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　　品牌競爭是當今國際經(jīng)濟社會競爭的焦點。我國是一個經(jīng)濟大國，但目前還不是品牌強國。為改變這種狀況，在世界經(jīng)濟全球化和知識產(chǎn)權(quán)保護制度日益國際化的背景下，加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時刻，研究品牌經(jīng)濟問題、發(fā)展中國品牌，對于建設(shè)創(chuàng)新型國家，提高國家和地區(qū)、行業(yè)、企業(yè)的競爭力具有重要的現(xiàn)實意義和歷史影響。
　　
　　抓住戰(zhàn)略發(fā)展機遇，大力發(fā)展品牌經(jīng)濟
　　
　　品牌競爭是當今國際經(jīng)濟社會競爭的焦點。品牌經(jīng)濟的內(nèi)涵是以商標價值的創(chuàng)造、確權(quán)、培育、保護、管理和運用為企業(yè)戰(zhàn)略的經(jīng)濟運行方式，它是以品牌為核心，整合各種經(jīng)濟要素，帶動經(jīng)濟整體運營的一種市場經(jīng)濟高級階段形態(tài)。實施商標戰(zhàn)略是發(fā)展品牌經(jīng)濟的核心和關(guān)鍵，是企業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，永葆基業(yè)長青的必有之路。品牌，是國家綜合國力和經(jīng)濟實力的集體體現(xiàn)，是企業(yè)核心競爭力和競爭優(yōu)勢。
　　
　　品牌經(jīng)濟是世界留給中國發(fā)展的一次機遇�！笆�二五”期間，是經(jīng)濟全球趨勢深入發(fā)展時期，科學技術(shù)日新月異，生產(chǎn)要素流動和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移加快,我國與世界經(jīng)濟的相互聯(lián)系和影響日益加深。因此，對品牌的創(chuàng)造、占有和運用，已經(jīng)成為我國參與國際競爭取得優(yōu)勢的關(guān)鍵因素。
　　
　　大力發(fā)展品牌經(jīng)濟是加快經(jīng)濟發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的重要途徑和手段，是企業(yè)提高綜合競爭力的必然，也是一項復雜的社會系統(tǒng)工程，是我國全社會面臨的重要課題，結(jié)合我國實際情況來看，要重點做好以下工作：第一，我國必須著力完善“政府掛帥、工商牽頭、部門聯(lián)動、企業(yè)主體”的工作機制，形成良好的品牌發(fā)展氛圍，全方位推進商標戰(zhàn)略的實施。第二，我國必須大力推進產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)，落實好傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、新興產(chǎn)業(yè)倍增、服務(wù)業(yè)提速計劃，大品牌規(guī)范，加快品牌培育，著力增強我國品牌競爭力，努力打造國際知名品牌。第三，我國不斷完善扶持政策，健全保護體系，充分發(fā)揮廣大企事業(yè)的主體作用，提高企事業(yè)的創(chuàng)牌，育牌、護牌能力，挺進國際市場需要“中國制造”的品牌[1]。
　　
　　發(fā)展品牌經(jīng)濟“是制造大國”到“制造強國”的必經(jīng)之路
　　
　　品牌方面，美國、意大利、法國等國家的一批國際大牌憑借強大的品牌優(yōu)勢一直牢牢占據(jù)著世界服裝市場的高端，獲取高額附加值，耐克比雙星的球鞋成本只高幾美分，價格卻是雙星的五倍，中國服裝產(chǎn)業(yè)目前尚世界性知名品牌不多。另一方面，中國紡織服裝每年創(chuàng)造的出口額非�？捎^，但多數(shù)企業(yè)卻仍停留在替國際知名品牌做加工的階段，自有品牌幾乎走不出去，即使具有出口能力的面料企業(yè)或服裝品牌企業(yè)，價格也非常低廉，走低端路線。另外，雖然對于勞動密集型的紡織服裝產(chǎn)業(yè)而言，傳統(tǒng)的勞動力的比較優(yōu)勢以及中國已經(jīng)形成的配套產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢還將在很長一段時間內(nèi)存在，但隨著中國制造業(yè)的崛起，中國在加工制造領(lǐng)域日漸成熟，不斷向品牌進軍。在這樣的狀況下，要實現(xiàn)中國由“服裝大國”向“服裝強國”的轉(zhuǎn)變，中國服裝業(yè)從“制造”到“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)變就勢在必行。這是中國一個戰(zhàn)略決策�！笆紫�，由中國制造轉(zhuǎn)變成中國創(chuàng)造，中國將在國際經(jīng)濟格局中獲得更大收益，這是根本的意義所在。其次，從中國制造到中國創(chuàng)造的過程。”是我國的戰(zhàn)略目標。因為，實現(xiàn)中國服裝產(chǎn)業(yè)的升級、在國際服裝產(chǎn)業(yè)格局中獲得更大的收益和話語權(quán)，這一直是中國服裝產(chǎn)業(yè)奮斗的目標。
　　
　　目前，國際經(jīng)濟和研究表明，新興市場的企業(yè)實現(xiàn)升級和創(chuàng)新的最佳路徑是由簡單的委托代工制造(OEM)到自主研發(fā)設(shè)計(ODM)，并總終建立自主品牌(OBM)。
　　
　　我國制造業(yè)在融入世界產(chǎn)業(yè)鏈的過程中，經(jīng)歷了學習和模仿的階段，但是目前除了個別實力雄厚的大企業(yè)能夠與跨國公司進行直接競爭外，大多數(shù)企業(yè)處在起步階段，只能根據(jù)自身的特點與優(yōu)勢，采取簡單的委托代工制造(OEM)。由于品牌管理能力弱，導致經(jīng)營落后，技術(shù)開發(fā)能力低，無力參與國際競爭。OEM企業(yè)處在價值鏈的低端，企業(yè)只能獲得微薄加工費，利潤空間越來越小，無法達到以市場換技術(shù)的設(shè)想。我國制造業(yè)的水平仍然難以達到世界發(fā)達國家的市場要求，既使有了技術(shù)也換不來品牌，難以進入發(fā)達國家高端市場。如何擺脫OEM的內(nèi)在劣勢，實現(xiàn)企業(yè)及產(chǎn)業(yè)的升級是當前我國在大部分制造企業(yè)面臨的最大問題[1]。我國雖算是“制造大國”，但稱不上“制造強國”。打破這種局面，中國必須以高端制造業(yè)發(fā)展，加強立國之本。
　　
　　品牌提升，壯大企業(yè)保持競爭優(yōu)勢的重大戰(zhàn)略
　　
　　品牌經(jīng)濟的理論眾多，能夠成功運用于品牌經(jīng)營的則不多見。因此，品牌經(jīng)濟涉及商標多個層面，普及商標的法律知識，詮釋商標的經(jīng)濟學意義，提高廣大企業(yè)的商標意識，通過實施商標戰(zhàn)略，實現(xiàn)企業(yè)品牌提升乃是發(fā)展品牌經(jīng)濟的當務(wù)之急。有鑒于此，全面揭示了企業(yè)品牌創(chuàng)建與提升的基本理論。
　　
　　對于具有發(fā)展?jié)摿Φ某隹诋a(chǎn)品企業(yè)實施重點幫扶，提供全方位的信息、技術(shù)支持，積極創(chuàng)造條件幫助其提高自主創(chuàng)新能力，這樣才能創(chuàng)立擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。具體來說：一是，我國要充分發(fā)揮制造業(yè)既有優(yōu)勢，形成以高端制造業(yè)為產(chǎn)業(yè)集群的企業(yè)國際競爭優(yōu)勢，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)制造業(yè)水平的不斷提升，積極打造“國際先進高端制造業(yè)基地”。二是我國保持實體經(jīng)濟與總體經(jīng)濟的相對結(jié)構(gòu)平衡，實現(xiàn)高端制造業(yè)與現(xiàn)代服務(wù)業(yè)“雙輪驅(qū)動”共同發(fā)展，從而獲得更大的發(fā)展。三是我國要充分發(fā)揮企業(yè)作為創(chuàng)新主體的作用，引導企業(yè)創(chuàng)新力度，鼓勵企業(yè)積極與高等院校以及科研機構(gòu)合作，借助全國乃至全球性的創(chuàng)新資源，提高產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值。
　　
　　“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)變，提升國際競爭力
　　
　　隨著“十二五”規(guī)劃的部署，“高端制造業(yè)”受到重視，從“中國制造”向“中國智造”勢在必行。當前，發(fā)展高端制造業(yè)不僅是振興中國制造業(yè)的契機，更是推動“中國制造”向“中國智造”轉(zhuǎn)變的主要動力。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和“中國制造”的耦合，主要表現(xiàn)在要素流動，結(jié)構(gòu)銜接和布局交叉上。要素流動包括產(chǎn)品、技術(shù)和資本三個方面：產(chǎn)品方面，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)的產(chǎn)品替代與互補并存；技術(shù)方面，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)中的高新技術(shù)向傳統(tǒng)制造業(yè)傳統(tǒng)擴散、滲透；資本方面，傳統(tǒng)制造為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的培育投入進行積累。
　　
　　產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的銜接包括橫向和縱向兩個方面。橫向銜接指戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)制造業(yè)鏈的延伸，縱向銜接指新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)在發(fā)展時間順序上先后承接，并促進其優(yōu)化升級。布局交叉是指：一方面戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)會在傳統(tǒng)制造業(yè)領(lǐng)域聚集人才、資本，并在此基礎(chǔ)上進行發(fā)展，另一方面隨著要素稟賦的動態(tài)調(diào)整，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造的區(qū)域布局會出現(xiàn)相互轉(zhuǎn)移。
　　
　　戰(zhàn)略性新性產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)“中國制造”轉(zhuǎn)型升級的路徑主要有以下三個方面：一是我國將實現(xiàn)跨越式的產(chǎn)業(yè)新生，即為迅速改變長期在低徘徊的局面，從某些戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)技術(shù)環(huán)節(jié)上選擇技術(shù)跨越，直接發(fā)展具有自身知識產(chǎn)權(quán)的高端產(chǎn)品。二是我國將是信息化、低碳化的產(chǎn)業(yè)延伸。三是應(yīng)用相關(guān)戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的先進技術(shù)、設(shè)備和產(chǎn)品對“中國制造”進行信息化、低碳化改造。
　　
　　戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與“中國制造”的產(chǎn)業(yè)融合表現(xiàn)為相互滲透、相互交叉，最終融為一體，形成新產(chǎn)業(yè)的動態(tài)發(fā)展。在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，應(yīng)根據(jù)我國不同經(jīng)濟區(qū)的發(fā)展特點，建立戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)制造業(yè)集聚的產(chǎn)業(yè)群落，并在其中形成價值鏈各環(huán)節(jié)的互動效應(yīng)，以謀取整體增值效應(yīng)的最大化。