ITAT·2008中國服裝論壇所提出的“新能量”概念，不僅反映了中國服裝品牌、企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全面性、系統(tǒng)性，而且反映了企業(yè)競爭與產(chǎn)業(yè)發(fā)展正進(jìn)入一個新的階段。中國正處于一個快速發(fā)展的時期，其發(fā)展并不僅局限于經(jīng)濟(jì)層面，而且還會帶來社會、文化和人民生活等方方面面的巨大變化，中國的發(fā)展并不僅僅帶來經(jīng)濟(jì)的繁榮與財(cái)富的增長，而且會在充分尊重世界文化多樣性的基礎(chǔ)上，構(gòu)建自己獨(dú)特的影響力與價值觀。從這一角度來看，中國服裝品牌的未來絕不可能只是依靠對西方同行的簡單模仿，而必須形成自己獨(dú)有的DNA，培養(yǎng)自己獨(dú)有的特質(zhì)和修養(yǎng)，必須尋找和塑造自己的成長體系。
事實(shí)上，ITAT·2008中國服裝論壇的新主題與中國服裝人的共同感受正相吻合。
前不久，ITAT·2008中國服裝論壇在全國范圍內(nèi)展開調(diào)查采訪，采訪對象包括國內(nèi)具有一定代表性的企業(yè)家、設(shè)計(jì)師、協(xié)會負(fù)責(zé)人和專家、學(xué)者。圍繞論壇新主題，他們暢談自己眼中的新能量。他們的關(guān)注點(diǎn)不約而同地聚焦企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)力、設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)意、商業(yè)創(chuàng)新和資本運(yùn)作上。
在這里，我們將捕捉并記錄下那些智慧靈動并呈現(xiàn)給大家。需要說明的是，這其中沒有事先設(shè)置好的標(biāo)準(zhǔn)答案，也沒有所謂意見領(lǐng)袖的一家獨(dú)大。讓我們展開思想的翅膀，與他們一道踏上智慧之旅，去赴中國服裝論壇的思想盛宴。
聚焦之———建立品牌優(yōu)勢的新能量
●思想火花
能量來源于我們內(nèi)心的正確認(rèn)識�！苌傩�
能否成為一個有力量、有能量的品牌，還要看綜合能力�！瑛櫛�
恒久的積累才能產(chǎn)生能量�！娜A
●你的品牌優(yōu)勢在哪里？
周少雄：“七匹狼”的品牌優(yōu)勢在于對文化的關(guān)注。對文化的探索，“七匹狼”是走得比較早和持久的品牌之一，到了精耕細(xì)作的程度。對于品牌的未來發(fā)展，“七匹狼”會更關(guān)注人們追求快樂生活和精神享受。
苗鴻冰：“白領(lǐng)”的品牌優(yōu)勢在于品牌的綜合能力。所謂品牌的綜合能力，包括設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、營銷和市場控制，以及顧客管理，特別是服務(wù)。如果一個品牌只是單獨(dú)某一方面突出，可能會是一個有個性和特點(diǎn)的品牌，但能否成為一個有力量、有能量的品牌，還要看綜合能力。
夏華：我覺得我們的品牌優(yōu)勢就是能深入到每一個消費(fèi)者心里的文化。文化是需要積累的。從2000年開始，我們?nèi)轿坏赜梦幕钊脒@個品牌，每年，我們都用一種獨(dú)特的方式與消費(fèi)者交流。這種關(guān)系使品牌擁有了一批有恒久關(guān)系的顧客群。這是我們認(rèn)為“依文”有未來的理由之一。
張榮明：“愛慕”的品牌優(yōu)勢在于：首先，我們十分強(qiáng)調(diào)、重視研發(fā)能力，包括研發(fā)能力的培養(yǎng)、設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)的建設(shè)等，這是很大優(yōu)勢。然后，就是逐步確定了營銷特色，這對品牌價值的持續(xù)提升有很大作用。凡是有利于提升品牌優(yōu)勢的營銷活動，我們就去做。反之，即使在短期內(nèi)有利可圖，我們也會拒絕參與。與國外品牌比，“愛慕”的優(yōu)勢在于有一套符合中國市場的管理模式，特別是團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面。在本土作戰(zhàn)中，管理模式和管理團(tuán)隊(duì)是我們作為中國品牌強(qiáng)過外國品牌的地方。
●品牌優(yōu)勢建立在什么基礎(chǔ)上？
苗鴻冰：“白領(lǐng)”的品牌優(yōu)勢建立在我們對品牌的理解上，如設(shè)計(jì)、營銷、團(tuán)隊(duì)建設(shè)、市場控制、顧客管理、資本運(yùn)作能力等。
一個品牌的發(fā)展，有沒有綜合能力和能量特別重要。不一定某一方面很突出，但綜合起來，就是一個很強(qiáng)大的品牌。
●何謂能量？
苗鴻冰：提到能量，我會想到影響力、號召力和創(chuàng)新力，以及被別人追捧和信賴的感受。品牌的文化、品牌的影響力、在行業(yè)中的權(quán)重?cái)?shù)，以及商業(yè)模式，這些都是品牌的能量，也是我們已經(jīng)擁有和即將具有的。今年，白領(lǐng)要開幾家大店：白領(lǐng)未來空間店、首都機(jī)場T3航站樓的“頭等艙”、白領(lǐng)藝術(shù)空間店、白領(lǐng)視覺空間店�！鞍最I(lǐng)”要成為有影響力的品牌，品牌文化、市場占有率、渠道設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、渠道管理和控制是不可或缺的。
●能量從何而來？
周少雄：能量來源于我們內(nèi)心的正確認(rèn)識。企業(yè)文化建設(shè)分兩個方面，一是體系建設(shè)，一是價值觀的建設(shè)。前者表現(xiàn)為制度化和流程建設(shè)；而要使企業(yè)不斷地有動力，則來源于后者的塑造和共享。企業(yè)要通過價值觀讓員工心往一處想，勁往一處使。
夏華：我認(rèn)為，文化創(chuàng)意可能會成為“依文”的核心點(diǎn)，也是我們近年來一直在努力的，我稱之為內(nèi)生型創(chuàng)造力———文化創(chuàng)意不是活躍在表面，而是深入在企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者和每一個員工的細(xì)胞里。去年我們開始建設(shè)文化創(chuàng)意工作室，開始對中國文化的深刻思考和探究。
恒久的積累才能產(chǎn)生能量，甚至改變一個品牌的基因。說到“依文”的文化，我們一直嘗試著去把它顯現(xiàn)化，用一種行為去表達(dá)，用詩也好，情感調(diào)查也好，音樂會也好，PARTY也好，都是為了表達(dá)思想。思想本身的產(chǎn)生很關(guān)鍵。思想不是我們幾個人想出來的，而是需要你花費(fèi)很多時間去研究消費(fèi)群體。你進(jìn)行思考和研究的核心團(tuán)隊(duì)很重要。大家都在做事，但你是否有核心團(tuán)隊(duì)很重要。研究工作室也好，創(chuàng)意工作室也好，關(guān)鍵是研究核心思想，然后再用某種行為表達(dá)出來。這個過程很重要。
聚焦之———商業(yè)創(chuàng)新與服裝品牌
●思想火花
商業(yè)創(chuàng)新是一件風(fēng)險巨大的事情，不要蠻干，一定要和自己的商業(yè)模式相關(guān)聯(lián)�！瑛櫛�
這一轉(zhuǎn)型是企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不是每一個企業(yè)家都需要馬上去做的，你一定要思考自己行不行。———夏華
我們作為企業(yè)，就是一個商業(yè)單位，對內(nèi)對外都離不開創(chuàng)新�！獜垬s明
●商業(yè)創(chuàng)新應(yīng)該遵循什么原則？
苗鴻冰：商業(yè)創(chuàng)新是任何一個品牌都不敢掉以輕心的。一個品牌的好壞最終體現(xiàn)在商業(yè)終端。再好的創(chuàng)意和發(fā)布，如果終端沒有做好，這個品牌的影響力和贏利都會受到影響。我自己的感受是，商業(yè)創(chuàng)新和“白領(lǐng)”品牌的發(fā)展有著密切關(guān)系。太超前也不行，品牌以什么形象傳遞給顧客和時間段有關(guān)系。
還有機(jī)會問題。改革開放以來，社會與經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展給了中國服裝產(chǎn)業(yè)一個很好的機(jī)會。你奠定了很好的基礎(chǔ)，機(jī)會來了，你恰恰抓住，就完成了自己的想法。還有，和商業(yè)感受有關(guān)系。還有，白領(lǐng)的商業(yè)創(chuàng)新也重視向榜樣學(xué)習(xí)。
商業(yè)創(chuàng)新是一件風(fēng)險巨大的事情，不要蠻干，一定要和自己的商業(yè)模式相關(guān)聯(lián)。
●商業(yè)創(chuàng)新基于什么目的？
夏華：最核心的有兩點(diǎn)：一是企業(yè)家想有一個完整空間表達(dá)自己的品牌文化。過去的商業(yè)業(yè)態(tài)，你是被動表達(dá)的；而現(xiàn)在是主動表達(dá)，按照自己的想法完整地表達(dá)品牌的形象，傳播品牌的文化。最核心的一點(diǎn)在第二點(diǎn)：企業(yè)家希望通過這樣一個表達(dá)方式，找出自己的強(qiáng)與弱。這樣的表達(dá)逼迫企業(yè)家去完善產(chǎn)品架構(gòu)和形象管理。
張榮明：所謂商業(yè)創(chuàng)新，對內(nèi)就是公司管理創(chuàng)新；對外來講，就是渠道問題，渠道的創(chuàng)新。我們作為企業(yè)，就是一個商業(yè)單位，對內(nèi)對外都離不開創(chuàng)新。我們近年來一直進(jìn)行了渠道模式上的創(chuàng)新，從專柜到嘗試性開設(shè)新概念內(nèi)衣店、主流百貨店中店、愛慕時尚生活館，我們在不斷進(jìn)行渠道創(chuàng)新。
●商業(yè)創(chuàng)新必須具備哪些條件？
夏華：2008年，商業(yè)創(chuàng)新是一個核心話題。今年，大家都希望建立自己的商業(yè)渠道。這時，對于一個品牌的考驗(yàn)非常明顯：你有沒有自己獨(dú)立的商業(yè)氣質(zhì)吸引顧客？過去那種依靠百貨店的經(jīng)營方式，是通過產(chǎn)品吸引客人；而現(xiàn)在是通過品牌吸引顧客。這時候，你的設(shè)計(jì)能力、品牌魅力、品牌管理水準(zhǔn)、營銷水平都顯現(xiàn)了出來。這一轉(zhuǎn)型是企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，不是每一個企業(yè)家都需要馬上去做的，你一定要思考自己行不行。
聚焦之———企業(yè)家的領(lǐng)導(dǎo)力
●思想火花
作為一個優(yōu)秀的企業(yè)家，除了很好的行動力，還要有對人的理解，也就是對團(tuán)隊(duì)的理解和人的組織能力�！苌傩�
企業(yè)家應(yīng)該具備學(xué)習(xí)、思考、行動和堅(jiān)持的能力。———苗鴻冰
所謂企業(yè)家的領(lǐng)導(dǎo)力，不是企業(yè)家一呼百應(yīng)，而是企業(yè)家應(yīng)用綜合資源的能力�！娜A
組織領(lǐng)導(dǎo)力、團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力、最高領(lǐng)導(dǎo)人領(lǐng)導(dǎo)力，這三個方面構(gòu)成了綜合的領(lǐng)導(dǎo)力。綜合能量才是綜合領(lǐng)導(dǎo)力。———張榮明
●企業(yè)家應(yīng)該具備什么素養(yǎng)？
周少雄：作為一個優(yōu)秀的企業(yè)家，除了很好的行動力，還要有對人的理解，也就是對團(tuán)隊(duì)的理解和人的組織能力。
優(yōu)秀企業(yè)家在做人上要有水平，要具有正確的人生觀、價值觀，這可能是領(lǐng)導(dǎo)力的基礎(chǔ)�！捌咂ダ恰敝匾晥F(tuán)隊(duì)精神，一個企業(yè)家的領(lǐng)導(dǎo)力來源于他與團(tuán)隊(duì)的溝通能力，勇于承認(rèn)錯誤，讓別人信賴，你還要使領(lǐng)導(dǎo)力能夠展現(xiàn)出來，領(lǐng)導(dǎo)力才會產(chǎn)生；還有就是你對社會觀察和評判的水平。這些都要具備，配合得越好，你的領(lǐng)導(dǎo)力水平就越高。
苗鴻冰：一是學(xué)習(xí)能力。學(xué)習(xí)能力決定了一個企業(yè)和品牌的成長速度，學(xué)習(xí)的心態(tài)決定了一個品牌發(fā)展的動力。二是思考。大家會接觸許多事物，但接觸之后一定要思考如何去做，這一過程是漫長和痛苦的。第三是行動。關(guān)于行動，我強(qiáng)調(diào)的是榜樣的作用。任何一個品牌的領(lǐng)導(dǎo)人或是創(chuàng)始人，所發(fā)揮的作用就是榜樣的作用，要用自己的切身行動影響團(tuán)隊(duì)。第四是堅(jiān)持，你能否長期堅(jiān)持，持續(xù)地堅(jiān)持下去。白領(lǐng)的14年就是堅(jiān)持自己的風(fēng)格，堅(jiān)持自己的精神。
夏華：許多人把領(lǐng)導(dǎo)力和領(lǐng)導(dǎo)者的魅力混淆了。所謂企業(yè)家的領(lǐng)導(dǎo)力，不是企業(yè)家一呼百應(yīng)，而是企業(yè)家應(yīng)用綜合資源的能力。企業(yè)家整合各種資源、人才、組織方式和架構(gòu)，形成團(tuán)隊(duì)能量。這是最關(guān)鍵的。
現(xiàn)在看領(lǐng)導(dǎo)力和5年前肯定不一樣了。5年前，你覺得這個企業(yè)家很能干，很有水平，就是有領(lǐng)導(dǎo)力；其實(shí)，現(xiàn)在觀察領(lǐng)導(dǎo)力的方式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變。從團(tuán)隊(duì)中每一個核心成員的狀態(tài)，從企業(yè)的工作方式、管理模式，你就能看出企業(yè)家的領(lǐng)導(dǎo)力水平，而不需要企業(yè)家自己去表達(dá)。這是企業(yè)家領(lǐng)導(dǎo)力的表現(xiàn)方式問題。
不少企業(yè)家把領(lǐng)導(dǎo)力的表現(xiàn)方式定義為個人能力、個人魅力和個人社會價值。其實(shí)，企業(yè)家的領(lǐng)導(dǎo)力最終要表現(xiàn)在組織能力上。
●領(lǐng)導(dǎo)力如何轉(zhuǎn)換？
苗鴻冰：團(tuán)隊(duì)的成長和品牌的規(guī)范化標(biāo)志著企業(yè)家的領(lǐng)導(dǎo)力能否落到實(shí)處。團(tuán)隊(duì)建設(shè)是重要的，規(guī)范化管理、復(fù)制能力也很重要。企業(yè)家要把品牌文化植入團(tuán)隊(duì)骨髓中，讓每個人發(fā)自內(nèi)心地規(guī)范地做事情。
夏華：中國企業(yè)家的個人能量都很強(qiáng)，但問題是如何把個人能量轉(zhuǎn)換為團(tuán)隊(duì)和組織能量，最終轉(zhuǎn)化為企業(yè)的核心能量。
張榮明：領(lǐng)導(dǎo)力也是構(gòu)成新能量的重要部分。首先是組織領(lǐng)導(dǎo)力、系統(tǒng)領(lǐng)導(dǎo)力，其次是團(tuán)隊(duì)領(lǐng)導(dǎo)力，最后是最高領(lǐng)導(dǎo)人的領(lǐng)導(dǎo)力，這三個方面構(gòu)成了綜合的領(lǐng)導(dǎo)力。綜合能量才是綜合領(lǐng)導(dǎo)力。隨著企業(yè)發(fā)展，組織越復(fù)雜越龐大，文化的力量、制度的力量就越重要。企業(yè)家要推動組織和系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)力持久提升和發(fā)揮，而不是企業(yè)家自己如何提升能力，否則會很累，效果也不好。企業(yè)大，個人領(lǐng)導(dǎo)力不會消失，但會弱化，這將推動企業(yè)健康發(fā)展。
聚焦之———資本運(yùn)作與品牌發(fā)展
●思想火花
不要把資本運(yùn)作當(dāng)成企業(yè)發(fā)展的唯一手段�！苌傩�
好的創(chuàng)意、資本支持、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，三者缺一不可，否則任何事情都做不成。———苗鴻冰
資本可能為品牌帶來無限的未來，也可能帶來意想不到的困惑和挫折。———夏華
沒有資本積累，品牌成功是不可能的。資本積累是品牌成功的過程�！獜垬s明
●資本對品牌意味什么？
周少雄：資本是所有企業(yè)發(fā)展的重要因素。沒有資本的后盾，企業(yè)就沒有發(fā)展動力。但對于獲得資本的手段，大家要好好分析和研究。
苗鴻冰：白領(lǐng)所關(guān)注的，一是設(shè)計(jì)和研發(fā)，二是品牌的市場控制、運(yùn)營體系，三是顧客管理，四是資本運(yùn)作能力。許多品牌都需要資本支持。如果暫時不需要，是因?yàn)椋阂皇沁�沒有到做大的時候，二是對資本理解不一樣。我在考慮做成事情的三個要素：好的創(chuàng)意、資本支持、優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，三者缺一不可，否則任何事情都做不成。當(dāng)然，如果自己能夠解決資本問題，也不需要融資進(jìn)來。
夏華：資本對品牌意味著什么？關(guān)鍵要看企業(yè)家想通過資本達(dá)到什么目的。從某種意義上說，資本是企業(yè)家實(shí)現(xiàn)夢想的渠道。資本是一個助力，如何駕馭和使用很關(guān)鍵。大多數(shù)中國品牌一直在用自己的錢做事，這和用資本做事不同，會讓企業(yè)家產(chǎn)生不同的心態(tài)。資本給企業(yè)家?guī)砹诵膽B(tài)的改變，促使企業(yè)家把企業(yè)當(dāng)成別人的企業(yè)來思考。
資本可能為品牌帶來無限的未來，也可能帶來意想不到的困惑和挫折。
張榮明：沒有資本積累，品牌成功是不可能的。資本積累是品牌成功的過程。資本運(yùn)作很重要，品牌從弱小到強(qiáng)大，企業(yè)家一直在用資本的力量做事情。
●資本給品牌發(fā)展帶來哪些好處？
周少雄：“七匹狼”上市后，企業(yè)在運(yùn)行規(guī)范化建設(shè)上加快了步伐，使理念發(fā)生了變化，把發(fā)展愿景提到新高度。上市前，大家想的更多是自身，而現(xiàn)在，我們想的更多的是社會和股東以及永續(xù)經(jīng)營，是企業(yè)如何成為一個更有社會責(zé)任感、受人尊敬的企業(yè)。資本讓我們敢想過去不敢想的事情，幫助我們做一些更大的事情；另一方面，也使我們的格局發(fā)生了很大變化。
●資本是品牌所必需的嗎？
周少雄：資本運(yùn)作已經(jīng)成為規(guī)模化企業(yè)關(guān)注的話題，也是企業(yè)發(fā)展過程中，利用資本平臺擴(kuò)大規(guī)模的手段；但是，大家首先要有正確的理念和思考，不要把資本運(yùn)作當(dāng)成企業(yè)發(fā)展的唯一手段。企業(yè)發(fā)展有許多路線，不是突然間就能做起來的。對于品牌來說，利用資本這個平臺，實(shí)力會得到加強(qiáng)；但資本也會成為毒藥，因?yàn)樗貓�。如果盲目擴(kuò)張，透支品牌資源，資本也會成為雙刃劍。
夏華：資本需要快速回報，對于品牌而言，你必須快速增長，但如果你沒有好的基礎(chǔ)，你的快速增長就會帶來問題。
資本介入會打破企業(yè)家的心態(tài)，企業(yè)家會打破過去的自我思考，考慮平衡與投資者對品牌的期待關(guān)系。在這種情況下，如果走不好這一步，可能會給品牌帶來傷害。但是，如果你準(zhǔn)備好，資本一定是我們要走的一步。那時，你才會像職業(yè)經(jīng)理人那樣，有一個很好的心態(tài)去思考品牌的未來。
還有，資本會使企業(yè)家改變自己的生活品質(zhì)。
你的團(tuán)隊(duì)是否成熟？你的心態(tài)是否準(zhǔn)備好了？你的組織架構(gòu)、企業(yè)基本運(yùn)行模式是否達(dá)到了一定的要求？這些問題都是在你打算與資本結(jié)合前就要考慮好的。一旦開始資本運(yùn)作，你就會發(fā)現(xiàn)，那就像乘上一列高速列車，不是你想停就能停下來的。
張榮明：我們最大的資本是品牌。我們最核心的事情是如何讓品牌增值，讓品牌這個最核心的資本升值。在這個基礎(chǔ)上，理財(cái)投資的意識也很重要。我們不排除引入投資者和上市，但眼下，我們想做的還是對品牌的增值，讓企業(yè)資產(chǎn)不斷增值。
聚焦之———文化創(chuàng)意與品牌優(yōu)勢
●思想火花
品牌的最高境界就是故事，而文化創(chuàng)意就是積累品牌故事的過程�！瑛櫛�
當(dāng)一個品牌不再為生存發(fā)愁時，你一定要弄清楚自己今天是誰，未來是誰�！娜A
我們是做時尚的企業(yè)，從事的是時尚事業(yè)，我們經(jīng)營的是時尚的品牌，離開文化創(chuàng)意怎么去談？———張榮明
●文化創(chuàng)意的使命和價值在哪里？
苗鴻冰：創(chuàng)意的核心是把好想法變成現(xiàn)實(shí)，再用一種方式表達(dá)。品牌的最高境界就是故事，文化創(chuàng)意就是積累品牌故事的過程。故事究竟怎么精彩是充滿挑戰(zhàn)的事情，不是一個好點(diǎn)子就能解決的，而是一個過程。對品牌未來有沒有幫助，有沒有好處？如果創(chuàng)意雖然很怪，但對品牌沒有好處，就不是好創(chuàng)意，反而會對品牌具有殺傷力。
夏華：關(guān)于文化創(chuàng)意，“依文”已不只是停留在思考階段，從前年開始已經(jīng)實(shí)際在做了。我們已經(jīng)思考我們到底是誰？當(dāng)一個品牌不再為生存發(fā)愁時，你一定要弄清楚自己今天是誰，未來是誰。也就是說，中國男裝未來依靠什么站住腳，為全世界消費(fèi)者所認(rèn)同？這是一個根源文化的問題。所以我們開設(shè)文化創(chuàng)意工作室，去提煉中國文化元素并嘗試讓其顯現(xiàn)出來，表達(dá)在我們的男裝品牌里，讓它有自己的品牌氣質(zhì)。
張榮明：文化創(chuàng)意對文化品牌的價值不言而喻。文化創(chuàng)意首先和設(shè)計(jì)、策劃聯(lián)系在一起。我們是做時尚的企業(yè)，從事的是時尚事業(yè)，我們經(jīng)營的是時尚的品牌，“愛慕”是一個“創(chuàng)造美，傳遞愛”的品牌，要給消費(fèi)者美和關(guān)愛，離開文化創(chuàng)意怎么去談？愛慕在經(jīng)營過程中的核心環(huán)節(jié)是設(shè)計(jì)、策劃和營銷。在前兩個環(huán)節(jié)就凝聚了文化創(chuàng)意。我們是從事時尚品牌經(jīng)營的企業(yè)，是典型的文化創(chuàng)意企業(yè)，而且文化含量很高。
●文化創(chuàng)意對品牌有何影響？
張榮明：文化創(chuàng)意力越大，品牌價值就越大，產(chǎn)品價格也就越高。這和一個人的生命力一樣。創(chuàng)意體現(xiàn)在你輸出的結(jié)果上。一件小小的內(nèi)衣所包含的文化內(nèi)涵其實(shí)很多。
聚焦之———設(shè)計(jì)與品牌發(fā)展
●思想火花
一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師一定根據(jù)他所服務(wù)的客戶群的需求做設(shè)計(jì)，而不是根據(jù)他個人好惡作出判斷�！苌傩�
只有當(dāng)自己的作品為別人所欣賞，設(shè)計(jì)師才是最快樂、最幸福的�！瑛櫛�
文化是找自己的特殊表達(dá)方式，設(shè)計(jì)是找自己的依托點(diǎn)。———夏華
設(shè)計(jì)師不能只把設(shè)計(jì)出漂亮的產(chǎn)品作為最高追求�！獜垬s明
●設(shè)計(jì)是什么？
夏華：現(xiàn)在有人仍認(rèn)為設(shè)計(jì)就是請幾個設(shè)計(jì)師的問題。這錯了。設(shè)計(jì)其實(shí)是一個根源性問題。你基于的文化根源是什么？品牌必須有自己的核心設(shè)計(jì)理念，才能產(chǎn)生基于設(shè)計(jì)師表達(dá)的產(chǎn)品。我現(xiàn)在在做的，一是讓設(shè)計(jì)師懂中國的儒家文化，理解中國男人內(nèi)心的美通過外在的美表達(dá)出來。另外，我讓他們看從唐代到現(xiàn)在的生活美學(xué)作品，從中感悟美。
你了解了內(nèi)在的核心，才能去表達(dá)。要去表達(dá)自我，首先要梳理清楚自己的文化，我們的美是如何表達(dá)的？我們男人內(nèi)心深處的美如何去表達(dá)？這些問題，你理解清楚后再去表達(dá)，才帶有自己的印記。這是設(shè)計(jì)的認(rèn)識問題，是我最想做的。其余的，如設(shè)計(jì)管理問題、如何建立設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等，都是手段，是戰(zhàn)術(shù)，而不是戰(zhàn)略。核心的戰(zhàn)略是找到自己的東西。文化是找自己的特殊表達(dá)方式，設(shè)計(jì)是找自己的依托點(diǎn)。
●如何看待中國服裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀？
周少雄：中國服裝的設(shè)計(jì)近年來進(jìn)步非�？�，一些優(yōu)秀表現(xiàn)得到國際關(guān)注和認(rèn)同，和以往不能相提并論。當(dāng)然，從整體設(shè)計(jì)水平來看，我們還是有差距的，雖然一些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師成長起來，但數(shù)量還不是很多。
企業(yè)、品牌與設(shè)計(jì)師之間的配合更加成熟，這是近年來設(shè)計(jì)方面最大的進(jìn)步。一方面，設(shè)計(jì)師不再埋怨企業(yè)家素質(zhì)不成；另一方面，企業(yè)家也不再埋怨設(shè)計(jì)師和市場脫節(jié)。
單從設(shè)計(jì)的技能來看，從創(chuàng)意水平來看，中國并不缺少創(chuàng)意的靈感和題材，我們更需要的是對生活的理解和對歷史文化、意識形態(tài)的影響的研究。因?yàn)閷ι畹睦斫夂蛯ξ幕盐詹粔蛏羁蹋绊懥嗽O(shè)計(jì)。今后，中國的設(shè)計(jì)師要想更好地與企業(yè)結(jié)合，在設(shè)計(jì)上做出形神兼?zhèn)涞男Ч瑢ι畹捏w驗(yàn)和理解是一個要點(diǎn)。
張榮明：從內(nèi)衣行業(yè)的設(shè)計(jì)看，我敢肯定地講，中國設(shè)計(jì)師的地位和影響都在提高。有些消費(fèi)現(xiàn)象已經(jīng)受到設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)師的影響，這種趨勢會越來越顯著。一些設(shè)計(jì)師品牌受到追捧和肯定。從“愛慕”的運(yùn)行上，我們非常重視設(shè)計(jì)師的作用，已經(jīng)連續(xù)3年在時裝周上推設(shè)計(jì)師，讓她們成為知名人士，承擔(dān)起責(zé)任。我在企業(yè)里說，如果“愛慕”能夠有真正對消費(fèi)者生活方式及美的方向有影響力的人物出現(xiàn)，那一定是設(shè)計(jì)師。
●品牌與設(shè)計(jì)師的關(guān)系是怎樣的？
周少雄：我認(rèn)為，二者是目標(biāo)、目的和行動的協(xié)調(diào)。我們首先要把目標(biāo)搞清楚，我們的作品要給消費(fèi)者什么感受。我們常說的品牌定位，就是要解決為什么樣的客戶群服務(wù)的問題。明確客戶群，融入客戶群，只有了解他們，才能從市場角度把好的東西設(shè)計(jì)出來，送到他們的手上。設(shè)計(jì)師與企業(yè)家要共同劃定這樣一個客戶群。
●你如何看設(shè)計(jì)師的能力？
苗鴻冰：有幾點(diǎn)構(gòu)成了設(shè)計(jì)師作品的完美體現(xiàn)：一是對生活和社會細(xì)微變化的捕捉，二是對藝術(shù)的理解，三是把想法變成作品的轉(zhuǎn)換。一個好的設(shè)計(jì)師，一定要有好的生活體驗(yàn)，有對藝術(shù)的很好把握，并且能夠轉(zhuǎn)換為作品與更多人分享，還有就是具有超前的、不落俗套的創(chuàng)意。對人性的關(guān)懷、體驗(yàn)和感受也很重要。設(shè)計(jì)要以人為本。如果離人很遙遠(yuǎn)，欣賞的人就會是少數(shù)。只有當(dāng)自己的作品為別人所欣賞，設(shè)計(jì)師才是最快樂、最幸福的。
●什么是優(yōu)秀的設(shè)計(jì)？
周少雄：消費(fèi)需求是動態(tài)的，隨著社會變化而改變，或者是說有新的提升。設(shè)計(jì)師要去了解客戶群的情況，才能設(shè)計(jì)出他們喜歡的產(chǎn)品。一個優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師一定要把他的思想和追求作為引導(dǎo)，根據(jù)他所服務(wù)的客戶群的需求做出設(shè)計(jì)，而不是根據(jù)他個人好惡作出判斷。
我們不是否定設(shè)計(jì)師的好創(chuàng)意，但創(chuàng)意一定要和市場結(jié)合。
張榮明：設(shè)計(jì)師要弄明白為什么而設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確把握品牌定位和相對應(yīng)的消費(fèi)者的生活形態(tài)。另外也要明白，消費(fèi)者在什么條件、心情下去使用和欣賞這個產(chǎn)品。
設(shè)計(jì)師不能只把設(shè)計(jì)出漂亮的產(chǎn)品作為他的最高追求。設(shè)計(jì)師要對生活有更深刻的理解和體驗(yàn)，要觀察和研究消費(fèi)者的生活方式，并提升到藝術(shù)、文化的高層次，使設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品更有活力，而不是簡單的漂亮，這是一個新的挑戰(zhàn)。
