伴隨家紡配額取消，我國家紡業(yè)適逢難得的發(fā)展機遇。我國“大家紡”格局已初步形成，但在市場競爭更為激烈的家紡“后配額”時代，我國家紡行業(yè)需從品牌、文化、危機等方面“強筋健骨”。 國外家紡研究表明，家紡行業(yè)的發(fā)展會經(jīng)歷三個階段，即品質(zhì)階段、品牌階段和品位階段，在每個階段，家紡品牌的經(jīng)營方式都會不同。
現(xiàn)階段中國家紡業(yè)正處于這三個階段的混合期，而其中以品牌階段為主，中國家紡企業(yè)應(yīng)從以下四個方面來做好自己的品牌，搶占世界家紡市場灘頭。
制定品牌戰(zhàn)略
當(dāng)我們制定一個家紡品牌戰(zhàn)略的時候，首先要考慮的就是我們的市場（目標(biāo)顧客）現(xiàn)在處于什么階段，下一個階段何時到來，我們將用什么方式來引導(dǎo)顧客進(jìn)入更高的發(fā)展階段。其實，現(xiàn)階段的中國是這三個階段的混合體，只是不同的市場側(cè)重點會有所區(qū)別，比如北京、上海等中國的特級城市，主要是品牌階段，但也有相當(dāng)?shù)南M群體是處于品位階段，比較明顯的方式是大量使用形象代言人廣告的一些家紡品牌；另外一些偏遠(yuǎn)的縣級城市，大部分產(chǎn)品是處于品質(zhì)階段。當(dāng)我們在談?wù)撈放频臅r候，首先要分清我們的大環(huán)境和目標(biāo)環(huán)境，才能做到有的放矢，因為中國太大了，市場層次性很復(fù)雜，不能一概而論。
提升品牌質(zhì)量
當(dāng)前不少中國家紡企業(yè)面臨著品牌定位空乏化、核心價值空虛化、表現(xiàn)狹隘化、品牌定位多變化等弱點。要打造家紡業(yè)的知名品牌，沒有多年時間是建立不起來的，打造品牌一需要花錢，二要有文化積淀，兩者缺一不可。據(jù)介紹，現(xiàn)代市場競爭已由過去的單純“產(chǎn)品競爭”演變成現(xiàn)在的“品牌競爭”，而目前我國家紡行業(yè)共有13個“中國名牌”和3個“馳名商標(biāo)”，與我國龐大的家紡企業(yè)數(shù)量相比，現(xiàn)有的品牌數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。我國家紡業(yè)要占領(lǐng)國內(nèi)市場并順利打入國際市場，需要在質(zhì)量、文化、誠信和價值觀念上經(jīng)過市場百般錘煉的真正名牌，家用紡織品的品牌精神更要體現(xiàn)消費者的生活觀念、態(tài)度和文化，從而以品牌制勝。
挖掘品牌文化
從品牌創(chuàng)建到品牌文化有一個比較長的積累過程，這中間有對消費者從理性到情感的培養(yǎng)過程，沒有一個品牌可以一開始就空喊文化的，沒有核心價值支撐的情感和文化，注定是空虛的，是消費者不認(rèn)可的。家紡的品牌文化在建立過程中，不是簡單的打廣告、做宣傳，關(guān)鍵是要符合顯性文化特點，并且在品牌經(jīng)營的過程中，用整合營銷的方式用同一種聲音進(jìn)行最大程度的傳播。一個家紡品牌要想樹立獨特的品牌形象，首先應(yīng)該有自己的獨特文化，品牌文化應(yīng)該是家紡品牌，形象代言人的作用在于強化已經(jīng)設(shè)定好的文化，而不是相反。家紡品牌文化的經(jīng)營離不開對民族文化的繼承，離不開對中國本土文化的情懷，只有在這樣的價值觀下，才能讓企業(yè)品牌文化如魚得水。
拓展品牌空間
在本屆“2007中國國際家用紡織品及輔料博覽會”上，一個個“城堡”式的家居展廳，展示出溫馨的臥室里，暖色的壁紙，典雅的床具，同色系的床頭燈罩、床頭柜墊甚至垃圾桶套……構(gòu)成了浪漫和諧的居室風(fēng)格。家居紡織產(chǎn)品已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品的簡單羅列，而已形成一種產(chǎn)品的整體消費氛圍。
隨著家紡業(yè)與家具、建材等行業(yè)的融合越來越緊密。家紡產(chǎn)品，與家具和室內(nèi)硬裝飾的搭配，也成了消費者最直接的需求。越來越多的消費者開始追求整體的搭配和完美的視覺感受，這對家紡產(chǎn)品的營銷提出了更高的要求——展示和銷售一種氛圍和格調(diào)，能結(jié)合每個消費者的不同喜好、個性，不同的居室風(fēng)格來引導(dǎo)消費者購物。從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注人們的生活方式，中國家紡產(chǎn)品的品牌觀念正悄悄轉(zhuǎn)變。
逐步將布業(yè)、家居、家具等結(jié)合起來，將不同的行業(yè)融合起來，實現(xiàn)品牌的整合。更注重產(chǎn)品的組合性是家紡行業(yè)未來的發(fā)展方向，也是未來家紡品牌的整體發(fā)展趨勢。因為這種新型的品牌居室?guī)Ыo消費者的將不僅僅是家居商品，更是一種文化、一種生活方式、一種全新的生活理念。
以設(shè)計捕捉品牌之魂，以創(chuàng)新帶動企業(yè)發(fā)展之路
隨著今年紡織品配額的取消，中國用紡織品在國際市場上將大有可為，但家用紡織品的設(shè)計能力阻礙了我國家紡行業(yè)在國際家紡市場的前進(jìn)步伐。由于現(xiàn)代家紡設(shè)計在我國起步較晚水平較低，因而在國際市場上，我國的家紡產(chǎn)品仍可能繼續(xù)走低價競爭的老路。如何使我國的家紡設(shè)計盡快適應(yīng)迅速發(fā)展的家紡行業(yè)，增加家紡產(chǎn)品附加值，提升我國家紡產(chǎn)品的國際競爭力，是我們面臨的重大課題。
當(dāng)前我國家用紡織行業(yè)盡管發(fā)展迅速，但面臨的困難也不少，主要是產(chǎn)品檔次較低，與歐美同類產(chǎn)品相比，個別單位產(chǎn)品附加值僅其十分之一。如何改變目前這種狀況，一是要提高全行業(yè)品牌意識，爭創(chuàng)國內(nèi)國際名牌；二是要加強全行業(yè)內(nèi)技術(shù)創(chuàng)新，和先進(jìn)技術(shù)、先進(jìn)管理經(jīng)驗的引進(jìn)吸收；三是要加強對家紡產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)的研究，這是我國家紡業(yè)最薄弱環(huán)節(jié)，也是提升我國家紡產(chǎn)品檔次最需要解決的難題，同時也是我們家紡業(yè)進(jìn)一步發(fā)展所遇到技術(shù)難題中最難在短時期內(nèi)解決的課題。
我國家紡行業(yè)中出現(xiàn)的設(shè)計問題完全沒有解決，我們紡織品的附加值仍較低，產(chǎn)品技術(shù)含量仍不高。以絲綢行業(yè)來說，我們雖然生產(chǎn)了最好的原料，但最好的絲綢印花染整仍在意大利、日本。盡管整個世界已經(jīng)離不開貼有MADE IN CHINA標(biāo)簽的中國紡織產(chǎn)品，但那些產(chǎn)品大多不是我們設(shè)計的，品牌也大多不歸我們所有，以我們目前的技術(shù)水平主要還是以勞動密集型來料加工賺取少量的加工費，我們所擁有的能在國際上叫得響的品牌還很少。
家紡展連續(xù)數(shù)年都推出紡織品設(shè)計大賽，評選一部份有特色有創(chuàng)意的作品，希望可以以此促進(jìn)中國家紡產(chǎn)品的設(shè)計能力，挖掘出一批有潛力的設(shè)計者。本次家紡展設(shè)計大賽的主題是“融”，各參評企業(yè)都拿出了自己的絕活，給海內(nèi)外的觀眾帶來不少驚喜。
縱觀今日家紡業(yè)的局面，遠(yuǎn)非昔日可比，家紡產(chǎn)品品質(zhì)的提高的不僅僅表現(xiàn)在技術(shù)手段提高后的質(zhì)地、花型、表現(xiàn)手法的多樣性，更重要的是家紡設(shè)計�，F(xiàn)階段的設(shè)計不僅是單純一幅圖案的設(shè)計，除去傳統(tǒng)的圖案設(shè)計之外，要有A版、B版等設(shè)計，要有款式設(shè)計、要有織紋設(shè)計、刺繡設(shè)計等，甚至發(fā)展到對整體環(huán)境的設(shè)計，紡織品展示的設(shè)計，最后還要歸結(jié)到潮流與市場，是對當(dāng)今紡織市場的總體把握與個人審美的充分結(jié)合。
本屆家紡展上很多設(shè)計師依舊把“中國風(fēng)”作為自己的表達(dá)語言，如中國結(jié)、中國字、中國畫、青花瓷等具有深厚中國文化底蘊的藝術(shù)語言均以不同形式出現(xiàn)， “青花瓷”“青銅器”系列，大唐樂舞、古器胡服、西域風(fēng)格的創(chuàng)意等，均在國際社會引起過一陣轟動。這種轟動也曾給一部分業(yè)內(nèi)人士以錯覺，一些人認(rèn)為“‘中國風(fēng)’是放之四海而皆準(zhǔn)”的教條， 但當(dāng)所有的服裝大賽，家紡設(shè)計都被中國結(jié)、中國字、中國畫所覆蓋時，還有何創(chuàng)意與特色可言。中國現(xiàn)代家紡是要民族化、本土化，但并不是所有的“中國符號”都可以用，也不是所有的地方都能用，濫用只體現(xiàn)了中國當(dāng)代設(shè)計藝術(shù)的貧瘠，現(xiàn)代審美的滯后。作為當(dāng)代中國家紡設(shè)計師我們因該積極投入對傳統(tǒng)美的研究、對民族美的思考，以開闊的視野、發(fā)散的思維，發(fā)展的策略，以“民族美、傳統(tǒng)美”之矛迎戰(zhàn)世界經(jīng)濟(jì)一體化之盾，在弘揚中華文化精髓的同時，以后現(xiàn)代的美學(xué)需求審視傳統(tǒng)美、民族美，加速中國家紡后現(xiàn)代的步伐，并形成了自己獨特的經(jīng)典傳統(tǒng)風(fēng)格，形成有標(biāo)志性的品牌。
面對世界經(jīng)濟(jì)全球化的沖擊，文化藝術(shù)界紛紛以民族化、本土化來自衛(wèi)，高呼“民族的才是世界的”，但在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的大潮下步履艱難、岌岌可危 ，這就要求我們的紡織機構(gòu)積極保護(hù)傳統(tǒng)手工藝，更要求我們的家紡設(shè)計者在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上創(chuàng)新，把刺繡、織錦等的高品位、高美感運用到創(chuàng)作中去，以此高檔次的民族化產(chǎn)品沖擊世界市場，使民族瑰寶重新登上歷史審美的高度，在世界文化多元化的格局中展現(xiàn)中華民族博大精深歷史文化底蘊。
然而中國家紡行業(yè)并不能僅依靠“設(shè)計”來根本解決。實際上中國家紡行業(yè)仍處于新興的、低技術(shù)水平狀態(tài)，整體家紡產(chǎn)品檔次相對低級階段，中國家紡業(yè)要達(dá)到世界級先進(jìn)水平，還需要走相當(dāng)長的路。為達(dá)到這一目標(biāo)需要兩方面的配合：一方面，努力使我們紡織業(yè)綜合技術(shù)水平達(dá)到或接近世界先進(jìn)水平；另一方面，我們家紡產(chǎn)品的設(shè)計水平達(dá)到相當(dāng)高度，具備應(yīng)對各種設(shè)計要求與設(shè)計風(fēng)格的足夠能力，且具有一批高素養(yǎng)家紡設(shè)計師。這就我們需要有創(chuàng)新，不能總是循著他人的道路重復(fù)走一遍，順著他人的思路再想一遍。創(chuàng)新將帶動中國企業(yè)朝著世界市場發(fā)展，將帶著中國家紡行業(yè)向行業(yè)尖端前進(jìn)。要做到這一點以上所提兩方面缺一不可，相互間具有辯證關(guān)系，即家紡設(shè)計水平的提高會促進(jìn)家紡技術(shù)水平的提高。同時，家紡技術(shù)水平的提高也必然會促使家紡設(shè)計水平迅速提高。
值得欣喜的是，中國紡織行業(yè)的專業(yè)人士們已意識到了這一點，并不斷地為之努力。近年來，在中國家用紡織品協(xié)會的協(xié)調(diào)與指導(dǎo)下，中國家用紡織品行業(yè)通過行業(yè)內(nèi)的技術(shù)進(jìn)步與革新，行業(yè)整體技術(shù)能力已經(jīng)得到大幅提升，中國家用紡織品協(xié)會醞釀已久并即將進(jìn)行的家用紡織品設(shè)計師職業(yè)培訓(xùn)與鑒定，來得也正是時候，這是我們朝正確方向邁進(jìn)的必經(jīng)之路。本次家紡展也積極響應(yīng)，以設(shè)計大賽促進(jìn)行業(yè)良性競爭，共同提升創(chuàng)新設(shè)計水平。
