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　　國(guó)內(nèi)纖維紗線企業(yè)近年來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)和創(chuàng)新的成果是顯而易見的：產(chǎn)品品種在不斷豐富，質(zhì)量不斷提高，企業(yè)研發(fā)能力不斷提升。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)纖維紗線企業(yè)在品牌建設(shè)和產(chǎn)品推廣上與國(guó)外企業(yè)的差距仍然明顯。 纖維紗線企業(yè)應(yīng)該如何樹立品牌，如何從品牌中獲得更大的價(jià)值？本報(bào)記者調(diào)查采訪了40家紗線展重點(diǎn)參展企業(yè)，從部分企業(yè)的觀點(diǎn)中可以看到纖維紗線品牌建設(shè)的重點(diǎn)和方向。
　　
　　——纖維紗線企業(yè)談品牌建設(shè)
　　　　
　　纖維企業(yè)：上下游攜手拓市場(chǎng)
　　
　　主持人：現(xiàn)在品牌的價(jià)值更加凸顯，您認(rèn)為在纖維品牌的樹立上應(yīng)該采取什么樣的措施？貴公司是否正在努力打造纖維產(chǎn)品品牌。
　　
　　蘇州金輝：公司針對(duì)下游需求進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，主要注重價(jià)值鏈的完善。
　　
　　浙江華欣：打造品牌的主要措施是和下游企業(yè)聯(lián)合拓展市場(chǎng)。
　　
　　欣欣高纖：公司立足自主研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，節(jié)能減排與產(chǎn)品研發(fā)齊頭并進(jìn)。
　　
　　新會(huì)美達(dá)：以科技為動(dòng)力，追求可持續(xù)發(fā)展。
　　
　　長(zhǎng)樂力恒：產(chǎn)業(yè)鏈整合是實(shí)現(xiàn)纖維品牌價(jià)值的主要途徑。
　　
　　營(yíng)口銀珠：公司主要基于下游應(yīng)用開發(fā)纖維新品。
　　
　　泉州天宇：通過科技創(chuàng)新，重點(diǎn)開發(fā)高性能錦綸纖維，打造產(chǎn)品形象。
　　
　　裕鑫集團(tuán)：集團(tuán)擁有完整產(chǎn)業(yè)鏈，在品牌建設(shè)上注重發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。
　　
　　海安縣錦綸產(chǎn)業(yè)集群：海安擁有完整的錦綸產(chǎn)業(yè)鏈，將致力于打造區(qū)域品牌，以區(qū)域品牌帶動(dòng)企業(yè)品牌。
　　
　　江蘇恒力：企業(yè)主要靠科技創(chuàng)新，開發(fā)高技術(shù)含量產(chǎn)品來(lái)樹立品牌形象。
　　
　　河北吉藁：以天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟形式帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行創(chuàng)新，打造聯(lián)盟品牌的同時(shí)塑造企業(yè)品牌。
　　
　　紗線企業(yè)：品牌塑造是系統(tǒng)工程
　　
　　主持人：品牌的價(jià)值日益凸顯，您認(rèn)為在紗線品牌的樹立上應(yīng)該采取什么樣的措施？
　　
　　德州中原：公司一直致力于“綺麗紡”紗線品牌的塑造和推廣。綺麗紡是一種獨(dú)特的紗線加工工藝，制成的紗線毛羽更少，抗起球性達(dá)到四級(jí)，線體松軟，手感滑爽，綠色環(huán)保。公司對(duì)“綺麗紡”進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè)，產(chǎn)品懸掛特制標(biāo)牌，突出品牌形象。綺麗紡牌紗線獲“山東名牌產(chǎn)品”稱號(hào)，綺麗紡品牌已成為享譽(yù)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的著名紗線品牌。
　　
　　陵縣寶鼎：現(xiàn)在上下游的聯(lián)系更加緊密，紡紗企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)等方面要與纖維企業(yè)合作，在產(chǎn)品推廣方面要與面料企業(yè)合作。因此紗線品牌的樹立必須與纖維企業(yè)、下游終端企業(yè)結(jié)合。竹纖維紗線是寶鼎公司的主導(dǎo)品種，公司是天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員。產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟內(nèi)的企業(yè)涵蓋原料、紡紗、織造、染整、成衣、貿(mào)易及檢測(cè)等各個(gè)領(lǐng)域，既有利于合作開發(fā)新產(chǎn)品，又可以實(shí)現(xiàn)從不同角度大面積推廣應(yīng)用。由產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟進(jìn)行“天竹”品牌的推廣，提高了竹纖維的市場(chǎng)知名度，擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)影響力。
　　
　　山東宏業(yè)：紗線品牌的塑造是一個(gè)系統(tǒng)工程，不能光靠紡紗企業(yè)。紗線品牌的價(jià)值要通過產(chǎn)業(yè)鏈的緊密連接來(lái)實(shí)現(xiàn)。天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的模式提供了比較好的范例。紡紗企業(yè)要聯(lián)合下游客戶企業(yè)，建立起關(guān)系密切的固定客戶群，共同樹立和推廣紗線品牌。
　　
　　悅達(dá)紡織：“悅達(dá)”精梳紗線在2007年就獲得了“中國(guó)名牌”稱號(hào)。隨著市場(chǎng)對(duì)紗線要求越來(lái)越高，悅達(dá)紡織近年來(lái)不斷優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和檔次，“特色、科技、生態(tài)、時(shí)尚”是悅達(dá)紡織發(fā)展的方向。目前新型纖維、差別化纖維的應(yīng)用比例在不斷提高。公司產(chǎn)品已形成純棉高支紗線、渦流紡紗線、再生纖維紗線、功能性纖維和差別化纖維紗線等幾大系列。
　　
　　無(wú)錫四棉：公司“球鶴”品牌已有100多年的歷史，在國(guó)內(nèi)外具有比較高的信譽(yù)度和知名度。近年來(lái)，公司進(jìn)行了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，以形成有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品為主體，以差別化纖維為主體原料運(yùn)用精密紡和精密緊密紡兩大自主技術(shù)生產(chǎn)環(huán)保、生態(tài)、保健型差別化特色產(chǎn)品。精密紡是在賽絡(luò)紡基礎(chǔ)上運(yùn)用我們自己的獨(dú)特技術(shù)，對(duì)環(huán)錠紡進(jìn)行創(chuàng)新后的第三代產(chǎn)品。另外，我們?cè)诰o密紡基礎(chǔ)上發(fā)展出精密緊密紡，與緊密紡相比，毛羽進(jìn)一步減少了30%，條干也達(dá)到新水平。無(wú)錫四棉目前與全球纖維素纖維尖端品牌制造商——奧地利蘭精公司全面合作，結(jié)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合開拓市場(chǎng)。當(dāng)前我們要站在終端的要求上進(jìn)一步開發(fā)新品和提升紗線質(zhì)量，迎合消費(fèi)者對(duì)面料、服裝需求的潮流。目前我們對(duì)自己的定位當(dāng)中，一個(gè)是“綠色紡織”，另一個(gè)是“健康紡織”，健康紡織就是要符合人們的穿著舒適、健康需要。
　　
　　蘇州高景：公司與歐洲許多大品牌合作，目標(biāo)是成為他們的固定合作伙伴，之后再建設(shè)自己的品牌。
　　
　　紗線企業(yè)：調(diào)整轉(zhuǎn)型不能跟風(fēng)
　　
　　主持人：隨著用棉成本的提高，不少紡紗企業(yè)減少了用棉量，貴公司是否也在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上做出了相關(guān)調(diào)整和轉(zhuǎn)型？
　　
　　山東宏業(yè)：公司在2009年就進(jìn)行了成功的轉(zhuǎn)型，目前公司的用棉量很少，純棉產(chǎn)品只做高檔品種，以高品質(zhì)來(lái)獲得高附加值。企業(yè)的轉(zhuǎn)型要在透徹分析市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，明確產(chǎn)品定位，根據(jù)自身優(yōu)勢(shì)均衡發(fā)展，不能跟風(fēng)。
　　
　　南通雙弘：紡紗企業(yè)的發(fā)展不能因?yàn)槊藁ㄙY源的不足而受到限制，我們現(xiàn)在正在逐步減少棉花的使用量，增加非棉纖維的使用量，開發(fā)更多的新型纖維的產(chǎn)品。采用非棉纖維，像滌綸、粘膠、丙綸、腈綸、麻纖維以及各種差別化纖維等等這些原料來(lái)開發(fā)更多的產(chǎn)品來(lái)替代棉纖維產(chǎn)品。
　　
　　德州中原：目前公司推出的純棉紗線都是高端產(chǎn)品，這樣才能有利潤(rùn)空間。
　　
　　如意棉紡：集團(tuán)建立了棉花供應(yīng)基地，主要通過整合資源、科學(xué)配棉來(lái)消化用棉成本的提高。
　　
　　新野紡織：公司產(chǎn)品仍以純棉紗線為主，目前也在考慮調(diào)整轉(zhuǎn)型，增加差別化纖維的用量，開發(fā)更多多纖混紡產(chǎn)品。