家紡展后不久，記者得到了一組權(quán)威客觀的統(tǒng)計數(shù)字：2006年8月28日～30日為期三天的家紡展到場專業(yè)觀眾達(dá)29030人，來自全球107個國家和地區(qū)，總數(shù)比上屆增長了11.07％。其中國內(nèi)觀眾25086人，來自全國31個省份，比上屆增長13.01％：本屆海外觀眾達(dá)3944人，占到場總?cè)藬?shù)的13.6％。
這些數(shù)字足以說明今天家紡展的吸引力程度之高，在進(jìn)行完大家紡的概念艱難整合后，家紡展已經(jīng)成功地蛻變成行業(yè)的造夢廠。這和CHIC頗為相似，家紡企業(yè)也逐漸從當(dāng)初不懂事的“小女孩“變成了花枝招展的“大姑娘”，家紡博覽會展示的也不再是簡單的毛巾和被褥，而是行業(yè)的魅力與實力。今天，正是家紡展的這一邁向縱深的魅力蛻變，我們也似乎聽到了大家同時發(fā)自內(nèi)心的掌聲。這既是鼓給今天展會，也是鼓給行業(yè)燦爛的明天。
品牌與科技齊飛
今天的家紡展已近平成為全球家紡廠商的PRATY所在地，這無疑也是一場最為精彩的“主流品牌“盛宴．所有參展的品牌都代表了目前最權(quán)威的行業(yè)主流。江蘇夢蘭、寧波維科、青島金泰、山東云龍、深圳富安娜、上海紅富士等眾多在業(yè)內(nèi)及消費者中鼎鼎大名的品牌齊聚。品牌的魅力在本屆展會上更體現(xiàn)在區(qū)域品牌的打造上．突出體現(xiàn)就是海寧家紡。此次海寧參展企業(yè)達(dá)到1 03家，參展面積近2萬平方米，成為此次博覽會最大的地方展團(tuán)。上海家紡展是海寧家紡產(chǎn)業(yè)出口增長和企業(yè)發(fā)展壯大的平臺和窗口，海寧家紡企業(yè)今天再次向中外客商倡導(dǎo)、傳播”大家紡”概念和家紡設(shè)計原創(chuàng)理念的家紡產(chǎn)品．進(jìn)一步宣傳海寧家紡企業(yè)經(jīng)營者的創(chuàng)新意識和品牌意識，表現(xiàn)出海寧家紡的區(qū)域優(yōu)勢和強大實力．打響區(qū)域品牌。還有余杭，此屆家紡博覽會落幕．余杭參展企業(yè)捧回意向金額達(dá)35億元。展覽會上，余杭80家企業(yè)一舉拿出10萬余種新品搶抓商機，吸引了歐美、中東、韓日以及中國香港、臺灣等50多個國家和地區(qū)的客商。在此之前，杭州余杭區(qū)家紡協(xié)會已經(jīng)著手注冊申請“余杭家紡”的集體商標(biāo)。作為打造地理區(qū)域品牌的一項重要舉措，“集體商標(biāo)”這個在農(nóng)業(yè)產(chǎn)品中較為成功的品牌戰(zhàn)略，開始在“家紡”這個制造業(yè)領(lǐng)域“試水”。
與品牌匹配的是，科技元素同樣充斥展會。中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲在考察浙江巴貝織造公司時，就充分肯定了阻燃面料的功能性作用，指出家紡面料尤其是高端面料應(yīng)該向科技方向轉(zhuǎn)型，體現(xiàn)家紡產(chǎn)品的附加值；在考察浙江玉龍公司時，杜鈺洲對其靜電植絨技術(shù)的應(yīng)用給予了高度贊許；在參觀新洪業(yè)家紡公司時，杜鈺洲對其強大的設(shè)計能力給予肯定．并贊揚了該公司保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的意識。
另外，還有諸如安徽鴻潤(集團(tuán))股份有限公司鴻潤牌生態(tài)羽絨寢具．在加工過程中引進(jìn)了分子級甲殼素技術(shù)，并把它和羽絨纖維結(jié)合，使甲殼素的功能附著在羽絨制品上．既保證了羽絨制品原來的性能不變，又提高了清潔度和蓬松感，因此吸濕、透濕性能更好，柔軟保暖性能更佳。還有孚日家紡股份有限公司緊跟市場及時推出人氣很高的甲殼素功能纖維套巾、茶染毛巾、平布提花雙層套巾、低支超無捻套巾，竹棉三股弱捻浴巾等，均填補國內(nèi)空白．達(dá)到世界先進(jìn)水平。喜盈門集團(tuán)高感無捻毛巾以柔軟舒適得到國內(nèi)外市場的喜愛，負(fù)離子遠(yuǎn)紅外保健毛巾具有明顯的釋放負(fù)離子，改變居室空氣質(zhì)量和促進(jìn)血液循環(huán)，改善循環(huán)，提高人體免疫能力的作用，是人們需求的預(yù)防性衛(wèi)生保健產(chǎn)品……
時尚與藝術(shù)同色
在本屆上海家紡展上，名為物料，心靈與靈魂——趨勢2006／2007從原木情感、金屬映像、布藝優(yōu)雅、塑料動感四個方面詮釋最新一季的流行風(fēng)尚。溫和優(yōu)雅、詼諧休閑及更加個性的特質(zhì)在本季取代以往的嚴(yán)謹(jǐn)質(zhì)樸風(fēng)格，但同時也保持了一貫的經(jīng)典與風(fēng)度。而對于各個參展企業(yè)而言，為了帶來完美的視覺j中擊，更好地體現(xiàn)品牌文化，各個家紡企業(yè)都可謂是創(chuàng)意十足。在產(chǎn)品上，極力通過整體與細(xì)節(jié)的融合尋求一種視覺和觸覺的平衡感：在展臺布N I-，或盡顯歐式古典的奢華高貴．或突出東方婉約含蓄的風(fēng)韻，或散發(fā)出現(xiàn)代時尚的活潑靈動。本屆家紡展使各種充滿想像的表達(dá)方式看起來更富有張力，從而演繹了家紡產(chǎn)品時尚性、藝術(shù)性及實用性的完美結(jié)合的經(jīng)典。
“時尚”風(fēng)潮席卷本屆家紡展，背后正隱藏著主辦方對于提高企業(yè)對產(chǎn)品設(shè)計、自主創(chuàng)新和品牌建設(shè)的意識的一片苦心。據(jù)貿(mào)促會紡織行業(yè)分會秘書長楊兆華介紹，家紡產(chǎn)品正逐步呈現(xiàn)出多元化和多極化發(fā)展趨勢．除實用外還注重產(chǎn)品的美感，并更多地強調(diào)產(chǎn)品配套及設(shè)計的理念。楊兆華對媒體說：“我們今年花很大的力氣在做時尚方面的引導(dǎo)工作，就是看到由于起步晚，國內(nèi)家紡企業(yè)在時尚方面的認(rèn)識還不夠，這個不夠不是說 他們不重視，而是不知道怎樣去做。如果說，服裝是個性時尚、張揚自我的文化，那么，家紡則是強調(diào)融合、放松心情的文化，除了注重外觀的時尚美感，傳遞的內(nèi)在信息是否和諧更為重要�，F(xiàn)在國內(nèi)外好的衛(wèi)浴設(shè)計和家具設(shè)計已經(jīng)有了飛速的發(fā)展，那么配套的浴巾還有家居用紡織品的設(shè)計怎樣符合這種潮流呢？這就需要我們的家紡設(shè)計師在設(shè)計中要密切關(guān)注家具以及家裝的趨勢和動向。由于地域因素．每年在德國法蘭克福舉辦的 HEIMTEXTlLE家紡博覽會對國內(nèi)家居業(yè)界始終保持著距離之美，今年我們把德國法蘭克福家紡展覽中的流行趨勢搬過來．為此 我們投入不少人力物力。雖然一月份很多媒體都報道過了，但是我們在與設(shè)計師和專家交流時，大家一致認(rèn)為還是有必要做，畢竟國內(nèi)的設(shè)計太弱了，還有之前看到的都是平面照片，看現(xiàn) 場和實物還是有不同．會有更強烈的震撼。”
當(dāng)買家和專業(yè)觀眾沉浸在展館視覺之美時，當(dāng)展商和客商 熱烈友好地商談共同的大計時，當(dāng)服務(wù)人員親切而高效地使展 會順利進(jìn)行時，家紡展本身的魅力已經(jīng)是無處不在了。
活動更加務(wù)實
盡管家紡展今天的同期活動并不多，但活動的務(wù)實性增強，效果突出。感覺深刻的是設(shè)計大賽。2006中國國際家紡設(shè)計大賽頒獎儀式及中國國際家紡博覽會優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品獎評選活動在本屆家紡博覽會現(xiàn)場舉行。雅芳婷布藝實業(yè)(深圳)有限公司的《花 想》、威海銀潔繡品集團(tuán)有限公司產(chǎn)品研發(fā)中心的《蝶影飛虹》、深圳市富安娜家飾用品有限公司的《烏語花香》、吉林省東櫻居室用品有限公司的《飄》、廣州源志誠家紡有限公司的《尚影》、上海羅萊家用紡織品有限公司的《奢戀》、浙江超界集團(tuán)有限公司的《衍縫被》以及華爾泰國際紡織(杭州)有限公司的《崛起》，獲得2006年中國國際家用紡織品設(shè)計大賽金榜獎。中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長許坤元在頒獎儀式上說，本屆家紡設(shè)計大賽無論從國際化程度還是參賽者水平上，都是最好的一屆。本屆大賽的部分參賽產(chǎn)品．以體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計思維的抽象性表現(xiàn)手法，體現(xiàn)企業(yè)理念的藝術(shù)性展示方法，突破了傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計的家居展示概念，倡導(dǎo)了生活方式的新趨勢。家紡設(shè)計大賽成為中國家紡產(chǎn)業(yè)走向品牌經(jīng)營時代，提升中國家紡企業(yè)創(chuàng)新能力的有力推進(jìn)器。
此外，中國家用紡織品發(fā)展論壇上，意大利紡織品設(shè)計師協(xié)會主席FuIvioAIvisi作了題為《2008家紡提花織物流行趨勢》的報告，中國美術(shù)學(xué)院染織服裝系主任吳海燕作了題為《中國家紡流行趨勢研究體系》和《07／08秋冬中國家紡流行趨勢發(fā)布》的報告，吸引了眾多的企業(yè)聽眾。另外，一場家紡設(shè)計師集體秀的上演，可以讓觀眾與設(shè)計師開展更為直接的互動。“設(shè)計師沙龍”再次匯聚世界各地才華出眾的設(shè)計師，展示他們更為創(chuàng)新更富有激情的原創(chuàng)作品。這些活動都實實在在地推動著展會的向前發(fā)展。
整合力量增強
總面積達(dá)80000平米的展館里，來自1 3個國家和地區(qū)的700余家展商，連同絡(luò)繹不絕的海內(nèi)外買家和專業(yè)觀眾，作為當(dāng)前亞洲最重要的家紡展，充分展現(xiàn)了自己強大的整合能力，成為響當(dāng)當(dāng)?shù)钠放拼笳埂?nbsp;
為企業(yè)做得更多，給觀眾盡善盡美的服務(wù)，這是家紡展的“靈動之魅”。多年成功的舉辦經(jīng)驗，為展會累積了一大批忠實、踴躍的參展商和如潮如織的專業(yè)觀眾。盡管如此，展會在“為到會者創(chuàng)造價值“這方面的不斷創(chuàng)新和努力卻從來未曾停止。尤其可貴的是，主辦各方秉持著以創(chuàng)造價值為核心的服務(wù)理念．在為展商與買家、觀眾之間營造良好的交流平臺這方面下苦功，求突破。在本屆家紡展上，展會還邀請國內(nèi)各大零售商場負(fù)責(zé)人到場——商場負(fù)責(zé)人將自己的采購要求傳達(dá)給生產(chǎn)廠家，生產(chǎn)廠家又根據(jù)商場采購需求研發(fā)產(chǎn)品。不僅如此，展會也為采購商尋找優(yōu)質(zhì)低成本的貨源及與生產(chǎn)商建立長期穩(wěn)定的戰(zhàn)略關(guān)系，尋找新的市場 空間服務(wù)。生產(chǎn)廠家和零售終端面對面交流的雙贏格局．在展 會歷史上還是首次出現(xiàn)。
對行業(yè)發(fā)展的推動，這使家紡展呈現(xiàn)一種“大氣”之魅。除 了一貫地拉動貿(mào)易，為中國家紡企業(yè)更好融入國際市場提供機會之外，家紡展對行業(yè)的貢獻(xiàn)更體現(xiàn)為它自覺的“引導(dǎo)”與“服務(wù)”意識。展會從產(chǎn)業(yè)前景出發(fā)，捕捉影響中國家紡行業(yè)的重 大問題i通過展會中的活動來樹立正面的影響。
明日輝煌
中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會理事長楊東輝對本次大展給予了 充分肯定，并對本次展會外銷功能的增強表示贊許．他同時指 出．展會還要加強對內(nèi)銷功能的推廣，對急需擴大內(nèi)銷市場的企業(yè)進(jìn)行推介宣傳。
本次展會上，參展企業(yè)的國際化營銷功能也得到了進(jìn)一步強化。江蘇夢蘭集團(tuán)剛和日本某知名公司洽談成功上百萬元的外銷大單，展會后，夢蘭集團(tuán)將按照訂單要求開工生產(chǎn)。在上 海紅富士家紡公司展位，外商加盟商絡(luò)繹不絕，在杭州頤佳愛 公司的展位上，頤佳愛對室內(nèi)軟裝飾進(jìn)行了有效的整合，棉質(zhì)大提花面料床品和獨具特色的系列化中高檔時尚窗飾的組合實現(xiàn)了配套性，整體性與和諧性的”三位一體”。這種新型的賣場帶給消費者的將不僅僅是家居商品，更是一種文化，一種生活 方式．一種全新的生活理念。
企業(yè)品牌與營銷意識的提高，對展會無疑是一個巨大的利好�！逼放�、協(xié)同、創(chuàng)新、文化、危機這10個字，是貫穿“十一五”。期間我國家紡行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。楊東輝在展會期間再一次向企業(yè)和媒體強調(diào)這10字箴言。他說，第一是要創(chuàng)造一個真正意義的品牌。真正的名牌是在市場中錘煉出來的。過去有一句俗話：“金杯銀杯，不如人的口碑!”在質(zhì)量、文化、誠信、價值觀念上，我們究竟怎樣樹立自己的口碑?真正的品牌是有力學(xué)效應(yīng)的。比如世界上有很多飲料品牌，不少消費者只對“可口可樂”情有獨鐘，這就是品牌效應(yīng)。力學(xué)效應(yīng)就是一個品牌占絕對優(yōu)勢的概念，是消費者的欲望所在，現(xiàn)在我們的家紡名牌還沒有這樣的優(yōu)勢。第二是要協(xié)同競爭。恒源祥的劉瑞旗說過：只看到競爭就只有失敗。中國的市場很大，國際的市場也很大。家紡企業(yè)可以從功能化、時尚化、個性化等不同的層面人手，從城市、農(nóng)村等不同的市場來進(jìn)行分類。不要把眼光定在競爭對手上，關(guān)鍵是要定市場。要把競爭對手看作朋友，把市場看作目標(biāo)。第三是創(chuàng)新，包括產(chǎn)品、管理、營銷、設(shè)計、觀念更新。不論哪類創(chuàng)新都要考慮個性化的需求，比如設(shè)計創(chuàng)新一定要考慮舒適性、實用性等等，產(chǎn)品創(chuàng)新要有特色才能贏得客戶的青睞。第四是文化。要把居室文化與產(chǎn)品、營銷直接聯(lián)系起來。每個企業(yè)都要有自己的企業(yè)文化。有人說：企業(yè)文化就是老總的文化，此話不假。一個企業(yè)開始的文化理念就是老板思想的內(nèi)容，但要使企業(yè)的品牌、基業(yè)長青，就得樹立員工的價值觀，使員工自覺去維護(hù)企業(yè)形象、執(zhí)行企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。產(chǎn)品的競爭說到底是企業(yè)文化的競爭。第五是危機。我們隨時要有危機感，這是很重要的。對于一個企業(yè)，危機是每時每刻都在發(fā)生的，一個優(yōu)秀的企業(yè)，越是在危機的時刻越能顯示出綜合實力、核心競爭力、整體素質(zhì)。危機．有的來自社會不可抗拒的因素，有的來自于自己的品牌，有的來自整個行業(yè)，有的來自競爭對手，有的來自國外的抗力、阻力，但最主要的危機來源于我們自己。企業(yè)品牌的延伸、擴大，都存在危機，也許在危機中得到發(fā)展，也許在危機中死亡，這就看你怎樣去面對。
正如楊東輝所說，與時俱進(jìn)，深度發(fā)展，是我們家紡行業(yè)的歷史使命。在這個過程中，正如中國紡織工業(yè)協(xié)會杜鈺洲會長提出的那樣：我們要在科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率上做出我們家紡業(yè)的成績!
而事實上，從本屆展會上，我們已經(jīng)感覺，家紡展已經(jīng)在或多或少地開始完成這樣的歷史使命，這意味著未來的家紡展，從今天開始，已經(jīng)開始創(chuàng)造并迎接著未來的輝煌。
