“品牌”是一個(gè)最普通的詞,但是在家居行業(yè)中,能稱之為“品牌”的并不多。在過去,很多企業(yè)更喜歡用“行業(yè)龍頭”來形容自己,有一些企業(yè)已經(jīng)在家居行業(yè)內(nèi)擁有較大話語權(quán),但是在消費(fèi)者心目中,品牌傳播力和影響力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
品牌崛起并非一日之功,而在今年,家居行業(yè)中的“品牌”越來越多。例如在家居流通領(lǐng)域,兩大企業(yè)布局全國,已經(jīng)形成“雙龍格局”;在資本市場(chǎng),一些上市企業(yè)的報(bào)表華麗矚目;在家居行業(yè)中的諸多細(xì)分品類,諸多企業(yè)的品牌影響力開始顯現(xiàn),并受到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。優(yōu)秀品牌的崛起讓家居行業(yè)發(fā)展更為集約、高效,也是行業(yè)價(jià)值受到認(rèn)可的重要表現(xiàn)。
一、新格局賣場(chǎng)的“雙龍格局”
多年來,家居流通行業(yè)中,居然之家與紅星美凱龍的“龍頭”地位不可撼動(dòng),隨著兩大企業(yè)在全國布局的腳步加快,“雙龍”格局已經(jīng)形成。憑借馳騁行業(yè)多年的資源和資本積累,兩大企業(yè)對(duì)于國內(nèi)的家居流通形成“圍剿”之勢(shì),可以說,在國內(nèi)很多城市都可以看到二者的身影。
在今年9月,居然之家“設(shè)計(jì)家”平臺(tái)上線暨商業(yè)模式轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,居然之家董事長汪林朋公布了居然之家2016年1-9月份的經(jīng)營狀況。預(yù)計(jì)2016年全年銷售額可達(dá)450億元,實(shí)現(xiàn)13.6%遞增率;預(yù)計(jì)到2016年年底,全國開店數(shù)量可達(dá)168家。汪林朋還介紹,明年年底預(yù)計(jì)達(dá)到250家,2017年年底預(yù)計(jì)達(dá)到300家,5年內(nèi),保守估計(jì)全國開店500家?梢钥闯觯尤恢业纳虡I(yè)版圖在全國快速擴(kuò)張。
快速成長的還有紅星美凱龍。今年8月,紅星美凱龍的中期業(yè)績顯示,截至6月30日,紅星美凱龍共經(jīng)營181家商場(chǎng),覆蓋全國27個(gè)省、直轄市、自治區(qū)的129個(gè)城市。公司通過自營與委管商場(chǎng)雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式占領(lǐng)了一二線城市核心區(qū)域的物業(yè)。自營商場(chǎng)平均出租率達(dá)到95.4%,委管商場(chǎng)的平均出租率為92.2%。紅星美凱龍共經(jīng)營著56家自營商場(chǎng),并確保大多數(shù)自營商場(chǎng)在一線城市及二線城市的區(qū)域布局,同店增長為3.6%。
二、猛擴(kuò)張占據(jù)行業(yè)話語權(quán)
就開店數(shù)量而言,居然之家和紅星美凱龍都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了家居流通行業(yè)的其他企業(yè)。兩個(gè)家居流通行業(yè)品牌的競(jìng)爭(zhēng)與快速成長帶來的是資源整合,有業(yè)內(nèi)人士表示,商戶對(duì)兩家商場(chǎng)存在較高的依賴度,也成為眾多廠商及商戶進(jìn)行全國擴(kuò)張最有效的渠道。
當(dāng)然,兩者在發(fā)展方向上還有細(xì)微差別。例如居然之家瞄準(zhǔn)高端市場(chǎng),汪林朋表示,明年要在北京增開四個(gè)設(shè)計(jì)中心,所有省會(huì)城市都要逐步拿出2000平米開設(shè)設(shè)計(jì)中心,居然之家將繼續(xù)全面推進(jìn)設(shè)計(jì),搶占設(shè)計(jì)高端市場(chǎng);同時(shí)擴(kuò)大家裝、設(shè)計(jì)、建材三大自營業(yè)務(wù)。拓展委管商場(chǎng)則成為紅星美凱龍的增長亮點(diǎn)。資料顯示,截至今年6月30日,紅星美凱龍共經(jīng)營著125家委管商場(chǎng),已簽訂合約籌備中的委管商場(chǎng)項(xiàng)目488個(gè),其中已獲得地塊的項(xiàng)目為279個(gè)。
三、增長快上市企業(yè)盈利能力突出
除了可以看到的店面數(shù)量,諸多上市家居企業(yè)的成績單也備受矚目。這些企業(yè)不僅在家居行業(yè)中盈利能力突出,在資本市場(chǎng)中也表現(xiàn)出良好的盈利能力,成為商業(yè)市場(chǎng)中的典范。
根據(jù)紅星美凱龍2016年中期業(yè)績顯示,1-6月,紅星美凱龍實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.08億元,同比增長3%;期內(nèi)利潤及全面收入總額24.2億元,同比增長7.2%;公司擁有人應(yīng)占核心純利為13.18億元,同比增長10.4%;核心純利潤率再創(chuàng)新高,達(dá)到29.9%,同比提高了兩個(gè)百分點(diǎn)。紅星美凱龍董事長車建新表示,純利潤率的提升是在收入增加的同時(shí),加強(qiáng)成本控制,提高運(yùn)營效率,合理籌劃費(fèi)用之綜合貢獻(xiàn)結(jié)果?v觀比較,同樣來自H股,騰訊控股同期的凈利潤率為29.7%,紅星美凱龍的盈利水平已經(jīng)趕超互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司。
今年8月,曲美股份披露了2015年度半年度報(bào)告,報(bào)告顯示,曲美家居上半年?duì)I業(yè)收入6.80億元,同比增長25.07%;歸屬于上市公司股東的凈利潤0.73億元,同比增長90.46%。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,2011-2015年,我國規(guī)模以上家具企業(yè)營業(yè)收入年均復(fù)合增長12.06%,利潤總額年均復(fù)合增長14.69%。2016年1-6月,我國家具制造業(yè)營業(yè)收入3803.3億,同比增長8.70%,利潤總額230.7億,同比增長15.10%。無論從營收還是利潤增長率上,曲美家居遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)平均水平。
四、更精細(xì)細(xì)分行業(yè)領(lǐng)跑者出現(xiàn)
在家居大行業(yè)中,行業(yè)細(xì)分程度越來越精細(xì),每個(gè)細(xì)分行業(yè)中的“龍頭”也開始顯現(xiàn)。在消費(fèi)者心中那些品牌辨識(shí)度不高的產(chǎn)品品類,例如瓷磚、床品、五金件等細(xì)分產(chǎn)品品類,也開始出現(xiàn)出類拔萃的品牌,并受到資本市場(chǎng)的認(rèn)可。
在今年6月,中國證監(jiān)會(huì)發(fā)布蒙娜麗莎集團(tuán)股份有限公司公開發(fā)行股票招股說明書。這就意味著蒙娜麗莎將可能成為第一家進(jìn)入A股的“佛山系”瓷磚生產(chǎn)企業(yè)。今年9月,主打智能晾衣機(jī)的廣東好太太科技集團(tuán)股份有限公司發(fā)布上市招股說明書,擬在上海證券交易所上市。這意味著,好太太將成為中國晾衣架行業(yè)第一個(gè)A股上市企業(yè)。此外,上海水星家紡、中源家居、好太太、海寧中國家紡城等也在今年IPO預(yù)先披露,欲登陸A股市場(chǎng)。
隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,行業(yè)資源日益集中,品牌價(jià)值也開始顯現(xiàn)。實(shí)際上,家居行業(yè)的品牌崛起之路還很長,企業(yè)的成長空間也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到天花板。以家居流通行業(yè)為例,目前,中國全部家居連鎖企業(yè)的銷售規(guī)模總和占整體市場(chǎng)規(guī)模的比例約23%,而在美國,家得寶(HomeDeport)僅一家企業(yè)就占到整個(gè)市場(chǎng)28%的份額。兩相比較,對(duì)紅星美凱龍、居然之家這類家居行業(yè)巨頭來說,還有很大市場(chǎng)空間。
再以家具制造業(yè)為例,今年1-6月,我國家具制造業(yè)營業(yè)收入3803.3億元。而行業(yè)中的知名品牌,例如曲美家居、美克家居,其半年?duì)I收分別為6.8億元、14.86億元,尚不足行業(yè)的百分之一。而眾多生產(chǎn)企業(yè),大部分產(chǎn)值不足行業(yè)的千分之一。家具行業(yè)非常分散,集中度提升將是未來龍頭成長的主要驅(qū)動(dòng)。