“2016年,全球牛仔褲市場份額將突破1220億元”。在中國紡織信息中心(CTIC)攜手SANKO集團(tuán)旗下知名牛仔面料品牌牛仔世家ISKO舉辦的中國牛仔潮流趨勢創(chuàng)新研討會(China Denim Trend)上,艾利丹尼森發(fā)布了關(guān)于全球牛仔褲市場的重磅數(shù)據(jù)。
在艾利丹尼森提供的這份報告中,還展示了幾組關(guān)鍵數(shù)據(jù):全球接受調(diào)查的消費者中,75%的女性和73%的男性消費者明確表示他們“喜歡穿牛仔褲”;有12%的消費者表示他們購買過價值100美元以上的牛仔褲;全球有13%的女性消費者會把環(huán)保當(dāng)做非常重要的一個因素來對待;而全球人均擁有牛仔褲最多的三大市場分別是美國、歐洲和中國。
由于全球牛仔市場份額不斷增長,成熟、系統(tǒng)的品牌解決方案將快速有效的增加消費者的購買欲望。在實施上述方案后,總市場增量的數(shù)據(jù)看,牛仔褲的整體銷售額度提升了7%,而對高檔的牛仔褲而言,銷售額的增長幅度甚至達(dá)到了16%。
這個結(jié)論在不同的市場都得到了一致的印證,根據(jù)艾利丹尼森的調(diào)研數(shù)據(jù),在美國、中國、歐洲三大市場的消費者購買欲望分別提升了15%、19%以及17%。
從牛仔品牌提升的角度看,品牌對消費者而言算尤其重要的,可以被看做是牛仔產(chǎn)品銷售及品牌提升的關(guān)鍵因素,因為品牌的風(fēng)格能展現(xiàn)其獨特的屬性和產(chǎn)品在消費者心目中的契合程度。與此同時,產(chǎn)品的合身程度、價格也是影響消費者購買的核心條件之一。
當(dāng)然,除了上述指標(biāo)外,產(chǎn)品的外部裝飾也是一大重要因素。根據(jù)艾利丹尼森提供的報告,合理的牛仔褲外部裝飾在不同地區(qū)市場的消費者心中都占據(jù)了較為重要的因素。在歐洲市場,有34%的消費者認(rèn)為牛仔褲的外部裝飾會影響他們的購買,在美國和中國,這個數(shù)據(jù)分別是32%和37%。
01
關(guān)于牛仔的“頭腦風(fēng)暴”
作為主辦方代表,國家紡織產(chǎn)品開發(fā)中心主任李斌紅,ISKO全球營銷總監(jiān)Marco Lucietti,中國紡織信息中心流行趨勢部主任齊梅、ISKO大中華區(qū)總經(jīng)理John Wong、ISKO大中華區(qū)首席代表Dannylaw、Creative Room意大利設(shè)計潮流趨勢部總經(jīng)理Umberto Brocchetto,以及國內(nèi)一線品牌的設(shè)計總監(jiān)、采購總監(jiān)及品牌管理者在現(xiàn)場還進(jìn)行了頭腦風(fēng)暴互動。
在主題演講環(huán)節(jié),Marco Lucietti分享了牛仔的歷史與牛仔面料的未來與創(chuàng)新。他表示,“運動休閑,時尚與舒適度,日常生活需求與摩登外觀,成為了牛仔目前的潮流趨勢”。
從牛仔面料的風(fēng)格、廓形以及技術(shù)工藝等角度作為切入點,中國紡織信息中心流行趨勢部創(chuàng)意總監(jiān)李雷在現(xiàn)場分析了牛仔零售采購現(xiàn)狀,并預(yù)測了未來趨勢,為中國服裝品牌的創(chuàng)新與可持續(xù)性提供了具有現(xiàn)實指導(dǎo)意義的價值。
面對中國消費市場的變化,ISKO中國區(qū)市場顧問、CAPSULE移動社交電商平臺創(chuàng)始人Ronald Yan,以70、80、90的消費數(shù)據(jù)為依據(jù)深入分析代際消費變化,以及消費平臺的變化。他表示,在互聯(lián)網(wǎng)+時代下,網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)已經(jīng)為品牌打造了一個全新的商業(yè)體。
此外,ISKO大中華區(qū)首席代表Dannylaw、ISKO中國區(qū)市場顧問Ronald Yan、茵曼服裝品牌設(shè)計總監(jiān)彭珊、北京服裝學(xué)院運動服裝設(shè)計專業(yè)方向負(fù)責(zé)人周邵恩圍繞中國牛仔市場難點與興奮點、供應(yīng)鏈的協(xié)同創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)鏈上下游、國際國內(nèi)品牌的Co-branding整合營銷模式還展開了深入對話。研討會由中國紡織信息中心流行趨勢部副主任王晴穎主持。
02
讀懂單寧語言
在本次活動期間,主辦方還以“讀懂丹寧的語言”為題,邀請ISKO全球營銷總監(jiān)Marco Lucietti從時尚、設(shè)計的雙重維度,分享關(guān)于牛仔的設(shè)計。他表示,在未來的生活方式下,牛仔設(shè)計將更加注重服裝的功能以及與身體的互動。
活動當(dāng)天,主辦方還舉辦了I-SKOOL全球牛仔學(xué)院創(chuàng)意設(shè)計大賽中國區(qū)院校作品的初評。經(jīng)專業(yè)評審與大眾評審現(xiàn)場投票,來自清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院王心陶、北京服裝學(xué)院郝林祺獲得了本次比賽的金獎,并將于7月15日參加ISKO在意大利舉辦的I-SKOOL FINAL走秀和最終的決賽角逐。
作為中國紡織信息中心(CTIC)與全球第一大牛仔面料品牌ISKO的首度合作,此次活動以專業(yè)研究數(shù)據(jù)為支撐、以國際優(yōu)秀企業(yè)實踐為樣板、以時尚品牌未來為受眾,是CTIC聯(lián)手ISKO聚焦牛仔品類,預(yù)測潮流大趨勢的有益探索。