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　　創(chuàng)辦于1993年的CHIC，從一個(gè)“咿呀學(xué)語”的孩童，到即將行20歲弱冠之禮的成年人，其成長史就是一部中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，同時(shí)也是中國服裝時(shí)尚的變遷史。
　　
　　回首一路走來的20年，CHIC逐漸洗去當(dāng)年的含蓄內(nèi)斂甚至有些羞赧的青澀，如今早已出落得大方得體，用“時(shí)尚范兒”來形容也不為過。
　　
　　20年的時(shí)間，CHIC上的參展企業(yè)換了一撥又一撥，你來我往本是這個(gè)社會的規(guī)律，但唯一不變的卻是服裝產(chǎn)業(yè)人對CHIC的那一份情意。畢竟，CHIC讓眾多企業(yè)在這個(gè)平臺上找到了自己的所需。
　　
　　20年的時(shí)間，或許當(dāng)年CHIC上的有些服裝企業(yè)由于各種原因早已不復(fù)存在，但這改變不了她們參與的事實(shí)，她們?nèi)匀皇荂HIC舞臺上最棒的演繹者。我們也欣喜地看到，CHIC從來不缺舞者，她們的繼往開來讓服裝人深知，CHIC用20年積攢的能量，至少在現(xiàn)在還有足夠的余熱。
　　
　　CHIC20年之思維變化
　　
　　1993年的第八屆全國人民代表大會第一次會議將《憲法》十五條修改為“國家實(shí)行社會主義市場經(jīng)濟(jì)”。自此，中國服裝產(chǎn)業(yè)搭乘“市場經(jīng)濟(jì)”的春風(fēng)，進(jìn)入發(fā)展的快車道。也正是這年，中國國際服裝服飾博覽會（CHIC）首次舉辦，舉國矚目，當(dāng)時(shí)的國家領(lǐng)導(dǎo)人江澤民在中南海會見了瓦倫蒂諾、費(fèi)蕾、皮爾·卡丹等幾位西方大師。同時(shí)，CHIC自創(chuàng)辦之初就確立了“引導(dǎo)中國服裝行業(yè)進(jìn)步、推進(jìn)中國服裝品牌發(fā)展”的辦展宗旨，其商貿(mào)功能更重一些。同時(shí)，海外軍團(tuán)的到訪掀起了博覽會交易的一個(gè)小高潮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，CHIC1993僅法國女裝協(xié)會組織的14家參展企業(yè)在CHIC1993期間所簽定的合同金額是法國女裝協(xié)會1992年對華全部出口的6倍。
　　
　　CHIC1994又向國際化的進(jìn)程邁進(jìn)了一步，正式提出了該博覽會的發(fā)展方向，國際化、專業(yè)化和規(guī)范化的辦展理念更加突出。皮爾·卡丹于這年二度進(jìn)入博覽會，海外參展商進(jìn)一步增加。CHIC1994期間，參展外商訂貨達(dá)到了4392.5萬美元。
　　
　　CHIC1995專業(yè)化程度更加突出。當(dāng)年，中國紡織品進(jìn)出口總公司組織各省紡織品進(jìn)出口分公司和各種銷售代理公司參與；中國紡織總會邀請服裝業(yè)內(nèi)人士參觀展覽，并向全國各省市的服裝企業(yè)公司、服裝行政管理和經(jīng)營機(jī)構(gòu)、全國服裝大專院校等廣泛發(fā)出邀請，到博覽會進(jìn)行貿(mào)易洽談。為期五天的博覽會的前三天只為專業(yè)顧客開放。大連服裝主管部門的官員評價(jià)，本屆博覽會比目前同類博覽會更加專業(yè)化。
　　
　　1998CHIC主辦單位圍繞展會組織的專業(yè)提升及商貿(mào)系列活動的深入開展，使得CHIC的組織功能及服務(wù)體系更加專業(yè)與深入；首次導(dǎo)入電腦統(tǒng)計(jì)觀眾，控制了非專業(yè)觀眾的進(jìn)入，對專業(yè)觀眾進(jìn)行了更加有效的統(tǒng)計(jì)。在此期間，CHIC的專業(yè)性、在行業(yè)中的地位及國際影響得以確立，CHIC向?qū)�業(yè)化、國際化的方向?qū)崿F(xiàn)了跨越式發(fā)展。
　　
　　1997年，時(shí)任紡織部副部長杜鈺洲正式提出了“三名”工程（名師、名牌、名企），為中國服裝名牌戰(zhàn)略確立了發(fā)展方向，創(chuàng)牌的理念開始逐漸深入企業(yè)。這在CHIC1998上有一定的表現(xiàn)，國內(nèi)品牌形象展示的愿望逐漸顯現(xiàn)。美爾雅、報(bào)喜鳥、藍(lán)豹都不約而同地在頂部以金屬框架的形式布置，環(huán)境光源布置有序、層次分明，現(xiàn)代感十足；富威格采用了大跨度的拱形門設(shè)計(jì)，服裝則借助寬邊鏡框襯托，男女裝分左右兩組各自獨(dú)立展示。企業(yè)似乎都已導(dǎo)入CI設(shè)計(jì)理念，企業(yè)識別系統(tǒng)的概念在布展中已有體現(xiàn)。
　　
　　同樣，也是在1998年，舉辦了首屆中國國際服裝服飾(秋冬)博覽會，適應(yīng)了不同企業(yè)、不同季節(jié)服裝的需要，明顯突出了博覽會的專業(yè)性。
　　
　　時(shí)間進(jìn)入新千年。2000年的CHIC，男裝、女裝分區(qū)展覽是這屆CHIC體現(xiàn)專業(yè)化水平的標(biāo)志之一。本屆展會上，男裝區(qū)的面積是女裝區(qū)的一倍多，這更有利于男裝品牌做形象宣傳，這一舉措充分體現(xiàn)了國內(nèi)男裝企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r和水平，同時(shí)也標(biāo)志著CHIC的專業(yè)化運(yùn)作達(dá)到了一個(gè)新高度。
　　
　　更為重要的是，參展企業(yè)的品牌概念更加牢固，營造品牌文化的意識初現(xiàn)端倪。當(dāng)年，珠海的年輕企業(yè)家謝秋河攜威絲曼WSM和可愛先鋒L＆P兩個(gè)品牌揮師北上，他認(rèn)為CHIC是宣傳企業(yè)和品牌形象，擴(kuò)大品牌知名度的最佳平臺。當(dāng)年參展的武漢元田服飾公司總經(jīng)理劉樹仁表示，與他帶回的40個(gè)加盟經(jīng)營商的合同和20多萬元的訂金相比，他認(rèn)為收獲更大的是他認(rèn)識到了，一個(gè)優(yōu)秀的服飾品牌，除了要有與市場需求相吻合的產(chǎn)品外，更重要的是要有一套獨(dú)特的品牌文化，和能使加盟商有利可圖的品牌營銷方式，這樣才能給商家增強(qiáng)加盟經(jīng)營的信心，才會使品牌的經(jīng)營規(guī)范化進(jìn)而規(guī)�；�，才能使品牌快速發(fā)展。
　　
　　從2005年的CHIC，可以窺見品牌細(xì)分化趨勢明顯，品牌愈發(fā)注重文化的塑造。組委會的關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2005年也是CHIC嘗試細(xì)分專業(yè)的第三年，目的是更好地方便參展企業(yè)展示和觀眾參觀，讓商貿(mào)觀眾更清晰的了解服裝業(yè)的發(fā)展和變化，拓展CHIC發(fā)展空間。除保持前兩屆建立的專業(yè)區(qū)域外，根據(jù)市場需求增設(shè)了牛仔館、運(yùn)動休閑館、時(shí)尚飾品館、香港和杉杉兩大主題館，并擴(kuò)大了童裝區(qū)、皮革、皮草區(qū)的展出面積。本屆CHIC上，杉杉以磅礴的氣勢獨(dú)自設(shè)立主題館，將旗下22個(gè)品牌帶入展會現(xiàn)場，向業(yè)界表明杉杉集團(tuán)“多品牌、國際化”的實(shí)踐成果和經(jīng)營理念。
　　
　　2008年，CHIC再次“搬家”，轉(zhuǎn)戰(zhàn)到北京中國國際展覽中心(新館)，品牌塑造、形象展示、文化闡釋已成為服裝企業(yè)的自覺行動。而主辦方則對業(yè)內(nèi)企業(yè)的品牌特點(diǎn)和市場特征作好分析準(zhǔn)備，鼓勵(lì)由傳統(tǒng)的“統(tǒng)一化”參展向“個(gè)性化”參展轉(zhuǎn)變，幫助企業(yè)利用CHIC的平臺作好品牌推廣的功課，體現(xiàn)每個(gè)品牌的獨(dú)有風(fēng)采。同時(shí)，主辦方高舉“創(chuàng)新”的大旗，以“創(chuàng)意”為切入點(diǎn)，以配合行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
　　
　　格格旗袍有限公司董事長王金喬在CHIC2008上提出“新中式”概念，她表示，新中式是“用現(xiàn)代手法演義傳統(tǒng)文化”；新中式，其實(shí)可以很新潮，很時(shí)尚，很個(gè)性，很生活，但你仍然可以一眼看出它很中國。
　　
　　2011年的CHIC，變化愈加明顯，多品牌運(yùn)作的概念和內(nèi)涵已經(jīng)超越并打破了企業(yè)單類品種的多品牌經(jīng)營，男裝企業(yè)不只做與男裝相關(guān)的品牌延伸，而是將男女裝、童裝等橫向延伸的服裝服飾類產(chǎn)品統(tǒng)統(tǒng)收入多品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略體系里，甚至多品牌經(jīng)營也不再是服裝品牌企業(yè)之間的較量手段和發(fā)展戰(zhàn)略，眾多知名的上游面輔料企業(yè)和下游市場渠道領(lǐng)域也加入了收購或創(chuàng)造服裝品牌的陣營中。一些企業(yè)大力發(fā)展多品牌之路，比如，波司登從單一的羽絨品牌，做到如今的多品牌系列，橫跨羽絨、男裝、女裝、童裝、休閑等多個(gè)領(lǐng)域；另一些企業(yè)更注重終端模式的創(chuàng)新，比如諾奇以SPA先行者的姿態(tài)亮相，并以信息化手段展現(xiàn)了快時(shí)尚品牌的魅力。
　　
　　另外，文化軟實(shí)力的打造成為品牌的當(dāng)務(wù)之急。“跳出服裝做服裝”是利郎品牌的新戰(zhàn)略，其著眼點(diǎn)就是品牌的文化提升。利郎市場總監(jiān)章宇峰表示，CHIC2011上，利郎更多展示的是品牌而非產(chǎn)品本身。
　　
　　回首CHIC走過的歷程，我們可以發(fā)現(xiàn)它不僅見證了中國服裝產(chǎn)業(yè)的逐漸壯大，同時(shí)可以發(fā)現(xiàn)中國服裝企業(yè)在“做生意”與“做品牌”之間的平衡和變化，以及CHIC本身辦展思路的積極變化。
　　
　　CHIC20年 之秀場慢鏡頭
　　
　　創(chuàng)辦于1993年的中國國際服裝服飾博覽會已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)尚性、國際性、廣博性的服裝專業(yè)博覽會，作為展會的動態(tài)秀也見證了服裝品牌企業(yè)的發(fā)展和變遷。
　　
　　1994年4月27日至5月1日，第二屆CHIC在北京舉行。展覽共開設(shè)了500多個(gè)攤位，其中外商占據(jù)了300多個(gè)，香港貿(mào)發(fā)局舉辦了“東成西就”時(shí)裝專場表演，中國服裝研究設(shè)計(jì)中心、中央電視臺等單位聯(lián)合推出以“歐洲聯(lián)想”、“超前階層”、“東土神界”為主題的′94/′95中國秋冬服裝流行趨勢。多場設(shè)計(jì)師個(gè)人專場表演及多種研討會亦同時(shí)舉行。CHIC最初10年的動態(tài)展示大部分都以內(nèi)外結(jié)合，給服裝業(yè)內(nèi)人士打開了一扇看世界的窗。
　　
　　在CHIC動態(tài)展示中，很長時(shí)間都是以概念和表演裝為主，T型臺上的時(shí)裝走下T型臺、走入大眾的路程還很漫長。這時(shí)的設(shè)計(jì)師還停留在表達(dá)創(chuàng)意和自我的狀態(tài)中，與市場相對隔離而遙遠(yuǎn)。
　　
　　那時(shí)中國的設(shè)計(jì)師總是有許多煩惱：面料永遠(yuǎn)缺少自己想要的那一種；引導(dǎo)大眾提高服飾品味吃力而不討好；沒有國外同行進(jìn)行“兩棲設(shè)計(jì)”的條件……但無論怎樣，這個(gè)階段的設(shè)計(jì)師已經(jīng)打開了思維，將目光投向更遠(yuǎn)的國際時(shí)尚。
　　
　　這個(gè)階段，香港設(shè)計(jì)師和臺灣設(shè)計(jì)師成為了大陸各種時(shí)裝活動中最為活躍的主角。香港的設(shè)計(jì)師多受西式教育，在設(shè)計(jì)上多年來亦秉承西方衣缽，隨著巴黎、米蘭的動向亦步亦趨。在東西文化的雙重影響下，香港設(shè)計(jì)師們大多都在“自謀出路”，并且有著自己獨(dú)特的對于市場的認(rèn)知。臺灣的設(shè)計(jì)師們在繼承中華文化方面，顯得更為功底深厚，在歷經(jīng)了高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展之后，同臺灣的文學(xué)、音樂、舞蹈等領(lǐng)域一樣，臺灣的設(shè)計(jì)師更多地表現(xiàn)為著重于人文、心態(tài)的細(xì)致刻畫和與市場的相容并舉。由于其色彩、線條及裁剪手法在迎合國際時(shí)尚的同時(shí)，溶入了中國式的理解和發(fā)揮，更容易博得大陸同行的認(rèn)同。
　　
　　到了CHIC1996，中國的名牌服裝展演、中國服裝設(shè)計(jì)師作品展示開始，中國的名師名牌戰(zhàn)略正式步上CHIC舞臺。通過CHIC認(rèn)真地推廣中國的名牌服裝。從這一年開始，展示中國服裝工業(yè)的進(jìn)步與現(xiàn)狀，進(jìn)而以團(tuán)隊(duì)的力量向國際名牌進(jìn)軍的目的更加明確。創(chuàng)國際名牌，推著名設(shè)計(jì)師，通過博覽會這個(gè)舞臺，讓中國的消費(fèi)者了解自己的品牌，了解自己的設(shè)計(jì)師。
　　
　　當(dāng)年的CHIC1996最引人注目的活動當(dāng)屬七大法國知名品牌的聯(lián)合展示，迪奧、尼娜·依西、路易·雪瑞、路易·費(fèi)勞、托朗特、拉克魯瓦、恩格羅，無一不是享譽(yù)世界的頂級品牌，這些品牌的秀場讓中國的服裝業(yè)內(nèi)人士第一次如此近距離并多場次的見證了最前端的時(shí)尚潮流。
　　
　　等到了CHIC1998，人們開始認(rèn)識到，對于服裝設(shè)計(jì)師來說，每一個(gè)設(shè)計(jì)者都很自我，單就市場而言，設(shè)計(jì)不能脫離市場，服裝的商業(yè)性很重要。做成衣設(shè)計(jì)要在考慮服裝市場的普遍性的同時(shí)，也要保持服裝的創(chuàng)作性，既要懂得商業(yè)又要懂得藝術(shù)，市場對設(shè)計(jì)師的要求是全面的。當(dāng)業(yè)內(nèi)人士開始認(rèn)識到這一點(diǎn)的時(shí)候，中國服裝行業(yè)也開始真正步向成熟。
　　
　　時(shí)間進(jìn)入到CHIC1999時(shí)，博覽會已經(jīng)是第七個(gè)年頭，作為二十世紀(jì)末的最后一次服裝盛會，CHIC在樹形象、建網(wǎng)絡(luò)、交朋友、做生意的四個(gè)基本功能不斷完善的過程中，為樹立品牌形象，發(fā)布品牌流行趨勢，更好地推動展商的貿(mào)易訂貨，博覽會在國際會議中心推出′99中國時(shí)尚巡禮。馬克·張、益鑫泰、順美、應(yīng)大高級成衣、“經(jīng)典故事”、“深圳的花季”、“好日子”及萊卡彈性面料時(shí)裝等品牌相繼亮相，觀者雖然見仁見智，但不失為CHIC的一道亮麗風(fēng)景。并且為促進(jìn)貿(mào)易訂貨，河南洛陽白馬集團(tuán)、玉蜻蜓、“印清”、“宗洋”服裝在展場內(nèi)推出了自己的新季服裝專場發(fā)布，首開秀場向市場邁進(jìn)的步伐。
　　
　　CHIC磨煉七年之后，CHIC1999的基本功能發(fā)生了較大的變化，在更加具有專業(yè)性、國際性的觀念引導(dǎo)下，博覽會吸引了更多的國內(nèi)外展商、貿(mào)易觀眾的積極參與，取得了巨大的貿(mào)易成果，為展商及貿(mào)易觀眾提供了更多更緊貼市場的時(shí)尚信息。
　　
　　2000年3月28日，萬眾注目的CHIC2000又在北京拉開帷幕。展會期間，組委會在中國國際展覽中心和嘉里中心安排了近30場時(shí)裝表演，眾品牌爭奇斗艷，煞是熱鬧。第八屆中國國際服裝服飾博覽會己不乏令人耳目一新的靜態(tài)展示，而人們對于動態(tài)展示的熱情分外高昂。二十余場品牌不同、風(fēng)格各異的CHIC2000專場發(fā)布會，真令人如沐春風(fēng)，中國品牌的國際化、品牌化、市場化都有了長足的進(jìn)步。
　　
　　CHIC2002第十屆中國國際服裝服飾博覽會，秀場照舊熱鬧非凡。王新元在北京繁華商業(yè)區(qū)前門的正陽門箭樓上舉行了民族名品的高級時(shí)裝秀。應(yīng)大時(shí)裝秀是當(dāng)年業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)師、企業(yè)最為期待的一場。不僅因?yàn)槲鋵W(xué)偉的名號和他與應(yīng)大的常年合作，更因?yàn)樗鼘⒋�表皮裝發(fā)布流行趨勢。漢帛2002秋冬高級時(shí)裝秀無疑是當(dāng)屆CHIC期間眾多秀事中最為耀眼奪目的一場。流暢的線條，和諧的色調(diào)，高貴的面料讓人賞心悅目。而專程從美國運(yùn)來的由深受美國上流社會及好萊塢明星推崇的HAILIVES首席設(shè)計(jì)師b.michael先生設(shè)計(jì)的20套晚禮服的出場更是掀起了整個(gè)時(shí)裝秀的高潮。香港時(shí)裝匯演系列特地承包了嘉里中心飯店、一口氣推出4天14場之多的專場發(fā)布會，香港貿(mào)發(fā)局下了不少工夫。為加大宣傳力度，早早地將時(shí)裝秀告示牌立于CHIC展廳之外昭告路人，可謂用心良苦。福建七匹狼的“狼跡天涯/人初本色彩裸秀”以身體語言詮釋解構(gòu)主義，以行為藝術(shù)演繹品牌文化，別具一格的表演形式堪稱前衛(wèi)。馬克·華菲時(shí)裝秀生活化的布景、優(yōu)美的音樂再加上真人朗誦的徐志摩溫溫柔柔的浪漫小詩，構(gòu)成了這場有情調(diào)的時(shí)裝秀。戲劇化的情節(jié)使“情感”主題貫穿全場，讓人們通過服飾觀賞，品味生活。
　　
　　CHIC2008，第十六屆中國國際服裝服飾博覽會在北京中國國際展覽中心（新館）舉行。首屆“中國高級成衣品牌發(fā)布”升級CHIC秀場，以3000平米雙廳聯(lián)演22場，通過精心組織，協(xié)助企業(yè)邀請重要的商家和媒體，共同把品牌發(fā)布打造成高水準(zhǔn)的“現(xiàn)場招商會”、“產(chǎn)品推介會”；“2008-2009秋冬中國服裝流行趨勢發(fā)布”則將下一季屬于中國自己的流行趨勢元素向?qū)�業(yè)人士詮釋，實(shí)現(xiàn)以中國服裝主導(dǎo)流行趨勢逐漸影響世界服裝流行走向的目標(biāo)。
　　
　　CHIC2011，中國國際服裝服飾博覽會的舉辦已經(jīng)進(jìn)入第19個(gè)年頭，商貿(mào)、文化和服務(wù)這三大特色融會貫通，巧妙而有效地結(jié)合為一體。CHIC無論是作為中國服裝產(chǎn)業(yè)面向國際的第一大商貿(mào)平臺，還是承載推動品牌建設(shè)高舉文化創(chuàng)意的行業(yè)旗幟，都無疑受之無愧。“2011中國服裝發(fā)布匯”更是為企業(yè)提供了優(yōu)質(zhì)便捷的發(fā)布空間，通過整合資源、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、合理配置，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，成為中國服裝品牌全新的潮流匯聚地；“CHIC時(shí)尚生活廣場”將“跨界”理念從體驗(yàn)的角度融合到專業(yè)展會上，使服裝品牌人在休息娛樂的過程中，有所感悟，對打開創(chuàng)作者的靈感源泉和思路，具有很好的啟發(fā)作用。
　　
　　2011年，中國服裝市場雖有增長空間，卻又很難判斷市場的變化。在既有的傳統(tǒng)銷售格局下，新媒體營銷渠道的出現(xiàn)、新興消費(fèi)觀念和習(xí)慣的建立與當(dāng)下服裝品牌所掌控資源角力。CHIC在不斷變化中逐步轉(zhuǎn)身，步入自己的雙十之年。
　　
　　CHIC20年之布展印象
　　
　　在CHIC的初期階段，無論是展會規(guī)模還是參展企業(yè)情況，一切都很“原始”，更不要說展位布置了，回頭再看當(dāng)年企業(yè)參展時(shí)的展位，甚至可以用“老土”兩個(gè)字來形容。
　　
　　最開始，CHIC的場地是在北京國貿(mào)中心。1993年第一屆的時(shí)候，展出面積才1.1萬平方米，包括國外參展商在內(nèi)，也不到500個(gè)展臺。到了第二年，展覽共開設(shè)了500多個(gè)攤位，但其中外商占據(jù)了300多個(gè)。
　　
　　在初期，還有一個(gè)有意思的現(xiàn)象，那就是內(nèi)衣品牌的羞澀。1995年，歐迪芬第一個(gè)以內(nèi)衣品牌的身份參加CHIC，但展位上卻打著“歐迪芬服裝公司”的名字。無獨(dú)有偶，1997年的CHIC，愛慕登場，可名字卻是“北京愛慕制衣廠”�？梢韵胂�，受當(dāng)時(shí)社會大眾審美的限制，“內(nèi)衣”還是比較隱晦的字眼。
　　
　　從1993年到1997年間，雖然每年參展CHIC的品牌數(shù)量不斷增加，但從參展展位的布置和陳列設(shè)計(jì)上來看，還基本上處于單純展示產(chǎn)品的階段。
　　
　　1998年，CHIC移師北京中國國際展覽中心。因?yàn)橐雅e辦了5屆的CHIC得到了海內(nèi)外業(yè)內(nèi)人士的廣泛認(rèn)同，原來的展覽場地已遠(yuǎn)不能滿足參展企業(yè)的要求，新的展館可以將展覽面積擴(kuò)大60%，展位個(gè)數(shù)也比上一年翻了近一倍。并且，不再像之前國外展商唱主角，在第6屆時(shí)，國內(nèi)展商已經(jīng)占到了全部參展商數(shù)量的近八成。
　　
　　這一階段的企業(yè)布展開始呈現(xiàn)出“求大”、“比闊”的趨勢。大企業(yè)一氣定下20幾個(gè)甚至30幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)展位并不奇怪。溫州夏夢在1998年以32個(gè)展位名列展廳面積第一，1999年依然占據(jù)了最大展位。那個(gè)時(shí)候，大品牌都試圖以大展位面積、豪華的裝飾來博得注目。據(jù)當(dāng)年媒體報(bào)道，2001年服博會上所有展位，到上一年11月份已全部告罄，很多大品牌為自己“圈出”幾百平方米場地，一次布展的費(fèi)用超過三四百萬。2002年，斯?fàn)桘惼放茡碛?50平方米的展位，是當(dāng)年CHIC展位面積最大的參展商，各方面投入的約200萬元的巨額花費(fèi)，也體現(xiàn)了他們對CHIC的高度重視。
　　
　　除此之外，還有一個(gè)特點(diǎn)就是主打“明星牌”。在1999年的CHIC上，媒體的報(bào)道曾寫到“還未走進(jìn)服飾博覽會所在的國際展覽中心一號館，沿路兩旁豎立的‘我愛報(bào)喜鳥’一列條幅就引人注目。要知道，這幾個(gè)字是出自此品牌代言人著名香港影星任達(dá)華之手。而在展館內(nèi)報(bào)喜鳥的展位上，任達(dá)華形象的巨幅照片，更引來女孩子駐足留影。”以名人作為品牌代言人是那幾年服裝界頗為流行的作法，“雖然投入不菲，但對品牌提升的作用頗豐”。
　　
　　到了2004年，由于北京國際展覽中心的展位嚴(yán)重不足，CHIC實(shí)行“男女裝分展”的舉措。不過可喜的是，從2004年開始，展位面積雖然擴(kuò)大，單個(gè)展位卻在“瘦身”，增加的面積完全是因?yàn)檎股虜?shù)量的劇增。即便是當(dāng)年男裝品牌的大展位，也完全區(qū)別于以往不惜血本的“瘋狂”，而是做到了展現(xiàn)品牌文化形象的“真正需求”。
　　
　　也是從2004年開始，童裝品牌開始展現(xiàn)出龐大的參展規(guī)模，并一直持續(xù)，2006年CHIC上，更是推出“中國十大童裝品牌評選”活動，童裝原創(chuàng)品牌的市場競爭力逐漸加強(qiáng)。
　　
　　在這一階段，皮革、牛仔、戶外等系列服飾也有了專門展區(qū)，展會的細(xì)分工作越來越到位。2004年，男裝配飾展區(qū)已經(jīng)成立，國內(nèi)優(yōu)秀的領(lǐng)帶、皮具配飾等品牌匯聚于此。CHIC2005開始，配飾館正式進(jìn)入服博會大舞臺。之后又不斷涌現(xiàn)出CHIC2006的羽絨服展館，CHIC2007的“特體服”展區(qū)。
　　
　　到了2008年，CHIC的規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，并且搬到了北京中國國際展覽中心(新館)。那一年，IT企業(yè)搶灘CHIC是展會的一個(gè)新現(xiàn)象，比如國內(nèi)電子商務(wù)巨頭阿里巴巴。
　　
　　21世紀(jì)后，整個(gè)行業(yè)和企業(yè)已經(jīng)將環(huán)保的理念體現(xiàn)在展位布置中。從2010開始，CHIC組辦方正式推出以綠色、環(huán)保、創(chuàng)意為主題的展臺設(shè)計(jì)評選活動，實(shí)現(xiàn)保護(hù)環(huán)境，節(jié)約支出，促進(jìn)創(chuàng)新的展會效果。
　　
　　2010年，Jasonwood品牌的展位是用環(huán)保的抽繩圍繞出的一個(gè)白色淡雅的世界，不僅達(dá)到了低碳環(huán)保的效果，在視覺上也給人以獨(dú)特的感受。舒朗品牌也將低碳環(huán)保概念充分體現(xiàn)在企業(yè)參展的實(shí)際行動中，其用于參展的所有物品如模特、屏風(fēng)、沙發(fā)、燈具等皆為辦公用品，展會結(jié)束后回收至辦公室繼續(xù)使用。
　　
　　這個(gè)階段，企業(yè)的展位布置更大的看點(diǎn)是細(xì)節(jié)上的變化。有的品牌甚至在展位上播放的背景音樂都是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的。還有，越來越多的品牌舍棄了傳統(tǒng)的產(chǎn)品靜態(tài)陳列展示和封閉式的布展，而是更趨向于模特動態(tài)走秀展示和開放、體驗(yàn)式的展位設(shè)計(jì)。
　　
　　通過模特的動態(tài)走秀展示以及走秀表演中服裝搭配和情景造型的精密布置，淋漓盡致演繹品牌文化。通過讓潛在客戶在展廳內(nèi)的電腦上自行點(diǎn)擊并瀏覽企業(yè)信息，開創(chuàng)“體驗(yàn)式”的加盟模式。
　　
　　總之，從展示產(chǎn)品到傳遞時(shí)尚，再到現(xiàn)在的傳播文化，20年間CHIC上企業(yè)展位的變化是整個(gè)中國服裝產(chǎn)業(yè)進(jìn)化的一個(gè)縮影。