6月25日至29日，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰率CHIC推廣小組赴福建泉州、晉江、石獅等地調(diào)研，向企業(yè)介紹第16屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2008)籌備情況，并聽取企業(yè)意見。
“對(duì)于我們來說，‘3·28’就是一個(gè)品牌�！备＝ǖ囊晃环b企業(yè)家對(duì)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)蔣衡杰說。種種跡象表明，福建的服裝企業(yè)家正以濃厚的興趣關(guān)注著第16屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2008)的籌備進(jìn)展情況。
在他們看來，提出要“突破傳統(tǒng)格局，重組展會(huì)結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新組織理念”的CHIC2008，無疑是一個(gè)全新的舞臺(tái)———“新起點(diǎn)、新協(xié)作、新挑戰(zhàn)、新高度”。而他們考慮更多的問題也正是如何實(shí)現(xiàn)與CHIC的新牽手。
對(duì)于CHIC來說，同樣如此。
15年來，CHIC從一個(gè)產(chǎn)品的展示平臺(tái)走向一個(gè)產(chǎn)業(yè)的合作平臺(tái)：讓不同類型的企業(yè)在不同的發(fā)展階段，都能在CHIC找到自己的位置和需求。
提升欲牽發(fā)展的手
CHIC2008將移師中國(guó)國(guó)際展覽中心新館舉辦。這一變化，不僅僅是場(chǎng)地和設(shè)施的變化，而且將是內(nèi)容、形式、服務(wù)的全面提升。
對(duì)于那些發(fā)展相對(duì)成熟的品牌和規(guī)模較大的企業(yè)來說，如何在新形勢(shì)下實(shí)現(xiàn)全新的、最佳的參展效果，是他們眼下正在考慮的事情。
CHIC提升了，參展水平同樣面臨提升的問題。
前不久，石獅市蓋奇制衣有限公司投入了上千萬元，與韓國(guó)有關(guān)企業(yè)合作，引進(jìn)了國(guó)際上最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，進(jìn)行技術(shù)改造。
其實(shí)，“蓋奇”原有的生產(chǎn)設(shè)備已經(jīng)很先進(jìn)了，這次技術(shù)改造中被更新的后整理設(shè)備，投入使用才不過5年時(shí)間；但“蓋奇”董事長(zhǎng)王衍筑仍堅(jiān)持要更新，因?yàn)椤靶蝿?shì)逼著人不得不這樣”。
“除了提升，別無他路。不提升，就是等死�！蓖跹苤f。
“提升”，如今是福建服裝企業(yè)家的“口頭禪”，同樣也是他們參展CHIC2008的一個(gè)重要話題。
中小企業(yè)參展CHIC，商務(wù)目的十分明確，就是做生意，就是發(fā)展網(wǎng)絡(luò)，招代理商、經(jīng)銷商，但大品牌、大企業(yè)參展CHIC的目的又是什么呢？七匹狼實(shí)業(yè)有限公司總裁周少雄說，這是最近他一直在思考的一個(gè)問題。
他認(rèn)為，對(duì)于大品牌、大企業(yè)來說，要認(rèn)真考慮，如何以最佳方式達(dá)到最佳效果。CHIC在內(nèi)容、形式、服務(wù)上全面提升了，參展企業(yè)的參展水平也需要跟著提升。
一些企業(yè)把提升參展水平誤以為就是比拼展位裝修，花費(fèi)了大量的人力、財(cái)力和精力。對(duì)此，蔣衡杰的建議是：不要一味追求奢華，而要簡(jiǎn)潔明了，做出風(fēng)格，做出特色，做出主題。
一見面，利郎(中國(guó))有限公司總裁王良星就半開玩笑到，今年，他的主要工作就是“利郎”的“四化”———“規(guī)范化、系統(tǒng)化、制度化、國(guó)際化”。
近年來，“利郎”發(fā)展迅猛，人才隊(duì)伍建設(shè)日顯重要。
王良星說：今年，‘利郎’提出‘屯兵百萬，蓄勢(shì)待發(fā)’，而CHIC正是一個(gè)難得的人才平臺(tái)和合作平臺(tái)�！�
時(shí)尚欲牽運(yùn)動(dòng)的手
毫無疑問，體育運(yùn)動(dòng)服裝將是CHIC2008的一個(gè)新亮點(diǎn)。新增加的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)展區(qū)將使CHIC更有活力，因?yàn)樗oCHIC帶來了陽光與健康的色彩，它從運(yùn)動(dòng)的新視角詮釋什么叫時(shí)尚。
“運(yùn)動(dòng)服裝是整個(gè)服裝體系中不可分割的一部分，但在以往的CHIC中卻是缺失的。2008年奧運(yùn)會(huì)臨近，CHIC2008不打運(yùn)動(dòng)服裝這張牌實(shí)在可惜�！眴痰�(中國(guó))有限公司服裝事業(yè)中心董事總經(jīng)理倪振年說。
倪振年過去是經(jīng)營(yíng)正裝的，自從北京申辦2008年奧運(yùn)會(huì)成功后，他就轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)服裝。后來，倪振年加盟“喬丹”，成為“喬丹”品牌運(yùn)動(dòng)服裝的領(lǐng)軍人。
“其實(shí)，人只要活動(dòng)，就是在運(yùn)動(dòng)。我們做運(yùn)動(dòng)服裝的，正是迎合了人們的這種需要。在過去，誰要是穿上一身運(yùn)動(dòng)裝，肯定會(huì)被別人笑話；可是現(xiàn)在，你穿上一身運(yùn)動(dòng)裝去做運(yùn)動(dòng)，那是再正常不過的事情了，絕對(duì)不會(huì)被人恥笑�！蹦哒衲暾J(rèn)為，對(duì)于運(yùn)動(dòng)服裝的認(rèn)識(shí)，全民意識(shí)的覺醒是了不得的事情。
運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的空間究竟有多大？
倪振年的答案是：“消費(fèi)量一年一個(gè)大變樣�！�
他說，當(dāng)初，“喬丹”剛做運(yùn)動(dòng)服裝時(shí)，對(duì)于“把店開到上海南京路上”這種事情，連想都不敢想，可如今，把單店的年銷售額做到上千萬元，“不再為難”。
事實(shí)上，運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)的迅猛發(fā)展已經(jīng)引起了不少正裝企業(yè)的關(guān)注，“紅豆”、“虎都”、“七匹狼”等企業(yè)都已經(jīng)在運(yùn)動(dòng)服裝進(jìn)行開拓。
在晉江陳棣，聚集著上千家運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)。可以說，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)中的佼佼者，除“李寧”一家外，其余的大多都在晉江。
蔣衡杰對(duì)倪振年說：“希望你們能夠一起去CHIC參展�！蹦哒衲昊卮鹫f：“我相信，如果增加一個(gè)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)展區(qū)，CHIC會(huì)更有活力�！�
早在去年11月，“喬丹”即與中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)攜手，舉辦了首屆“喬丹杯”中國(guó)運(yùn)動(dòng)裝設(shè)計(jì)大賽。按照計(jì)劃，這一賽事將作為每年11月中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周的重要活動(dòng)連續(xù)舉辦5年。倪振年表示，“喬丹”同樣對(duì)CHIC充滿興趣，希望能夠與晉江的同行們一道，去CHIC2008這一大舞臺(tái)上亮相。
在過去，許多人把體育運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)人為地歸在體育口，但雷速體育用品有限公司總經(jīng)理丁國(guó)斯告訴記者，“雷速”旗下CBA品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)也要去看時(shí)裝秀，也在時(shí)刻關(guān)注當(dāng)前流行什么。
“現(xiàn)在的服裝是時(shí)裝運(yùn)動(dòng)化、運(yùn)動(dòng)休閑化，已經(jīng)串成一條鏈了。運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚是分工不分家的�！倍�(guó)斯說。
事實(shí)上，時(shí)尚不僅與運(yùn)動(dòng)沒有分家，而且已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)服裝的一大賣點(diǎn)。
去年，由于“暖冬”等原因，羽絨服裝的銷售情況不令人滿意，但戶外運(yùn)動(dòng)服裝的銷售量卻上升很快。為什么？倪振年認(rèn)為，就是因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)服裝在色彩、款式上迎合了市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，因?yàn)閼敉膺\(yùn)動(dòng)服裝抓住了時(shí)尚。
蔣衡杰對(duì)丁國(guó)斯說，我們歡迎運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)去CHIC參展，但參展主題一定要與參加體育用品博覽會(huì)的主題有所區(qū)別；體博會(huì)可能重于體育專業(yè)化，而CHIC需要的是時(shí)尚化。
他說：“你們不能把國(guó)家隊(duì)穿的衣服簡(jiǎn)單搬來，一定要有所準(zhǔn)備，要把體育運(yùn)動(dòng)陽光、健康、向上的元素用服裝表現(xiàn)出來�！�
丁國(guó)斯回答說：“我們的時(shí)尚叫運(yùn)動(dòng)時(shí)尚，表現(xiàn)的是以運(yùn)動(dòng)為基礎(chǔ)的時(shí)尚元素�！�
他認(rèn)為，體育運(yùn)動(dòng)服裝無疑將是CHIC2008上的一個(gè)新亮點(diǎn)。
時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)手牽手。
如今，許多體育運(yùn)動(dòng)服裝企業(yè)已經(jīng)自覺地把“時(shí)尚”與“運(yùn)動(dòng)”聯(lián)系在了一起，他們習(xí)慣將這兩個(gè)詞并在一起說。
“喬丹”推出的許多產(chǎn)品在名稱上就直接把“時(shí)尚”與“運(yùn)動(dòng)”連在一起，店面的招牌中也不乏“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”字樣。
紅瑞興(晉江)服裝有限公司總經(jīng)理張瑞表則表示，他們的產(chǎn)品定位于“時(shí)尚運(yùn)動(dòng)”。
總部位于泉州、以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)運(yùn)動(dòng)休閑服裝為主的福建超越集團(tuán)，聘請(qǐng)了劉霖、金惠兩位中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師領(lǐng)銜研發(fā)，他們還把“打造中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌”確定為企業(yè)愿景。
“時(shí)尚與運(yùn)動(dòng)是不分家的�！备＝ǔ郊瘓F(tuán)董事長(zhǎng)張泉溪轉(zhuǎn)過身，讓人們看他T恤背面的那行字———在超越集團(tuán)員工所穿的T恤背面，都印著這樣的字樣：“打造中國(guó)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)第一品牌�！�
創(chuàng)新欲牽突破的手
CHIC不僅是時(shí)尚的載體、商貿(mào)的橋梁，而且還是一次智慧之約。相信通過CHIC2008的參觀、參展，眾多服裝企業(yè)將會(huì)從中受到啟發(fā)，從“多快好省”的老路轉(zhuǎn)到創(chuàng)新發(fā)展的新路上來。
“量越做越大，錢卻越賺越少�！边@著實(shí)令威派服裝有限公司董事長(zhǎng)林圣傳苦惱。
“威派”所在的石獅蚶江鎮(zhèn)，是國(guó)內(nèi)主要西褲生產(chǎn)基地之一，形成了一條以西褲加工生產(chǎn)為核心的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)值占全鎮(zhèn)工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值的一半。2004年，蚶江鎮(zhèn)被中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)授予“中國(guó)西褲名鎮(zhèn)”稱號(hào)。
近年來，已經(jīng)形成一定規(guī)模的蚶江西褲產(chǎn)業(yè)，遭遇了發(fā)展瓶頸。
石獅市羅達(dá)斯制衣工藝有限公司董事長(zhǎng)戴素娥說，蚶江西褲產(chǎn)業(yè)以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品為主，雖然已經(jīng)形成了一定的規(guī)模，但感覺已經(jīng)“做到頂了”，進(jìn)一步突破十分困難。
她坦言，現(xiàn)在的問題是如何突破發(fā)展瓶頸，而尋找突破口很難。
堂堂“中國(guó)西褲名鎮(zhèn)”竟沒有一個(gè)叫得響的名牌，這讓蚶江鎮(zhèn)鎮(zhèn)長(zhǎng)李懷忠也十分苦惱。他說，即使拿到名牌，有些企業(yè)也會(huì)很困惑，因?yàn)樗麄儾欢萌绾稳ミ\(yùn)作。
蔣衡杰認(rèn)為，蚶江西褲產(chǎn)業(yè)目前所走的還是“多快好省”的傳統(tǒng)道路，如果要有所突破，就必須走另一條道路———科技創(chuàng)新和品牌價(jià)值提升。
他表示，只有通過管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新，提升品牌價(jià)值，才有可能賺更多的錢；而如果不研究市場(chǎng)，對(duì)新面料、新技術(shù)、新時(shí)尚不敏感，一味抱殘守缺，這會(huì)被市場(chǎng)和消費(fèi)者所拋棄。
蔣衡杰說，“中國(guó)西服名鎮(zhèn)”這塊團(tuán)體名牌拿到了，但具體到企業(yè)，是不是都符合市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，都有自己響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放颇�？如果還在唱老調(diào)子、走老路子，那就麻煩了。西褲產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入門檻很低，很容易被后來者超越。
他說，既然是西褲名鎮(zhèn)，就應(yīng)該把西褲研究出名堂來，做出高品位來；否則，總是靠打折，那是不成的。
他向企業(yè)家們建議，到CHIC去走一走，看一看，和優(yōu)秀的同行對(duì)比一下。
他說，落后首先是思想觀念上的落后，其次是缺少點(diǎn)子。
他還向李懷忠鎮(zhèn)長(zhǎng)建議，由鎮(zhèn)政府牽頭，有針對(duì)性、有目的地把服裝企業(yè)家們帶出去，到外邊走一走。單個(gè)企業(yè)力量不夠，可以聯(lián)合起來。就像“寶威”會(huì)議室橫幅上所寫的：“通力合作，共贏共享�！�
