今天，來自21個(gè)國(guó)家和地區(qū)的700余家展商，在88000平方米的土地上盡情揮灑豪情。一朵朵艷麗的牡丹花又盛開在上海新國(guó)際展覽中心。13年風(fēng)雨，中國(guó)家紡產(chǎn)品再次展現(xiàn)千嬌百媚的風(fēng)情；13年積淀，中國(guó)家紡品牌正吐露芬芳。第十三屆中國(guó)國(guó)際家用紡織品博覽會(huì)紀(jì)錄著中國(guó)紡織行業(yè)歷史上又一個(gè)不平凡的時(shí)刻。
2007年上半年家紡行業(yè)繼續(xù)保持良好的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。由家紡協(xié)會(huì)提供的1860家家紡企業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，工業(yè)總產(chǎn)值同比增長(zhǎng)21.97%，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)22.25%，利潤(rùn)總值同比增長(zhǎng)31.23%，全行業(yè)產(chǎn)、銷、效益保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
此時(shí)此刻，我們身處輝煌、繁榮的家紡盛會(huì)，更加意識(shí)到重任在肩。7月13日，為了進(jìn)一步深入了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)和難點(diǎn)，本報(bào)舉辦了“家紡設(shè)計(jì)與終端”座談會(huì)。10多位知名設(shè)計(jì)師、知名品牌經(jīng)銷商、業(yè)內(nèi)專家會(huì)聚一堂，為家紡行業(yè)把脈問診。家紡設(shè)計(jì)和營(yíng)銷的結(jié)合點(diǎn)在哪里？產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象為什么如此普遍？這些問題在座談會(huì)上引發(fā)熱烈討論，最終歸結(jié)于品牌的差異化經(jīng)營(yíng)上，品牌的差異化程度左右著家紡行業(yè)的整體走勢(shì)。在這次座談會(huì)上，專家們對(duì)當(dāng)前家紡品牌的經(jīng)營(yíng)本質(zhì)進(jìn)行了深入探討。設(shè)計(jì)之花究竟如何在終端飄香？當(dāng)今家紡品牌如何塑造自己的特質(zhì)？家紡品牌的差異化源自品牌定位的確立，而目前大多數(shù)品牌均定位于“中高檔家用紡織品”、“情感家紡”或“藝術(shù)家紡”等似是而非的領(lǐng)域，未能明確定位目標(biāo)消費(fèi)群。品牌定位之后的核心內(nèi)容是設(shè)計(jì)鏈的確立，包括從紗線開發(fā)設(shè)計(jì)、新產(chǎn)品設(shè)計(jì)到紋樣織物的設(shè)計(jì)，以對(duì)產(chǎn)品的整合表達(dá)品牌的特性。會(huì)上更有對(duì)家紡產(chǎn)品本質(zhì)的再思考：消費(fèi)者的需求是什么？為什么ZARA能夠在眾多的經(jīng)典服裝品牌中脫穎而出？家紡品牌能否從中找到可資借鑒之處？能否有像ZARA那樣“一流形象、二流產(chǎn)品、三流價(jià)格”的平民家紡品牌出現(xiàn)？企業(yè)家做到一定程度就要像藝術(shù)家，應(yīng)該把為別人帶來歡樂、帶來愉悅看做最為重要的事情，同時(shí)把創(chuàng)造和推廣當(dāng)做一種娛樂。對(duì)社會(huì)做出貢獻(xiàn)才能真正體現(xiàn)一個(gè)企業(yè)的價(jià)值，所以家紡企業(yè)家要把重心放在實(shí)現(xiàn)價(jià)值上。在深刻的思索后，企業(yè)家們開始走向回歸。我們的�？療o(wú)法解決以上所有問題，但希望能給行業(yè)提供一些思考。
