Malhia Kent中國區(qū)市場總監(jiān)Nicolas Girard 向記者展示了多款金銀絲裝飾的奢華面料。
其售價為20歐元/米~80歐元/米。
在不久前舉行的第17屆第一視覺（Premiere Vision）中國北京面料展上，22家來自法國的高端面料生產(chǎn)企業(yè)展示了2013春夏季的最新時尚面料，并在PV展的平臺與中國時尚界人士實現(xiàn)了“零距離”對接。面對中國高端面料市場所顯露的持久增長力，這些法國面料商已經(jīng)由最初的一股腦兒的熱情轉(zhuǎn)化為如今的戰(zhàn)略式營銷，無論是實施針對中國客戶的高端定制“親民術(shù)”、還是深入腹地開設(shè)直營門店，法國面料企業(yè)都在尋找適合自身發(fā)展的中國路徑。
Sofileta的功能性面料主要用于運動服裝。
小批量定制滿足高端需求
代表企業(yè)：Malhia Kent（瑪利亞·肯特）
市場定位：高端女裝
合作品牌：Chanel、Roberto Cavalli、
穎兒、瑪斯菲爾、雅瑩
提及法國面料，形容詞大多與奢華優(yōu)雅有關(guān)。在面料生產(chǎn)商Malhia Kent的展位里，由100%法國制造的花式紗線經(jīng)編和緯編面料將法式浪漫演繹的淋漓盡致。配有金屬裝飾片的花式粗花呢面料、大提花圖案的紙感面料，以及懸垂感十足的裙裝面料吸引了許多中國采購商的眼球。
據(jù)公司中國區(qū)市場總監(jiān)Nicolas Girard介紹，Malhia Kent是一家成立于上世紀(jì)60年代的高端女裝面料生產(chǎn)企業(yè)。在他看來，公司擁有的創(chuàng)意感極強的設(shè)計團(tuán)隊和豐富的原料供應(yīng)庫是其能夠與Chanel等國際大牌保持合作的原因所在�！澳壳�，法國紡織業(yè)的設(shè)計師、工程師及高級職員比工人多。我認(rèn)為人才是法國紡織業(yè)的核心競爭力，也是提升產(chǎn)品國際競爭力的利器。我們公司在吸納設(shè)計人才方面投入了很多成本。在設(shè)計上，為了豐富面料的表現(xiàn)效果，我們不斷拓寬面料使用的紗線種類，目前使用的紗線大概有2000多種。這兩方面的投入使得我們的產(chǎn)品擁有較高的附加值�！�
進(jìn)入中國市場以來，Nicolas最深的體會就是面料產(chǎn)品呈現(xiàn)出越來越明顯的高端化趨勢，而高端服裝品牌的數(shù)量也在持續(xù)增長�！爸袊募徔椃b企業(yè)創(chuàng)新探索的思路是清晰的，他們對于原創(chuàng)性的高端產(chǎn)品有強烈的渴望。為了滿足這部分客戶的需求，我們必須在強化產(chǎn)品優(yōu)勢之余，還做出一些改變�！盢icolas表示，Malhia Kent的生產(chǎn)能夠滿足中國客戶的特殊需求，根據(jù)客戶的需要定制獨特的面料，并且沒有最小起訂量的限制。
“2013春夏季的總體設(shè)計風(fēng)格是充滿神秘色彩和東方神韻的。這一季，我們的新系列‘想象中的面料’允許設(shè)計師們設(shè)計具有個人風(fēng)格的面料，使用簡單或特殊的色彩。我們非常希望中國的設(shè)計師從中有所收獲。”Nicolas說。
設(shè)計新穎、做工精良是法國面料賺足眼球的原因所在。
功能性面料瞄準(zhǔn)戶外服市場
代表企業(yè)：Sofileta（索菲萊特）
市場定位：運動裝、泳裝
合作品牌：Adidas、Boganer、Polo
Sofileta是一家擁有百年歷史的紡織企業(yè)，該公司最初以生產(chǎn)真絲和功能性面料起家。目前，公司的產(chǎn)品主要是針對外套的高科技面料、時尚梭織面料，以及針對運動裝、泳裝和緊身胸衣的高性能伸展針織面料。其產(chǎn)品特色是采用了最新的發(fā)光材質(zhì)、面料具有輕盈伸展的特性，獨有的運動服裝創(chuàng)新工藝：Sofileta面料冷卻技術(shù)。
“在20多家法國參展企業(yè)中，我們展示的產(chǎn)品是很獨特的。你可以看到具有時尚感、透氣性強的高彈力春夏服裝面料，也可以看到內(nèi)膽填充高檔鴨絨的輕質(zhì)羽絨服面料。比如這款質(zhì)地非常輕薄的尼龍面料，每米重量只有62克。2011年雖然外部環(huán)境低迷，但我們的銷售額仍然達(dá)到了5200萬歐元，能取得這樣的成績一方面得益于我們堅守的高品質(zhì)，另一方面源于企業(yè)的差異化定位�！盨ofileta公司出口經(jīng)理Eric FIRMANN如是說。據(jù)了解，Sofileta以納米技術(shù)聞名，公司生產(chǎn)的具備美容效果及減輕運動疼痛感的功能性面料在歐美市場占有一定份額。
在人們印象中，功能性面料領(lǐng)域往往是由韓國和日本的紡織企業(yè)主導(dǎo)，那么，與之相比，作為法國企業(yè)的Sofileta的優(yōu)勢又是什么呢？Eric認(rèn)為，這兩個國家的紡織企業(yè)的確在運動服及功能性面料上具備競爭力，但Sofileta的不同之處在于對尼龍和滌綸這類面料的審美性的創(chuàng)造以及印花的運用。“法國人在設(shè)計上的創(chuàng)造力能為功能性面料帶來不一樣的感覺。中國的戶外服市場起步較晚，但待開發(fā)的市場空間巨大。目前，我們將著手設(shè)計適合中國時尚運動品牌的面料。我們認(rèn)為滑雪服、健身服所用面料在中國市場具備很大的增長潛力。”
終端店面銷售直觀消費冷暖
代表企業(yè)：Malfroy & Million（馬爾夫）
市場定位：中高檔女裝、正裝
合作品牌：Ninon Dorlac、Sonia Rykiel
身為傳襲三代的世家絲綢制造商和設(shè)計者，Malfroy & Million因其產(chǎn)品、絲巾與織物的優(yōu)質(zhì)與創(chuàng)意聲名遠(yuǎn)揚。Malfroy & Million獨特的風(fēng)格源自他們優(yōu)良的工作方法：設(shè)計師們在創(chuàng)造他們原創(chuàng)風(fēng)格的時候，總會注意采用新織造與印花技術(shù)創(chuàng)造新面料。Malfroy & Million精選蠶絲、棉、麻、毛等天然材料，將公司定位于法國與海外的高端市場。
經(jīng)過近70年的發(fā)展，Malfroy & Million由一家傳統(tǒng)的紡織企業(yè)成長為專業(yè)生產(chǎn)高檔品的國際公司。Malfroy & Million的銷售經(jīng)理Marie Helene Riviere介紹說：“法國的中高檔商場都能買到我們的產(chǎn)品，如拉法耶和春天百貨等等。近兩年來，中國市場變得越來越重要。雖然2011年，我們在中國的銷售額增幅只有10%左右，但是中國的總體體量是呈上升趨勢的。為了抓住中國市場，我們開始了針對中國市場的研發(fā)與設(shè)計，并在北京的賽特購物中心、燕莎友誼商城建立了品牌直營店，我們希望以這樣直接的方式來感知中國市場的需求，設(shè)計出更符合中國消費者的產(chǎn)品。雖然這對于歐洲的制造商來說并不容易，但這種直銷的方式能幫助我們準(zhǔn)確的把握市場需求，引領(lǐng)我們完善設(shè)計�！盡arie說。
