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　　歐美經(jīng)濟(jì)的持續(xù)低迷讓外商對(duì)出口服裝的要求也在悄然發(fā)生著變化。不少參展企業(yè)表示，目前客戶提出的新要求實(shí)際上也在迫使企業(yè)增加研發(fā)投入，對(duì)服裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。需要看到的是，從長遠(yuǎn)而言，新產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)際上也在增強(qiáng)著企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新能力，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的蝶變戰(zhàn)役已經(jīng)悄然打響。
　　
　　在歐美等國家經(jīng)濟(jì)不景氣的態(tài)勢下，國內(nèi)企業(yè)訂單數(shù)量減少和價(jià)格被壓低已成為普遍現(xiàn)象。與此同時(shí)，外商對(duì)出口服裝的要求也在悄然發(fā)生著變化。
　　
　　在第110屆廣交會(huì)上，不少服裝企業(yè)表示，此次帶來了20到50種創(chuàng)新產(chǎn)品參展，名優(yōu)產(chǎn)品的數(shù)量占到總產(chǎn)品數(shù)量的10%至20%，一些企業(yè)在服裝設(shè)計(jì)研發(fā)上也從今年開始增加了投入。
　　
　　小設(shè)計(jì)撬動(dòng)大訂單
　　
　　走進(jìn)服裝館，很多參展商展出的服裝在顏色搭配、口袋及拉鏈設(shè)計(jì)等小細(xì)節(jié)上都發(fā)生著悄然變化。參展的中國企業(yè)紛紛表示，目前國外市場已發(fā)生變化，客戶更加注重產(chǎn)品的創(chuàng)新，為了適應(yīng)客戶的要求，企業(yè)也在服裝設(shè)計(jì)等方面跟著變化。
　　
　　河北麗友服裝集團(tuán)有限公司總經(jīng)理張冀明告訴記者，原來歐美市場對(duì)單一品種或單一款式的需求量很大，一般達(dá)到10萬到20萬件。然而，現(xiàn)在外商要求公司能夠提供更多的品種和款式，在每個(gè)品種上的訂單量則已經(jīng)減少至3千到5千件。
　　
　　寧波桑泰制衣有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理熊月圓負(fù)責(zé)美國、意大利市場5年多，她同樣發(fā)現(xiàn)了這一變化。熊月圓表示，現(xiàn)在的外國企業(yè)都非常注重服裝設(shè)計(jì)等方面的一些小變化，比如在紐扣、口袋或者小拉鏈等方面做一些改進(jìn)，給人的感覺更加休閑、時(shí)尚，更容易讓客戶贏得消費(fèi)者。熊月圓認(rèn)為，款式的多元化在當(dāng)前已經(jīng)體現(xiàn)得相當(dāng)明顯，如果抱著老款式不改變，就很可能會(huì)失去大量訂單。
　　
　　國外企業(yè)在下單時(shí)，除了更加注重服裝風(fēng)格和款式等表面因素之外，對(duì)服裝的功能等內(nèi)在因素也提出了新的要求。寧波華藝服飾有限公司的翁燕萍告訴記者，現(xiàn)在設(shè)計(jì)的衣服都選用功能性面料，具有防臭、耐磨、漿洗方便節(jié)約等特點(diǎn)的服裝往往更容易獲得外商的青睞。
　　
　　寧波華藝服飾有限公司的周鷹來認(rèn)為，無論是新款式還是新功能，其背后體現(xiàn)的都是產(chǎn)品設(shè)計(jì)更加人性化、更加符合消費(fèi)者的需求。周鷹來拿嬰兒服舉了一個(gè)例子說，按照以前的設(shè)計(jì)，嬰兒服帽子上的紐扣很容易卡著嬰兒的喉嚨，存在導(dǎo)致嬰兒窒息的危險(xiǎn)，而現(xiàn)在的嬰兒服在設(shè)計(jì)上改用“安全扣”，可以有效地避免這一危險(xiǎn)。周鷹來說，今年以來，這樣的小變化在服裝設(shè)計(jì)上隨處可見。
　　
　　市場掀動(dòng)蝶變之風(fēng)
　　
　　很多企業(yè)表示，雖然目前在創(chuàng)新升級(jí)或者品牌打造方面存在困難和差距，但客戶提出的新要求實(shí)際上也迫使企業(yè)增加研發(fā)投入，對(duì)服裝進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)。需要看到的是，從長遠(yuǎn)而言，新產(chǎn)品的研發(fā)實(shí)際上也在增強(qiáng)著企業(yè)的研發(fā)和創(chuàng)新能力，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的蝶變戰(zhàn)役已經(jīng)悄然打響。
　　
　　周鷹來說，雖然研發(fā)需要不菲的投入，然而除非公司不想失去一個(gè)訂單，否則就必須按客戶要求研發(fā)新產(chǎn)品。
　　
　　張冀明則表示，他所在的公司從今年開始進(jìn)行服裝研發(fā)平臺(tái)建設(shè)，除了分批引進(jìn)新設(shè)備，還引進(jìn)了研發(fā)人員，以生產(chǎn)出更多對(duì)客戶具有吸引力的產(chǎn)品。記者在廣交會(huì)上了解到，今年以來，很多企業(yè)都增加了新服裝設(shè)計(jì)研發(fā)的投入，以生產(chǎn)出更多符合客戶要求的服裝�！翱诖�里的錢少了，那花的時(shí)候就會(huì)更加謹(jǐn)慎，要一分錢起到更大的作用。”翁燕萍表示，企業(yè)迎合客戶需求的實(shí)質(zhì)就是在迎合消費(fèi)者的需求。一方面，消費(fèi)者在買衣服時(shí)會(huì)對(duì)衣服的款式或功能等提出更多要求；另一方面，企業(yè)為擴(kuò)大服裝的銷路也會(huì)主動(dòng)去開發(fā)和設(shè)計(jì)新款式，以吸引消費(fèi)者�？蛻暨m應(yīng)消費(fèi)者，企業(yè)適應(yīng)客戶，蝶變就在這個(gè)過程中完成了傳導(dǎo)。
　　
　　需要注意的是，蝶變之路并不如想象中的那么容易，周鷹來就向記者說出了自己的憂慮。他表示，客戶對(duì)于產(chǎn)品每個(gè)細(xì)節(jié)的改進(jìn)都要求生產(chǎn)企業(yè)用真金白銀的投入來換取，而這部分真金白銀該由誰來買單就成了一個(gè)問題。
　　
　　周鷹來舉例說，比如在衣服上若要加印有標(biāo)識(shí)的小扣子，對(duì)衣服的美感等方面確實(shí)可以起到增強(qiáng)作用，可是在工序上就不是小小紐扣那么簡單，生產(chǎn)企業(yè)必須重新開模打板，僅開模一項(xiàng)就至少需要投入400元人民幣�！叭绻�訂單利潤高些好辦，可如果一些客戶訂單量很小，那就很難做了�！敝茭梺碚f。