2006年1月13日下午，為期3天的第二屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇（CEFCO2006）順利落下帷幕。記者從會上獲悉，建設(shè)和諧、健康、有序的會展環(huán)境，提升會展城市、會展企業(yè)競爭力，打造品牌展覽會將成為2006年中國展覽業(yè)的工作重點。
競爭加劇呼喚品牌展會
中國貿(mào)促會公布的《中國會展經(jīng)濟2005年發(fā)展報告》披露，我國會展業(yè)2005年在整體層面上走過了輝煌的一年，在法律法規(guī)建設(shè)、國際交流與合作、協(xié)會組織的發(fā)展以及會展教育等方面取得了巨大成就。但是，許多積弊已久并帶有較深體制烙印的問題依然存在，成為制約中國會展業(yè)發(fā)展的重要因素。
中國貿(mào)促會副會長高燕在第二屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇說，縱觀2005年，我國會展業(yè)展會的規(guī)模普遍偏小，規(guī)模收益難以體現(xiàn)，展覽業(yè)“小、散、差”的狀況沒有得到根本改觀。騙展行為愈演愈烈，侵權(quán)現(xiàn)象時有發(fā)生，行業(yè)誠信受到挑戰(zhàn)。高燕副會長還透露說，騙展事件正在考驗著我國會展業(yè)的誠信問題，如何樹立品牌、如何取得第三方信譽印證、如何獲取信譽擔(dān)保、如何取得參展商的信任等，已成為我國展覽業(yè)經(jīng)營中的重要環(huán)節(jié)。最重要的是，規(guī)范會展知識產(chǎn)權(quán)行為，維護會展市場秩序，已經(jīng)成為促進會展產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展必須解決的核心問題之一。
近年來，我國對海外會展業(yè)的開放進程明顯加快。2003年9月簽署的CEPA協(xié)議，打通了香港公司進入大陸會展市場的通道。相隔不久，2004年1月12日中國商務(wù)部通過《設(shè)立外商投資會議展覽公司暫行規(guī)定》，直接允許設(shè)立外商獨資會展公司，徹底為海外會展公司進軍中國敞開了國門。隨著政策的放寬，近兩年以來，大量中外合資、合作以及外商獨資會展公司涌入了中國。
據(jù)高燕副會長透露，由于絕大多數(shù)中國本土?xí)蛊髽I(yè)并沒有經(jīng)過深層次的市場洗禮，在管理、服務(wù)、技術(shù)、人才等方面還遠遠無法同國際展覽巨頭抗衡，因此外資的大舉進入，使他們感受到前所未有的壓力。
有與會人員透露，隨著世界展覽市場競爭的加劇，“品牌展會”已經(jīng)成為致勝的法寶。甚至有人提出“品牌展會就是印鈔機”的說法。
《宣言》護衛(wèi)品牌會展
壓力就是動力，打造品牌會展才能夠在世界展覽業(yè)博弈中勝出。因此，知識產(chǎn)權(quán)保護問題成為第二屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇最引人關(guān)注的焦點。
1月11日下午，由中國貿(mào)促會發(fā)起并聯(lián)合中國各主要辦展機構(gòu)共同簽署的《中國會展行業(yè)保護知識產(chǎn)權(quán)聯(lián)合行動宣言》正式發(fā)布，商務(wù)部代表國家知識產(chǎn)權(quán)保護相關(guān)部門宣讀了對“展會知識產(chǎn)權(quán)保護聯(lián)合行動”的支持函。此外，中國貿(mào)促會還與國際展覽管理協(xié)會發(fā)表《中美會展業(yè)保護知識產(chǎn)權(quán)的共同聲明》，宣布將支持對參展商參展期間知識產(chǎn)權(quán)的合理保護。
作為見證此次《中美會展業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護的共同聲明》的簽字儀式的全國人大副委員長顧秀蓮強調(diào)，從全球展覽業(yè)的發(fā)展情況來看，中國會展業(yè)還處于市場化、產(chǎn)業(yè)化的初級階段，尤其是在制度和行業(yè)組織的建設(shè)上還有待進一步提升。
中國貿(mào)促會副會長高燕接受媒體采訪時表示：“《共同聲明》的簽署，標(biāo)志著中美兩國在會展業(yè)合作上進一步深化，標(biāo)志著中國會展業(yè)朝向法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化的發(fā)展目標(biāo)又邁出了堅實的一步�！�
根據(jù)此協(xié)議，中國貿(mào)促會向美國有關(guān)政府部門和對口組織推薦了20個在我國境內(nèi)舉辦的較大規(guī)模、專業(yè)化的展會。今年，中國貿(mào)促會將再增加推薦10個大型專業(yè)國際展會，此舉已得到美方的積極回應(yīng)。
另據(jù)了解，就中國展覽業(yè)的品牌建設(shè)、專業(yè)化建設(shè)問題，70位重量級的業(yè)界人士重點對會展經(jīng)濟全球化、中國會展業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展、會展品牌的建設(shè)、WTO與中國會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展、會展國際化與產(chǎn)業(yè)保護、IT技術(shù)應(yīng)用、會展服務(wù)外包、展館經(jīng)營、會展質(zhì)量與效益、會展知識產(chǎn)權(quán)保護、行業(yè)組織建設(shè)、世博經(jīng)濟等話題展開了深入探討。
品牌展會貫穿2006年
第二屆中國會展經(jīng)濟國際合作論壇透露的信息表明，2006年，中國會展業(yè)面臨非常有利的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展機遇，在促進經(jīng)貿(mào)、文化、科技、教育等領(lǐng)域的交流與合作方面將更有市場需求和用武之地。
那么，如何將這種發(fā)展機遇轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的市場和收益呢？高燕副會長說，建設(shè)和諧、健康、有序的會展環(huán)境，提升會展城市、會展企業(yè)競爭力，打造品牌展覽會將成為中國展覽業(yè)2006年的重點工作。與會專家認(rèn)為，展覽市場的“規(guī)范與提升”應(yīng)該成為2006年中國會展市場發(fā)展的主基調(diào)。其中，“規(guī)范”主要是指宏觀管理的規(guī)范，“提升”主要是指會展企業(yè)競爭力的提升。
專家們認(rèn)為，為了實現(xiàn)“規(guī)范與提升”的目標(biāo)，打造品牌展會，中國會展業(yè)應(yīng)該在以下幾個方面實現(xiàn)突破：一是建設(shè)和諧、健康、有序的會展環(huán)境；二是進一步理順管理體制，充分發(fā)揮行業(yè)組織的“自律、服務(wù)和教育”功能。三是建立并完善會展業(yè)信用體系，加強知識產(chǎn)權(quán)保護；四是積極參與國際競爭與合作，加快提升我國會展企業(yè)國際競爭力。
據(jù)了解，隨著中國正逐漸步入經(jīng)濟全球化時代，北京、上海等城市都在積極打造品牌會展。中國貿(mào)促會會長萬季飛透露，中國會展業(yè)正在健康地成長，北京、上海、廣州、大連、河北等省市分別制定了區(qū)域會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃。廣州市副市長陳明德透露，2006年，廣州將朝著建設(shè)立足珠三角、面向海內(nèi)外、服務(wù)全中國的國際會展中心城市的目標(biāo)不懈努力，精心打造廣州國際著名會展品牌，加強廣州會展業(yè)的對外交流與合作。
與會專家建議，由于我國會展企業(yè)的整體競爭力還比較低，所以在參與國際競爭時應(yīng)充分發(fā)揮自己的比較優(yōu)勢，制定有效的國際競爭戰(zhàn)略，避免全方位參與競爭。
