從服裝制造業(yè)大省浙江起家、占領(lǐng)中國服裝市場半壁江山的本土主流品牌，在海外快時尚品牌大舉進軍和淘品牌飛速發(fā)展后失去了部分消費者的青睞。但近來人們發(fā)現(xiàn)，這些品牌集體變時髦了，從女裝到男裝，逐步年輕化、國際化。這背后的推動者究竟是誰？
PEACEBIRD MEN在上海余德耀美術(shù)館以“Work in Progress ”為主題舉辦“太平鳥男裝十周年暨2017秋冬時裝秀”。
如今當(dāng)我們談起中國本土?xí)r裝業(yè)，仍然無法撇開主流市場，只關(guān)注Uma Wang與無用等在國際上享有盛譽的獨立設(shè)計師品牌，因為對于大眾消費者而言，那些占據(jù)每座城市繁華地段與商場黃金鋪位的名號，掌握著中國本土?xí)r尚的話語權(quán)。近10年來，H&M、Zara、Uniqlo等快時尚品牌大舉進軍中國，依靠電商平臺發(fā)展起來的淘品牌也日益成熟，當(dāng)“喜新厭舊”的千禧一代開始成為時裝消費主流，本土品牌的生存空間被大幅擠壓了，即便是美特斯邦威和太平鳥這樣“家大業(yè)大”的大集團，也知道若不思變，前景堪憂。
國際化之路并不好走
美特斯邦威集團旗下品牌Me & City于2018春夏上海時裝周期間舉辦大秀。
若要追溯當(dāng)今中國主流時裝企業(yè)的創(chuàng)始人背景，浙商占了大半，而其中又有多數(shù)是溫州商人，但他們在經(jīng)營品牌的過程中，都“去溫州化”，甚至“去中國化”了。比較典型的例子是赫基國際集團與地素集團：前者總公司設(shè)在廣州，旗下有Ochirly歐時力、Five Plus、Trendiano等品牌，盡管走的是韓流時尚路線，但官方稱品牌基因來自意大利；后者則在主打品牌Dazzle的官網(wǎng)上表明，品牌創(chuàng)始于上海，完全隱藏了企業(yè)的發(fā)源地。
實際上，這兩個集團的創(chuàng)始人都是在溫州開服裝店起家，發(fā)展壯大后往一線城市轉(zhuǎn)移陣地，以國際化的品牌名和設(shè)計風(fēng)格打開市場局面。近幾年，赫基國際集團因被法國奢侈品集團LVMH旗下基金部分持股而備受關(guān)注，并拿下了意大利知名買手店10 Corso Como在中國的經(jīng)營權(quán)，但或許是因為水土不服的緣故，經(jīng)營狀況不甚理想。至于地素集團，若不是今年上市之路遭遇糾紛，很多消費者對其歷史恐怕仍然一無所知，然而對于凡事都愛搜索一下的千禧一代，這種給自己貼“國際化”標(biāo)簽的做法毫無意義。
邀請國際超模劉雯做代言人的Me & City本季主打素色與極簡的設(shè)計元素。
相較而言，嘉興的雅瑩集團與寧波的太平鳥集團，同為浙商，從始至終不曾隱瞞自己是從哪里來，這種自信在溫商陣營里極為稀罕。即便是行業(yè)老大美特斯邦威，消費者也只能通過其創(chuàng)始人周成建曾經(jīng)的一些訪談中知悉其出身。2008年，美特斯邦威集團旗下針對都市白領(lǐng)推出子品牌Me & City時，很多人都誤以為是舶來品，因為其風(fēng)格與北歐快時尚品牌實在太接近了。
如今，越來越多傳統(tǒng)商業(yè)品牌將主導(dǎo)權(quán)轉(zhuǎn)移到年輕人手上，他們意識到依靠信息不對稱打“國際擦邊球”的營銷方式已經(jīng)行不通了。1981年出生的太平鳥男裝總經(jīng)理王明峰在接受專訪時說：“10年前，我們也在學(xué)日韓、學(xué)歐美，那時候消費者還是買賬的，但是現(xiàn)在這條路越走越窄，年輕一代人開始想要穿有本土味道的衣服。我們的設(shè)計團隊有60多個人，都是80后、90后，他們知道自己和身邊人的口味在發(fā)生變化，如果不跟上這股潮流，就會被拋棄�！�
男裝市場的巨大缺口
地素集團邀請“大表姐”劉雯與“大表哥”Dan Stevens為旗下品牌RAZZLE與DAZZLE的聯(lián)合大秀揭開序幕。
中國的年輕女性和歐美、日韓等國家一樣，對于時尚潮流有著敏銳的感知，尤其是在這樣一個資訊發(fā)達的時代。然而男同胞們在這方面卻麻木得多，更多人無所謂穿得有多潮，只在乎是否舒服和得體。于是在中國的男裝市場上，一種叫“商務(wù)休閑”的本土化風(fēng)格應(yīng)運而生，今年夏天大熱的綜藝《中國有嘻哈》中，穿得有點“正經(jīng)”、有點“土”的選手孫八一，正是這種風(fēng)格的代表。然而放眼全球，男裝市場最發(fā)達、男士“最會穿”的幾個國家，無論英國還是意大利，都不會將“正裝”與“休閑裝”混為一談。這一因素間接造成了中國男士普遍穿著“偷懶”、缺乏衣品的形象。
前幾天，地素集團全新的男裝品牌Razzle以一場時髦的全息影像大秀粉墨登場，品牌的創(chuàng)意總監(jiān)是意大利男裝界的領(lǐng)軍人物Roberto Lorenzi，從某種程度上而言，地素是想延續(xù)過往的成功經(jīng)驗，填補市場空缺，為年輕一代中國男士帶來意式潮服，一種與“商務(wù)休閑男裝”背道而馳的新風(fēng)格。
李宇春、王一博、韓火火、吳千語、艾克里里等明星藝人出席太平鳥男裝十周年秀
在男裝行業(yè)摸爬滾打了十年的王明峰對此有著自己的見解：“商務(wù)休閑裝曾經(jīng)也是我們太平鳥男裝最好賣的款式，但我們比別人更早看到，往后這種風(fēng)格可能越來越不受歡迎了，因為追求個性化的年輕消費者成為主力軍，他們的時尚態(tài)度跟上一代人完全不一樣了。他們不會在乎你這個牌子是本土的還是國外的，只要夠潮、夠有型，就能收獲他們的忠心。我們會有意識地挖掘一些看起來很老，但實際上仍受國內(nèi)年輕人喜愛的大IP，比如Snoopy和Playboy，前者在Gucci秀場上出現(xiàn)之前就已經(jīng)跟我們簽約了�！敝劣诤笳撸趺鞣逶诓稍L中沒有過多透露，但其靈魂人物、著名雜志《花花公子》創(chuàng)始人在太平鳥男裝大秀當(dāng)天不幸去世，社交網(wǎng)絡(luò)上無數(shù)年輕男孩為他點蠟燭，品牌在挑選合作對象時，顯然對潛在消費市場已有了深刻的洞察。
太平鳥男裝在秀場上以超大廓形的流行款式致敬品牌多年來經(jīng)典的西服和襯衫品類。
除了Playboy，太平鳥男裝還發(fā)布了另外兩個聯(lián)名系列：PEACEBIRD MEN X Ground Zero和PEACEBIRD MEN X Percy Lau，與本土設(shè)計師品牌密切合作。這不禁讓人想到，曾被詬病“土得掉渣”的海瀾之家與設(shè)計師周翔宇的品牌Xander Zhou合作，效果拔群。相比七匹狼男裝高調(diào)收購Chanel與Fendi創(chuàng)意總監(jiān)Karl Lagerfeld個人品牌的舉動，不靠外援變時髦的方式似乎更為年輕消費者稱道，而中國本土?xí)r尚的下一個10年往哪里走，還是千禧一代說了算。
