中國(guó)紡織服裝展風(fēng)起云涌高溫不退
編者：到了六月份，天氣日漸炎熱，而2006年也將近過半�；貞浢β档纳习肽�，門庭若市的CHIC、舉城歡慶的“海博會(huì)”，都讓中國(guó)服裝界的體溫直線上升。而持續(xù)了近兩個(gè)月的“首屆中國(guó)最具影響力紡織服裝展會(huì)”的評(píng)選活動(dòng)以及2006中國(guó)紡織服裝展會(huì)發(fā)展論壇，更挑動(dòng)著紡織服裝會(huì)展業(yè)敏感的神經(jīng)，也預(yù)示著一個(gè)高溫的世界即將到來。而2006年下半年，50多個(gè)更熱烈的紡織服裝展會(huì)又將撲面而來。
在緊張與忙亂之中，一系列關(guān)于紡織服裝展會(huì)發(fā)展的問題卻是各主辦方必須積極面對(duì)的。近年來，中國(guó)服裝展會(huì)越來越多已成為不爭(zhēng)的事實(shí)，全國(guó)每年舉辦的各類服裝展會(huì)至少有三百個(gè)，會(huì)展經(jīng)濟(jì)正在成為中國(guó)服裝行業(yè)的新生力量。但由于各地紡織服裝展會(huì)數(shù)量的日趨增多，辦展水平的參差不齊，使得中國(guó)紡織服裝行業(yè)的整體能量沒能通過展會(huì)這一平臺(tái)得到最大限度的釋放，無序競(jìng)爭(zhēng)激烈，資源浪費(fèi)嚴(yán)重。即使是那些已成功舉辦多屆的知名紡織服裝展會(huì)，也面臨著繼續(xù)變革與提升的重要選擇。中國(guó)紡織服裝展會(huì)不斷竄升的體溫必須尋找到恢復(fù)平衡的新支點(diǎn)來保證健康、專業(yè)的發(fā)展，成為真正知名的品牌展會(huì)。
紡織服裝展會(huì)降溫計(jì)之一
合作是條新出路
2006年，中國(guó)服裝業(yè)正面臨著一個(gè)跨時(shí)代的發(fā)展階段，在完成了初期創(chuàng)業(yè)與原始積累的歷史階段后，人世和全球經(jīng)濟(jì)一體化帶來了產(chǎn)業(yè)升級(jí)、產(chǎn)品升級(jí)的強(qiáng)烈呼聲。2005年，紡織品、服裝的配額取消，迫使中國(guó)服裝企業(yè)面臨更加開放而變幻的國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)中國(guó)服裝企業(yè)進(jìn)行形象展示、行業(yè)交流和商貿(mào)洽談?dòng)辛烁喑隹�。�?guó)內(nèi)服裝展會(huì)作為主要載體，更應(yīng)該為之搭建一個(gè)平穩(wěn)而開放的平臺(tái)。
但在利益的趨勢(shì)下，中國(guó)紡織服裝展會(huì)已進(jìn)入了“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，各地區(qū)都爭(zhēng)先恐后搭乘會(huì)展班車。從本報(bào)統(tǒng)計(jì)的資料來看，在2006年舉辦的各種規(guī)模的紡織服裝展會(huì)高達(dá)70余個(gè)，首屆舉辦的新展會(huì)占其中的50％以上。這種密集程度就難以避免匆忙上馬、照搬模式的情況出現(xiàn)。而我們與國(guó)際展會(huì)相比較，只是一味追求辦展規(guī)模，但國(guó)際化程度，以及展會(huì)個(gè)性和策劃能力、品牌影響力等方面有明顯差距。
很多優(yōu)秀的展策展人都意識(shí)到差距問題。也紛紛表示，合作不失是個(gè)好辦法。
強(qiáng)者聯(lián)合，打造中國(guó)的紡織服裝展會(huì)航母是很多優(yōu)秀策展人的愿望，大連國(guó)際服裝展覽有限公司總經(jīng)理李書磋認(rèn)為，合作是未來展會(huì)形成錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)的手段。與其它展會(huì)形成一種合作的關(guān)系，就展會(huì)的價(jià)值形成一種連盟，有助于整個(gè)展會(huì)行業(yè)的發(fā)展，也能縮小中國(guó)紡織服裝展會(huì)與國(guó)際展會(huì)的差距。而另外一種聯(lián)合，則是與國(guó)際展覽機(jī)構(gòu)合作，彌補(bǔ)自己展會(huì)的弱勢(shì)。
在這方面，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)張洪濤也介紹了他們的新計(jì)劃，為了加強(qiáng)展會(huì)在面輔料方面的不足，目前已經(jīng)跟法蘭克福展覽公司合作，準(zhǔn)備聯(lián)合把面料展做起來。
在這樣的背景下，隨著紡織服裝企業(yè)走出國(guó)門速度的加快，國(guó)內(nèi)展會(huì)數(shù)量的劇增、國(guó)際展會(huì)的介入，勢(shì)必要在中國(guó)的紡織服裝會(huì)展市場(chǎng)燃起熊熊烈火。有的展會(huì)將在戰(zhàn)火的熏陶下獲得新生，更多的則將黯然消逝。
與國(guó)際展會(huì)有差距不是致命弱點(diǎn)，而國(guó)際展覽公司參與到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也不害怕，關(guān)鍵是如何營(yíng)造出錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)。同時(shí)盡早結(jié)束“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，各個(gè)強(qiáng)勢(shì)展會(huì)間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，真正有效地服務(wù)于中國(guó)服裝業(yè)。
紡織服裝展會(huì)降溫計(jì)之二
創(chuàng)新可以改變未來
在2006中國(guó)紡織服裝展會(huì)發(fā)展論壇上，服裝時(shí)報(bào)總編輯周泉提到，會(huì)展經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為目前社會(huì)的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài)之一，全國(guó)有各種展會(huì)兩千多個(gè)，而紡織服裝業(yè)展會(huì)有三百多個(gè)，這一方面說明紡織服裝業(yè)展會(huì)的蓬勃發(fā)展，受到市場(chǎng)歡迎、企業(yè)重視，并有很大的發(fā)展空間；另一方面，也暴露出展會(huì)良莠不齊的弊端。有的展會(huì)非�；鸨�，有的十分冷清。在這種情況下，權(quán)威媒體推出中國(guó)最具影響力的紡織服裝展會(huì)評(píng)選活動(dòng)，使大家對(duì)紡織服裝展會(huì)有一個(gè)評(píng)判，哪些展會(huì)做得比較成功，哪些需要調(diào)整和改革。同時(shí)，這有利于紡織服裝展會(huì)業(yè)的快速、健康發(fā)展，起到一個(gè)推進(jìn)作用，給真正辦得好的展會(huì)以信一臥、力量和鼓舞，讓他們辦得越來越好。
關(guān)于紡織服裝展會(huì)的評(píng)選活動(dòng)能順利進(jìn)行，并在短時(shí)間內(nèi)取得各地紡織服裝行業(yè)協(xié)會(huì)的支持，并得到各大專業(yè)展會(huì)的響應(yīng)，充分說明了會(huì)展市場(chǎng)對(duì)于評(píng)選是迫切需要的。正在經(jīng)歷戰(zhàn)火洗禮的紡織服裝展會(huì)不僅需要思考今天的生存問題，更在尋找未來的發(fā)展出路。
綜觀目前大多數(shù)展會(huì)情況，趨同性格外明顯。數(shù)量龐大，但質(zhì)量難以保證，缺少個(gè)性與新鮮賣點(diǎn)，使得招商招展難度也越來越大，同時(shí)內(nèi)容死板，沒有新鮮血液注入到展會(huì)當(dāng)中，除了論壇就是時(shí)裝發(fā)布，或者設(shè)計(jì)大賽或者模特大賽，項(xiàng)目單調(diào)，創(chuàng)新的局面沒有真正開拓出來，在競(jìng)爭(zhēng)中也就沒有說話的權(quán)利。
在未來的辦展過程中，創(chuàng)新是勢(shì)在必行的，要把創(chuàng)新當(dāng)作發(fā)展的核心去研究。走特色化道路，避免重復(fù)的定位，提倡差異化競(jìng)爭(zhēng)，同時(shí)要根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，來確定展會(huì)規(guī)模、內(nèi)容、層次，不能一概而論。
紡織服裝展會(huì)降溫計(jì)之三
以商貿(mào)為核心，朝專業(yè)化發(fā)展
在對(duì)2006年紡織服裝展會(huì)的統(tǒng)計(jì)整理工作中，發(fā)現(xiàn)近70個(gè)有一定影響力的紡織服裝展會(huì)中，70％為專業(yè)展，30％為綜合展，這也說明很多展會(huì)的主辦方已經(jīng)意識(shí)到中國(guó)服裝展會(huì)業(yè)，巨頭已經(jīng)逐漸產(chǎn)生，只有以商貿(mào)為核心，朝專業(yè)化發(fā)展，才能夠長(zhǎng)期發(fā)展，真正具有生命力。但專業(yè)化如何去走?如何去做?
細(xì)分市場(chǎng)、準(zhǔn)確定位是專業(yè)化、組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)辦展是專業(yè)化、差異化經(jīng)營(yíng)是專業(yè)化、市場(chǎng)化運(yùn)作是專業(yè)化，但我們的展會(huì)在專業(yè)化的進(jìn)程中，具備這些因素的展會(huì)有多少?
在展會(huì)市場(chǎng)化運(yùn)作的過程中，沒有自己的特色，定位不明，服務(wù)性不夠，功能性不增強(qiáng)，空拉個(gè)大架子的服裝展會(huì)勢(shì)必將被市場(chǎng)淘汰。
中國(guó)貿(mào)促會(huì)紡織分會(huì)有一個(gè)重要的任務(wù)就是辦展，多年的經(jīng)驗(yàn)積累，以及與其他國(guó)家高水平展會(huì)的頻繁接觸，使得他們對(duì)�；睦斫饧斑\(yùn)用更為成熟。根據(jù)陳偉康副會(huì)長(zhǎng)介紹，他們現(xiàn)在工作人員達(dá)七十多人，博士生、碩士生占十三四人，其余大部分是本科生，隊(duì)伍非常年輕。同時(shí)，建立起幾十萬家企業(yè)的數(shù)據(jù)庫(kù)，還建立了國(guó)際紡織貿(mào)易聯(lián)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，這些工作對(duì)展會(huì)的作用非常大。
對(duì)市場(chǎng)前期的調(diào)研、邀請(qǐng)展會(huì)專家進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析、統(tǒng)計(jì)，提供給參展商一些參展背景、行業(yè)數(shù)據(jù)，并做好完善的參展商手冊(cè)，以及完整的宣傳方案，對(duì)參展商進(jìn)行服務(wù)跟蹤，一系列的運(yùn)作才能使展會(huì)得到完善并逐步提升。
展覽會(huì)這目前行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還不完善，組織建設(shè)比較滯后，法律規(guī)范不到位，也沒有統(tǒng)一的審批單位，但行業(yè)發(fā)展速度卻很快，每年全國(guó)有這么多展會(huì)，這些不足將導(dǎo)致了市場(chǎng)的無序競(jìng)爭(zhēng)。認(rèn)證，引導(dǎo)展會(huì)健康有序發(fā)展。應(yīng)該盡快建立我們中國(guó)展會(huì)發(fā)展業(yè)的評(píng)估、認(rèn)證、統(tǒng)計(jì)等機(jī)制和系統(tǒng)的機(jī)構(gòu)。
紡織服裝展會(huì)降溫計(jì)之四
保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)樹立品牌意識(shí)
第七屆中國(guó)上海國(guó)際少年兒童服裝及用品博覽會(huì)結(jié)束后，在《參考消息》上刊登了這樣一篇記者觀察，新品在展會(huì)上被雪藏，周遍賓館變成第二展廳，有交易意想的客商會(huì)被從展館帶到賓館去看真正的新產(chǎn)品。這種情況已經(jīng)是一個(gè)普遍的現(xiàn)象，缺少知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，使得展會(huì)僅僅成為形象窗口，交易平臺(tái)的作用被削減。
在里昂內(nèi)衣展。只有經(jīng)過申請(qǐng)并被批準(zhǔn)的專業(yè)攝影記者才擁有拍照的權(quán)利，其他人只要拿出相機(jī)，即使是拍攝自己的作品，也會(huì)被安保人員毫不留情地“好心”幫著暫存。但即便是在國(guó)內(nèi)最有影響力的CHlC現(xiàn)場(chǎng)，也幾乎是人手一部相機(jī)，樂此不疲的拍照留念。所以在里昂，可以看到最新流行的產(chǎn)品，在中國(guó)參展品睡表現(xiàn)的形式往往要大過內(nèi)容。
如何吸引國(guó)外展商?重視對(duì)展會(huì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，這對(duì)外商的吸引最大。中國(guó)國(guó)際紡織面料及輔料博覽會(huì)有十一年的歷史，從1997年開始，主辦方就在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了法律辦公室和咨詢中心，并舉辦了一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的講座，這對(duì)樹立中國(guó)企業(yè)的形象，對(duì)展會(huì)的正常發(fā)展非常必要。今年三月，遵照國(guó)家的規(guī)定，在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)簽訂知識(shí)產(chǎn)權(quán)保證書，并有專業(yè)的法律顧問進(jìn)行疏通等，這些意識(shí)使得該展會(huì)成為具有國(guó)際級(jí)水平的采購(gòu)優(yōu)質(zhì)紡織的重要貿(mào)易平臺(tái)。
成功舉辦了里昂內(nèi)衣展、巴黎內(nèi)衣展，有著25年專業(yè)辦展經(jīng)驗(yàn)的法國(guó)歐羅維特公司，10月份將與中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)合作，在上海舉辦上海國(guó)際時(shí)尚內(nèi)衣展，真正的國(guó)際展已經(jīng)走進(jìn)中國(guó)大門。這也使得我們面臨的競(jìng)爭(zhēng)層次更高。應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的手段也應(yīng)該隨之提高。保護(hù)參展商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、樹立品牌意識(shí)是當(dāng)務(wù)之急。
