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家紡展加大對終端客戶邀請力度

    中國國際家用紡織品及輔料博覽會自創(chuàng)辦之日起一直秉持貿(mào)易化、專業(yè)化、國際化的辦展宗旨,展會的專業(yè)性得到行業(yè)的廣泛認可。展會成為參展企業(yè)拓展國內(nèi)外市場的重要平臺。

    隨著中國城鎮(zhèn)化建設(shè)的加快,我國對家用紡織品需求總量正在大幅增長。據(jù)中國家紡協(xié)會提供的數(shù)據(jù),中國2006年全年中國全社會家紡行業(yè)產(chǎn)值約為6500億人民幣, 2006家紡產(chǎn)品出口185.6億美元,中國家用紡織的出口占全行業(yè)產(chǎn)值的20%左右。國內(nèi)需求是中國家紡發(fā)展的最大動力。適應(yīng)這種市場需求,促進內(nèi)需是家紡行業(yè)的重要任務(wù),也是家紡展的主要任務(wù)。

    為此,家紡展組委會今年將加大對終端客戶的邀請力度。據(jù)悉,家紡展80%~85%的觀眾來自國內(nèi)。主要有來自百貨、大賣場、專賣店、批發(fā)市場的終端客戶,還有家紡產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的從業(yè)者。但近年,盡管家紡展組發(fā)會在組織終端客戶方面做了不少工作,但來自商場、大賣場的終端客戶增長并不快。這與中國營銷模式的倒置性有很大關(guān)系。中國現(xiàn)在是制造大國,無論是紡織產(chǎn)品還是輕工產(chǎn)品、家電產(chǎn)品,都是制造的產(chǎn)量大于市場的銷量。這在一定程度上,使得終端銷售市場成為虛缺資源,提高了賣場的門檻。這也使零售商由營銷商變成了坐商。另外,家紡展會相當一段時期展品由裝飾布、窗簾等半成品為主也使是終端零售商不踴躍參加展會的另一原因。

    但令人可喜的是來自批發(fā)市場、專賣店和室內(nèi)設(shè)計工作室的觀眾群增長迅速。這與近年人們住房條件改善、裝修市場需求擴大有關(guān)。此外,隨著中國飯店業(yè)的迅速發(fā)展,來自賓館的采購人員在觀眾構(gòu)成中增長很快。

    自2005年起,家紡展主辦方一直力推大家紡概念,并在招展工作中力保這一概念的落實。今年家紡展的展品范圍進一步擴大,展品展出門類進一步增多,從各類布藝裝飾布、窗簾布、沙發(fā)布到豐富的床上用品、毛巾、毯類、各類室內(nèi)軟裝飾飾品等,家紡展越來越成為真正意義上的大家紡優(yōu)質(zhì)采購平臺。相信今年展會的終端客戶的比重會大幅增長。

    據(jù)悉,為了更好地組織終端客戶,家紡展主辦方專門組織了國內(nèi)招商團隊,先后奔赴客商云集的華東、華南、西南、東北、西北等地區(qū),通過走訪調(diào)研各地區(qū)的家紡專業(yè)市場、大型商場,拜訪市場管委會和商會組織及有關(guān)招商部門,對家紡展進行推介招商。