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    沉寂近兩年的會展媒體市場爭奪，終于在２００８年奧運(yùn)舉辦前夕再起波瀾。１月２４日，開播近１年的央視《博覽會》欄目組在上海宣布，２００８ＣＣＴＶ將組織大型電視活動走進(jìn)會展城市，開展為期１年的專題報道。由此，一場轟轟烈烈的“會展中國”品牌行動從這里啟航。
　　
    “大會展時代” 刺激傳媒需求
   
     正如中國會展經(jīng)濟(jì)研究會秘書長陳澤炎在啟動儀式上所說，隨著２００８年奧運(yùn)會和２０１０年上海世博會的相繼舉辦，中國將迎來一個前所未有的“大會展時代”�！按髸�展時代”的到來需要大宣傳，需要大推廣，這些條件都為媒體滋養(yǎng)了大量具有新聞報道價值的素材。據(jù)統(tǒng)計，２００７年我國共舉辦各類會展及節(jié)慶活動逾 ９５００多個，位居世界前列。有數(shù)據(jù)表明，一個好的會展對經(jīng)濟(jì)的拉動效應(yīng)能達(dá)到１：９，甚至更高。據(jù)此預(yù)測，未來５年－１５年，中國會展業(yè)年均增長率將保持在１５％－２０％左右。到２０１０年，我國會展業(yè)總收入將超過２００億元。
　　
    據(jù)了解，此次“會展中國”活動將跨越２００８年整個年度。其中，１－３月份為預(yù)熱期，從４月份開始，欄目組將循著中國會展城市的發(fā)展足跡，走進(jìn)北京、上海、深圳、成都、重慶、澳門、杭州等１０個主要會展城市，舉辦多項(xiàng)活動。以全方位、多角度客觀真實(shí)地反映中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)面貌，借以輿論引導(dǎo)協(xié)助城市打造會展品牌，塑造會展之都。
　　
    天津南開大學(xué)白長虹教授在啟動儀式上表示，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為公眾提供了更多體驗(yàn)與消費(fèi)的平臺，尤其表現(xiàn)在文化類展覽。文化類的展覽通過公眾的消費(fèi)，達(dá)到經(jīng)濟(jì)價值的轉(zhuǎn)換。他認(rèn)為，中國正在實(shí)現(xiàn)會展大國向強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，媒體宣傳不可忽略，會展業(yè)亟需媒體來引導(dǎo)和營造一種產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展良好氛圍。
　　
    媒體集聚專家把脈  合力塑造會展品牌
　　
    眾所周知，會展業(yè)不僅能集聚人氣，還能促進(jìn)各大產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對一個城市或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會進(jìn)步，都會產(chǎn)生重大影響和促進(jìn)作用，帶動人們的生活質(zhì)量和生活方式朝著積極的方向改變。
　　
    現(xiàn)代社會是通過多媒介的溝通和互動，才打破了時間、空間的限制。在當(dāng)今數(shù)字化時代，借助于各種新型媒介工具，信息的流動變得更便捷、更為立體化。會展業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)和品牌產(chǎn)業(yè)，更需要多媒介的傳播平臺來關(guān)注會展經(jīng)濟(jì)和傳播會展產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展趨勢。此次“會展中國”將以“大會展，大傳播”新觀念為目的，推動會展業(yè)界、會展城市及媒體加深對大會展時代的深層次認(rèn)識。
　　據(jù)介紹，此次“會展中國”主題性活動主要有：“城市市長與會展中國專家顧問團(tuán)的高端對話”，主要探討更好的城市推廣概念；“專家團(tuán)策展峰會及大會展概念ＰＡＲＴＹ”，意在搭建一個供各方溝通、交流的平臺，創(chuàng)造更佳的資源合作契機(jī)。此外還有“會展中國品牌展會推薦榜”，屆時將權(quán)威發(fā)布當(dāng)?shù)爻鞘校保�３個品牌展會，推進(jìn)城市會展品牌效應(yīng)對經(jīng)濟(jì)的影響。
　　
    值得一提的是，本次活動不僅運(yùn)作周期長，而且具有兩方面的特色。第一，組建“會展中國專家顧問團(tuán)”，主辦部門邀請了眾多行業(yè)的專家，包括品牌營銷專家、會展經(jīng)濟(jì)研究學(xué)者、資深傳媒工作者等行業(yè)精英�！皶�展中國專家顧問團(tuán)”將全程參與本次活動，走進(jìn)城市和企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場會診。
　　
    據(jù)悉，活動前期，專家顧問團(tuán)將預(yù)先針對目標(biāo)城市的發(fā)展現(xiàn)況、展會運(yùn)營，以及當(dāng)?shù)靥厣�產(chǎn)業(yè)的行業(yè)布局，進(jìn)行深入的調(diào)研分析；活動后期，他們將結(jié)合城市的年度產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)主題，舉辦主題策展高峰會，就城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題、城市營銷策略、城市展會的整體經(jīng)營規(guī)劃，及對特色展覽會的扶植等議題，面對面深入剖析，提出切實(shí)可行的建設(shè)性意見，為城市的形象再造、會展經(jīng)濟(jì)、企業(yè)融合等獻(xiàn)計獻(xiàn)策。
  　
    第二，活動期間主辦方將組建強(qiáng)大的“ＥＸＰＯＴＩＭＥＳ主流媒體宣傳聯(lián)盟”，協(xié)助打造專業(yè)的會展品牌，為會展業(yè)創(chuàng)造更強(qiáng)大的傳播效力，塑造品牌會展的城市名片。