日前，第七屆中國紡織品服裝貿(mào)易展覽會（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展（APPParis）（以下簡稱“巴黎展”）在巴黎布爾歇展覽中心舉辦。本屆巴黎展為期4天，由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦，中國國際貿(mào)促會紡織行業(yè)分會（紡織貿(mào)促會）、中國服裝協(xié)會和法蘭克福展覽（法國）公司承辦，是為全球服裝供應(yīng)商打造的一個針對歐洲市場的時尚采購平臺。
在歐洲經(jīng)濟繼續(xù)衰退的情況下,我國的外貿(mào)出口將面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，巴黎展的舉辦克服重重困難，從招展布展、流行趨勢、現(xiàn)場活動等方面努力為紡企服務(wù)。在歐洲經(jīng)濟的陰霾中，巴黎展的正能量也在一點點地積聚。
高漲的企業(yè)參展熱情
今年巴黎展的招展情況基本與去年持平，共有來自國內(nèi)11個省市的92家企業(yè)參展，展品豐富，涵蓋童裝、正裝、休閑裝、運動裝、針織服裝、皮毛制品、以及圍巾帽子等服裝服飾類產(chǎn)品。在傳統(tǒng)的江蘇、浙江展商的基礎(chǔ)上，今年由于企業(yè)參展踴躍以及出簽率的提高，來自福建、廣東和安徽三地的展商數(shù)量顯著提升。
本次參展企業(yè)中，男裝企業(yè)穩(wěn)中有升，其中，絕大多數(shù)是連續(xù)參展企業(yè)，比如寧波恒遠、寧波銘朗和北京泛美。這些企業(yè)擅長于生產(chǎn)做工精良的男裝，產(chǎn)品定位中檔、高檔。通過在歐洲市場的長期積累，如今已擁有較為穩(wěn)定的客戶群。另外一部分參展企業(yè)兼顧OEM和自主設(shè)計開發(fā)，其產(chǎn)品附加值較高，能夠贏得歐洲客戶的青睞。參展企業(yè)中，還不乏一些優(yōu)勢外資代工企業(yè)。連續(xù)多年參展的上海三景是一家在華外資企業(yè)。近年來，公司的綜合競爭力明顯提升，目前不僅為Burberry、Wacol等品牌貼牌生產(chǎn)，而且還在孕育自己的品牌。另外，以蕪湖歐派、南通吉安、南通美瑞、杭州詩亦格為代表的女裝企業(yè)，其設(shè)計感強、質(zhì)量優(yōu)良、品類豐富的服裝產(chǎn)品頗受歐洲買家歡迎。
面對嚴峻的出口形勢，企業(yè)和地方政府逐漸意識到，越是困難的時候，越要積極主動“走出去”。今年，作為毛衫生產(chǎn)基地的大朗鎮(zhèn)再次組團參展，以期憑借區(qū)域品牌的優(yōu)勢吸引歐洲客商的目光。
全球化中的“一站式”
全球化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展使得中國紡織服裝業(yè)中一些成本相對低的產(chǎn)品生產(chǎn)被周邊國家取代，中國和東南亞國家之間已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)上的互補。低端產(chǎn)品生產(chǎn)環(huán)節(jié)被更具有優(yōu)勢的國家取代，這是國際化分工的必然結(jié)果。
巴黎展經(jīng)過2011年的成功轉(zhuǎn)型，已經(jīng)成長為歐洲對中國參展商開放、規(guī)模最大、專業(yè)化程度最高的服裝類采購展覽會。今年的展會更有70多家海外企業(yè)同臺競技。在這個平臺上，買家既可以接觸到中國的供應(yīng)商，也可以接觸到來自亞太地區(qū)的其他紡織品服裝生產(chǎn)商和貿(mào)易商。這樣一個國際化、多元化的平臺能更好地突出中國企業(yè)的優(yōu)勢，也能使中國企業(yè)得到更廣泛的關(guān)注。參展企業(yè)通過這個平臺分享全球業(yè)內(nèi)最新資訊，通過參展尋找渠道合作資源。
不僅如此，與TEXWORLD同期同址舉辦的模式也使得巴黎展成為貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游的平臺，為歐洲買家提供從面料到服裝的“一站式”采購模式，也為全球參展商、設(shè)計師和專業(yè)觀眾提供一個“貿(mào)易+信息+時尚”的綜合服務(wù)平臺。從藝術(shù)設(shè)計到工業(yè)生產(chǎn)再到最終的產(chǎn)品推廣，服裝設(shè)計人員與面料設(shè)計人員拉近彼此的距離；歐洲新銳設(shè)計師與亞洲紡織企業(yè)進行深入接觸；“設(shè)計師、面料、服裝、院�！狈N種元素的融合以及Texworld和ApparelSourcing同期同館舉辦，這些都成為紡織服裝產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈連通時尚設(shè)計產(chǎn)業(yè)及銷售終端的立足點。
實效展覽為企業(yè)助力
為了切實幫助企業(yè)達到理想的參展目標，主辦方在招展和觀眾組織等環(huán)節(jié)緊緊圍繞實效這個中心。不盲目擴大展出面積、追求展商數(shù)量，在穩(wěn)定展商規(guī)模的基礎(chǔ)上，加大了對優(yōu)質(zhì)專業(yè)買家的組織邀請力度，希望以此確保合理的展商和客戶比例。同時，主辦方從細節(jié)出發(fā)，從交通安排、登陸注冊到商貿(mào)對接都為VIP買家和展商提供更加周到、細致的服務(wù)。另外，考慮到歐洲經(jīng)濟的大環(huán)境，主辦方與法蘭克福展覽（法國）公司攜手，根據(jù)企業(yè)的參展訴求和歐洲市場的需求特點，加大了展會在歐洲的宣傳力度。
根據(jù)歐洲市場產(chǎn)品品類全的需求特點，主辦方還在招展前期對展商構(gòu)成進行了有機劃分，有意識地加大了人造毛、服飾、帽子、圍巾的展商比例，以此增強參展企業(yè)的差異性，進一步確保展商之間的有序競爭。針對中國參展商中普遍存在的展臺布置和展品擺放不夠吸引人的通病，主辦出資邀請法國專業(yè)的市場顧問，在布展日輔導企業(yè)順應(yīng)歐洲買家的習慣，合理布置展臺。在有限的展位空間里，將展品擺放得簡單得當、突出自我，使觀眾在經(jīng)過展位的兩秒鐘內(nèi)駐足并上前咨詢，這是主辦方實效辦展的又一體現(xiàn)。
除了信息、貿(mào)易的平臺外，巴黎展還在幫助中國企業(yè)成為品牌供應(yīng)商，從設(shè)計和品牌方面尋求國際合作方面作了大量的工作。為了進一步發(fā)揮上下游銜接的優(yōu)勢，巴黎展邀請到專業(yè)的趨勢發(fā)布機構(gòu)2G2L助陣。2G2L的加盟，使得巴黎展的流行趨勢同時融匯了歐洲和紐約的最新時尚理念，幫助企業(yè)最快最準地找到流行訊息，在產(chǎn)品開發(fā)上把握方向，力求達到“幫助服裝企業(yè)了解面料趨勢，促進面料企業(yè)洞悉服裝需求”的目的。
