在首屆中國國際針織展覽會舉辦前夕，本報記者獨家調查了部分參展企業(yè)對此次展會的期待與思考。其對針織品“功能化”和“時尚化”趨勢、針織設計現(xiàn)狀及未來等議題的觀點，值得業(yè)內人士注意。
2007年8月29至31日，上海浦東新國際展覽中心，一場由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦,中國針織工業(yè)協(xié)會和中國國際貿促會紡織行業(yè)分會共同承辦的首屆中國國際針織博覽會將隆重登場。
這是一場具有特殊意義的針織展會。展會定位為特色精品展，將云集針織行業(yè)國際頂尖級的新技術和新產品，旨在引導針織行業(yè)由低層次、低附加值向高層次、高附加值的產業(yè)升級，這樣的高端針織展會，在國內尚屬首次。
這也是一場頗具時代意義的展會。今年7月，國家對紡織服裝行業(yè)下調出口退稅2%，這對于長期依賴出口的外銷企業(yè)而言，無疑是重大挑戰(zhàn)。更為嚴峻的是，近一段時間以來，各類生產資料的價格上漲，再加上用工成本攀升，所有這些來自外界的不利因素，都使針織企業(yè)面臨前所未有的嚴峻考驗。展會選擇在這一時期舉辦，這是對行業(yè)發(fā)展的一次重新審視與定位。
為深入了解針織企業(yè)參展前的所思所想，自8月8日開始，本報記者利用近兩周的時間，陸續(xù)采訪了參加此次展會的部分代表企業(yè)。在這些企業(yè)中，既有以外銷為主的針織企業(yè)，如常州老三；也有以內銷為主的品牌企業(yè)，諸如貓人國際和江蘇AB。
通過陸續(xù)傳到記者手上的回復，能夠感受到這些針織行業(yè)代表企業(yè)，他們不僅在默默地努力，助力并引導著這個行業(yè)的發(fā)展，同時他們也在思考著這個行業(yè)的現(xiàn)狀與未來。
對于針織品“功能化”和“時尚化”趨勢的認識，對于針織行業(yè)設計現(xiàn)狀的思考，以及對于當前市場環(huán)境的判斷和自身優(yōu)劣勢的審視，他們都有著自己獨立而理性的判斷。下面，讓我們一起聆聽這些針織企業(yè)的聲音。
企業(yè)眼里的“功能化”與“時尚化”
首屆中國國際針織博覽會將主題定為實現(xiàn)針織業(yè)的“功能化”與“時尚化”，這在某種意義上預示了未來針織業(yè)發(fā)展的方向，處于微利時代邊緣和產業(yè)升級前夜的針織企業(yè)，如何理解針織業(yè)的這一未來趨勢，并把握產業(yè)變局帶來的種種機遇，進而實現(xiàn)企業(yè)的快速持續(xù)發(fā)展，從這種意義上來講，對于這一話題的思考與探討，便更具現(xiàn)實價值和時代意義。
常熟市波司登服飾有限公司
功能化是基于目前消費者對產品的需要而言的。對于功能產品，主要還是從面料方面進行改進和研究，加強舒適性和透氣性以及有針對性地開發(fā)適合某一類服裝和款式的面料。
時尚化主要是為了追求目前消費者對產品的品位而言，消費者的需要越來越多元化，而這種多元化更多地體現(xiàn)在時尚元素上，往往在某此產品上加入時尚元素，就能夠凸顯產品的品牌文化內涵和檔次。
為此，我們主要采用派設計師去國外參觀考察和利用國外設計團隊以及加強與各大研究機構合作的形式，加強對產品功能化和時尚化的推進。我們今后還要有針對性地對某些款式進行改進，特別是面料功能上，使產品更加豐富，層次感更強，設計理念更加超前。
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“功能化”是體現(xiàn)廠家產品附加價值和利潤的關鍵所在，也是消費者追求的品質，同時也是產品賴以生存的內在品質。“時尚化”是將產品推向市場必要的包裝，是讓客戶認識產品的基礎，只有能抓住眼球的產品，才有可能被消費者認識。
海天公司從原料研發(fā)入手，一直致力于產品功能復合化生產，目前在運動面料領域形成了一系列的功能化產品并成功推向市場，在產品原有功能上整合其他功能，增加了產品的附加值。今后海天將堅持從原料開發(fā)到面料設計、染整一條龍的開發(fā)思路，為實現(xiàn)公司可持續(xù)發(fā)展開拓道路。
江蘇AB股份有限公司
對企業(yè)而言，只有造精品產品，才能成為精品企業(yè)。本次針織展匯聚了眾多的行業(yè)領先企業(yè)，從源頭上反映出本次展覽會的組織單位的號召力和造精品展會的能力，在此代表我們公司董事長對組委會表示崇高的謝意。我覺得永恒的時尚是簡單的，也是簡約的，當然時尚也是由人創(chuàng)造出來的。
就內衣業(yè)而言，2004年以前，生產企業(yè)都是從產品的功能性來引導消費者購買。隨著國民收入水平和生活質量的提高以及國際多元文化的沖擊，形成了人們對時尚新的理解和向往，所以內衣企業(yè)在功能性的基礎上加入了更多的時尚元素，以適應消費者的喜好。
為應對社會的多元化發(fā)展，AB公司實行了多品牌戰(zhàn)略：我們將AB分裂成大眾化的“AB”、中高檔的時尚品牌“A&B”、專著兒童的“小AB”、專業(yè)女裝的高端品牌“瑪納妮”、專業(yè)高端男裝休閑品牌“T6”和家居服品牌“佳世邁”，因此對市場形成合圍的形態(tài)。
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功能化方面，為顧客提供抗菌、除臭、防裂、綠色環(huán)保、舒適等一系列功能系列產品。就是說在保障顧客的基本用途上，提供更多的附加功能。
時尚化就是在特定時段內率先由少數(shù)人實驗，后來為社會大眾所崇尚和仿效的生活樣式，是設計者對人們消費潮流前瞻性的設計，是具有時尚元素的產品。
一是積極采用高科技和新材料、新工藝、新設備、新理念進行開發(fā)設計；二是專業(yè)設計人員不斷深入消費者的實際生活及不斷提高對社會發(fā)展流行趨勢的理念認識，從而設計出具有時尚元素的新產品。在自身不斷努力的同時，設計師不僅要在針織品上做文章，更要把眼光放遠，留意各個角度，多元素的設計，把這些設計元素更合理、更自然地運用到針織品上面。
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“功能化”就是要增加功能，細分功能并提煉為概念告訴消費者，如技術、原材料、工藝等方面�！皶r尚化”，即展覽會要成為一個信息的平臺，傳播時尚氣息及信息。具體一點說，可以設立專家話潮流、展示世界櫥窗、經營管理面對面、面料大世界、零售對話、實戰(zhàn)專家面對面溝通等交流活動。
我們公司是專業(yè)生產女性內衣的，不僅在外觀設計上要突出風格，我們也要求在面料、工藝方面更科學環(huán)保，符合人體工學，因此采用了莫代爾、超細纖維、萊卡、彩棉等面料，更在杯形設計上力求突破，獨創(chuàng)的“檸檬”杯等多項專利使我們公司的產品受到市場的垂青，今后我們將更加關注新型面料的應用和工藝的創(chuàng)新。在時尚化方面我們做得還好一些，緊緊把握國際的流行趨勢，把具體的時尚元素直接運用到產品上，起了畫龍點睛作用，這也是近幾年來銷售突飛猛進的重要原因。
常州老三集團有限公司
本次展會的主題是針織的“功能化”和“時尚化”，我認為應該是服裝和面料的舒適性、環(huán)保型、保健功能性及視覺感官的一種美感。
目前，我公司也開發(fā)了很多種功能性的面料，主要有吸水速干、防紫外線、抗菌除臭、護膚、防燃等等，此外，我公司現(xiàn)在和意大利著名品牌“Guess”“phard”等合作，生產高檔時裝，今后我們也要創(chuàng)出自己的品牌，并推廣到國內外。
石獅市蓋奇制衣有限公司
今年我公司掌握了國內外新型材料的開發(fā)動向，針對幾種新型功能從原料、面料到成衣的一整套開發(fā)流程做了多種嘗試，最終研究形成了幾種國內目前最新型的功能性產品的生產工藝，在客戶中做了初步推廣并已取得了一致的好評。
深圳市美百年服裝有限公司
就我個人理解，功能化是以人為本，以方便人們的生活為目的，時尚化就是指潮流。我們公司的產品是體現(xiàn)高科技時尚的無縫內衣�，F(xiàn)在公司正在研制開發(fā)新的面料，特別是夏天吸濕排汗，冬天保暖發(fā)熱。今冬新產品可以看到設計師大膽使用新顏色在保暖內衣上面，我司產品開發(fā)設計人員正日趨成熟并在企業(yè)中發(fā)揮作用。
如何應對針織設計“短板”
眾所周知，近年來我國的針織業(yè)取得了快速的增長，這無論是反映在年針織產品總量上，還是在出口數(shù)額上。然而，與快速發(fā)展的中國針織業(yè)不相協(xié)調的是，目前針織設計正成為針織行業(yè)發(fā)展的“短板”。專業(yè)針織設計師的匱乏和針織設計能力的薄弱，不但阻礙了針織行業(yè)時尚化的腳步，也日益成為制約針織業(yè)和針織企業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。
幸運的是，本次展會將專門設立設計師展區(qū)，邀請16位新銳針織設計師，其中包括8位日本設計師和8位本土設計師。針織設計師現(xiàn)身針織展，這對于長期處于設計人才短缺的針織企業(yè)而言，又將意味著什么？
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從目前來講，國內針織成衣產品的設計水平還很難與歐洲等發(fā)達國家相比。因為在某些設計理念、設計信息的來源上都有很大的差距。我們的體會是，在針織面料上的設計差距更大。因為針織產品更重視的是原料的采用及面料的工藝和花型色彩。國外的針織產品設計是從原材料到面料，最后到成衣的一系列流程開發(fā)。而多數(shù)國內的設計師對成衣的設計有著較高的水平，但缺乏原料的采用和面料設計上的協(xié)助，所以在設計的產品上，仍然與國際的設計大師有一定的差距。我們公司也受到這個問題的困擾，對此我們行業(yè)更需要有這種專業(yè)展會，讓更多的原料供應商面料供應商及成衣制作商有這樣一個專業(yè)交流的平臺，也讓我們國內針織產品設計交流有著更廣闊的空間。我們相信以國內設計師本身對服裝的專業(yè)設計水平，獲得了此平臺，定能使國內針織成衣產品的設計水平達到甚至超過歐洲等發(fā)達國家。
至于國內外針織產品設計師的動向，我公司也時刻關注，也和很多日韓針織設計師有過深入合作，同時也連續(xù)贊助了四屆“蓋奇杯”亞太地區(qū)T恤面料及花型設計大賽。對于參展的中日設計師，我公司希望和這些設計師合作，這將有助提升我們產品設計開發(fā)能力。
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專業(yè)設計人才少，有實力的設計師更少，內衣業(yè)設計師則少之又少，內衣業(yè)基本靠自己培養(yǎng)，設計師也多是半路出家；專業(yè)培訓機構基本沒有；中國服飾企業(yè)“重營銷，輕設計”現(xiàn)象普遍存在；高校的設計專業(yè)與服裝市場的需求及現(xiàn)狀嚴重脫節(jié)。
中國針織設計師缺乏，對針織行業(yè)的發(fā)展影響很大。因為設計師的缺乏，品牌的塑造備感艱難，品牌附加價值不高，也導致了“抄襲模仿跟風”現(xiàn)象嚴重，所以品牌的同質化嚴重，各企業(yè)因此就拼營銷，搞促銷，打價格戰(zhàn)。國外的知名服飾品牌，都是“名師名品”的策略，世界知名服裝品牌，以設計師名字命名的品牌不在少數(shù)，可見設計師對于服裝行業(yè)發(fā)展的重要。行業(yè)協(xié)會等組織，可以為服裝企業(yè)制造更多學習交流的平臺，與外國企業(yè)交流，國內之間的企業(yè)也可以進行交流，如設立設計方面的培訓機構，組織企業(yè)家走訪學習。
我們尤其需要有實力的設計師，又有合作精神的設計師，這與我們公司的發(fā)展戰(zhàn)略是非常符合的。至于合作方式，我們可以直接聘用，也可以作為公司顧問。
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目前中國針織品設計上面臨的問題，主要是設計理念欠缺，溝通不暢，頂級團隊少，好的設計師少等問題。我們認為對產品，還是要多開拓視野和眼光，吸收好的理念和好的思想。
時尚化水平的提高需要整個服裝行業(yè)的共同努力，不僅要提高產品檔次，更要提高產品對消費者的吸引力，特別是在面料上和時尚元素上把握要準確，同時要與國外團隊和機構合作。與這些設計師合作需要看機會和產品，如果有可能合作，可以借助他們的理念優(yōu)勢，為我們定向開發(fā)某一類的產品。
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中國目前在針織品上仍局限于內衣，在功能化和時尚化上仍沒有很好的體現(xiàn)出來，我認為還是要開發(fā)多種新型纖維材料。就目前來看，很多針織企業(yè)仍從貼牌生產銷售為主，以前我們企業(yè)也是，不過現(xiàn)在有了自己的品牌，要把品牌做好做大，首先缺乏的就是優(yōu)秀的設計隊伍，此次參展我們會利用這次機會和國內外優(yōu)秀的設計師們溝通，尋求進一步的合作機會。
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中國針織產品設計仍沒有擺脫紡織行業(yè)產品設計千篇一律的通病，大多數(shù)企業(yè)產品檔次相對低下，附加值低。當然這與行業(yè)裝備相對落后也有很大關系，先進設備硬件不配套、軟件開發(fā)滯后等因素，造成針織產品在創(chuàng)新、研制、設計開發(fā)能力上與國外同類產品在面料結構、后整理效果等方面都有明顯差距。產品設計應從原料入手，廣泛采用有各種特色的新原料；在面料結構設計上突破，體現(xiàn)針織品合體、舒適等特點；織物染色后整理要采用新工藝新技術，提升面料的質量和功能；注重設計水平的提升，適應針織服裝外衣化時裝化的發(fā)展形勢。
如果能有機會接觸更多的設計理念，我們當然歡迎。但是，在雙方相互交流之前不好策劃合作計劃。
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目前中國針織行業(yè)設計上存在的最大問題是設計師的視野不夠寬廣，我們的產品經理膽子太小。隨著人們的生活水平不斷提高，內衣一定會越來越時尚化，內衣外穿已經成為不爭的事實。而市場細分，也令我們的設計師亟需加強自身的學習，設計出多元的產品，讓內衣的產品線不斷完善，滿足人們善變的、差異化的審美特點。我們企業(yè)也在不斷地向產品設計部門輸送人才，我想我們企業(yè)非常重視與這幾位設計師的溝通，如果能請到我們企業(yè)那就更好了。
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目前針織產品設計已經打破以往完全抄襲國外設計的習慣，但如何在自我品牌設計風格基礎上加入流行元素，則是國內設計師的重要任務。感謝展會組辦方考慮周到，這次又增加設計師展區(qū)，我們會與這些設計師溝通，希望有合作機會。
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提到針織設計方面的問題，我認為首先是缺乏自主創(chuàng)新，應該結合中國傳統(tǒng)文化與中國現(xiàn)實發(fā)展實際的中國特色來解決。行業(yè)應該多舉辦流行時尚的發(fā)布會，讓企業(yè)多從各個展會上提高和學習。通過民族化來打造時尚化的本土流行趨勢，從而增加時尚化的民族文化底蘊。
對于與參展的這些設計師，我們也希望與這幾位設計師合作，可采用松散型合作和緊密型合作。
專業(yè)展會帶給企業(yè)怎樣的期待
展會就像是企業(yè)的一個大舞臺。對于展會的認識，這些企業(yè)并不陌生，但面對這樣一個高端針織展會，這些針織企業(yè)還是第一次。
面對這樣一個專業(yè)展會，這些公司將攜帶哪些新品參展，希望達到什么樣的目的，在他們心目中，什么樣的展會最具吸引力，下面這些來自企業(yè)的聲音，不僅值得主辦方和參展商注意，更值得所有關注這個行業(yè)發(fā)展的人思考。
常州老三集團有限公司
此次參展，我會將公司近一年所生產的最具代表性的服裝及一系列新開發(fā)的功能型面料展示出來。
每屆的廣交會和華交會我公司都會參加，另外還參加過美國、日本、澳大利亞、香港等國家或地區(qū)的服裝展銷會，成效不錯。此次參展，希望在展會上能夠結交更多的國內外用戶，也希望與其他國家參展商有合作的機會，畢竟是我們針織行業(yè)展示自己的一個平臺。
貓人國際(香港)股份有限公司
本次展會我們將攜帶2007年秋冬的最新產品參展，產品含括家居服、韻律服、瑜伽服、大內衣、小內衣等多個品類，以全面展示“貓人的秘密”的絕密性感。
作為國內一家知名的大型時尚集團，貓人國際曾參加過國內各種大型的展會，包括北京國際服裝周、大連國際服裝節(jié)、全針會等這些在國際時尚界都頗具影響力的展會。本次參展我們主要是展示“貓人的秘密”這一全新品牌的品牌內涵、品牌文化、產品品類、產品特質等，讓大家感受到“貓人的秘密”的性感魅力和綜合實力。我覺得中國針織行業(yè)需要具有更多高品質、高規(guī)格、高水準的展會，以此來推動整個中國針織行業(yè)的發(fā)展。當然，貓人集團也樂意并會積極參與類似這樣的展會。
廣東美思內衣有限公司
在這個展覽會上，對2007秋冬新品全面展示，展示空間比較有限，但我們想方設法通過櫥窗及其他配搭裝飾品，來表達美思的新品，也充分展示美思公司的實力、品牌風格、情感特質、產品線，以及我們對潮流和時尚的理解；分管國內外市場的營銷經理前往參展，希望能夠與更多主流百貨商場合作。
展覽會不僅僅是一個品牌與商品展示的平臺，更應該是一個流行與發(fā)展的引導性平臺，通過這個平臺能夠使行業(yè)產生交流與學習。對于行業(yè)內上了規(guī)模的大型展覽會，我們都積極地參加，如今年9月份的法國里昂內衣展。一般來講，組織單位與參展企業(yè)對展覽會功效都比較急切，都以招商為目的，功能相對單一，“短、平、快”的心理比較明顯。其實，除了招商之外，了解行業(yè)資訊、把握行業(yè)脈搏也是我們參展的重要目的。
對于本次展覽會，我們期望很高，有以下幾個目的：了解行業(yè)內的快速資訊，捕捉流行趨勢或流行元素；也期望有好的原材料出現(xiàn)，產品創(chuàng)新也需要行業(yè)出現(xiàn)有競爭力也有推廣可能的新原料；品牌拓展；學習與交流經驗。展覽會必須增加或延伸功能，超出只是展示產品的作用，很有必要對參展商的需求分類，提高展覽會的附加值。
石獅市蓋奇制衣有限公司
針對此次展會，我公司將展出的產品有高級針織絲光面料、高級絲光麻棉面料、日本冰霸棉面料、美國玉米棉面料、排濕導汗、抗菌、抗紫外等多種功能性新型面料。同時，我們也會邀請我們的客戶群體一起來分享這個盛會。
我公司常年參加的展會有，中國INTERTEXTILESHANGHAI展、美國MAGICSHOW展、德國CPD展、中國廣交會等，均取得了不錯的效果。對于首次舉辦的中國國際針織博覽會，我們對此次的參展很有信心，因為這次是由中國紡織工業(yè)協(xié)會主辦的一次專業(yè)性非常強的展會，我們針織行業(yè)非常需要這種專業(yè)性比較強的舞臺來把我們最好的產品呈現(xiàn)給我們最專業(yè)的客戶。
泉州海天輕紡有限公司
我們主要參會的展會有：國際流行紗線展、TEXWORLD、體育休閑用品博覽會、國際針織博覽會、國際內衣展覽會、中國國際紡織面料及輔料博覽會、國際體育用品博覽會和EXPOFIL等，大多數(shù)展會都能達到參會目的。本次展會我們將重點推出以下兩個系列產品：復合功能性運動面料和綠色環(huán)保系列面料。
提到參會目的，我們希望進一步擴大公司知名度，推廣公司新產品，與同行和客戶一起探討針織面料發(fā)展趨勢。更多的具有企業(yè)決策權的管理人員參加的展會，可以開展討論；展會參展不在人氣多少，關鍵是參加人員是不是專業(yè)人士；展會多邀請一些國外知名公司，通過展會縮短彼此技術上的差距。
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我們公司對本次展會相當重視，我們?yōu)楸敬握箷䴗蕚涞闹饕a品是用我公司獨創(chuàng)采用“超級磨絨面料”制作而成的產品。我們在展會上將大力推廣此產品，讓所有參觀者都可以感受到經過此技術改良過的針織帶來的超級溫暖輕柔。
隨著國家經濟和我們企業(yè)的發(fā)展，我們在各種展會中也達到了我們的基本目標，包括中針會等等。本次的展會在我們營銷中心的精心策劃下我們會達到展示我們企業(yè)強大實力，展示出一個具有20年輝煌歷史的企業(yè)，在中國的經濟發(fā)展大潮中我們一代又一代的AB人努力拼搏，成就了一個中國行業(yè)前三強、獲得“中國馳名商標”、“中國名牌”、“國家免檢”、“ISO9001、ISO14001”等眾多國際、國家認證的大型企業(yè)。本次參展我們的目的是展示企業(yè)形象、實力、歷史和展示AB在20年發(fā)展中創(chuàng)造的高科技專利產品。
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此次展會，我們準備了秋季新產品及以往一些能反映我們公司技術水平的代表性產品。公司一直參加中針會舉辦的春秋兩季展會，今年開始還將參加廣交會。每次展會都能基本達到展示品牌形象及促進產品銷售的預期效果。同時非常期望同行業(yè)內多舉辦高水準、高素質的展會。
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我們將攜帶2007年度秋冬開發(fā)的新產品在本次會上進行展出，有功能襪系列產品和運用新材料制作的綠色環(huán)保產品以及出口歐美市場的外貿產品。
我們過去參加的展會有：上海襪業(yè)采購博覽會、中國大唐襪業(yè)博覽會和東北亞投資貿易博覽會。參加展會基本達到了預期目的。本次參展主要想達到，一是打造品牌，宣傳企業(yè)知名度；二是誠招國際、國內區(qū)域代理商；三是向同行業(yè)溝通學習。我們覺得針織行業(yè)需要專業(yè)化強的博覽會，參加者也應以針織行業(yè)的專業(yè)人員和經營針織品的代理商為主體。
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本次展會我們將展出2007年秋冬季產品及部分2008年春夏季產品，波司登男裝力求在展會上向客戶全面展示風格明朗、休閑浪漫、精美典雅、脫俗大氣的波司登男裝產品，并將繼續(xù)以全方位的支持力度，做好波司登男裝金牌加盟店的推廣工作，使波司登男裝從產品到終端形象都具備較強的競爭實力。
我們主要參加每年3月份的北京國際服裝服飾博覽會。參加展會基本能夠達到宣傳公司產品、展示公司形象和實力的目的。參加本次展會，我們主要還是想多方面地向業(yè)界介紹我們的產品和我們的品牌實力。我覺得針織行業(yè)需要繼續(xù)苦練內功，做出精品，同時要懂得走出去，中國的針織行業(yè)需要參加國際性的展會。
