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　　一樣鋪天蓋地的“雙G”紋案,一樣隨處可見的紅綠條紋,不一樣的只是迷你可愛的尺寸。自2010年10月高調(diào)進(jìn)軍童裝市場(chǎng)以來(lái),Gucci的童裝系列早已在國(guó)內(nèi)各大旗艦店試水,也讓國(guó)內(nèi)奢侈品童裝市場(chǎng)多了一個(gè)食量不小的饕餮客。
　　
　　英國(guó)知名設(shè)計(jì)師Paul Smith的童裝系列Paul Smith Junior已經(jīng)邁入第三年的設(shè)計(jì)；Fendi家族第三代傳人、Fendi現(xiàn)任配飾總監(jiān)Silvia Venturini Fendi也揭開了其高端童裝的神秘面紗并舉步挺進(jìn)嬰幼兒市場(chǎng)；與此同時(shí),美國(guó)品牌DKNY、英國(guó)老牌Burberry、法國(guó)品牌Chloe、Lanvin都推出了如同自家品牌成人服裝縮小版的童裝系列,誓以絕不怠慢的態(tài)度整裝待發(fā)。當(dāng)全球兒童奢侈品市場(chǎng)達(dá)到百億美元,并以每年10%的速度增長(zhǎng)時(shí),各大奢侈品牌幾乎都盯緊了這塊甜美的蛋糕。
　　
　　2011年底,《中國(guó)奢侈品報(bào)告》調(diào)查的信天翁商務(wù)咨詢公司,與顧騰顧問有限公司共同發(fā)布了一份兒童奢侈品調(diào)查報(bào)告。報(bào)告顯示,900名參與調(diào)查的消費(fèi)者中,超過60%的消費(fèi)者每月會(huì)花費(fèi)超過3000元人民幣購(gòu)買兒童奢侈品。
　　
　　事實(shí)上,目前在國(guó)內(nèi)銷售的奢侈品童裝中,不少品牌已經(jīng)具有相當(dāng)長(zhǎng)久的童裝歷史。以Dior為例,Baby Dior號(hào)稱是世界上第一個(gè)推出童裝的國(guó)際時(shí)尚品牌。據(jù)傳摩納哥王妃格蕾絲-凱利當(dāng)年請(qǐng)迪奧先生為她即將誕生的女兒設(shè)計(jì)衣服。迪奧先生受到啟發(fā),決定新增童裝系列產(chǎn)品線。1967年,在設(shè)計(jì)總監(jiān)馬克-博昂的主持下,Baby Dior在法國(guó)蒙田大道的店鋪上市。
　　
　　而Baby Dior本身就是一個(gè)迷你的全時(shí)尚帝國(guó)。它專為初生嬰兒到12歲的兒童設(shè)計(jì),從0至3的嬰幼兒裝,到2至12歲的兒童裝,每個(gè)年齡范圍都分為女孩系列與男孩系列。童鞋、奶瓶、動(dòng)物玩偶及禮盒等你可以想象到的童裝配件全部包羅其中。
　　
　　《兒童奢侈品報(bào)告》還指出,中國(guó)父母為孩子購(gòu)買奢侈品的時(shí)機(jī)比其他國(guó)家的父母更多。除了孩子的生日,中國(guó)父母通常會(huì)慶祝“出生百日”、春節(jié)以及兒童節(jié),贈(zèng)送禮物正是慶祝各種紀(jì)念日的傳統(tǒng)項(xiàng)目。另外,一些富裕的消費(fèi)者亦熱衷慶祝西方節(jié)日,如圣誕節(jié)、復(fù)活節(jié)和新生兒洗禮,因此,人們有了更多溺愛兒女的機(jī)會(huì)。童裝奢侈品市場(chǎng)的誘人前景由此可見一斑。
　　
　　雖然78%的女性認(rèn)為,為孩子購(gòu)買奢侈品的決定通常由她們來(lái)決定,但是,59%的男性認(rèn)為自己才是為孩子購(gòu)買奢侈品時(shí)的決策者,這也為男性奢侈品牌推出兒童時(shí)裝副線提供了可能。
　　
　　據(jù)報(bào)告顯示,Burberry、Children、Gucci Kid、Baby Dior,以及Armani Junior在國(guó)內(nèi)奢侈品童裝市場(chǎng)有著極高的認(rèn)可度。
　　
　　這些奢侈品牌原本就擁有很多專賣店和穩(wěn)固的消費(fèi)市場(chǎng),在產(chǎn)品上線時(shí)更容易推廣。而原本就擁有鮮明設(shè)計(jì)基因的品牌在推出各自的童裝時(shí),風(fēng)格也一樣明顯,稱其為縮小版成人裝毫不過分。