會更加細致、明確、成熟。
　　
　　“中國家居服行業(yè)將擺脫服裝和內(nèi)衣的附屬品的地位，開始成為一個獨立并在市場中占據(jù)一席之地的行業(yè)，在未來5~10年的發(fā)展中必將是一個高速發(fā)展的市場，中國服裝行業(yè)中的朝陽行業(yè)，以及最具有發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)。品牌將成為決定最后成敗的主要因素，洗牌在所難免�！睆V東秋鹿實業(yè)有限公司總經(jīng)理方俊凱表示。