不容小覷的內(nèi)需市場(chǎng)
2011年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為181225.8億元，同比增長(zhǎng)17.1%。大商集團(tuán)以及百聯(lián)集團(tuán)年銷售更是突破了1000億元大關(guān)，年銷售超百億元的百貨商場(chǎng)有幾十家，三四線城市的百貨業(yè)也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。
1998年，電影《泰坦尼克號(hào)》在中國(guó)的票房是3.6億元，占全球的2.4%；2010年，《阿凡達(dá)》在中國(guó)達(dá)到2.5億美元的票房，占全球的8%；2011年，《變形金剛3》坐擁中國(guó)11億美元票房，占全球的15%，《功夫熊貓2》在中國(guó)有2.5億美元票房，占全球的14%⋯⋯有數(shù)據(jù)顯示，2011年每部好萊塢影片在中國(guó)平均產(chǎn)出3741萬(wàn)美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)美國(guó)、日本等國(guó)家。
針織服裝消費(fèi)市場(chǎng)的情況又如何呢？楊世濱在報(bào)告中給出了官方數(shù)據(jù)：來(lái)自中國(guó)海關(guān)的數(shù)據(jù)顯示，2005~2011年針織服裝進(jìn)口價(jià)格一路上揚(yáng)，從1.48美元上升到7.56美元�！拔覀兠磕昶骄M(jìn)口2.52億件針織服裝，如果每個(gè)消費(fèi)者購(gòu)買5套，意味著有5000萬(wàn)人消費(fèi)這些高價(jià)服裝�？梢钥闯�，我國(guó)的內(nèi)需市場(chǎng)是非常龐大的�！�
在此次會(huì)議上，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)范艷茹公布的數(shù)字更加驗(yàn)證了中國(guó)內(nèi)需消費(fèi)市場(chǎng)的潛力。2011年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為181225.8億元，同比增長(zhǎng)17.1%。據(jù)了解，大商集團(tuán)以及百聯(lián)集團(tuán)年銷售更是突破了1000億元大關(guān)，年銷售超百億元的百貨商場(chǎng)有幾十家，三四線城市的百貨業(yè)也呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展態(tài)勢(shì)。今年1~2月份，我國(guó)百貨業(yè)整體運(yùn)行保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)，來(lái)自94家中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)的經(jīng)營(yíng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，百貨實(shí)現(xiàn)銷售總額3762億元，同比增長(zhǎng)22.2%。
二次規(guī)劃聚焦園區(qū)發(fā)展
二次規(guī)劃的目的就是要提高園區(qū)內(nèi)協(xié)作效能和展示功能；加大宣傳力度，努力成為城市群新名片；形成新的集聚效應(yīng)，提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，打造新百億、千億強(qiáng)勢(shì)集群。
山東嘉祥縣是中國(guó)手套名鎮(zhèn)，產(chǎn)品出口到韓國(guó)、日本等國(guó)家。這個(gè)鎮(zhèn)里幾乎家家戶戶都從事手套制造加工，該鎮(zhèn)60%以上的稅收也來(lái)自于手套業(yè)。嘉祥手套行業(yè)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人曾提出這樣一個(gè)問(wèn)題：“我們鎮(zhèn)是一個(gè)手套產(chǎn)業(yè)集群，鎮(zhèn)里有很多村子，做手套的企業(yè)都分散在各個(gè)村子，該如何集聚？”這其實(shí)是目前很多針織產(chǎn)業(yè)集群共同面臨的問(wèn)題：如何形成更高層次的集聚效應(yīng)？當(dāng)然，這不只是空間上的集聚，關(guān)鍵是資源如何能夠得到更深層次的整合、利用。
“第一次規(guī)劃是集群發(fā)展優(yōu)于個(gè)體發(fā)展，現(xiàn)在是打造新型園區(qū)，將各種要素集合在一起。園區(qū)發(fā)展優(yōu)于集群發(fā)展，這就是二次規(guī)劃。”楊世濱說(shuō)。據(jù)中科院發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)正在形成23個(gè)城市群，這些城市群內(nèi)都市圈或大城市數(shù)量不少于3個(gè)，至少有1個(gè)特大或超大城市為核心；人口規(guī)模不低于2000萬(wàn)人，城市化水平大于50%，非農(nóng)業(yè)產(chǎn)值比率超過(guò)70%；人均GDP超過(guò)3000美元，經(jīng)濟(jì)密度大于500萬(wàn)元人民幣/平方公里�！俺鞘腥旱男纬梢馕吨�(jìng)爭(zhēng)能力的提升以及政府力量的強(qiáng)化投入，可能會(huì)產(chǎn)生聚變效應(yīng)。二次規(guī)劃的目的就是要提高園區(qū)內(nèi)協(xié)作效能和展示功能；加大宣傳力度，努力成為城市群新名片；形成新的集聚效應(yīng)，提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，打造新百億、千億強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)業(yè)集群�！睏钍罏I分析道。
浙江海寧經(jīng)編產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚效應(yīng)比較明顯。目前，該園區(qū)開發(fā)面積5.7平方公里，擁有入園企業(yè)430家，85%以上的企業(yè)從事經(jīng)編及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，園區(qū)內(nèi)形成了原料、織造、深加工、成品等前、中、后道配置合理的產(chǎn)業(yè)鏈。該園區(qū)經(jīng)編業(yè)經(jīng)濟(jì)總量占海寧市行業(yè)總量的70%，約占全國(guó)行業(yè)總量的20%，是全國(guó)最大的經(jīng)編生產(chǎn)加工銷售基地。該園區(qū)企業(yè)生產(chǎn)的燈箱廣告布、篷蓋布約占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的70%，經(jīng)編土工材料約占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的40%。2010年該園區(qū)平均每畝土地產(chǎn)值359萬(wàn)元，人均年產(chǎn)值109萬(wàn)元，人均利稅5.3萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國(guó)紡織行業(yè)平均水平。
楊世濱總結(jié)說(shuō)，企業(yè)面臨行業(yè)新一輪的洗牌和重組時(shí)，可以通過(guò)調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，盡快調(diào)整企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。對(duì)于承載中國(guó)針織行業(yè)發(fā)展的30多個(gè)產(chǎn)業(yè)集群來(lái)說(shuō)，要實(shí)行二次規(guī)劃，形成新的集聚效應(yīng)，進(jìn)一步提升集群企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)思維
運(yùn)營(yíng)品牌做廣告是免不了的，但讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者的心中，讓品牌成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，才是最重要的。
3月底的行業(yè)三大展會(huì)給人們透露了一個(gè)更加強(qiáng)勁的信號(hào)，即無(wú)論是品牌企業(yè)還是中小企業(yè)，打造自主品牌已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必由之路。如何解決企業(yè)在品牌建設(shè)過(guò)程中遇到的問(wèn)題，探索品牌文化的市場(chǎng)化運(yùn)作模式，快速推動(dòng)企業(yè)的品牌化發(fā)展？在此次會(huì)議上，上海品牌交易中心總裁蘇強(qiáng)給出了自己的觀點(diǎn)。
據(jù)了解，上海品牌交易中心由國(guó)家工信部中小企業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、上海文化產(chǎn)權(quán)交易所、中國(guó)中小企業(yè)品牌建設(shè)示范基地、北京大學(xué)中國(guó)產(chǎn)權(quán)與PE市場(chǎng)發(fā)展研究機(jī)構(gòu)共同發(fā)起籌建，是針對(duì)品牌產(chǎn)權(quán)交易的第三方市場(chǎng)，是以品牌的股權(quán)、物權(quán)、債權(quán)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等各類品牌屬性的文化產(chǎn)權(quán)作為交易對(duì)象的專業(yè)化權(quán)益類市場(chǎng)交易平臺(tái)。
對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌化運(yùn)營(yíng)需要更多資金的支持，而這也成為上海品牌交易中心的創(chuàng)新之處。在籌建過(guò)程中，該中心吸引了銀行、基金以及小額貸款公司等眾多金融機(jī)構(gòu)，專項(xiàng)成立了種子基金、天使基金、產(chǎn)業(yè)基金以及渠道基金，分別投入到不同成長(zhǎng)階段的品牌企業(yè)，幫助企業(yè)健康成長(zhǎng)�！吧虾Ｆ放平灰字行木哂衅放苾r(jià)值發(fā)現(xiàn)的作用，并為企業(yè)提供資源整合的渠道，助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)，打造品牌夢(mèng)工廠�！碧K強(qiáng)說(shuō)。
記者在與企業(yè)交流中，聽到不少企業(yè)提及做品牌，走品牌化發(fā)展道路。然而，企業(yè)對(duì)于品牌的理解不盡相同。當(dāng)然，運(yùn)營(yíng)品牌做廣告是免不了的，但讓品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者的心中，讓品牌成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，才是最重要的。在市場(chǎng)發(fā)展變革中，創(chuàng)新品牌運(yùn)營(yíng)思維或?qū)槠髽I(yè)帶來(lái)意想不到的收獲。
