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　　從完全沒有品牌概念，到對LOGO盲目追捧，再到如今個性化選擇，中國用近20年完成了歐洲百年的時尚歷程，并仍在不斷演變著屬于中國的時尚。這一切正深深影響著人們的生活態(tài)度和生活方式。
　　
　　設(shè)計師品牌的迅速崛起，讓原本對于“時尚”的“焦慮”變得平和，人們也在逐步接受設(shè)計理念、品牌文化帶來的洗禮。那么，在設(shè)計師品牌群起的背后，究竟是誰帶動了消費升級？
　　
　　▲上海圣和圣韓國館近年來積極尋求新的市場提升空間，在集合場內(nèi)原創(chuàng)品牌抱團發(fā)展的同時，也在積極開拓三四線市場。
　　
　　混圈子 有愛豆一切都不是問題
　　
　　與影視劇聯(lián)手是獨立設(shè)計師品牌借勢突圍的路徑之一。得益于消費升級的大勢和90后新興消費力量的崛起，設(shè)計師品牌迎來發(fā)展機遇。在服裝行業(yè)，升級意味著從“淘寶款”到“明星款”到“粉絲經(jīng)濟”的蝶變。
　　
　　一部《歡樂頌》，讓滿大街都可以迎面撞見曲筱綃同款戰(zhàn)袍——撲克國王半裙。同時也讓一位90后設(shè)計師——姜悅音呈現(xiàn)在了世人面前。
　　
　　在今年3月的中國國際時裝周上，姜悅音攜手京東乘勝追擊舉辦了“時空旅行”POLLYANNA KEONG 2017秋冬發(fā)布秀，帶來一場夢幻炫彩的時空之旅，也讓沒有機會進入現(xiàn)場的人無限嘆息。
　　　　
　　POLLYANNA KEONG能夠靠明星效應(yīng)在創(chuàng)業(yè)大軍中闖出來，得益于消費升級的大勢和90后新興消費力量的崛起。在服裝行業(yè)，升級意味著從“淘寶款”到“明星款”、到“粉絲經(jīng)濟”的蝶變。
　　
　　與影視劇聯(lián)手是獨立設(shè)計師品牌借勢突圍的路徑之一。
　　
　　嘗到甜頭后，姜悅音將繼續(xù)復(fù)制時裝劇、網(wǎng)絡(luò)劇植入這一模式，“在品牌推廣上，電影不如電視劇，因為電視劇是持續(xù)、滾動的露出。未來品牌會深度參與內(nèi)容創(chuàng)作，讓角色本身就具有我們的品牌精神�！�
　　
　　此外，讓明星穿著自己品牌的衣服出席活動、錄制節(jié)目，同樣是產(chǎn)生“爆款”的好方式。走這一路線的設(shè)計師品牌不在少數(shù)，TSAIGUANTING品牌的主理人蔡冠霆也一直與上海的男藝人及劇組保持著緊密合作。
　　
　　“舒適又不失時尚的剪裁與設(shè)計細(xì)節(jié)，是品牌的核心。我的作品通常從不同時期的男裝和傳統(tǒng)服飾中獲取靈感，再融入不同的元素，使作品更加現(xiàn)代化，因此舒適且合身的剪裁讓一些男藝人對此鐘情。由此，我也逐步擴大了圈子，認(rèn)識了不少劇組�！碑厴I(yè)于上海東華萊佛士設(shè)計學(xué)院的蔡冠霆也是上海時裝周的常客，但真正讓他的事業(yè)更進一步的卻是愛豆們的真愛，“設(shè)計師品牌最需要的就是平臺的推廣，對我而言通過與藝人的合作、擴大劇組的圈子是目前最有效的手段。未來，品牌會慢慢發(fā)展，將產(chǎn)品把控好，把品牌逐步放大。未來90后、00后更加追求個性化、性價比高的產(chǎn)品�！�
　　
　　“誰還沒有幾個明星朋友啊。”這個在當(dāng)今設(shè)計師品牌發(fā)展中的標(biāo)配，無論在秀場的前排還是活動的現(xiàn)場，都得以淋漓盡致地展現(xiàn)。
　　
　　找買手 有實力一切皆有可能
　　
　　買手制集合店的出現(xiàn)，為獨立設(shè)計師品牌進入市場提供了渠道，也成為專業(yè)市場孵化成長型品牌的新方向，依托這一平臺，更多的原創(chuàng)設(shè)計師品牌得以嶄露頭角。
　　
　　國內(nèi)買手制平臺的出現(xiàn)，要從2010年在北京出現(xiàn)的第一家中國原創(chuàng)設(shè)計師買手店——薄荷糯米蔥BNC說起。這一由洪晃打造的集合店，不斷發(fā)掘新銳設(shè)計師，為本土獨立設(shè)計師提供了商業(yè)平臺。
　　
　　此外，不得不提的是棟梁，棟梁是把獨立設(shè)計師品牌推向市場的零售渠道之一，近年來棟梁經(jīng)歷了行業(yè)的成長，也承擔(dān)了推廣新銳獨立設(shè)計師品牌平臺的角色。其主理人之一Tasha告訴記者，當(dāng)年棟梁主動向上海時裝周提出舉辦“棟梁一日”，此舉讓本土設(shè)計師可以凝聚起來在重要的平臺發(fā)聲。
　　
　　其實自2010年起，中國買手店的開店速度可以用“激增”來形容，以上海為例，2014年上海約有買手店70多家，到2016年，一年里就有約80個新買手店品牌入駐上海，買手店總數(shù)接近300家。
　　
　　除了上海、北京、廣州這樣的一線城市，杭州、成都、重慶、南京等城市也開設(shè)了20～50家買手店，全國買手店數(shù)量達1000家只是一個非常保守的估計。
　　
　　然而買手店的發(fā)展并非前景一片光明，坎坷與挑戰(zhàn)仍然存在。不久前，傳奇買手店Colette宣布年底關(guān)店的消息炸翻了時尚圈。要知道，現(xiàn)今的概念店、買手店或多或少都是受到了Colette的影響，有些甚至是對Colette的模仿和復(fù)制。
　　
　　有人說，傳統(tǒng)買手店行業(yè)在國際時尚圈中已是黃昏產(chǎn)業(yè)。目前，薄荷糯米蔥正處于由買手店向生活方式體驗中心的轉(zhuǎn)型階段，具體措施包括引入了原創(chuàng)設(shè)計生活類產(chǎn)品，服飾類的比例將逐步降低至50%。
　　
　　而本土品牌的另一派代表，則是百貨公司甚至是專業(yè)市場的買手店。
　　
　　當(dāng)下多品牌集合形式的買手店成為專業(yè)市場孵化成長型品牌的新方向，靠原有的供應(yīng)鏈、商品資源以及地段優(yōu)勢讓更多的原創(chuàng)設(shè)計師品牌得以嶄露頭角。
　　
　　上海圣和圣韓國館近年來積極尋求新的市場提升空間，這個原本主打原汁原味韓國設(shè)計的專業(yè)市場，在集合場內(nèi)原創(chuàng)品牌抱團發(fā)展的同時，也在積極開拓三四線市場。lings queen負(fù)責(zé)人對記者表示：“作為早期就進入上海圣和圣韓國館的商戶，我們共有三個品牌。這幾年品牌的快速發(fā)展離不開圣和圣韓國館的鼎力支持�！�
　　
　　而圣和圣韓國館模式的成功，得益于買手店的主要競爭力在于產(chǎn)品本身的時尚設(shè)計。
　　
　　去界限 有資源一切都順其自然
　　
　　消費升級時代，各個平臺正不斷提升在時尚行業(yè)的參與度和主動性，拋卻平臺界限，他們正嘗試用時尚和潮流來打動消費者。京東在優(yōu)化時尚形象的道路上不斷進行著自我更新，天貓經(jīng)過幾年的沉淀，正沿著時尚化的道路主推設(shè)計師品牌及設(shè)計師本人的知名度。
　　
　　近年，京東在中國國際時裝周期間采用了“即看即買”的秀演方式，此舉不但打通了與消費者有效溝通的路徑，而且真正實現(xiàn)了高端時尚的快速商業(yè)落地。而這一模式目前也被公認(rèn)為是時尚界向無界零售時代過渡的重要啟示，展現(xiàn)了京東對時尚的前瞻性和廣闊視野；另一方面，京東在優(yōu)化時尚形象的道路上也不斷進行著自我更新。
　　
　　無獨有偶，在天貓近幾年的發(fā)展方向中，時任天貓總裁的王煜磊曾不止一次表示過，天貓未來的發(fā)展方向中“時尚”是第一位的，因為“對于一線城市的消費者而言，年輕人對時尚敏感度更強，因此天貓必須用時尚和潮流來打動他們�！�
　　
　　可以看到，經(jīng)過幾年的沉淀，天貓品牌正沿著時尚化的道路主推設(shè)計師品牌及設(shè)計師本人的知名度。
　　
　　今年10月，淘寶服飾“淘寶定制周”聯(lián)合中華定制時尚周，攜手7大時尚定制品牌，援引現(xiàn)象級綜藝IP《火星情報局》，討論男士定制化需求，自由定制品質(zhì)新生活。
　　
　　全程參與此次活動的定制品牌PARKER CHENG的負(fù)責(zé)人程茂軒經(jīng)歷了在七匹狼、美國JJ.STITCH時尚設(shè)計集團等企業(yè)的摸爬滾打后，毅然加入了設(shè)計師品牌的隊伍，定制男士西裝、女士新中式旗袍的定位，也讓他看到了平臺的重要性。在經(jīng)營品牌的這幾年中，他不斷聯(lián)合其他設(shè)計師組成定制聯(lián)盟，共同利用平臺拓展業(yè)務(wù)，“本次中華定制時尚周就是由聯(lián)盟碰撞發(fā)起的�！�
　　
　　淘寶大服飾行業(yè)負(fù)責(zé)人陳利娜也表示，此次攜手標(biāo)志著全新定制時代的啟程——如何將淘寶服飾線上用戶需求和大數(shù)據(jù)管理，與線下供應(yīng)鏈、設(shè)計師、量體師等全定制領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)融合互聯(lián)，將會是淘寶服飾未來長期的探索方向。
　　
　　可以看到，消費升級時代，各個平臺正不斷提升在時尚行業(yè)的參與度和主動性，全方位地向消費者和社會滲透，在時尚行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的進程中保持高速前進，通過不斷在前端引導(dǎo)消費潮流，有效實現(xiàn)了國內(nèi)外諸多品牌與消費者的連接。
　　
　　當(dāng)然，時尚也是一把雙刃劍。2015年，“鶴影”衛(wèi)衣與阿里巴巴的互懟讓吉承被更多的人所認(rèn)識，暫且不提設(shè)計師品牌到底應(yīng)不應(yīng)該將自己的服裝做成爆款，其平臺的作用毋庸置疑。
　　
　　慢慢來 有調(diào)性一切都來得及
　　
　　作為設(shè)計師品牌，個人的品牌創(chuàng)建絕不是一時的嘩眾取寵，而是個性、形象、知識、專業(yè)、能量的綜合，是一種形象，也是一種承諾，要對世界有自己的態(tài)度，對事物有獨特見解。
　　
　　ZENGFENGFEl一直是記者最喜歡的設(shè)計師品牌之一，主要原因是其服裝的堅持和對“文化”的挖掘和體現(xiàn)。
　　
　　“我堅持做的事情是讓更多人知道中國美的價值，我希望給別人印象最深刻的是我的設(shè)計，不重復(fù)別人，也不重復(fù)自己。我把設(shè)計當(dāng)信仰，一直專注設(shè)計，修煉技術(shù)，卻遠(yuǎn)離江湖�！�
　　
　　盡管早已是“金頂獎”設(shè)計師，曾鳳飛在談到自己和品牌的未來時總是呈現(xiàn)出積極、正面的態(tài)度。
　　
　　同為設(shè)計師品牌的卡賓卻走著更具特色的路。作為中國設(shè)計師品牌的先行者，卡賓20年間銳意前行，向人們展示著個性與堅持、傳統(tǒng)與創(chuàng)新的辯證力量�？ㄙe先生楊紫明也說：“做品牌有太多的困難，比如供應(yīng)鏈如何進一步快速反應(yīng)，如何進一步降低成本，與ZARA、H&M等品牌競爭，老實說，現(xiàn)在我也沒有有效的解決辦法，我只能堅信如果用合乎人性、符合規(guī)律的管理辦法，所有人團結(jié)在一起，就一定能達到目標(biāo)�！�
　　
　　而另一個將調(diào)性做到極致的設(shè)計師品牌江南布衣（JNBY），則讓更多的人們感受到她的寫意、隨性與不受拘束，她將“性冷淡”演繹成一種穿搭風(fēng)格，看似尋常卻時尚感十足，有著超高辨識度。這也使其在國內(nèi)眾多甜膩的服裝設(shè)計中脫穎而出。
　　
　　堅持，成為了勝利者共同的標(biāo)簽屬性。沉下心來，慢慢做自己。服裝品牌要深知過于大眾并非好事，設(shè)計師品牌更應(yīng)該專注在細(xì)分領(lǐng)域深耕，同樣可以獲得利潤。
　　
　　無論推動設(shè)計師品牌發(fā)展的是一只手還是一張網(wǎng)，未來，服裝品牌間的競爭將是品位和個性的較量。