從新近發(fā)布的行業(yè)運行數(shù)據(jù)來看，今年上半年，行業(yè)繼續(xù)保持穩(wěn)定發(fā)展，投資同比增長，出口平穩(wěn)增長，內(nèi)銷深度調(diào)整，總體效益較好，雖然增速有所放緩，但發(fā)展趨勢緩中趨穩(wěn)，這是在整個宏觀經(jīng)濟新形勢下表現(xiàn)出來的新常態(tài)。值得關(guān)注的是，在國民經(jīng)濟放緩的宏觀環(huán)境下，通過行業(yè)的積極倡導(dǎo)，企業(yè)已更加注重效益的提升，而非量的擴大，在產(chǎn)業(yè)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級中穩(wěn)步向前發(fā)展，行業(yè)取得當(dāng)前的成績可謂實屬不易。
如今，中國家紡行業(yè)的“十二五”規(guī)劃實施過半，“十三五”規(guī)劃在即，在“新常態(tài)”重大戰(zhàn)略背景下，中國家紡經(jīng)濟將呈現(xiàn)出新變化、新特點、新景象、新畫卷，而這種種新現(xiàn)象在本屆家紡展上已初見端倪。面對家紡行業(yè)的新常態(tài)，許多先行的家紡企業(yè)率先調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以爭取市場先機。
作為優(yōu)秀品牌的代表，夢蘭家紡的每次亮相都會帶來新的變化，今年，在W3展館夢蘭家紡的展位內(nèi)，該品牌新推出的彩麻環(huán)保系列產(chǎn)品頗受好評。江蘇夢蘭集團董事長錢月寶表示，夢蘭家紡今年內(nèi)銷增長了10%，外銷增長了30%，公司正在進(jìn)行新的海外投資。主要做沙發(fā)布藝的華爾泰，此次也推出了多款新品，并分為不同的主題進(jìn)行展示，其中一款有立體浮雕感的布料吸引了不少參觀者的目光。據(jù)該企業(yè)負(fù)責(zé)人介紹，此款新品由特殊的纖維織成，經(jīng)過后整理技術(shù)顯現(xiàn)出立體感。而艾可家紡在市場大環(huán)境并不很好的形勢下，外貿(mào)依然有所增長，憑借公司獨立改造的繡花機實現(xiàn)了新工藝，生產(chǎn)出別家仿冒不了的繡花產(chǎn)品。除了以個性化新品作為競爭優(yōu)勢之外，不少品牌也在通過拓展新興渠道來搶占市場份額。其中，東立工藝便在調(diào)整內(nèi)銷渠道，積極拓展電商業(yè)務(wù)，據(jù)悉，該企業(yè)市場銷售狀況良好，內(nèi)銷比例從原來的10% 增至如今的60%，嘗到了內(nèi)銷的甜頭。
從這些新的氣象與變化中，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌差異化、個性化是當(dāng)前家紡企業(yè)正在轉(zhuǎn)型必須堅持的方向。所謂品牌差異化，即指為某個特定品牌確定一個區(qū)別于競爭品牌的賣點和市場位置，其目的就是將產(chǎn)品的核心優(yōu)勢或個性差異轉(zhuǎn)化為品牌，以滿足目標(biāo)消費者的個性需求從而區(qū)別與競爭對手，在潛在消費者心中占領(lǐng)一個有利的位置。在大牌云集、紛紛亮劍之時，只有堅持做個性化產(chǎn)品，走差異化道路，才能讓品牌在家紡新常態(tài)的經(jīng)濟形勢下，保持不敗并綻放活力。
夢蘭：倡導(dǎo)“新東方主義美學(xué)”
□ 本報記者 劉雁飛 通訊員 顧黎娥
在剛剛落幕的第20屆中國國際家紡展上，江蘇夢蘭家紡展區(qū)對自然、生態(tài)家紡的完美呈現(xiàn)，受到海內(nèi)外客商的青睞，引領(lǐng)床品綠色、低碳、環(huán)保時尚風(fēng)情。
走入夢蘭家紡的展廳內(nèi)，獨特的產(chǎn)品和新穎的設(shè)計營造出自然優(yōu)雅的“新東方主義美學(xué)”的悠遠(yuǎn)意境，讓人不由靜心品味自由的自然和諧之美。中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱、中國家紡協(xié)會會長楊兆華、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會名譽會長許坤元、顧問楊東輝等先后來到夢蘭家紡展廳參觀。夢蘭集團董事長錢月寶向行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)介紹了夢蘭家紡的發(fā)展情況，特別是作為床品行業(yè)首家國家級企業(yè)技術(shù)中心，今年夢蘭創(chuàng)新能力建設(shè)項目被國家發(fā)改委列入國家高技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展項目計劃，企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力進(jìn)一步得到提升，夢蘭企業(yè)技術(shù)中心正將阻螨抗菌新技術(shù)應(yīng)用于床上用品領(lǐng)域。
今年前幾個月，夢蘭集團逆勢增長，家紡總銷售增長15%，其中外貿(mào)銷售增長30%。王天凱充分肯定了夢蘭的發(fā)展情況，他說：“內(nèi)外銷都有增長，體現(xiàn)了夢蘭的實力。夢蘭始終精心于高端產(chǎn)品研發(fā)，希望夢蘭將行業(yè)風(fēng)向標(biāo)樹得更高�！�
此次，夢蘭推出的生態(tài)家紡采用具有柔和、靜美、時尚特色的花型、色彩及面料，展廳設(shè)計則以自然、休閑、田園意境為主線。一款名為“空谷幽蘭”的床品，以天絲與麻兩種環(huán)保纖維交織而成，兼具細(xì)膩滑爽和吸濕保健的性能，憑借絲麻天然配比及幽蘭與山水融為一體的水墨暈染藝術(shù)設(shè)計，一舉摘得本屆“張謇”杯中國國際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計大賽“品牌風(fēng)尚獎”�！盎ㄉ裣盗小贝财芬运囆g(shù)融入自然、融入萬物為設(shè)計理念，給人以漫步熱帶花園的甜蜜芬芳。“新東方婚慶系列”床品則將純正東方色調(diào)與異域圖騰巧妙融合，配以精致細(xì)膩的彩繡工藝，詮釋了新婚生活的幸福故事。
展會開幕當(dāng)天，夢蘭展區(qū)吸引了來自美國、日本、法國、俄羅斯等國家和地區(qū)的客商，夢蘭新品洽談達(dá)成意向訂單800多萬美元。
據(jù)了解，夢蘭集團已連續(xù)20年參加中國國際家紡展，今年中國家紡協(xié)會授予夢蘭集團“忠誠展商獎”榮譽稱號。夢蘭集團董事長錢月寶表示，目前夢蘭正在海外大力拓展自主品牌市場，會將更為健康時尚的生活方式帶給海內(nèi)外消費者。
愉悅：綠色睡眠 自然生活
□ 本報記者 劉雁飛
在本屆中國國際家紡展上，由知名設(shè)計總監(jiān)陳娟親自掛帥的設(shè)計理念全新亮相，愉悅一改設(shè)計沉穩(wěn)的格調(diào)，以清新自然之風(fēng)讓業(yè)界刮目相看。
堅持“科技創(chuàng)造愉悅”的品牌理念，引領(lǐng)“綠色睡眠、自然愉悅”的新生活，是愉悅追求的目標(biāo)。愉悅依靠科技開發(fā)新品，先后開發(fā)了以竹纖維、牛奶纖維、大豆蛋白纖維、甲殼素纖維為代表的特種纖維面料，并成功地將亞麻、苧麻纖維實際應(yīng)用到家紡面料中。公司結(jié)合歐美市場的需求與國內(nèi)消費群體的消費趨向，創(chuàng)造性開發(fā)出了功能性纖維系列面料產(chǎn)品和具有溫?zé)嵝?yīng)、可促進(jìn)血液微循環(huán)、可與人體水分子共振、改善人體微循環(huán)的功能性產(chǎn)品；愉悅還將傳統(tǒng)中醫(yī)芳香療法與現(xiàn)代染整技術(shù)完美結(jié)合，利用緩釋膠囊技術(shù)將天然植物精油與活性微小聚合成分整理到織物上，開發(fā)出了對人體有安神助眠、抗菌防霉、驅(qū)蚊防蟲且芳香持久、安全衛(wèi)生的具有保健功能中藥芳香系列產(chǎn)品，展現(xiàn)了愉悅家紡追求的“綠色睡眠、自然愉悅”的人文理念。
面對國際金融危機，愉悅家紡積極推行清潔生產(chǎn)，落實節(jié)能減排措施，有效降低了生產(chǎn)成本，在實現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的同時，為今后的可持續(xù)發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。目前，愉悅家紡現(xiàn)有的冷軋堆染色生產(chǎn)具有工藝流程短、設(shè)備簡單、上色率高、對環(huán)境污染小的特點；高效生物酶退漿工藝可在低溫或高溫環(huán)境下應(yīng)用于軋蒸和間隙的退漿工藝，大大降低了能耗與水耗；使用環(huán)保助劑，降低污染負(fù)荷，使用高效環(huán)保染料，降低廢水的色度，使染料的固色率提高了30%~40%，使用量則降低了15%~70%，從而有效降低了污水處理的負(fù)荷。
目前，愉悅正以藝術(shù)家紡、數(shù)碼家紡、個性印花為融入載體，借鑒國際最前沿的花型設(shè)計，形成適合不同消費群體、不同市場需求的個性家紡印花面料。
蠶緣：蠶絲被芯 用心之作
□ 本報記者 劉雁飛
在本屆中國國際家紡展上，浙江蠶緣家紡有限公司推出了專業(yè)蠶絲被整體形象。蠶緣家紡來自于中國蠶絲被之鄉(xiāng)浙江省桐鄉(xiāng)市洲泉鎮(zhèn)，那里蠶絲原料豐富，質(zhì)地工藝上乘。
“蠶緣家紡有蠶絲靠墊、蠶絲面巾、蠶絲被、蠶絲枕、蠶絲床墊、蠶絲毛毯、蠶絲睡衣、蠶絲保暖內(nèi)衣等系列產(chǎn)品，深受客戶青睞。雖然絲綢產(chǎn)品有銷售淡季，但蠶緣的絲綢家紡，真正做到了沒有淡季�！毙Q緣家紡總經(jīng)理倪學(xué)林在接受記者采訪時說。
在談到絲綢品牌時，倪學(xué)林說：“我們不是沒有好的絲綢產(chǎn)品，但國內(nèi)消費者卻很難在市場上見到好的絲綢自主品牌。究其原因，一方面，目前國內(nèi)流通業(yè)態(tài)現(xiàn)狀難以與產(chǎn)業(yè)形成良性互動，‘名品難進(jìn)名店’的矛盾普遍存在。另一方面，絲綢商品銷售的季節(jié)性特點也無力滿足苛刻的駐店條件。再加上市場秩序和商業(yè)信用等問題，使得我國很多優(yōu)秀的絲綢企業(yè)都傾向于做外貿(mào)，普遍缺乏建立自主品牌，滿足內(nèi)銷市場需求的熱情�！�
倪學(xué)林強調(diào)，讓加盟商贏利是蠶緣家紡現(xiàn)階段的最大心愿。蠶緣家紡要力爭“開一家，贏利一家”，把利潤最大化給加盟商，把服務(wù)做到位，在絲綢家紡領(lǐng)域做一流的強勢品牌。
在品牌建設(shè)方面，蠶緣家紡是中國專業(yè)蠶絲被最有經(jīng)驗的制造商之一，其品牌產(chǎn)品主要在南方多省銷售，產(chǎn)品質(zhì)量很受消費者的認(rèn)可，蠶緣家紡還多次獲得質(zhì)量信得過產(chǎn)品和綠色環(huán)保產(chǎn)品首選的稱號。
在制作工藝方面，蠶緣家紡將絲綢產(chǎn)品做到極致，從選絲到包裝，經(jīng)歷多重檢驗，過程甚至多達(dá)百道工序，苛刻程度令人難以相信。
在材料甄選方面，每款產(chǎn)品均選擇的是全國最大產(chǎn)蠶基地浙江洲泉最好的蠶絲，這種絲要比市場上的蠶絲高出幾個檔次。面料則是采用高檔的純桑蠶絲真絲提花面料，比一般純棉面料也要高檔次，無論是舒適性還是手感，都是純棉面料所無法比擬的。
在產(chǎn)品包裝方面，每一床蠶緣蠶絲被都配有高檔豪華的手提軟包裝，無論是質(zhì)量還是外觀，都能讓消費者感受到雍容華貴的宮廷奢華風(fēng)范。
頤佳愛：法式窗簾 首度出鏡
□ 本報記者 劉雁飛
在本屆中國國際家紡展上，浙江頤佳愛品牌窗簾內(nèi)銷首度亮相，攬下170平方米的攤位，分成內(nèi)、外貿(mào)2個展區(qū)，以法式宮廷窗簾為主的新品系列全新出鏡。
頤佳愛是浙江海寧市天屹織造有限公司自有品牌，一直以外銷主導(dǎo)，經(jīng)過多年的品牌沉淀，已孕育出獨有的頤佳愛布藝文化，一經(jīng)亮相就形成了引領(lǐng)行業(yè)潮流的法式、中式、現(xiàn)代簡約、時尚前衛(wèi)、混搭、田園等多種風(fēng)格系列產(chǎn)品，無論是花型、款式、面料和環(huán)保都可與同時期的國際產(chǎn)品相媲美。
頤佳愛窗簾非常注重面料、花色、工藝、款式、環(huán)保健康的整體產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，憑借著過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，創(chuàng)新的營銷方式和力求完美的布藝效果演繹，正在吸引眾多經(jīng)銷商和合作商加盟。今后，頤佳愛將深挖國內(nèi)市場，繼續(xù)以“品牌塑形象，連鎖創(chuàng)市場”的營銷策略大力發(fā)展連鎖模式，秉承著“傳承布藝文化，構(gòu)建和諧家居”的經(jīng)營宗旨，不斷努力使頤佳愛保持中國窗簾行業(yè)的新銳地位。
“窗簾的奢華程度會向兩端發(fā)展，一方面將極盡奢華，另一方面將只展現(xiàn)低調(diào)的奢華。”公司董事長曹咬強說，“頤佳愛的設(shè)計師萃取法式風(fēng)格之精華，將法式窗簾獨特的浪漫情懷融入到家裝之中，提升生活格調(diào)，其款式及品質(zhì)深受中外客戶追捧。法式風(fēng)格的奢華窗簾在今年將深度流行�！彼嬖V記者，法式奢華風(fēng)的窗簾在材料上以提花為主，常用金絲和銀絲來表現(xiàn)華貴感，另外通過簾頭的新穎設(shè)計和各種花邊、配色布、掛球和珠邊等配飾的巧妙搭配，展現(xiàn)出不同的韻味。
曹咬強告訴記者，企業(yè)從產(chǎn)品單一面料生產(chǎn)擴大到床上用品、窗簾、靠墊、桌布、小家飾的系列性整體布藝家居綜合性企業(yè)；從設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)到銷售于一體的高端家紡企業(yè)；員工從生產(chǎn)操作型向品牌創(chuàng)造型轉(zhuǎn)型；面料生產(chǎn)向成品加工及終端服務(wù)業(yè)品牌過渡的創(chuàng)新型企業(yè)；從OEM到品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)型。
作為整體軟裝布藝引導(dǎo)者，頤佳愛始終堅信品質(zhì)是發(fā)展的源動力，運用頂尖的專業(yè)化設(shè)備，配以實力雄厚的經(jīng)營團隊，努力打造產(chǎn)品零缺陷，在10多年的轉(zhuǎn)型努力中，頤佳愛品牌贏得了客戶的贊譽，其“頤佳愛，一家人都喜愛”的品牌理念深入人心，形成了良好的品牌影響力。
海寧展團：區(qū)域品牌 斬獲頗豐
□ 特約記者 許培源
今年，海寧市家紡協(xié)會組織202家家紡企業(yè)重裝出擊，展示面積達(dá)15000多平方米，占據(jù)兩個半展館的位置，是海寧家紡參展企業(yè)數(shù)量最多、面積最大的一年。抱團參展是廣大企業(yè)展示品牌和企業(yè)文化的重要窗口，也是彰顯海寧家紡區(qū)域品牌實力和集群優(yōu)勢的重要契機。
在本屆展會上，海寧家紡參展企業(yè)對市場充滿信心，許多企業(yè)帶來了眾多時尚新穎的家居裝飾新品，集中展示海寧家紡與時俱進(jìn)的產(chǎn)品創(chuàng)新水平，使海寧家紡成為中國家紡的時尚標(biāo)桿。
同時，在此次展會上，海寧家紡企業(yè)開始尋求產(chǎn)品設(shè)計的差異化。海寧市鑫亞倫紡織有限公司展示的中式風(fēng)格素色布和美式休閑提花布，以兩種不同風(fēng)格的產(chǎn)品吸引客商。公司總經(jīng)理楊志中說，美式休閑布的價格每米為59元~99元，其色彩、花樣、質(zhì)地，均傳遞出文化感、自在感和情調(diào)感，非常適合都市年輕一族消費者。錦繡東方品牌旗下的中式風(fēng)格素色布，蘊涵著中國文化元素，適用于中式家裝及工程用布，每米價格為10元~77元。東港植絨紡織有限公司在功能性面料生產(chǎn)上獨樹一幟。公司總經(jīng)理姚國富說，公司10年來一直致力于植絨布的研發(fā)，這次帶來的面料具有防污、防水、防油的功能，市場需求很大。在展會現(xiàn)場，一名伊朗客商當(dāng)即就下了一萬米的植絨布訂單。
伴隨著海寧市家紡行業(yè)的蓬勃發(fā)展，海寧家紡區(qū)域品牌也日趨成熟，但在所有的市場推廣中，展會的效果最為直接。海寧市美特爾紡織布藝有限公司董事長倪相甫說，公司已連續(xù)參展10多年了，去年參展會，公司共收到客商定金200多萬元。
如今，海寧家紡企業(yè)參展，開始在橫向上開辟更為廣闊的發(fā)展空間，將家紡與產(chǎn)業(yè)上下游及跨界合作，提升整體競爭實力。據(jù)統(tǒng)計，3天展期內(nèi)，海寧家紡企業(yè)與中外客商共達(dá)成意向成交額3.6億元，其中，內(nèi)外貿(mào)各占50%。
