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　　三月，上海的早春顯得格外清新，2014中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)盛典如約而至，帶著期盼，我們開啟了表彰大幕。誰(shuí)在風(fēng)口微笑？誰(shuí)在潮頭勇立？是什么樣的力量在引領(lǐng)家紡經(jīng)濟(jì)加速前行？
　　
　　榜單揭曉，重錘落定，受表彰的企業(yè)家既有全國(guó)人大代表，也有行業(yè)后起新秀；既有傳統(tǒng)革新者，也有電商引航人；既有行業(yè)的領(lǐng)頭羊、標(biāo)準(zhǔn)的制定者，也有實(shí)施戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、開拓新領(lǐng)域的“再創(chuàng)業(yè)者”。一張榜單，勾畫出家紡經(jīng)濟(jì)這一年的上升軌跡。
　　
　　2014年，這些上榜企業(yè)家度過(guò)了極不平凡的一年。他們抓改革、調(diào)結(jié)構(gòu)、促轉(zhuǎn)型，大力推進(jìn)家紡終端渠道改革、打好以環(huán)保為突破口的轉(zhuǎn)型升級(jí)組合拳、深入推進(jìn)一系列重大創(chuàng)新試點(diǎn)，廣大家紡企業(yè)家面對(duì)市場(chǎng)、環(huán)境、資源等要素倒逼，不斷奮進(jìn)，勇于進(jìn)取，在中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)打造升級(jí)版的進(jìn)程中寫下新榮耀、收獲新發(fā)展。
　　
　　在“新常態(tài)”的指引下，他們把轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)放在更加重要的位置，更加重視滿足人們家居需要，更加重視市場(chǎng)和消費(fèi)心理分析，更加重視引導(dǎo)社會(huì)預(yù)期，更加重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，更加重視發(fā)揮企業(yè)員工才能，更加重視全面創(chuàng)新，更加重視提高人員素質(zhì)，更加重視生態(tài)文明。
　　
　　本次活動(dòng)從“顛覆性、獨(dú)特性、成長(zhǎng)性、推動(dòng)性、引領(lǐng)性”這5個(gè)維度出發(fā)，從全國(guó)范圍內(nèi)評(píng)選出12位具有積極貢獻(xiàn)的“中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)年度人物”。
　　
　　在發(fā)布榜單中，最值得大書特書的是，大部分家紡“大佬”均涉足互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，創(chuàng)新和改革引領(lǐng)了新一輪的創(chuàng)業(yè)方式，改變了原有的行業(yè)格局，電商成了最引人注目的新潮流。在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，舊的銷售格局正在被逐步打破，新的經(jīng)營(yíng)模式給各個(gè)行業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展。
　　
　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品生命周期短、技術(shù)突飛猛進(jìn)的今天，不創(chuàng)新就會(huì)滅亡。創(chuàng)新，改變企業(yè)發(fā)展軌跡，時(shí)代賦予了每個(gè)企業(yè)以創(chuàng)新的使命。創(chuàng)新，締造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。創(chuàng)新，讓企業(yè)品牌更有力量。唯有創(chuàng)新，才能讓企業(yè)擺脫平庸，光芒屹立。
　　
　　2015年，中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)再上路，今年是全面深化改革的關(guān)鍵之年，也是全面完成“十二五”規(guī)劃的收官之年，家紡企業(yè)家將全力適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，埋頭苦干，奮發(fā)有為，為實(shí)現(xiàn)家紡強(qiáng)國(guó)的偉大目標(biāo)努力奮斗。
　　
　　適應(yīng)新常態(tài) 釋放正能量
　　
　　中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng) 李建華
　　
　　日前，中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議深入分析了國(guó)際國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，詳細(xì)總結(jié)了2014年的經(jīng)濟(jì)工作，全面部署了2015年的經(jīng)濟(jì)工作，尤其是對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)做出系統(tǒng)性闡述，提出要認(rèn)識(shí)新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)、引領(lǐng)新常態(tài)。中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，是紡織經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的必然結(jié)果，是紡織經(jīng)濟(jì)規(guī)律作用的體現(xiàn)，成就巨大，難能可貴。
　　
　　從宏觀調(diào)控層面看，家紡企業(yè)要適應(yīng)“新常態(tài)”，需要保持定力，主動(dòng)作為。既要增強(qiáng)對(duì)家紡經(jīng)濟(jì)增速短期波動(dòng)的容忍度和承受力，不搞強(qiáng)刺激，不過(guò)多干預(yù)市場(chǎng)，又要認(rèn)真落實(shí)好已出臺(tái)的各項(xiàng)政策措施，創(chuàng)造更加寬松、公正的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，充分發(fā)揮好企業(yè)的主動(dòng)性、能動(dòng)性和創(chuàng)造性。對(duì)家居市場(chǎng)的回調(diào)要理性看待、認(rèn)真對(duì)待，更多地尊重市場(chǎng)規(guī)律，更好地發(fā)揮市場(chǎng)調(diào)節(jié)作用。
　　
　　在新常態(tài)下，家紡企業(yè)家們需要充分認(rèn)識(shí)其獨(dú)特的發(fā)展條件及變化，把轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)放在更加重要的位置，以提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展的質(zhì)量和效益為中心，大力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整。
　　
　　在此背景下，“尋找新榜樣 聚合正能量”，是行業(yè)發(fā)展的要求，是產(chǎn)業(yè)進(jìn)步的必然。本次，由中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)手《中國(guó)紡織報(bào)》、《服裝時(shí)報(bào)》共同舉辦的“愉悅”杯·中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選活動(dòng)，就重點(diǎn)圍繞“尋找新榜樣 聚合正能量”的主題，推選出了12位2014中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的代表性人物，他們對(duì)于提升整個(gè)行業(yè)的內(nèi)在動(dòng)力，具有重要的作用。
　　
　　近年來(lái)，中國(guó)家紡品牌在品牌意識(shí)、設(shè)計(jì)理念、生產(chǎn)工藝、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面都有了快速成長(zhǎng)，其品牌價(jià)值也在隨之不斷地豐富、提升。目前，“十二五”已到收官之年，中國(guó)家紡產(chǎn)業(yè)取得了驕人業(yè)績(jī)，成為整個(gè)紡織行業(yè)的亮點(diǎn)，也成為其他行業(yè)率先垂范的標(biāo)桿。在此之際，家紡行業(yè)需要這樣一個(gè)大型的評(píng)選活動(dòng)來(lái)選出一些標(biāo)桿，行業(yè)的好榜樣，帶領(lǐng)行業(yè)闊步前行。本次的中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選可以說(shuō)是在此大背景下應(yīng)運(yùn)而生，而評(píng)選出來(lái)的結(jié)果則是家紡行業(yè)發(fā)展的一個(gè)有力參照，具有不可替代的影響力。
　　
　　寫下新榮耀 收獲新發(fā)展
　　
　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)傳媒集團(tuán)公司副總經(jīng)理，中國(guó)紡織報(bào)社、服裝時(shí)報(bào)社社長(zhǎng) 馬立群
　　
　　今年是中國(guó)紡織行業(yè)“十二五”規(guī)劃的收官之年，在“新常態(tài)”的重大戰(zhàn)略背景下，中國(guó)家紡企業(yè)對(duì)轉(zhuǎn)方式、調(diào)結(jié)構(gòu)的要求更為迫切，這就需要家紡企業(yè)大力實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，破除體制機(jī)制障礙，緊緊抓住促進(jìn)科技與經(jīng)濟(jì)緊密結(jié)合這個(gè)核心議題，建立起與家紡市場(chǎng)體制相適應(yīng)、符合家紡科技規(guī)律的現(xiàn)代家紡體制，最大限度調(diào)動(dòng)和激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)新活力。適應(yīng)“新常態(tài)”，就要求家紡企業(yè)要保持定力、遵循規(guī)律、迎難而上、順勢(shì)而為、不唯速度、著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，把盲目的增速真正回歸到引領(lǐng)生活方式、營(yíng)造生活美學(xué)上來(lái)。
　　
　　隨著生產(chǎn)要素成本的上升及環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的提高，家紡經(jīng)濟(jì)必然從高速增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向中高速增長(zhǎng)，從要素驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，從隱含風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)向多重挑戰(zhàn)，以中高速、優(yōu)結(jié)構(gòu)、新動(dòng)力、多挑戰(zhàn)為主要特征的新常態(tài)，將改變家紡經(jīng)濟(jì)的舊有面貌。在“新常態(tài)”下，中國(guó)家紡將逐步找到經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)更均衡、環(huán)境更友好、收入分配更均衡、增長(zhǎng)方式更具創(chuàng)造力、國(guó)際市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力的新模式。
　　
　　過(guò)去的一年，諸多企業(yè)家在中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)升級(jí)的進(jìn)程中寫下新榮耀、收獲新發(fā)展，他們中的杰出代表就是中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新榜樣。本次“愉悅”杯·2014年度中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)典禮，就是要通過(guò)這些企業(yè)家的成功經(jīng)營(yíng)、偉岸形象，來(lái)尋找新坐標(biāo)、定位新方向、釋放正能量。此次活動(dòng)必將輻射到家紡行業(yè)的各個(gè)層面，也將對(duì)家紡產(chǎn)業(yè)的進(jìn)程產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。
　　
　　中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)年度人物評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)成功舉辦了兩屆，作為中針會(huì)上的重要活動(dòng)之一，該評(píng)選活動(dòng)一直備受業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注，特別是今年的網(wǎng)絡(luò)票選環(huán)節(jié)，吸引了社會(huì)各界的熱情參與，在大家的支持下，“中國(guó)家紡經(jīng)濟(jì)年度人物”評(píng)選活動(dòng)也在不斷地發(fā)展、進(jìn)步，而活動(dòng)本身也肩負(fù)著有效推動(dòng)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的作用。我們希望，通過(guò)行業(yè)的這些好榜樣，集聚正能量，輻射至行業(yè)的各個(gè)角落，給中小型家紡企業(yè)指以正確的發(fā)展方向，從而帶動(dòng)行業(yè)健康、穩(wěn)步前行。
　　
　　電商馳黑馬 消費(fèi)新崛起
　　
　　中國(guó)電商聯(lián)盟副秘書長(zhǎng)、上海襲人公司董事長(zhǎng)兼首席互聯(lián)網(wǎng)官 徐亭
　　
　　對(duì)于傳統(tǒng)家紡企業(yè)而言，2013~2014年注定要作為非常特別的兩年，被寫入家紡行業(yè)發(fā)展史中，因?yàn)檫@兩年是傳統(tǒng)家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)最為重要的機(jī)遇期，也是最為關(guān)鍵的兩年。在這兩年里，我們見證了家紡線下終端門店的關(guān)店潮，也見證了線上“雙11”大促的數(shù)字瘋狂以及家紡電商的異軍突起和高速增長(zhǎng)，更見證了線上線下融合的移動(dòng)電商、社群電商等“黑馬”的突現(xiàn)及帶來(lái)的無(wú)限商機(jī)。
　　
　　根據(jù)上海襲人家紡行業(yè)研究中心不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2013年家紡電商銷售約725億元，2014年增長(zhǎng)到960億元，如果再加上電視購(gòu)物、平媒購(gòu)物、電話直銷等70億元，那么，2014年家紡行業(yè)整體線上銷售則已超過(guò)千億元，達(dá)到1030億元。由此可見，電商銷售額在全行業(yè)的銷售占比中增幅巨大，這與線下銷售綜合增長(zhǎng)率不到9%，甚至相當(dāng)一部分重點(diǎn)品牌企業(yè)出現(xiàn)較為嚴(yán)重的負(fù)增長(zhǎng)相比，的確不可小覷，并足夠引起全行業(yè)的關(guān)注和重視。而前不久，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)在2015年政府工作報(bào)告中，也首次提及“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動(dòng)的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”，這是國(guó)家第一次提及鼓勵(lì)O2O線上線下互動(dòng)消費(fèi)，這對(duì)目前大熱的O2O行業(yè)將起到促進(jìn)作用。
　　
　　基于此，上海襲人將聯(lián)合家紡家居相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)共同發(fā)起“中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)家紡家居促進(jìn)聯(lián)盟”，日前各項(xiàng)籌備工作已經(jīng)啟動(dòng)。本次擬成立的促進(jìn)聯(lián)盟，旨在特殊經(jīng)濟(jì)背景下，甄選家紡家居行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域的重點(diǎn)龍頭家紡家居企業(yè)和新興家紡家居品牌企業(yè)作為聯(lián)合發(fā)起人，以眾籌方式注冊(cè)一家“互聯(lián)網(wǎng)家居公司”，并以此為依托，整合家紡家居行業(yè)的優(yōu)勢(shì)研發(fā)資源、優(yōu)勢(shì)制造資源、優(yōu)勢(shì)營(yíng)銷資源和優(yōu)勢(shì)技術(shù)資源，推動(dòng)家紡家居行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化和雙線融合進(jìn)程，力圖用互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的力量，改造傳統(tǒng)家紡家居行業(yè)，實(shí)現(xiàn)家紡家居行業(yè)平穩(wěn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，引領(lǐng)家紡家居企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，適應(yīng)新常態(tài)，增添新動(dòng)力。
　　
　　運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)化 匹配消費(fèi)度
　　
　　天貓副總裁、 聚劃算總經(jīng)理 王立成
　　
　　“聚劃算”準(zhǔn)確的說(shuō)是一個(gè)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，我們已經(jīng)有5年的歷史，如果僅僅把團(tuán)購(gòu)做成一筆生意，那么聚劃算對(duì)阿里巴巴來(lái)說(shuō)沒有什么價(jià)值。因此，今年我們將聚劃算的定位進(jìn)行了梳理，努力將其打造成一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)。
　　
　　在消費(fèi)者心中總有一個(gè)疑問(wèn)，聚劃算和淘寶天貓到底是什么關(guān)系?打一個(gè)比方：我畫了一條魚，魚的頭部是新品，尾巴是尾貨。聚劃算等于魚的頭和尾巴，中間的身體——魚肉部分交給淘寶和天貓日常來(lái)運(yùn)營(yíng)，所以很多賣家去淘寶、天貓開店鋪、專營(yíng)店或品牌旗艦店，進(jìn)行全網(wǎng)營(yíng)銷或線上線下營(yíng)銷，這屬于日常的事情。但是，如果商家要做新品，聚劃算則是最好的平臺(tái);如果要做尾貨，那么聚劃算還是最好的平臺(tái)。
　　
　　下一步，我們會(huì)將聚劃算上每一個(gè)商家的體驗(yàn)式營(yíng)銷做到極致。今天的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者已經(jīng)不再需要廣告，而是更注重產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格以及購(gòu)物體驗(yàn)�；�于這樣的前提，我們將聚劃算定位為限時(shí)特惠的體驗(yàn)式營(yíng)銷平臺(tái)。為了方便消費(fèi)者購(gòu)物，我們還進(jìn)行了數(shù)據(jù)化運(yùn)營(yíng)�！皵�(shù)據(jù)化”聽起來(lái)很懸，實(shí)際上很簡(jiǎn)單，數(shù)據(jù)就是3樣?xùn)|西，即消費(fèi)者的行為標(biāo)簽、商品標(biāo)簽、賣家標(biāo)簽。在這個(gè)數(shù)據(jù)平臺(tái)上，我們給全國(guó)所有的消費(fèi)者和商品都打上了標(biāo)簽，然后通過(guò)大數(shù)據(jù)的驅(qū)動(dòng)，幫助消費(fèi)者找到他們想要的商品，把幾億名消費(fèi)者和上千萬(wàn)戶商家通過(guò)這樣一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)流動(dòng)，每一秒都在計(jì)算每一個(gè)消費(fèi)者更喜歡什么樣的產(chǎn)品，讓他們最終找到一個(gè)相匹配的。我們希望幫助賣家提供超越消費(fèi)者期望的服務(wù)，用產(chǎn)品幫助口碑傳播，形成效應(yīng)。
　　
　　在未來(lái)兩三年中，做數(shù)據(jù)化驅(qū)動(dòng)運(yùn)營(yíng)效率最高的體驗(yàn)式營(yíng)銷平臺(tái)，將是聚劃算的使命。每個(gè)企業(yè)應(yīng)該根據(jù)資源和目標(biāo)用戶來(lái)找到適合品牌發(fā)展的方式和方法，不能別人做什么我們就做什么，這是非常危險(xiǎn)的。每個(gè)中小企業(yè)都要從自身出發(fā)，這樣才能在未來(lái)獲取到更多的新用戶，我們希望所有的電商企業(yè)都能聯(lián)合起來(lái)，真正地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)電商這一機(jī)會(huì)，讓整個(gè)中國(guó)的GDP經(jīng)濟(jì)在轉(zhuǎn)彎道超車，超越西方發(fā)達(dá)國(guó)家。