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    品牌是個多元化的概念，它包含了諸多方面的因素。樹立品牌形象并維持品牌價值是每個企業(yè)的夢想，但通往品牌之路不是單純的依靠廣告與促銷等手法就可以輕松成就的，還應(yīng)具備很重要的是品牌的品質(zhì)、品位和品行�！爸袊鴩�際家用紡織品及輔料博覽會”為國內(nèi)外的家紡品牌提供了一個品牌推廣和展示的良好平臺。在本次展會上，中國家紡企業(yè)對打造“品牌”的熱情格外高漲。令人欣喜的是，圍繞著品牌建設(shè)的諸多關(guān)鍵要素，如技術(shù)、設(shè)計、企業(yè)形象等都在展會上有所顯露。比如，我們看到香榭里家紡在展臺內(nèi)部設(shè)置的根據(jù)消費(fèi)者自身家居環(huán)境，進(jìn)行家紡現(xiàn)場搭配的“電腦體驗(yàn)中心”；愉悅家紡董事長劉曰興，在接受記者采訪時一再號召家紡企業(yè)要百花齊放、各具特色，真正滿足消費(fèi)者的需求，而不是追求表面奢華；我們也看到，針對我國毛巾產(chǎn)品在國內(nèi)外市場上遇到的實(shí)際問題，由中國毛巾協(xié)會組織，為推廣毛巾普及知識而設(shè)立的毛巾名牌展區(qū)等等，都在為企業(yè)創(chuàng)品牌、裝大品牌推波助瀾。顯然，在業(yè)界已經(jīng)形成了這樣一種共識——品牌之路，是企業(yè)發(fā)展之路，行業(yè)發(fā)展之路。這些現(xiàn)象也讓我們?nèi)滩蛔∫�思考——能夠真正為消費(fèi)者考慮，為全社會服務(wù)的品牌，才是長久不衰的真正的品牌。那么，家紡企業(yè)該品牌該如何打造自己的強(qiáng)勢品牌？
　　
    帶著這種思考，在展會開展第一天，記者走訪了部分參展企業(yè)的現(xiàn)場展臺，以探討他們“品牌”背后的故事。

    依特曼家紡
　　
    杭州依特曼家紡有限公司是一家專業(yè)生產(chǎn)家用紡織品(床上用品)的現(xiàn)代化企業(yè)。公司總投資4.5億元人民幣,占地300余畝。公司不但擁有一批具有高學(xué)歷、高素質(zhì)的管理和設(shè)計人才，而且，每年都會有數(shù)十位歐洲名師為依特曼提供高質(zhì)量、高品位的產(chǎn)品設(shè)計。公司依托以人為本、開拓創(chuàng)新、品質(zhì)保證、精益求精的經(jīng)營理念，力求成為家紡行業(yè)的規(guī)模最大，現(xiàn)代化程度最高的生產(chǎn)企業(yè)之一。
　　
    “依特曼”是裝飾布領(lǐng)頭羊企業(yè)杭州奧坦斯布藝有限公司旗下的兩大品牌之一，“依特曼”系列產(chǎn)品是全國家紡面料生產(chǎn)行業(yè)中惟一榮獲省級名牌稱號的產(chǎn)品。據(jù)介紹，依特曼家紡產(chǎn)品非常注重對中國傳統(tǒng)文化與世界流行趨勢的融合，形成了依特曼自己獨(dú)特的設(shè)計風(fēng)格。由于公司對設(shè)計極為注重，目前擁有一個龐大的設(shè)計師隊(duì)伍，在大膽創(chuàng)新中不斷開發(fā)出貼近市場需求的新產(chǎn)品。
品牌印象：設(shè)計！

    喜盈門毛巾
　　
    青島喜盈門集團(tuán)是跨地區(qū)、跨行業(yè)的國家大型企業(yè)，也是全國家用紡織品行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)。主導(dǎo)產(chǎn)品有“喜盈門”牌家用紡織品、橡膠輪胎、卷煙包裝材料等。產(chǎn)品暢銷全國各地并出口30多個國家和地區(qū)，毛巾產(chǎn)品連續(xù)多年成為中南海、中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳的專攻產(chǎn)品。喜盈門集團(tuán)致力于家紡產(chǎn)品的研究與開發(fā)，提升人類的健康生活水平，以卓越的努力滿足消費(fèi)者日益增長的需求。
品牌印象：累積口碑

    卡撒天嬌家紡
　　
    卡撒天嬌集團(tuán)公司1993年成立于香港，主要經(jīng)營國際品牌系列家居用品，是一家集設(shè)計、生產(chǎn)、銷售于一體的國際企業(yè)集團(tuán)。多年來�？ㄈ鎏鞁杉瘓F(tuán)公司以創(chuàng)新、科技、時尚、功能，提升消費(fèi)者使用價值為宗旨，從世界時尚之都意大利帶來國際流行設(shè)計理念，并以其堅(jiān)持最高的質(zhì)量和限量生產(chǎn)、人性化服務(wù)作為時尚床品品牌中的引領(lǐng)軍。
　　
    配合卡撒天嬌集團(tuán)公司成長為國際家紡企業(yè)集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略，公司于2000年在香港購置2600平方米寫字樓作為總部，為公司的國際道路打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，2003年，公司又投資在深圳占地兩萬平方米的現(xiàn)代歐式工業(yè)園，以科學(xué)化管理標(biāo)準(zhǔn)設(shè)立國內(nèi)大型生產(chǎn)基地。2006年，卡撒天嬌正式進(jìn)駐深圳CBD商業(yè)圈，成立了國內(nèi)營銷中心和研發(fā)中心。

    品牌印象：從意大利獲取“品牌”運(yùn)營靈感

    香榭里家紡——品牌運(yùn)作和渠道建設(shè)
　　
    香榭里家紡是華潤集團(tuán)旗下的家紡品牌，利用華潤集團(tuán)強(qiáng)大的資本、技術(shù)、人才優(yōu)勢，香榭里家紡在2007年品牌家紡市場上大展宏圖。香榭里品牌在建設(shè)初期，主要以國內(nèi)一類百貨公司和高端專賣店為主渠道，通過整合市場資源優(yōu)勢，快速推進(jìn)。經(jīng)過五年的努力，“香榭里”銷量達(dá)到100億，渠道發(fā)展到2000家，品牌軟廣告形象與戰(zhàn)略導(dǎo)向更是得到全面梳理。
　　
    “香榭里”未來的發(fā)展將專注于品牌運(yùn)作和渠道建設(shè)。通過建立優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計隊(duì)伍、品牌管理隊(duì)伍和渠道開發(fā)隊(duì)伍，加速品牌內(nèi)涵的延伸和影響力提升。成為中國家紡產(chǎn)品的文化傳播者和領(lǐng)跑者，是華潤集團(tuán)傳統(tǒng)賦予“香榭里”的行業(yè)使命�！耙磺袊�繞真正為客戶提供物超所值的產(chǎn)品”是香榭里品牌持久的信念。
品牌印象：定位高端

    紅富士家紡
　　
    上海紅富士家紡是國內(nèi)專業(yè)從事家用紡織品和紡織印染的生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，中國家用紡織品協(xié)會常務(wù)理事單位，上海家用紡織品協(xié)會副會長單位。公司以“擁抱綠色，享受健康”為經(jīng)營理念，致力打造強(qiáng)勢民族品牌營造健康睡眠環(huán)境。以誠信、勤勉、高效、創(chuàng)新為企業(yè)精神，經(jīng)過十幾年的品牌培養(yǎng)和耕耘，打造可享譽(yù)全國的紅富士品牌。
　　
    紅富士一直以來都致力于本民族的文化傳承和傳播。在長期家紡產(chǎn)品的銷售和研發(fā)就是在這樣的背景下，經(jīng)過多年的資料收集、整理、繼承和再創(chuàng)造出來的，具有傳統(tǒng)民族特色的新產(chǎn)品系列。在繼承傳統(tǒng)的婚用喜被的特點(diǎn)的同時，加入了現(xiàn)代時尚的元素，既是現(xiàn)代的，也是傳統(tǒng)的。
品牌印象：傳統(tǒng)與現(xiàn)代并行不悖

    眾華家紡
　　
    浙江眾華家紡集團(tuán)有限公司位于紹興柯橋柯西工業(yè)區(qū)，有占地面積30多萬平方米的辦公大廈和生產(chǎn)基地，實(shí)現(xiàn)紡織、刺繡、轉(zhuǎn)移印花、阻燃復(fù)合、印染一條龍生產(chǎn)。公司引進(jìn)德國、臺灣的先進(jìn)高溫高壓染色機(jī)和經(jīng)軸染缸，韓國特寬幅定型機(jī)及國內(nèi)知名品牌的后整理設(shè)備，采用韓國Colorist Magic電腦打樣系統(tǒng)進(jìn)行電腦測色、配色，實(shí)現(xiàn)全方位的電腦自動化生產(chǎn)管理。
　　
    公司是集研究、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售室內(nèi)紡織飾品（裝飾布、窗紗、印花、遮光布、阻燃布）、床上用品、服裝面料及各種配件一體的國際性公司。最新設(shè)計的簡約風(fēng)格窗簾，黑白之中演繹著簡約、時尚、現(xiàn)代的風(fēng)情。為體現(xiàn)窗簾的朦朧感和半明半暗、忽隱忽現(xiàn)的意境。產(chǎn)品設(shè)計在色彩上采用白色上點(diǎn)綴黑色花型，演繹出簡約、時尚的現(xiàn)代風(fēng)格。

    品牌印象：“美”源自實(shí)實(shí)在在的品質(zhì)

    源志誠家紡
　　
    源志誠家紡歷經(jīng)十余年的創(chuàng)業(yè)發(fā)展，成為一個集設(shè)計、生產(chǎn)、加工酒店及家居配套紡織裝飾產(chǎn)品系列的專業(yè)公司。公司擁有現(xiàn)代化的織造車間、成品加工車間、產(chǎn)品展示中心、商場、寫字樓及遍布全國的專賣店，主要生產(chǎn)以絲織物與仿絲織物為主的高密度家用紡織用布，并混合生產(chǎn)化纖、混紡及純棉的家紡用布。
　
    源志誠家紡的產(chǎn)品系列包括提花織造、印花、繡花、染色等等，同時擁有各種精湛的深加工配備工藝，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全國各地、亞洲、中東、歐美等多個國家和地區(qū)。作為國內(nèi)裝飾布行業(yè)的翹楚“源志誠家紡”已成為中國家紡行業(yè)的知名品牌。

    品牌印象：“美感”相當(dāng)突出

    潔麗雅毛巾
　　
    潔麗雅集團(tuán)組建于2003年，集團(tuán)現(xiàn)已成為中國毛巾行業(yè)的龍頭企業(yè)，中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會副會長企業(yè)。在發(fā)展實(shí)踐中，潔麗雅始終堅(jiān)持實(shí)施品牌戰(zhàn)略，堅(jiān)持求實(shí)創(chuàng)新，以質(zhì)量為保證，管理為基礎(chǔ)，品牌為依托，走科技型規(guī)�；�發(fā)展道路。潔麗雅是目前為止，全國唯一一家“中國家紡毛巾產(chǎn)業(yè)科研基地”。
　　
    面對新的全球化競爭態(tài)勢，潔麗雅將繼續(xù)實(shí)施品牌戰(zhàn)略、多元化戰(zhàn)略和科技創(chuàng)新戰(zhàn)略。認(rèn)真落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，以“打造國際知名品牌和行業(yè)強(qiáng)勢企業(yè)”作為潔麗雅人的共同價值觀，實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)一流家紡企業(yè)、樹百年世界
品牌”的企業(yè)愿景。