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　　Pure London，在英國(guó)是一個(gè)以女裝、外衣為主的專業(yè)展會(huì)，展覽面積為1萬(wàn)平方米。走進(jìn)上海，加入這次合作后，他們把名字改為Pure Shanghai，與PH Value兩展并稱P&P展。計(jì)劃中，他們將會(huì)帶來(lái)60個(gè)英國(guó)品牌參展。這些品牌將散布在各個(gè)品類的展示區(qū)域，和國(guó)內(nèi)的針織品牌一起呈現(xiàn)給觀眾。這種呈現(xiàn)方式帶來(lái)的除了互動(dòng)性更強(qiáng)的展示，還有對(duì)參展中針織品牌實(shí)力的一次考驗(yàn)。英國(guó)人要來(lái)，怎么解？
　　
　　喏，洋品牌就在你身邊
　　
　　和其他的展商不一樣的是，Pure Shanghai并沒(méi)有在展館中劃定一個(gè)展示區(qū)域，作為英國(guó)展區(qū)，或者叫做英國(guó)展團(tuán)。而是選擇全部打散，將展會(huì)涵蓋的所有品類都以品牌方式展現(xiàn)，Pure Shanghai帶來(lái)的品牌散布其中，與我國(guó)的本土品牌融為一體。為了和Pure Shanghai的品牌部分相匹配，就需要國(guó)內(nèi)的企業(yè)也以品牌的方式進(jìn)行分品類展現(xiàn)。
　　
　　這樣安排的好處是品牌與品牌之間有了更多的互動(dòng)，不同國(guó)家，不同地域的企業(yè)也有更密切的互動(dòng)和聯(lián)系，國(guó)內(nèi)針織企業(yè)可以在自己的展位附近就了解到國(guó)外企業(yè)是如何做生意、做展示的，而這也帶來(lái)了挑戰(zhàn)：英國(guó)品牌的產(chǎn)品可能會(huì)具有較強(qiáng)的設(shè)計(jì)感，從面料應(yīng)用到款式設(shè)計(jì)，也許都棋高一著，不過(guò)國(guó)內(nèi)的品牌卻并不一定就會(huì)被比下去。
　　
　　“近幾年，國(guó)內(nèi)品牌的設(shè)計(jì)能力在大幅度提高，就單一品牌而言，展會(huì)中與國(guó)外品牌并肩而行，并不一定會(huì)遜色多少。國(guó)內(nèi)品牌的弱點(diǎn)其實(shí)是在產(chǎn)品系列化方面。設(shè)計(jì)，款型、色彩、定價(jià)、銷售方式、尾貨處理這些在展覽會(huì)中體現(xiàn)不出來(lái)的環(huán)節(jié)，反而是國(guó)內(nèi)品牌不占優(yōu)勢(shì)的地方。不過(guò)，如果能夠讓企業(yè)在展會(huì)上看到自己和國(guó)外品牌的差異，并不一定是壞事，反而能夠讓國(guó)內(nèi)的企業(yè)明白自己的劣勢(shì)，抓緊趕上。”中國(guó)針織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊世濱說(shuō)，“在材質(zhì)的選擇上、在織物面料的后整理上，這些都是國(guó)外的品牌更強(qiáng)一些。不過(guò)，我們的面料水平目前和歐美并沒(méi)有那么大的差距。雖然國(guó)內(nèi)品牌的跟進(jìn)能力很強(qiáng)，但是新面料和科技在終端成衣和設(shè)計(jì)風(fēng)格中的應(yīng)用，還是在國(guó)外先展示出來(lái)，所以就市場(chǎng)占有環(huán)節(jié)而言，還是會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的企業(yè)產(chǎn)生一些挑戰(zhàn)�！�
　　
　　看，老外悄悄把錢(qián)賺
　　
　　成衣化趨勢(shì)正在提高，是市場(chǎng)的規(guī)律和大趨勢(shì)，但服裝企業(yè)在成衣方面的競(jìng)爭(zhēng)力卻并沒(méi)有增加，或者說(shuō)，沒(méi)有跟上成衣化提高的腳步。
　　
　　以前我國(guó)服裝企業(yè)成衣化水平的增高體現(xiàn)在我國(guó)成衣出口量的增長(zhǎng)上，但是近幾年增長(zhǎng)很緩慢，去年甚至出現(xiàn)了下降的現(xiàn)象。而成衣的進(jìn)口量在增加，英國(guó)人也發(fā)現(xiàn)了這點(diǎn)，所以，他們帶著自己的服裝企業(yè)來(lái)了。
　　
　　不要以為進(jìn)口量增加的不多，來(lái)算這樣一筆賬：英國(guó)的服裝品牌，把衣服從國(guó)外運(yùn)過(guò)來(lái)賣到國(guó)內(nèi)，肯定算進(jìn)口，但是優(yōu)衣庫(kù)的衣服賣到中國(guó)市場(chǎng)算什么呢？大家都知道優(yōu)衣庫(kù)是日本的服裝品牌，但是就這個(gè)品牌來(lái)說(shuō)，可能只有部分原料來(lái)自日本，其他的紗線、生產(chǎn)、都在中國(guó)，最后也在中國(guó)市場(chǎng)被消化掉，這一部分并沒(méi)有算在寬泛意義的進(jìn)口成衣量中。這樣說(shuō)來(lái)，實(shí)際的成衣進(jìn)口量要比統(tǒng)計(jì)的還多一些。而在中國(guó)，這樣悄悄賺錢(qián)的洋品牌還有很多。
　　
　　想要把成衣出口量重新增加回來(lái)，可比丟掉難多了。我國(guó)成衣出口量下降，與國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)服裝面料的跟進(jìn)脫不了關(guān)系，“跟進(jìn)”就意味著成衣上市時(shí)間要慢國(guó)外的品牌一步，可是市場(chǎng)占有環(huán)節(jié)的勝負(fù)，就差在這一步上�！拔覀兿Ｍ�今年參展的面料企業(yè)所帶來(lái)展示的產(chǎn)品的科技含量能有所提高，因?yàn)檫@幾年科技一直是面料市場(chǎng)中的主要競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)能在面料中掌握先機(jī)，就能在服裝市場(chǎng)中占據(jù)主動(dòng)。所以我們更期待一些企業(yè)能對(duì)新纖維的應(yīng)用、織物結(jié)構(gòu)的變化、色彩應(yīng)用后的產(chǎn)品系列化問(wèn)題有所展示�！睏钍罏I表示。
　　
　　提高成衣化水平，還有一個(gè)要點(diǎn)，就是要強(qiáng)化我國(guó)現(xiàn)有資源條件較好的集群品牌發(fā)展。作為某種單品類產(chǎn)品的集群地，不論是產(chǎn)業(yè)鏈、資源還是政策，都是條件最好的地方，也更適合品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展，所以，助力集群品牌發(fā)展，也至關(guān)重要。
　　
　　好，今年咱機(jī)會(huì)也不少
　　
　　“作為國(guó)外的展團(tuán)，Pure Shanghai方面負(fù)責(zé)帶隊(duì)的高層也會(huì)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)了解一些中國(guó)品牌，當(dāng)看到他們感興趣的牌子之后，就可能會(huì)邀請(qǐng)他們到英國(guó)參加展示�！睏钍罏I表示。雖然目前Pure Shanghai帶來(lái)的洋品牌，主要還是針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷售方面，但等到市場(chǎng)落地后，當(dāng)他們對(duì)中國(guó)市場(chǎng)有了一定的熟悉程度，產(chǎn)生其他方面的合作和互動(dòng)可能性還是很大的。這對(duì)于國(guó)內(nèi)較有實(shí)力的參展企業(yè)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是令人振奮的一個(gè)消息了。
　　
　　去年，各個(gè)地方政府都還在高喊著發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，而今年這個(gè)口號(hào)的呼聲立馬低了下去。當(dāng)今年整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)略低迷的情況下，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的剛性再次擔(dān)起了地方稅收大梁的擔(dān)子，這也讓地方政府對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)有了再認(rèn)識(shí)，使得他們?cè)敢饧�中力量，讓�?dāng)?shù)氐钠髽I(yè)組團(tuán)來(lái)參加展會(huì)。
　　
　　“去年參展的有9個(gè)集群，今年，張槎毛衫繼續(xù)保持去年的1000平方米展位、濮院毛衫則希望將展位從去年的300平方米增加到1000平方米，還有東北遼源襪業(yè)的集群展示。這些集群，也是我們重點(diǎn)推廣的對(duì)象。在這些針織集群發(fā)展的路上，我們會(huì)一直給予幫助，幫助他們推廣自己的品牌，做強(qiáng)自己�！睏钍罏I介紹。在地方政府重新開(kāi)始重視傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)時(shí)，集群又能得到展會(huì)主辦方的幫助，相信抓住機(jī)會(huì)充分發(fā)展，不會(huì)太難。
　　
　　對(duì)于展會(huì)而言，如果單品類的展會(huì)可以比作點(diǎn)，那么行業(yè)類的展會(huì)，就是無(wú)數(shù)個(gè)點(diǎn)組成的面。想要提升、發(fā)展，就需要不斷引入新的力量，面對(duì)新的挑戰(zhàn)，才能托起針織全行業(yè)的平面，帶領(lǐng)大家一起上升。將英國(guó)人爭(zhēng)取過(guò)來(lái)，就是給了企業(yè)、品牌、行業(yè)一個(gè)學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，一個(gè)嘗鮮的機(jī)會(huì)，也給了企業(yè)一個(gè)更大的發(fā)展平臺(tái)。
　　
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