市場份額攀升
2015 春季 PH Value ，近百家的名企和集群展位排列錯落有致。參展商以抱團之勢集中展示區(qū)域聯(lián)合優(yōu)勢， 其中分別以嘉興市羊毛衫行業(yè)協(xié)會、遼寧興城市泳裝行業(yè)協(xié)會等組織的產(chǎn)業(yè)集群各顯風采；另外，針織產(chǎn)業(yè)的大品牌則各攜新品展現(xiàn)創(chuàng)新實力，鄂爾多斯、恒源祥等以“創(chuàng)新研發(fā)”強勢與產(chǎn)業(yè)集群比肩。
在本屆PH Value 上，被采訪的多數(shù)針織企業(yè)都對未來的發(fā)展充滿著自信，這種自信一方面可以通過言語領會，另一方面也可以通過數(shù)字進行更直觀的了解。數(shù)據(jù)顯示，2014 年，中國針織行業(yè)出口額達到1061.4 億美元，是繼2013年之后又一次超越千億美元大關，占紡織業(yè)服裝出口額的34.5%。顯而易見，針織所占的市場份額在進一步提升。
“近幾年公司產(chǎn)品銷量增長很快， 一方面是公司在銷售渠道，產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的努力，另外一方面則是國際國內(nèi)市場需求的不斷增大，針織類產(chǎn)品越來越受市場歡迎。”鄂爾多斯董事長王林祥在接受采訪時談到。對于目前紡織行業(yè)普遍存在的同質(zhì)化問題，王林祥認為“盡管市場競爭仍然非常激烈，但也不能成為無序競爭的藉口，重歸理性競爭，構(gòu)建有序的市場，才是針織企業(yè)應有的抉擇”。
外衣化趨勢明顯
本屆春季PH Value，越來越多的企業(yè)將注意力放在拓展銷售渠道，挖掘潛在需求上，這對整個針織市場的擴容無疑會產(chǎn)生積極的影響。如許多企業(yè)正在下功夫改變市場上針織產(chǎn)品只能內(nèi)穿的消費慣性，越來越多款式、面料的針織外套、夾克、泳衣、家居服等出現(xiàn)在展會中，令人耳目一新。
興城市泳裝行業(yè)協(xié)會組織的15 家企業(yè)帶來的產(chǎn)品各具特色。以泳裝品牌奇海為例，作為國內(nèi)最早的一批中高檔品牌泳裝，此次展會帶來的產(chǎn)品款式頗多。特別是針對年輕女性群體的產(chǎn)品，無論是別具一格的民族風、活力四射的運動風，還是魅力獨具的經(jīng)典風，每款泳衣都富含時尚元素，讓人目不暇接。興城市泳裝行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)與品牌發(fā)展部經(jīng)理閆偉介紹說， 泳裝已經(jīng)成為興城市的城市名片，未來，興城市將通過中國國際泳裝展等活動努力提升產(chǎn)業(yè)價值、擴大城市影響、培育生態(tài)創(chuàng)意，打造中國北方比基尼傳奇。
恒源祥甚至推出了會發(fā)聲的針織夾克，可謂“煞費苦心”。這款神奇夾克，會為穿著者帶來前所未有的感官體驗，穿著時扣上或者打開夾克最下部一顆紐扣，將會聽到清亮的童音——“恒源祥，羊羊羊”。據(jù)恒源祥傳播策劃中心副總監(jiān)馬敏介紹， 2015 年正逢金羊年，恒源祥推出具有聲音標識的產(chǎn)品，目的在于通過五感全方位的向消費者傳遞信息、打造品牌，進一步探索聲音商標在紡織服裝領域及商標防偽上的應用。
近年來，針織服裝外衣化的趨勢已經(jīng)受到廣泛關注。本次展會上，不少展位上玲瑯滿目的針織外套便是最好的體現(xiàn)。羱羊展位上，雙面呢品類的大衣非常引人眼球。羱羊的董事長李海娟介紹說，雙面呢大衣是通過設計師的獨特風格與精益求精的做工，加上精心的選料和出廠前嚴格的質(zhì)檢制作而成，有著不錯的垂性、韌性以及版型的挺括度�！拔覀儾恢煌ㄟ^做外衣促進品牌產(chǎn)品多元化，還通過多源頭選料豐富品類，提升品牌的競爭力。” 李海娟說。除了雙面呢品類，羱羊還展出了真絲、棉麻、羊毛、羊絨、貂絨、彩絨系列產(chǎn)品。展會上，像恒源祥、羱羊這樣，為了滿足消費者日益多元化的需求，在新品研發(fā)和用途擴展上新意迭出的企業(yè)為數(shù)不少。正是這些企業(yè)在研究潛在市場，滿足潛在需求上下功夫，針織服裝市場的不斷擴容才成為可能。
產(chǎn) 品品質(zhì)為王
無論是搏殺現(xiàn)有市場，還是深挖潛在市場，設計與品質(zhì)都是服裝行業(yè)永恒的命題，針織行業(yè)不外如是，任何一個有所成就的企業(yè)都不能忽視這一點。產(chǎn)品本身才是企業(yè)和品牌的骨與肉。在一些展會上，企業(yè)將更多精力放在了裝潢展位、制造噱頭上，而在一定程度上忽視了如何詮釋品牌內(nèi)涵，讓消費者直觀感受產(chǎn)品特質(zhì)。
對針織行業(yè)和企業(yè)而言，2015 PH Value 將進一步見證了行業(yè)發(fā)展和企業(yè)成長。區(qū)別于前幾屆展會，本屆春季展的參展商一改以往更重“面子”的特點， 從側(cè)重展位形象回歸到品牌實力與產(chǎn)品優(yōu)勢的表達。不少企業(yè)用實際行動在證明著他們?yōu)榇怂鞒龅呐Γ瑹o論是面料舒適度的精益求精，還是設計理念的推陳出新，都圍繞著對產(chǎn)品的回歸展開。
由河北吉藁化纖有限責任公司牽頭的天竹產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟展出面積為234平方米，包含12家企業(yè)聯(lián)盟成員。據(jù)天竹聯(lián)盟副秘書長康志海介紹，此次展會展出的天竹系列產(chǎn)品，無一不體現(xiàn)其吸濕透氣、柔軟滑爽、抗菌抑菌等功能特點。“料子柔軟滑爽，穿在身上一定很親膚�！痹谔熘衤�(lián)盟展位，消費者楊萌觸摸著一件親子系列的家居服贊賞道。消費者的認可，其實也印證了天竹聯(lián)盟的各企業(yè)共同的追求，即打造“比棉更柔軟”的天竹產(chǎn)品。
如今，大多數(shù)企業(yè)已經(jīng)開展電商業(yè)務，以時尚化品牌莫代爾為例，線上渠道占據(jù)近100% 份額， 去年在唯品會的銷量達到2000 多萬元。一些沒有做電商的企業(yè)，也在考慮拓展新渠道，以緩解庫存壓力，比如中高檔定位的羱羊。此外，智能制造引領的“機器換人”也在江蘇金龍展位有所體現(xiàn)。本次參展，江蘇金龍帶來了由主打產(chǎn)品“龍星”牌多功能電腦橫編織機等編織成的織片和最后的成品服裝。據(jù)金龍編織研發(fā)中心主任郭海斌介紹，電腦橫機代替人力，在為針織企業(yè)降低勞動力成本的同時，也能夠提高一倍以上的工作效率。
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相約·2015 中國國際針織（秋冬）博覽會
擁抱羊年，溫暖產(chǎn)業(yè) · 擁抱針織，溫暖一生
時間： 2015/10/13-15
地點： 國家會展中心（上海）
展品品類： 針織衫（羊毛衫、羊絨衫）內(nèi)衣、泳裝/沙灘裝、運動裝、 家居服、T恤、襪子
報名熱線
電話：010-65068181轉(zhuǎn)236/237/238/234
010-85229098/85229701/85229012/85229670
聯(lián)系人：陳丹、崔曉凌、徐國強、高晚晴、王博首
Email：phvalue@ccpittex.com
官網(wǎng)：www.phvalue.org
（文字報道來源于《紡織科學研究2015年4月刊 作者：楊文靜》）
